时尚公关报告：如何衡量和量化时装周成果

已发表: 2023-11-01

时装周为品牌提供了一个展示创造力和创新的全球平台，同时为公关影响和营销分析提供了充足的机会。 当T台最后一幕落下帷幕时，它们带来巨大价值的潜力并没有结束——任何后续活动都必须渗透到您的公关报告中。

在我们最新的公关清单中， 掌握时装周的艺术：秀场组织、样品管理和新闻发布，我们将带您逐步了解品牌需要做的一切，以最大限度地提高时装周的投资回报率——从策划活动到扩大其覆盖范围。

扩大影响的步骤之一是使用公关报告来衡量影响、优化活动并告知战略方向。

这就是我们将在这篇文章中讨论的内容，其中深入探讨了量化影响的挑战以及使用标准化指标如何帮助解决这些挑战。

不要忘记下载完整的清单，了解有关管理下一次活动各个方面的更多信息。

在这篇文章中你将学到……

公关报告：衡量时装周影响力的挑战

随着每个新季节的到来，报道的机会也在不断增加。而且，除了四大时装周之外，在其他城市举办的活动也在媒体专题排名中攀升，看来越来越受到新声音和媒体的欢迎。

这就是为什么，无论您身在何处或有针对性的活动，能够准确跟踪和衡量影响力是时尚公关和营销的一个重要方面，然而，这是品牌在加速增长和获得竞争优势方面面临的最大障碍之一。

在 2023 年第二季度的 Launchmetrics 研究中，与公关机构合作的一半品牌将衡量影响力和展示投资回报率列为首要沟通挑战。

具体考虑时装周活动，品牌的参与成本很高，但产生轰动效应、扩大社会影响力并最终推动销售的潜力也很高。

实现这一潜力取决于您能够如何量化努力 优化秀后公关放大、时尚公关衡量，并逐季不断改进营销策略。

许多时尚公关机构和品牌面临的问题是，他们无法获得足够的数据和指标来充分做到这一点。结果，他们错过了高价值的机会，甚至可能最终将资源投入到错误的渠道和合作伙伴中。时尚公关报道很快就会变得一团糟。

如果你处于这个位置，是时候做出一些改变了。

掌握时装周报道：公关清单

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在衡量时装周活动的影响和提供专业的营销或公关报告时，数据就是一切。

它可以让您了解营销效果的连锁反应传播的范围、您与目标受众的联系程度、您最大的品牌拥护者是谁等等。

衡量数字性能在在线时代当然至关重要，但理想情况下您也希望能够跟踪和量化离线覆盖范围。印刷媒体标题仍然具有很大的影响力，并且可以对演出后产生持久的影响。

结合使用线上和线下数据，您可以更全面地了解您的影响力以及每次活动产生的价值。

最重要的是，您的数据越完整，您就越能对其进行细分，以按渠道、平台、区域等量化您的覆盖范围。时尚公关衡量变得更加容易。

因此，利用多维数据跟踪所有品牌提及是第一步。 但真正的秘密在于如何使用这些数据。

例如，您可以围绕实现一定的影响力或社交参与度来设置时尚公关 KPI。然而，虽然此类目标驱动的活动对于设定营销方向很有价值，但如果没有正确的指标，您将无法完全理解这些活动的价值。

让我们想象一下，一个品牌吸引了多名有影响力的人来参加您的时装周秀。

要真正了解每一项的影响，从而衡量您的投资回报，您需要跟踪许多事情，包括：

问题是并非所有功能和提及都具有同等价值。同一个影响者发布的 Instagram 帖子可能比 TikTok 帖子产生更多的价值。轮播画廊中的街头风格图像可能比杂志中的前排图像产生更多的价值。 每个媒体提及的真正价值取决于许多因素。

这就是为什么标准化指标在衡量影响力方面能够改变游戏规则。它允许您用同类值来衡量公关活动的每一个结果。

媒体影响力价值（MIV）是业内最知名、最广泛使用且最强大的标准化衡量标准之一。这一专有的机器学习算法由 Launchmetrics 创建，旨在满足对更好的方法来衡量和基准媒体投放和提及的影响的需求。

那么，什么是MIV？简而言之，它是分配给品牌在社交、在线和印刷媒体上收到的每个帖子或提及的货币价值。有了这个指标，您就不再将苹果与橘子进行比较：您可以轻松比较不同语音、平台、内容类型、区域、频道等之间的性能。

这可以快速、清晰地突出哪些活动和合作伙伴关系能够产生最高的投资回报率，以便您可以优化支出并磨练您的战略方向。所有这些都将有助于增加（并且更成功）的报道和更令人印象深刻的时尚公关报告。

重要的是， MIV 基于定量和定性参数。这意味着内容的来源权威和质量与参与度和覆盖范围等因素一起被考虑在内。

MIV 也是一个强大的基准测试工具。公关团队可以使用它来跟踪品牌相对于特定竞争对手或整个行业的表现，以及跟踪行业趋势。

巴黎时装周 SS24 期间生成的 MIV 细分显示了主导声音同比的变化，并强调了某些放大器如何增加时尚报道机会。

量化——从而最大化——时装周活动的价值对许多品牌来说是一个挑战。但正如我们在上面所看到的，通过使用正确的工具可以大大简化它。

掌握正确的数据，以及将这些数据转化为有形且可比较的东西的标准化指标，将改变您的时装周报道工作以及任何公关报告和公关衡量活动的游戏规则。

如果您想了解如何无缝整理时尚报道、轻松量化绩效并取得更好的结果，请查看探索。它是行业领先的工具，可跟踪全球在线、印刷和社交媒体渠道的提及情况，提供全面的报告和基准测试，并以精美、现代和定制的报道书籍形式提供结果。

让您未来的公关报告和营销工作真正大放异彩。