数据年：2019
已发表: 2019-12-192019 年充满了来自时尚、美容和奢侈品行业的分享时刻。 无论是星光熠熠的合作还是一次性的病毒式时刻，品牌已经产生了数百万的媒体影响力价值——我们全年都在跟踪它。 在本文中，我们分享了我们在 2019 年收集到的一些最有趣的时尚、美容和奢侈品数据点，以期展望 2020 年。
数据年：2019
米兰时装周期间产生的媒体影响力价值的 60% 归功于影响者
今年年初，我们在纽约、巴黎、伦敦和米兰时装周上回顾了 FW19 和 SS19 季节。 数据证实，有影响力的人出席高调秀的人数有所增加，米兰时装周期间产生的媒体影响力价值中近 60% 来自 Influencer Voices 。 在任命 Riccardo Tisci 为创意总监后，Burberry 等品牌在品牌重塑后也取得了成功——关于 Tisci 本人的广告在 MIV中的收入超过 230 万美元（与去年同期相比，关于 Christopher Bailey 的帖子仅为 88.9 万美元） . 品牌重塑不仅体现在该系列的外观和传统时装屋的新标志上——Tisci 在推出B 系列时做出改变以吸引更多关注社交的观众——这是 Burberry 每月独家发售的产品Instagram 页面。
在 Instagram 上查看此帖子即将推出 - #TheBSeries 12 月 17 日。 推出 Icon 条纹滑雪护目镜——由#RiccardoTisci 为#Burberry 打造的第一件滑雪服。 在 Instagram 上仅 24 小时可用。 #巴宝莉一代
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Chiara Ferragni 仅发了一条帖子，连身衣的搜索量就增加了 30%
2 月，我们追踪了 Chiara Ferragni 在米兰时装周报道背后的影响，因为她在 MIV 中积累了超过 250 万美元。 她在 MFW 期间最有影响力的帖子在Alberta Ferretti 的 MIV 中获得了 49.5 万美元——这项合作导致 Stylight 网站上连身衣的搜索量增加了 30%，并且 Alberta Ferretti 的点击量增加了 50%。 Chiara 还为 Prada、Fendi 和 Roberto Festa 等其他奢侈时尚品牌创造了价值，因为她的街头风格通过每条 Instagram 帖子帮助建立了品牌价值。
在 Instagram 上查看此帖子在她的节目#SuppliedByAlbertaFerretti 之前的@albertaferretti
Chiara Ferragni (@chiaraferragni) 分享的帖子
46% 的品牌表示微影响者对其品牌最有效
随着过去十年影响者营销的涌入，我们在 4 月启动了年度影响者营销调查，我们对品牌和数字创作者进行了调查，以研究主要的市场趋势。 46% 的品牌表示，微影响者是其品牌最有效的影响者层级，主要是因为“他们与目标消费者有更好的联系”。 97% 的影响者表示，他们通过 Instagram 看到了最大的价值，随着 TikTok 等受 Z 世代受众欢迎的新平台的兴起，这种情况可能会在 2020 年发生变化。
“媒体”贡献了 Met Gala 总 MIV 的 61%
作为今年最受期待的活动之一，2019 年的 Met Gala 见证了名人对这一主题的最佳时尚诠释： “坎普：时尚笔记”，灵感来自苏珊桑塔格的文章“坎普笔记”。 Met Gala 往往会带来很多媒体影响，因为观众会收看名人穿什么衣服，客人会在社交媒体上发布他们的造型，媒体会围绕活动创建专门的文章和内容。 Lady Gaga以 6290 万美元的总 MIV 位居最受关注名人榜首。 这位歌手出身的女演员在总共 15 分钟内穿了 4 套布兰登·麦克斯韦 (Brandon Maxwell) 的服装。
查看更多来自 The Met Gala 2019 的时尚数据，范思哲是最受关注的品牌，其次是 Gucci、Dior、Moschino 和 Balmain。 有趣的是，卡戴珊家族在此次活动中获得了最高 MIV 生成帖子的头把交椅。 虽然名人和社交媒体表现良好，但媒体之声贡献了活动总 MIV 的 61%，因为 Vogue 展示金卡戴珊准备过程的视频获得了 2500 万次观看。
Ariana Grande 与 Givenchy 的活动合作在 MIV 中获得了 2500 万美元
2019 年 5 月，Ariana Grande 被宣布为奢侈品牌纪梵希的新面孔。 总体而言，Ariana Grande 和她与纪梵希的合作积累了 2513 万美元的令人印象深刻的 MIV。 Givenchy 的自有媒体表现非常出色，占 MIV 总生成量的 20%，其中大部分是通过他们在其@givenchyofficial Instagram 帐户上的帖子获得的。 纪梵希用来捕捉内容的一个很好的策略是使用品牌标签，如#Arivenchy。
在 Instagram 上查看此帖子在#ARIVENCHY 背后：走进@ArianaGrande 主演的#GivenchyFW19 活动的幕后。 在 IGTV 上观看完整视频。 #GivenchyFamily #GivenchyEden
GIVENCHY (@givenchyofficial) 分享的帖子
与更多区域影响者一起投资本地活动也为 Pull & Bear 等品牌带来了回报。 这家 INDITEX 旗下的时装零售商与著名的西班牙歌手 Rosalia 合作，两人在 MIV 中积累了 160 万美元。 通过在正确的市场中激活正确的影响者，品牌能够以更详细和真实的焦点更有效地接触目标受众。
詹妮弗·洛佩兹 (Jennifer Lopez) 出现在 2020 年春夏秀后，单枪匹马为范思哲 (Versace) 积累了 940 万美元的 MIV
九月见证了一年中一些最具标志性的时尚和美丽时刻，即詹妮弗·洛佩兹 (Jennifer Lopez) 在米兰范思哲 (Versace) 的 SS20 秀场上亮相。 J-Lo 穿着“创造”谷歌图片的绿色连衣裙版本，单枪匹马地在 MIV 中创造了 940 万美元。 这显示了 Celebrity Voices 可以通过在网上传播的独家节目中创造可分享的时刻所带来的价值。 在关键声音和品牌之间建立关联，从不同角度建立营销权威。
在 Instagram 上查看此帖子所以这只是发生了...... @donatella_versace #jungledress @versace #stillgoingstrong #20yearanniversary #catwalk
詹妮弗·洛佩兹 (@jlo) 分享的帖子
然而，名人并不是唯一能够带来这种权威价值的声音——与影响者一起，这两个声音贡献了 Etam 9 月份节目总 MIV 的 67% 。 这些数字只是表明未来几季我们将看到更多公众人物主宰传统时装秀前排的一个指标——自从数字化在营销策略中占据很大空间以来，这一趋势一直在稳步增长
Jeffree Star 和 Shane Dawson 的化妆合作带来了 5400 万美元的媒体影响力价值
Jeffree Star 和 Shane Dawson 于 10 月 1 日推出了他们的首个彩妆系列合作，充分证明了社交媒体的销售能力。 在此之前，两人在 Shane 的 YouTube 帐户上发布了一系列视频，其中一个视频仅在 MIV 就获得了 510 万美元，帮助在产品实际推出之前吸引粉丝的排他性和兴奋。 Shane 和 Jeffree 深入了解了美容行业的真正运作方式，以及创造、营销和销售英雄产品的过程。 此次合作共积累了 5400 万美元的媒体影响价值。
在 Instagram 上查看此帖子嘘……距离@shanedawson x #jeffreestarcosmetics 系列推出还有不到五天的时间！！ 阴谋系列将于太平洋标准时间 11 月 1 日星期五上午 10 点到我们的网站和所有 JSC 在线零售商/所有@morpherushes 商店位置！ 周一和周二系列的第 5 和第 6 部分！ #ShanexJeffree
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Coty 宣布收购 Kylie Cosmetics 的多数股权引起了媒体热议，价值 1100 万美元 MIV
在凯莉詹娜推出她最近的圣诞系列之前，有消息称美容巨头科蒂已经购买了她的化妆品牌凯莉化妆品的多数股权。 该公告在圣诞节发布前一天巧妙地定位，在她放弃该系列之前将观众吸引到她的频道。 由于 Kylie Jenner 个人和品牌页面上的大量报道，圣诞节系列本身在发布期间就获得了2400 万美元的媒体影响力价值。
我们希望您喜欢我们对 2019 年发生的一些最值得关注的时刻的回顾！ 如果您想了解哪些 Voices 为您的品牌提供了最大的价值，或者想了解更多 2019 年的时尚、美容和奢侈品数据，请浏览Insights：
