时尚品牌为何推出彩妆系列？
已发表: 2019-08-29预计到2020年，美容市场价值将达到 900 亿美元——时尚品牌已经注意到了这一点。 越来越多的时尚零售商开始发布化妆品系列，无论是 Primark 还是 Tom Ford，因为他们试图利用美容行业的绝对受欢迎程度。 我们深入研究了时尚品牌推出化妆品系列的原因、它们如何帮助促进业务发展，以及这对行业有何影响。
时尚品牌为何推出彩妆系列？
产生品牌知名度
提高跨市场的品牌知名度是时尚品牌推出化妆品系列的原因之一，因为它增加了接触不同接触点的能力。 时尚品牌希望利用逐渐开始占据主导地位的美容行业的受欢迎程度，从而宣称自己是消费者在需要新睫毛膏、口红或粉底时的一种选择。
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化妆品发布还可以让品牌有理由为他们的客户创造更多体验，比如香奈儿的“美容屋”，这是一个 Instagram 上的弹出窗口，他们通过改造洛杉矶的房子来创造内容机会和新闻报道。 推动创造客户体验的零售商正成为一种越来越流行的趋势，而做到这一点的最佳方法之一就是化妆。
建立客户忠诚度
众多奢侈时尚品牌已开始在其系列中添加彩妆系列。 从 Burberry 到 Tom Ford 等品牌已经成功打造了一个广受赞誉的美容产品基地，以呈现在消费者面前。 而且，Burberry 风衣让你至少要花掉 2000 英镑，这是有道理的——美容产品的价格更低，并吸引了那些买不起奢侈品牌提供的大件商品的消费者。 该品牌已经建立的声誉使产品获得了奢侈品的认可——甚至在影响者或名人开始推广产品之前就暗示了质量。
这也有助于进一步在消费者中建立品牌忠诚度。 如果有人年复一年地虔诚地购买 Armani 的 Luminous Silk Foundation，当他们最终能买得起更昂贵的服装时，他们可能会首先考虑 Armani，因为他们已经是一个敬业且值得信赖的客户。 作为一个时尚品牌推出美容系列是接触和留住新客户的好方法。
在 Instagram 上查看此帖子遇见你的对手：从 12 种充满活力的全新#BurberryKisses 唇釉中进行选择。 #巴宝莉美容
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提供具有成本效益的替代品
另一方面，以较低价格零售的品牌以不同的方式看到了美容扩张的机会。 以极具竞争力的价格提供高端美容产品的替代品——深受美容爱好者赞誉的 Primark 唇线笔仅需 1 英镑——大众市场品牌也可以通过涉足美容领域真正获利。 想一想：购物者会将更便宜的化妆品直接添加到他们的购物篮中，因为他们认为尝试这些产品并没有什么坏处，因为这些产品根本不会让他们的钱包花太多钱。 一旦这些品牌从有影响力的人或推荐中获得真实性，它就会从那里顺利航行——谁不想要一个与 Mac 的 15 英镑产品相媲美的 1 英镑唇线笔呢？
在 Instagram 上查看此帖子用@zainabnajafii 染成的玫瑰色 为了达到这个效果，Zainab 使用了我们的沙漠女王眼影盘、西瓜底漆水、柔焦模糊底漆、Bring the Heat Glow Stick、Fierce 烫金调色板、Glow Intensity 闪光定型喷雾、Trophy 中的 Ultra Glow 荧光粉和 Gossip 中的哑光口红。 只需 1.50 英镑/2 欧元即可在店内取货！ #PrimarkBeauty #tutorial #regram
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Primark 与有影响力的人合作推出美容产品，这证明了所提供产品的质量，即使价格如此之低。 能够将实际使用的产品可视化非常有助于在美容行业赢得信任和名声，从而促使观众考虑购买。
创建一站式商店
时尚品牌进军新美妆市场的另一个原因是，这让它们看起来像是一家提供几乎所有商品的零售商——换句话说，是一家一站式商店。 像 H&M 这样的品牌最近推出了美容和家居系列，向消费者传达了您可以购买您的衣橱（以多种方式）以及您的早晨常规。
他们的自有媒体向消费者传达了这一范围内的内容，包括时尚、美容和家居这三个领域的内容。 如果一个品牌能够让顾客相信他们是他们唯一需要光顾的商店，那么他们不仅可以为顾客节省时间，还可以最大限度地提高他们的利润潜力。
在 Instagram 上查看此帖子奶油色、哑光色或透明色——你最喜欢的质地是什么？ #HMBeauty #HMMagazine 哑光唇彩：0755565001 口红：0273309006 透明唇膏：0755552011
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利用新的社交渠道
您可能已经注意到左右突然出现的 Instagram 帐户，专门展示品牌的美容系列。 虽然 Dior、Tom Ford 和 Burberry 都有普通帐户，但他们也有@diormakeup、@tomfordbeauty 和 @burberrybeauty 。 这是接触 Instagram 上全新的消费者群——美妆粉丝的另一种巧妙方式。 近年来，随着彩妆的艺术化程度更高，并且越来越受欢迎，Instagram 成为展示视觉产品的理想场所。
Asos 通过其基于美容的自有媒体渠道，在展示他们提供的美容产品方面做得非常出色。 他们混合了从产品照片到影响者演示的内容，并且还使用该页面作为在更个人的层面上与消费者建立联系的一种方式。 这开启了一个新的受众群体，他们可能事先没有考虑过该品牌，并允许世界各地的消费者和美容爱好者在线发现。
在 Instagram 上查看此帖子眼线笔轻扫点清新无瑕的妆容，使用下面列出的产品获得此妆容@ling.kt NYX Professional Makeup Can't Stop Won't Stop Setting Powder (1440013) 美宝莲 Fit Me Matte & Poreless Foundation (893371) Revolution The Liner Revolution (1450249) Ciate Watermelon Burst Hydrating & Pore Refining Primer (1461008) Revolution X Rachel Leary Goddess On The Go Palette (1508242) Revolution Skincare x Jake – Jamie Revitalizing Essence Spray (1527288) Ardell Lashes 3D Faux Mink 857 (1478776)
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香奈儿还有一个 Instagram 帐户 (@welovecoco)，专门用于基于美容的用户生成内容，这进一步为美容爱好者提供了一个平台来表达自己并使用该品牌的产品获得特色。 这会创建适合重新利用的内容，但也会产生意识。
在 Instagram 上查看此帖子@stellasimona 的美容程序以出色的皮肤开始和结束#welovecoco（转发：@stellasimona）⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — SUBLIMAGE L'ESSENCE LUMIERE Ulimate Light-Revealing Concentrate SUBLIMAGE LA CREME Ultimate Skin Regeneration LE BLANC 健康光创造者油SOLEIL TAN DE CHANEL Sunkissed HYDRA BEAUTY Nourishing Lip Care HYDRA BEAUTY ESSENCE MIST 透明亮采液
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