正在实施数字化战略的英国时尚品牌
已发表: 2019-07-25在不断变化的数字环境中，时尚、奢侈品和化妆品行业的品牌正在转向跨渠道营销和传播策略以吸引新消费者。 随着最近推出的Insights 100 （我们的数据分析微型网站，包含来自时尚、奢侈品和化妆品行业的 100 个品牌），我们已将在营销策略方面名列前茅的英国时尚品牌入围。
我们来看看在为时尚品牌创造媒体影响力价值方面影响最大的声音，以及在您应该在哪里分配营销预算时，哪些渠道和媒介最成功。时尚品牌。
5 家正在实施数字化战略的英国时尚品牌
H&M
已完善其数字战略的顶级时尚品牌之一，使该品牌成为全球重要的零售商，并具有影响力。 事实上，他们在我们的 Insights100 榜单上排名第三，总 MIV 为 3.375 亿美元。 当谈到 H&M 为取得如此成功而激活的 Voices 时，他们 55% 的 MIV 归功于关键的 Media Voice ，因为像Vogue和Harper's Bazaar这样的媒体通过每个新系列或合作来帮助围绕品牌引起轰动。
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该品牌还经常与奢侈时尚品牌合作，这使他们能够接触到新的受众，并提升他们展示的系列，作为一个传统的“大众市场”品牌。 最近，H&M 宣布与Giambattista Valli合作，包括 Harper's Bazaar 在内的众多出版物都对此进行了报道。 该活动还得到了知名影响者的支持，因为它将 Kendall Jenner 视为胶囊系列的代言人，这在发布期间引起了更多关注，提高了他们的总 MIV。
在 Instagram 上查看此帖子那一刻，你仿佛置身于童话中。 @kendalljenner 在@giambattistavalliparis x @hm 中看起来很棒。 #Project #amfARCannes #kendalljenner 限量预售将于 5 月 25 日结束。 主要系列于 2019 年 11 月 7 日推出。
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ASOS
在线零售商 ASOS 是 20 多岁时尚爱好者的首选目的地，并且是一个主宰千禧一代和 Z 世代受众的大众市场时尚品牌。 这突出了他们的媒体影响价值如何以及为何成为英国和全球同类最佳之一。
ASOS 的一个关键策略是实施影响者营销策略。 ASOS拥有 27% 的 MIV Voice份额，与从Micro 到 All-Star 的各种影响者合作，在他们的多个渠道中开展活动和品牌内容。 这有助于他们在千禧一代和 Z 世代社区中建立权威，并通过影响者内容创建的各种季节性活动发布和覆盖建立品牌知名度，使用 ASOS 的品牌标签创建更多的发现接触点。
在 Instagram 上查看此帖子挤奶夏天是值得的@shiramorag ASOS DESIGN Carpenter 单色牛印花男友式牛仔裤 (1450395)
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漂亮的小东西
Pretty Little Thing 的 1.94 亿美元的 MIV 是一个很好的例子，说明没有一个品牌会拥有相同的 Voice mix 适合他们。 PLT 专注于一到两个关键的声音，以增强意识并简化他们与目标受众联系的方法。 PLT 总 MIV 的 42% 是由于他们使用影响者来获取社交内容。 这种策略效果很好，因为它用途广泛——PLT 将网红内容用于他们的自有媒体渠道（如 Instagram）、网站内容和电子邮件活动，以及通过网红自己的帖子接触目标受众。
这也意味着客户和大使的内容可以重新用于进一步的公关和营销计划——这解释了为什么他们的自有媒体占总 MIV 的 39% 。 这种简化的方法导致通过其业务渠道使用大量内容并削减第三方成本。
在 Instagram 上查看此帖子早上好，希望大家都有幸福的一天 | 适合@prettylittlething
Malaika Terry (@malaikaterry) 分享的帖子
顶级商店
英国零售商 Topshop 通过使用媒体和影响者优化了他们的营销声音。 总 MIV 为 1.17 亿美元，他们的大多数声音是媒体 (54%)，影响者 (26%) 排在第二位。 这可能要归功于他们独特的传统营销策略组合，例如户外广告牌、第三方网站和公关广告与 Vogue 和 WWD 等公司的合作，这有助于获得更广泛的影响力并提升合作和季节性发布的品牌信息。
在他们的社交策略方面，Topshop实施了品牌标签“#Topshopstyle” ，以便与他们的消费者互动、产生嗡嗡声并获得他们以后可以重新利用的客户内容。 Topshop 使他们与影响者合作的方式多样化——无论是通过微型影响者来证明时尚的真实性，还是通过与超级和全明星影响者或名人合作来提高品牌知名度。 该品牌还开始在其频道上创作原创内容，包括为其产品赋予新意的视频，提供其他品牌无法回复的独家内容。
在 Instagram 上查看此帖子Dara 和 Saoirse 争夺 Model Louie 的好感，他们为了赢得约会而四处奔波。 通过 in bio 观看 Date Dash 的第 3 集。
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普里马克
大众市场零售商 Primark 在媒体影响力价值和营销投资分配方面取得了巨大成功。 他们的 MIV 总价值为 1.44 亿美元，是通过独特的语音拆分最大限度地发挥营销潜力的专家品牌。
我们的见解发现，他们 40% 的 MIV 价值是由于使用了他们的自有媒体渠道。 这证明了他们通过各种品牌渠道创造的内容和多样化的质量。 Instagram 是该时尚品牌展示品牌内容的数字化战略的关键部分，同时也代表了将其其他关键声音（影响者）纳入其方法的机会。 影响者营销占 Primark 总 MIV 的 27%，这是他们可以向消费者传达物有所值的重要方法。
在 Instagram 上查看此帖子当您说您将在 5 分钟内到达，但事实并非如此 Primark x @saffronbarker 沙滩巾 7 英镑/8 欧元（适用于：）#Primark #PrimarkXSaffyB #PrimarkHome
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