假新闻如何改变 SEO 以及如何向您的网站添加更多事实
已发表: 2022-06-122017 年 4 月 21 日更新：假新闻再次成为焦点。
谷歌越来越积极地在谷歌搜索结果中找出假新闻。 去年 10 月，谷歌宣布出版商可以使用模式标记“在谷歌新闻中为新闻报道显示‘事实核查’标签。 该标签标识包含新闻出版商和事实检查组织检查的信息事实的文章。”
本周，“事实核查”标签推广到了所有谷歌搜索。
使用 Schema.org 的 ClaimReview 模式标记 Share the Facts 框的 HTML 代码可能会导致搜索结果中出现“事实检查”标签。 这是在实时 SERP 中看到的示例：
谷歌标签背后的技术是杜克大学记者实验室和 Alphabet Inc. 的 Jigsaw 孵化器（Alphabet 是谷歌的母公司）的合资企业。 这两个小组的努力产生了 Share the Facts Widget，它在文章或博客文章的 HTML 代码中插入了一个“Share the Facts”框，其中包括声明/声明以及它是否属实。
ShareTheFacts.com 谈到它的小部件代码：
“Share the Facts 框也完全是机器可读的，从而能够以新的方式从互联网上收集自动收集的事实核查结果。”
搜索结果中的这个新的丰富片段是 SEO 的游戏规则改变者。 这是因为用户现在可以在点击结果之前验证声明的准确性。 这也是谷歌目前减少假新闻可见度举措的延续。 您可以在下面的原始帖子中阅读更多相关信息。
“假新闻”的概念在 2016 年总统选举季结束时爆发到了公众的时代精神中。 从那以后，它一直处于聚光灯下。
正如我们从 2016 年 12 月对 Google 首席执行官 Sundar Pichai 的采访中了解到的那样，谷歌是关注假新闻的人之一。 皮查伊 说：
在谷歌，我们一直关心为用户带来最相关和最准确的结果......有几个例子（假新闻）被指出，我们显然没有做对......就在最后两个几天后，我们宣布我们将从任何我们认为是假新闻的内容中删除广告。
Pichai 的重点是付费广告，但随着媒体对假新闻的热烈讨论，SEO 正在询问假新闻对自然搜索的影响。
最重要的是，谷歌需要为用户提供准确满足用户查询意图的高质量答案。
那么，为什么 SEO 应该关心呢？ 你能做什么？ 这些是自然搜索营销人员想知道的问题。
试图控制假新闻
假新闻是否超出了谷歌的控制能力？ 你可以打赌搜索引擎不会采取这种立场。
谷歌和必应能够在一定程度上验证内容的准确性。 搜索引擎已经处于一个很好的位置，可以减轻假新闻在自然搜索结果中的传播。
继续阅读我们所知道的：
- Google 如何通过算法在搜索结果中推广真实准确的内容。
- 谷歌如何训练其计算机程序通过对其人工质量评估指南的最新更新来查找和清除假新闻。
- 另外，如何使用数据库驱动的数据将可信的事实信息集成到您的内容中。
搜索结果中事实准确性的算法解决方案：Google 的事实数据库
两年前，搜索引擎优化社区看到了著名的谷歌员工的第一个迹象，他们主张使用事实证据而不是反向链接作为衡量域权威的主要方式。
新科学家在一篇题为“谷歌希望根据事实而非链接对网站进行排名”的文章中总结了这一想法。 这篇文章总结了一篇冗长的研究论文，概述了谷歌对网站进行有机排名方式的潜在变化。
对于许多搜索引擎优化，该论文暗示，如果一个网页适当地提到了准确的事实证据，这可能有助于其可信度，从而提高有机排名。 这是有道理的，尤其是因为每个人都知道内容为王。
此外，该论文的论点与谷歌十年前提交的关于如何从“非结构化文档中提取和分类事实证据并为各个领域构建预言机”（强调我们的）的专利相一致。
从这些文件中，我们可以假设：
- 谷歌拥有庞大的事实证据库，多年来一直在建立这些事实证据，必要时可以参考。
- 谷歌对衡量网站的事实准确性非常感兴趣，因此它可以为某些用户提供任何问题的正确答案。
如果谷歌和其他搜索引擎对准确的事实如此重视，那么 SEO 必须意识到发布事实与虚构对他们的影响。
此外，有一些证据表明，谷歌正在努力通过算法采取行动，以降低发布假新闻的网站的知名度……
更新搜索质量评估指南
虽然谷歌没有正式表示会因不准确的事实而惩罚网站，但我们看到有迹象表明事实信息在搜索引擎眼中很重要。
就在上周，谷歌发布了其搜索质量评估指南的更新。 在她总结变化的帖子中，Jennifer Slegg 建议算法行动是帮助人类质量评估者识别网络上的假新闻页面的指南的预期目标。
“（谷歌工程师保罗）哈尔说，他们需要对指南进行这些具体的修改，以便从评估者那里获得训练数据。 对训练数据的需求意味着他们正在寻找方法来通过算法检测和降低属于假新闻、仇恨网站或其他具有可疑和无依据的理论或主张的网站类别的网站。”
您可以采取哪些措施来避免被贴上“假新闻”的标签
在搜索引擎眼中被视为权威并不容易。 要通过 Google 的事实准确性检查，您必须执行以下操作：
- 尽可能使用可信来源。
- 审查内容时进行事实核查。 在您的页面上寻找任何作为事实假冒的东西的验证。
- 避免与您的用户共享可能是虚假的信息。
这是另一个专业提示。 在可能的情况下，使用数据库驱动的数据将可信的事实信息集成到您的内容中。
这是这个技巧的一个例子。 房地产网站对向用户提供有关给定地理区域的信息特别感兴趣。 目的是帮助人们更多地了解房屋的面积，从而促进转换。
Trulia 在房产列表页面上发布的本地数据是地区人口统计数据、附近的企业、学校和犯罪统计数据。 这些统计数据取自第三方数据库。 包含这些公开可用的统计数据是有利的，因为 Google 会看到这些事实并将它们作为有价值的信息来衡量，这些信息可以帮助访问者了解更多有关相关房产的信息。
因此，通过将此信息添加到页面上的其余内容中，Trulia（以及其他这样做的房地产网站）通过成为用户的一站式信息商店，更好地满足了查询的意图。
同样，另一个知名品牌 Public Storage 在某些页面上包含公共数据，以改善用户体验或更好地满足查询的意图。
下面是一个存储设施城市页面的屏幕截图，其中包括一个“城市信息”选项卡，其中包含有关该地区的可索引内容：
同样，仅包含这些信息并不能使 Public Storage 成为最佳站点，但它确实改善了用户体验，同时以更丰富和更有意义的方式实现了查询的意图。
总而言之，如果您的行业或相关垂直行业可以使用此类相关数据库选项，则（适当地）将它们集成到您的内容中，以便：
- 更好地满足查询意图。
- 改善用户体验。
- 添加到您的页面功能的准确事实信息。
- 将您的网站与竞争对手区分开来，成为搜索者的一站式商店。
- 使您的内容可验证准确。
如果您有兴趣寻找可能适用于您网站内容的数据源，您可以从 Google Public Data、Data.gov 或 Qliq 开始。 你可以在这里挖掘更多的数据库。
在一个将验证事实的假新闻世界中，通过用准确的信息支持您的内容来使您的网页与众不同。
关于数据库驱动内容的快速警告
使用事实作为衡量权威的方法并不是排名因素的全部。
2015 年，谷歌的 Gary Illyes 和 Bing 的 Duane Forrester 反对仅靠公共数据建立网站。
显然，搜索引擎会看到或知道您引用的任何公共数据，因此，试图超越现有权威并不是最好的策略。
此外，搜索引擎仍会考虑其他因素，因此仅提供数据不会自动使您成为最佳。 正如我们在上面看到的 Trulia 和公共存储，您需要的不仅仅是数据和事实。 具有 100% 事实的网页不应期望超过具有相同事实、原始内容和出色用户体验的竞争页面。
谷歌会采取行动制止假新闻吗？
通过更新搜索质量评估指南以反映对识别假新闻的关注，谷歌表明它不会让不值得的页面滑入第 1 页排名。
目前尚不清楚谷歌是否会针对假新闻或事实不准确的内容采取算法行动，还是仅使用手动操作。 但从我们所看到的一切来看，谷歌有办法最终实施一个自动化流程，以抑制在有机结果中包含不准确事实信息的网站。 由于搜索引擎已经竭尽全力提供准确的信息，这只是他们现有努力的延续。
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