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毫无疑问，视频是 2022 年的主要交流方式。在 TikTok、Instagram 和 YouTube 之间，视频无处不在，Facebook 甚至也在其中。

一段时间以来，Facebook 上的视频广告一直是一个非常成功的选择。 广告显示在新闻源上，比静态或轮播广告更具吸引力。

什么是 Facebook 视频广告？

Facebook 对他们的视频广告提出了大胆而大胆的声明，甚至称其为“为广告商提供更丰富的故事讲述形式”。

广告出现在动态消息中，您可以使用它们以创新的方式展示您的产品、服务或品牌。 Facebook 建议您加入大量动作和声音，以快速吸引注意力并展示产品的独特功能或讲述您的品牌故事。

Facebook 视频广告规格

纵横比

每个视频广告都以正方形 1:1 的宽高比或 4:5 的比例播放，以便在移动设备上观看。 因此，在获取内容时记住这些限制非常重要。 例如，如果您正在拍摄视频，请确保您的所有重要信息都在屏幕中央而不是在屏幕边缘捕获。 您可以随时在取景器中添加方形参考线，以帮助您进行取景。

文字推荐

Facebook 视频广告允许您在广告中添加最多 125 个字符的附加文字，这样您就可以进一步强化您的信息。 虽然此文本很有帮助，但您绝对应该让您的视频内容提供大部分有影响力的信息，并且仅依靠此文本来提供基本的备份信息。

还为您提供 27 个字符的标题和 27 个字符的描述，可用于号召性用语或宣传您的品牌或产品名称。

技术要求

长度

Facebook 视频允许您上传时长从 1 秒到 241 分钟不等的视频。 显然，这在内容方面为您提供了很大的自由度。 因此，经验法则应该是创建适合您产品的内容。 保持观众的参与和兴趣； 并且总是错误地让你的 Facebook 视频广告更短。

文件大小

您可以上传最大为 4 GB 的视频。 Facebook 推荐使用 H.264 压缩和固定帧速率的 MP4、MOV 或 GIF 文件类型。 导出时，最好将宽高比和分辨率设置为 1080×1080。

为什么要使用 Facebook 视频广告

视频广告效果更好

Facebook 一直看好视频。 自 2016 年以来，Facebook 一直致力于成为全球最大的广告支持视频平台。 即使在最近，他们也开始将之前以照片为中心的平台 Instagram 转变为更注重视频。

因此，Facebook 内部的算法和机制比所有其他媒体都更喜欢和推荐视频。 正因为如此，用户也开始喜欢视频。

最近的一项研究表明，美国 65% 的 Facebook 用户表示他们每天都在 Facebook 上观看视频。 另一项研究表明，60% 的受访者预计明年会观看更多社交视频。

视频就在这里，它会一直存在。

视频比其他媒体更具吸引力

营销人员喜欢视频广告，因为与摄影和书面文案等其他媒体相比，它们让客户花更多时间在他们的广告和品牌上。

平均而言，Facebook 视频帖子的参与率超过 6%，远高于平台上的任何其他内容。 此外，观众观看视频内容的时间是静态内容的五倍以上。

视频让观众进行更多转换

参与度很棒，但如果广告没有转化，那就没有意义了。 然而，关于视频广告的好消息是它们的转换效果非常好。 在一项研究中，视频广告的 Facebook 广告转化率比其他广告高 20%-30%。

在另一项研究中，近 70% 的营销人员表示视频优于静态和基于文本的广告。

因此，简而言之，就 Facebook 广告平台上的参与度和转化而言，视频是最佳格式。

让您的 Facebook 视频广告表现最佳的技巧

制作不依赖音频的广告

虽然声音设计无疑是电影制作和视频制作过程中非常重要的一个方面，但您应该确保您的视频在没有声音的情况下也能正常工作。

在许多情况下，您的观众会在声音关闭时观看您的广告。 在这些情况下，您不能依靠配音或发言人来传达您的关键信息点。 因此，请考虑通过动态图形和屏幕文本来传达您的谈话要点。

无论您采用哪种方法，请确保为您上传的所有视频添加正确的隐藏式字幕选项。

不要混日子

没有人会去 Facebook 看广告。 他们很可能在那里查看他们的新闻源或与朋友联系。 如果他们正在查看您的广告，那是次要的事情，您更有可能打断他们。

因此，请确保您尽快了解视频的要点和内容。 尽快说出你在宣传什么、你是谁以及你想要什么，并始终在前三秒内完成你的钩子。

您的观众正在寻找最早的借口来继续下一段内容； 不要通过缓慢且不吸引人的内容给他们借口。

利用重定向技术

让 Facebook 如此出色的一件事是，它可以让你重新定位那些在第一轮就没有成功转化的人。 通过适当地设置您的广告系列，您可以制作广告，从本质上讲，这些广告将跟随您的目标受众，并提供提醒您的品牌、产品和服务的广告。

您很可能不会在他们的购买窗口中完美地满足您的客户。 但是，通过适当地使用重新定位，您可以将它们保留在您的销售漏斗中并轻轻移动它们，直到它们到达准备购买的地步。

转变为移动优先的心态

您的观众在移动设备上观看您的内容的可能性是其 1.5 倍以上。 因此，您需要将思维方式转变为移动优先的思维方式。 您制作的每条内容都需要通过思考过程来过滤它是否可以在移动设备上运行。

在发展您的概念时考虑移动； 在制作创意时考虑移动设备，并且在创建广告活动时一定要考虑移动设备。

包起来

Facebook 视频广告为品牌和企业提供了直接向消费​​者推销高端和引人入胜的内容的巨大机会。

视频广告是一款出色的产品，因为它们结合了两种出色的互动工具：视觉叙事和数字定位技术。 现在，营销人员有机会直接向最有可能从中受益的人讲述故事。

通过遵循一套战略指导标准，内容创作者可以确保他们制作的广告将在未来多年为他们的品牌带来投资回报。

而且，一如既往，如果您需要帮助为 Facebook 制作视频内容，请联系我们开始您的下一个项目！