Facebook 视频广告：基本指南 + 示例

已发表: 2023-02-18

使用视频在 Facebook 上留下印象需要多少秒？ 三秒钟。 这关键的三秒将使用户切换到另一个视频或完成它。 这是制作 Facebook 视频广告时应遵循的理念。 那些宝贵的时间将决定用户是否想成为领导。

如果您想通过 Facebook 视频广告取得成功，请了解此处的要点。 此外，了解五家公司如何通过在 Facebook 上发布视频广告来实现他们的目标。

在 Facebook 投放视频广告需要多少费用？

钞票的插图

没有明确的“成本”，因为成本取决于您有多少预算。 以下是设定预算时要考虑的指标：

  • 每次点击费用 (CPC) – 这是您在有人点击您的广告时支付的费用
  • 每千次展示费用 (CPM) – 1,000 次展示（观看次数）的固定价格
  • 每次操作费用 (CPA) – 这是您在潜在客户点击广告后采取特定操作时支付的费用。

所有行业的估计 CPC 是多少？ 0.44 美元至 0.97 美元

同时，所有行业的预估 CPM 是多少？ 7.19 美元至 14.90 美元

最后，平均每次转化费用是多少？ 5.47 美元至 55 美元

数据来自BusinessofApps 、 WebFX和Mayple 。

如何制作 Facebook 视频广告？

平板电脑的插图

制作 Facebook 视频广告就像制作任何其他视频广告一样。 您计划并设想要通过故事板制作的视频。 然后，您拍摄广告或编辑所有创意资产。 之后，您与广告制作者一起编辑您的视频并发布最终草案。

但 Facebook 与其他广告平台的不同之处在于您可以指定目标和受众。 除了这两个之外，您还必须牢记视频广告规范。 让我们一起实现目标吧。 以下是您可以在 Facebook 上选择的六个广告目标：

  • 意识
  • 交通
  • 订婚
  • 线索
  • 应用推广
  • 销售量

一旦您确定了 Facebook 广告活动的目标，您就可以开始想象您的视频会是什么样子。 此外，您将拥有在 Ad Manager 上发布广告的无缝且更快速的体验。

另外，如果您有这些目标，则应该缩小受众范围。 拥有目标受众以获得更高的投资回报至关重要。 以下是您可以在 Facebook 上选择的受众类型：

  • 核心受众（年龄、地点和兴趣等标准）
  • 自定义受众（再营销的理想选择；这些是您的联系人列表、网站访问者和应用程序用户）
  • 相似受众（这些是您可以接触到的人，因为他们与您的实际目标受众相似）

最后，您还需要了解 Facebook 上的广告规范。 这可确保您呈现经过优化的高质量视频。 如果您想要所有广告规格的备忘单，可以转到此页面。

Facebook 视频广告：类型

笔记本电脑的插图

根据 Facebook 的说法，您可以发布以下 10 个 Facebook 视频广告：

  • 故事
  • 卷轴
  • 喂养
  • 插播
  • 幻灯片
  • 旋转木马
  • 收藏
  • 即时体验
  • 可玩性
  • 信使

五个成功的 Facebook 视频广告示例

1. 红公鸡

Facebook 视频广告示例

这是一个使用视频广告来提高品牌知名度的 Facebook 广告活动示例。 Red Rooster 想成为澳大利亚第一大餐厅品牌。 他们制作了两个视频广告：一个 6 秒广告和一个 20 秒广告，使用一个标语和一个号召性用语 (CTA) 短语。 这样，他们得出了以下结果：

  • 10 点更高的提升召回率
  • 发布插播视频广告后品牌知名度提升 57%
  • 1.3 更高的品牌偏好提升
  • 品牌偏好提升 48*%

2. 苏打水

Facebook 视频广告示例

另一个成功吸引受众成为第一品牌的品牌是 Alka-Seltzer。 为了让他们的广告活动取得成功，他们在拿着 Alka-Seltzer 盒子的同时，请有影响力的人播放一段舞曲。 这些有影响力的人邀请观众和他们一起跳舞。 这些数字表明他们实现了目标：

  • 广告回想度提高 5.7 分
  • 品牌好感度提升3点

3.纯健身

Facebook 视频广告示例

如果您想在 Facebook Reels 上投放广告，请查看 PureGym 中的这个示例。 他们的目标是获得更多销量。 由于他们的目标人群是年轻人，因此在 Reels 上制作和投放广告很有意义。 他们发布了 30 秒的视频并进行了 A/B 测试以最大化他们的结果。 反过来，他们获得了这些数字：

  • 注册人数增加 11%
  • Thruplay 增长 5.6 倍
  • 每次购买成本降低 11%

4.阿森纳足球俱乐部和访问卢旺达

Facebook 视频广告示例

受欢迎的英国足球队阿森纳足球俱乐部与 Visit Rwanda 合作，以促进该国的旅游业。 与他们的目标一致，Visit Rwanda 希望有更多的网络访问者并提高文化意识。 他们的任务是通过让球员玩游戏并创作原创的卢旺达曲目，将音乐和足球结合起来。 以下是他们成功合作的统计数据：

  • 超过 1200 万次观看
  • 广告回想度提高 5.4 点
  • 品牌知名度提高 3.6 分

5.马自达

Facebook 视频广告示例

我们在这份名单上的最后一个品牌是马自达。 汽车制造商希望在通过 Facebook Live 向公众展示新车后对其进行推广。 他们使用了两个 CTA 短语，“了解更多”和“注册”。 此外，他们使用自定义和相似的受众来确保他们针对有兴趣的特定人群，尤其是在汽车方面。

结果，这就是他们取得的成就：

  • 广告回想度提升 8 点
  • 940万人到达
  • 每条线索的成本降低 40%

Penji 如何帮助您制作视频广告？

有一件事是肯定的：Penji 是一种无限的图形设计服务。 但这并不意味着我们无法帮助您投放 Facebook 视频广告。 Penji 可以帮助您添加到视频中的视觉效果或缩略图。

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