使用 Facebook 新趋势报告提升 2019 年社交媒体计划的 5 种有效方法
已发表: 2019-03-12
Facebook 刚刚发布了 2019 年年度主题和趋势报告。该报告分析了过去两年 Facebook 对话的数据，并将其打包成 33 页的信息洞察信息，供营销人员使用。
很有帮助的是，Facebook 将他们的发现整理到了七个行业垂直领域，例如美容与时尚、娱乐、商业和科技。 对于每个行业，Facebook 都通过说明性图表提供新兴趋势的概述，使信息易于消化。
完整的报告值得完整阅读，但为了节省您的时间，我们已经为您完成了繁重的工作。 下面我们将介绍您需要了解的最具影响力的新发展，从社交媒体趋势到影响者营销。 我们还为您提供想法，如何在 2019 年通过社交媒体营销利用这些优势。
Facebook 新趋势报告中的 5 个社交媒体要点
以下是 Facebook 的主题和趋势报告中的主要内容，供您在今年的社交媒体营销中使用。
1. 品牌价值仍然是千禧一代最关心的问题。
我们都看过这些研究。 在品牌忠诚度方面，千禧一代可能非常善变。 只有 7% 的千禧一代将自己定义为品牌忠诚度。 其他人愿意根据引人注目的促销代码或影响者的推荐被说服离开。
让千禧一代保持忠诚的一件事？ 一个价值观与自己相匹配的品牌。 研究表明，大多数千禧一代选择从反映其价值观的品牌购物。
特别是，千禧一代正在寻找有意创造产品并注重耐用性的品牌。 正如 Facebook 所说，“产品的制造方式通常与产品本身一样重要。” 千禧一代希望世界变得更美好，他们从他们的购物习惯开始。 今年，可持续时尚、自由主义和耐用品在 Facebook 上的人气飙升：
使用社交媒体向粉丝展示您的品牌致力于可持续发展，而不是用您的产品填埋垃圾填埋场。 在您的促销帖子中，突出您的产品质量。 专注于耐用性而不是凉爽。
或者，向您的粉丝提供如何从您的产品中获得更多收益、使其持续更长时间或邀请他们以新方式探索它的想法。 在下面的 Instagram 帖子中，牛仔品牌 Madewell 通过分享他们如何将衣服用作包装纸来帮助粉丝在假期期间保护环境（和他们的钱包）。
除了您的产品，创建社交媒体内容，展示您的品牌如何在个人层面上致力于这些价值观。 分享您的员工休假做志愿者的视频，就像星巴克一样。 事实上，他们做的不仅仅是志愿者。 他们鼓励他们的粉丝社区在 Facebook 上通过这个行动号召与他们一起做志愿者：
2.自拍卖。 简单的。
另一个主要趋势，尤其是在女性消费者中，是社交购物。 社交购物在 2017 年崭露头角后，全年持续升温。
通过 Instagram 购物和 Pinterest 购物等创新，各种品牌和影响者不仅在社交媒体上宣传他们的商品； 他们也在卖。 使用这些功能允许品牌将链接直接嵌入到他们的社交媒体帖子中。
粉丝们不想离开社交媒体去向你买东西。 通过为他们提供链接，您可以让他们的生活更轻松。 2019 年是停止发布产品普通照片的一年。 展望未来，考虑如何合并产品链接以使您的帖子更易于购买。
品牌并不是唯一在社交媒体上享受销售的品牌。 Facebook 还记录了“自拍销售”的兴起。 无论是由品牌赞助还是销售自己的商品，有影响力的人越来越多地使用产品拍摄自己的照片以促进销售。
编辑产品摄影在 Instagram 上仍然无处不在，但人脸是一种强大的销售工具。 通过拍摄他们实际使用或佩戴您的产品的照片来鼓励您的影响者使用他们的产品，而不是在漂亮的背景下拍摄一张客观的、尽管风格很好的照片。
3. 影响者营销比以往任何时候都更热门。
说到影响者，他们不会去任何地方。 影响者营销继续在各个年龄段的消费者中流行，X 一代和婴儿潮一代的意识也在不断提高。
与此列表中的其他一些趋势不同，影响者营销在男性和女性消费者中的效果相当。 无论您的品牌想要触及什么性别和年龄组，您都需要投资于影响者营销。
在影响者营销中，Facebook 建议品牌关注的一个微观趋势是纳米影响者营销。 这些影响者的影响范围仍在扩大，追随者人数从 1K 到 10K 不等。 由于他们的受众太小，他们往往是高度本地化和/或小众的。 他们也往往非常投入，参与率比微观和宏观影响者高 2 到 6 倍。 与纳米影响者合作是品牌在极具针对性的人口统计数据中归零的明智方式。
无论受众规模如何，许多有影响力的人都在推动参与 Instagram、Snapchat、Facebook 等平台上的直播。
直播视频产生的互动比普通视频多 600%。 由于它在用户中的受欢迎程度，许多平台，尤其是 Facebook，在其主要供稿中优先考虑实时视频内容。
是时候让您的品牌利用这种提高的知名度和参与度了。 您如何在直播中与有影响力的人合作，让您的内容成为病毒式传播？ 使用实时视频拍摄影响者访谈、活动报道、产品发布的先睹为快，甚至在办公室度过一天的乐趣。
4.人们想逃跑。
一个引人入胜的趋势是 Z 世代和千禧一代观众中逃避现实的兴起。 年轻消费者越来越希望通过虚拟现实、增强现实和自主感觉经络反应 (ASMR) 等丰富的媒体体验来逃避现实。
只要您销售有形产品，您的品牌就可以从 ASMR 趋势中受益。 有各种各样的利基 ASMR 主题，例如#asmrsoap。
这些视频非常受欢迎，并且对于 ASMR 爱好者来说非常令人上瘾。 如果您可以将您的产品定位为获得他们的 ASMR 修复的简单方法，那么您的品牌可能会开始出现在大量视频中。 例如，YouTube 用户多年来一直在拍摄自己吃松脆的肯德基鸡肉。 最终，肯德基开始制作自己的 ASMR 内容，甚至制作了 ASMR 广告。
甚至不太明显的品牌，比如宜家，已经找到了利用 ASMR 趋势的方法。 他们的 25 分钟 ASMR 视频在过去一年中获得了超过 200 万次观看。 视频显示一个女人在卧室里走来走去，挤压枕头，折叠床单，并与其他物体互动。
VR 和 AR 可以成为您的品牌为粉丝提供身临其境体验的另一种方式。 品牌 Snapchat 镜头、Facebook 的 AR 广告等让粉丝通过手机屏幕的便利体验您的品牌。
5. 提倡自我保健的社交媒体
当他们不试图逃避现实时，消费者正试图通过更好的自我保健来处理它。 Facebook 在他们的研究中发现，千禧一代对健康品牌的投资越来越多，尤其是女性消费者。
随着生活压力越来越大，人们转向社交媒体寻求解脱。 您的品牌可以帮助他们找到它。 当您在社交媒体上推广您的产品时，将它们定位为您的客户改善他们的生活，特别是他们的幸福感的重要方式。 正如 Facebook 的研究合作伙伴之一 PSFK 的 Scott Lachut 指出的那样，“越来越多的成功不再取决于人们购买最新款手袋的能力，而是取决于他们愿意花时间实现最好的自己。”
并非您所有的社交媒体内容都可以推销产品。 对于您的宣传较少的帖子，请发挥创意，让它们为您的粉丝带来振奋。 例如，您可以提供肯定。 Benefit Cosmetics 是一个非常聪明的品牌。
他们的社交媒体帖子增强了粉丝的自信——同时也推广了他们的产品。 对于其中一些，产品联系是显而易见的。 对于其他人来说，这要微妙得多。
例如，下面左边的 Instagram 帖子是一个模拟证明，将 Benefit 的 Gimme Brow 产品定位为改变生活。 所有这些陈述都描述了他们的客户可能为自己设想的理想生活。 右边的帖子主要强调了“UR CUTE”的肯定，但它被Benefit产品所包围。
2019 年及以后的社交媒体
如果 Facebook 的报告证明了什么，那就是社交媒体在 2019 年及以后为品牌带来了巨大的希望。 消费者正在使用社交媒体来寻找与其价值观相符的品牌，听取影响者的推荐，并与他们熟悉和喜爱的品牌一起玩得开心。
您的品牌应该成为这些品牌之一。 使用这些 Facebook 见解来制定您的 2019 年社交媒体营销计划。
