您需要了解的有关 Facebook 订阅按钮的所有信息

Facebook 订阅功能于 2011 年底推出，许多人后来将其作为分享内容和扩大影响力的一种方式——比以前更进一步。 但是，由于无法获得硬数据，有些人会质疑这对他们来说是否值得，而另一些人则认为这是一种强大的营销方式。 如果您尚未决定 Facebook 订阅按钮是否适合您的业务或品牌目标，请继续阅读。 我们将深入探讨 Facebook 订阅功能的“原因”和“方法”，以及自 2011 年 9 月推出以来人们所说的他们对它的发现。

Facebook 订阅按钮：简要概述

订阅按钮是个人资料上的一项功能，也是将您的内容（作为企业或个人）进一步推送到 Facebook 并深入网络的好方法。 将 Facebook 订阅视为您想要公开分享的更新的 RSS 源。

您不必与要与之共享信息的人成为朋友，但他们仍然可以在他们的新闻提要中接收您的信息。 与您在 Facebook 上可以拥有的朋友数量不同，您可以拥有的订阅者数量没有限制。

您将帖子分享到个人资料的方式也可以通过订阅功能进行自定义。 您可以选择默认公开更新，也可以使用下拉菜单选择要单独公开的更新（下拉菜单中有大量自定义隐私设置）。 这样，您仍然可以将与朋友和家人的私人聊天保留在其所属的地方，同时能够在需要时为您自己和您的企业打上品牌。

Facebook 订阅按钮与粉丝页面

Facebook 建议，如果你是大品牌，Fan 页面仍然适合你。 但是，如果您是基于个性的企业或小型企业，您的姓名和面孔起着重要作用，订阅按钮可能是您的选择。 但是，数据说明了什么？

EdgeRankChecker.com 上的数据显示，在 2011 年 6 月至 2011 年 12 月期间（12 月是在 Facebook f8 大型活动公布 Facebook 功能的新变化之后），每个粉丝收到的粉丝页面帖子的平均印象数有所下降。 该报告推测 2011 年底推出的混合新闻提要应归咎于此。

在 AllFacebook.com 上 Brian Carter 的一篇帖子中，它指出 Facebook 页面的平均粉丝量仅为 17%。 哎呀。 Brian 提供了一种方法，您可以使用以下公式检查自己的数字：

平均最后 10 个帖子的覆盖面，然后除以您的总粉丝数。

但是，这是 Facebook 页面的另一面：它们实际上允许您访问 Insights 等内容，因此您可以跟踪这些类型的数字。 到目前为止，订阅按钮周围没有数据，所以我们还没有说它有多成功。 在缺乏这种个性化数据的情况下，Facebook 表示订阅对记者来说尤其成功。

MarketingLand.com 发现了媒体分析师 Jim Romensko 的一篇博客文章，其中暗示他的大多数追随者都是垃圾邮件。 在 Matt McGee 关于此事的帖子中，他强调了 Romensko 进行的实验，在该实验中，他要求所有 15,032 名订阅者回复解释他们订阅他的原因。 他只收到了 20 条回复。

在 Romensko 关于 Facebook 订阅者和垃圾邮件的帖子中，评论者讨论了这些垃圾邮件发送者对女性的影响，尤其是那些不断收到不恰当评论的女性。 这给那些可以链接到特定位置或工作地点的人带来了一些额外的隐私问题。

对于那些担心的人，可能需要对可见的个人信息进行调整。 Catch 22 是 Facebook 推荐的获得更多订阅者的做法之一是公开您的工作。 为了解决这个问题，您可以尝试在“工作和教育”下创建一个非常笼统的类别，描述您所在的行业——但是当您尝试将其作为企业进行营销时，这是有缺陷的。

Romensko 的帖子提出了一个问题：如果订阅者没有成为目标，他们有什么好处？ 如果您的订阅者不是您的目标市场，那么仅仅计算您拥有的订阅数量与依靠粉丝页面的“喜欢”数量作为成功指标一样糟糕。 也许 Facebook 会想出一种方法，在不久的将来让这个功能更加可衡量。 我们只能希望。

如果您已经有一个蓬勃发展的粉丝页面怎么办？

这是一个棘手的情况。 我们中的许多人曾经出于某种原因将我们的 Facebook 个人资料迁移到粉丝页面，无论是为了能够将网络发展到超过分配的 5,000 位朋友，还是为了让共享信息有更多的目标受众。 然后，随之而来的是 Facebook 订阅按钮，我们再次被迫考虑接触想要联系的人的最佳方式。

所以你会怎么做？ 您是否让您的粉丝页面消失并试图让人们转换为您的订阅服务？ 您是否管理两个帐户并尝试分离焦点？ 许多博主、记者和名人决定将人们带到他们的订阅按钮而不是他们的粉丝页面。 PC World 的 Tony Bradley 描述了订阅功能如何让他的粉丝页面过时。

我与主题演讲者兼“The Like Economy”的作者 Brian Carter 进行了交谈，询问他对粉丝页面与订阅按钮的看法：

“内容是社交媒体与社交网络的核心。 就新闻提要的有效性而言，这可能是一个折腾。 与个人资料相比，页面为您提供了更多的分析和更多的点赞广告功能。 如果你已经出名了，我会做个人资料。 如果你想使用 Facebook Insights 和广告来发展你的个人品牌，那么就需要一个页面。”

一个人的利基也可能会决定选择一个而不是另一个。 记者使用订阅按钮作为发布内容的重要部分，因为这对他们的目标有意义。 其他职业也是这样：

“对我来说，由于这些天我主要谈论 Facebook 营销，我无法获得很多广告的批准，因为你可以在广告中使用与‘Facebook’相关的术语，所以订阅更有意义，”Brian 说。

如果您仍未决定是使用粉丝页面还是订阅按钮，Facebook 将在下表中概述粉丝页面与订阅按钮的优缺点：

Facebook.com 的 Facebook + Public Figures 还提供了大量关于何时使用粉丝页面或订阅按钮的信息，并在该页面上找到的 PDF 中提供了如何开始使用时间轴和订阅功能的指南。

当然，还有一些创造性的方法可以同时利用 Facebook 粉丝页面和订阅按钮。 如果您已经拥有一个参与的社区，我不会完全低估粉丝页面的价值。 订阅是为了推送内容，粉丝页面仍然可以作为您公司的官方“前台”，它是您业务中所有重要品牌元素的枢纽。

想一想如何让您的粉丝和订阅者获得独特的体验。 这可能需要更多的努力，但它可能非常值得。

如何获得更多 Facebook 订阅者

我问布赖恩，是否有办法在 Facebook 上制作广告，促使人们直接订阅。 “您无法在广告中获得订阅按钮。 我考虑过在我的个人资料中投放广告，但觉得广告“只有我”太无聊了。 我认为最好为特定的博客文章做广告，如果它们质量好，人们会订阅更多。”

一旦人们访问了您的内容，请使用订阅按钮提示他们：

“我在 BrianCarterYeah.com 上的所有帖子上都使用了订阅按钮 - 它位于每个帖子的底部。 这有点像有些人使用 RSS 订阅，但使用 Facebook 的人比使用 RSS 阅读器的人多，所以我认为这是处理这类事情的更有效方法。”

如果您已准备好开始使用按钮，则可以在此处下载订阅按钮的代码。

布赖恩还提供了一些提示人们订阅的提示：

• 如果您有订阅者，请务必在发布前检查您的隐私设置。
• 您的时间线照片需要面向公众。 如果您的目标是专业/个人品牌，您的个人资料不再是仅限私人朋友的努力。

以下是 Facebook 的一个部门 Facebook + Journalists 对创建有效内容的看法（点击图片可转到原始网页）：

Facebook + Journalists 提供了有关优化订阅者个人资料的更多提示。 （注意：如果您从事企业营销业务，即使您不是记者，也请查看 Facebook + 记者提供的最佳实践技巧。）

您可能还想考虑可以优化您发布的所有类型的内容的不同方式，以推动转化。 例如，如果有些人只订阅您的照片，请考虑使用照片周围的文字作为让他们进行转换的东西。

总之，订阅按钮看起来是一种很好的方式来推送内容、建立品牌和接触以前可能无法达到的受众。 但是，缺点仍然在于我们还没有获得数据来理解这些数字的实际含义，而且对于某些人来说，隐私问题和与非目标受众交谈会阻碍许多人参与。

您对订阅按钮有何看法？ 什么对你有用，什么没用？ 请在我们的评论部分分享您的想法。