Facebook Stories 广告：数字营销人员永远需要的唯一指南

Facebook Stories Ads 于 2018 年 9 月正式面向全球广告商推出，提供了一种吸引用户和推广优惠的新方式。 当你考虑到超过 3 亿人使用 Facebook 快拍时，这一点尤其重要，其中 68% 的用户定期在至少三个应用程序上使用快拍。

除了所有其他 Facebook 广告格式之外，故事广告还为营销人员提供了一个值得考虑的有趣位置。

什么是 Facebook 快拍广告？

Facebook 快拍广告是放置在移动设备快拍中的垂直视觉广告。 这种格式的图片广告最多可以展示 6 秒，而视频广告可能长达 15 秒。 要访问外部页面（例如点击后登录页面），用户需要向上滑动号召性用语。

引入了 Facebook Stories，供用户在垂直屏幕上分享和发现内容、互动和参与。 它们看起来类似于创建沉浸式全屏体验的 Instagram 故事：

在 Instagram 上，快拍广告于 2018 年 3 月正式推出，并立即获得成功。 Airbnb 报告说广告回想度有两位数的增长。 在 Facebook 上，它们为营销人员提供了一种额外的方式来提高网络最大社交网络上的转化率。

尽管 Facebook 的收入同比增长，但预测其营业利润率将下降——Facebook 在第三季度的营业利润率为 42%，比上年下降 2%。 这或许可以解释 Facebook 投资快拍的计划，快拍在 Instagram 上越来越受欢迎，有超过 4 亿用户分享快拍。

Facebook Stories 广告规范

这是图像如何显示为 Facebook 故事广告：

图片广告规格：

• 图片：最小 500 X 500 像素
• 图像比例：最小 1.91 至最大 9:16
• 宽高比公差： 1%
• 可用号召性用语：立即购买、立即预订、了解更多、获取放映时间、注册、下载、观看更多、联系我们、立即申请、获取报价、请求时间、查看菜单
• 避免在图像顶部和底部的 14% (250px) 区域内使用文本或徽标
• 文字超过 20% 的广告投放可能有限
• 垂直广告可观看 5 秒或直到用户从故事中滑动

营销人员还可以在 Facebook 故事广告中使用视频。 以下是视频格式的播放方式：

视频广告规格：

• 视频尺寸：最小 500 x 500 像素
• 视频比例：最小 1.91 至最大 9:16。 9:16 以下的视频在下方和上方呈现彩色渐变条。 文本字段显示在视频下方。
• 宽高比公差： 1%
• 视频长度： 1 到 15 秒
• 文件大小：最大 4GB
• 可用号召性用语：立即购买、立即预订、了解更多、获取放映时间、注册、下载、观看更多、联系我们、立即申请、获取报价、请求时间、查看菜单
  可选声音
• 避免在视频顶部和底部的 14%（250 像素）区域内使用文本或徽标
• 文字超过 20% 的广告投放量可能会下降
• 视频广告最多可观看 15 秒或直到用户从故事中滑动

广告商可以将 Facebook 快拍广告用于以下目标：

• 交通
• 转换
• 抵达
• 视频观看次数
• 应用安装
• 领先一代
• 品牌意识

注意：不能选择 Facebook 故事广告作为独立版位。 目前，运行它们的唯一方法是选择“自动展示位置”并选择 Facebook Stories 支持的目标。

为什么 Facebook 故事广告对广告商来说是一个巨大的变化？

广告类型为企业提供了争夺用户注意力的另一种武器。 Facebook 首席产品官 Chris Cox 预计未来故事的分享量将超过新闻提要内容，而马克扎克伯格指出确保故事中的广告与新闻提要中的广告一样好是 Facebook 的目标之一。

目前，由于竞争较低，Facebook Stories Ads 的 CPM 率较低。 随着 Facebook 似乎将注意力转向故事广告，这种展示位置为希望增加潜在客户、转化率、流量或品牌知名度的广告商提供了一个有益的机会。

研究表明，62% 的人在看过故事后对产品或品牌更感兴趣。 此外，超过 50% 的受访者在查看故事内容后会进行更多在线购买。

38% 的调查受访者与另一个人谈论在快拍中看到的产品或服务，Facebook 快拍广告提供了一种通过口耳相传提高品牌知名度的方法。 故事格式可以全屏传递您的品牌信息，让用户可以完全专注于您的广告。

Facebook Stories Ads 还为广告商提供了为 Instagram 和 Facebook 平台重新调整广告用途的潜力，从而节省了创建额外内容的时间和金钱，并支持在两个平台上进行 A/B 测试。

KFC UK 指出，他们的 Stories 广告系列将每次观看成本降低了 33%，将每次展示成本降低了 19%，同时仍然使用高质量的内容和受控的定位。 但在未来，将故事用于广告投放可能意味着在视觉效果和改进的视频内容上花费更多的钱。

如果 Facebook 推出不可跳过的广告，这将确保广告不会被刷过，这对广告商来说将是一个巨大的好处。 Snapchat 于 2018 年 5 月推出了这一功能，这意味着广告商可以减轻制作极具创意的内容以迫使用户不要滑动的压力。 缺点是用户体验，因为他们失去了一点控制权。

创建 Facebook 故事广告的最佳实践

最好的 Facebook 快拍广告都有某些共同点。 为了使您的表现最佳，请考虑以下最佳实践……

使用清晰的视觉效果

在 Facebook 快拍中展示广告意味着您不能在乏味的视觉效果上妥协。

由于用户目前可以滑动故事，因此广告必须引人注目、引人入胜并能激励用户点击 CTA。 应使用最少的文本——Facebook 建议不要超过 20%。

查看 Oculus 如何使用清晰的视觉效果和少量文字来宣传他们的产品：

使用明显的号召性用语

在广告中使用明确的号召性用语可以鼓励用户采取行动，而 Facebook 为广告商提供了多种选择。 使用与您的整体广告系列目标相关的号召性用语。 例如，对于电子书，“立即下载”将有助于促使用户下载您的产品。

请注意这个 Tentree Facebook Stories 广告如何使用“立即购买”来鼓励用户从他们的新品部分购买产品：

针对移动设备优化您的广告

美国成年人平均每天在移动设备上花费 3 小时 35 分钟，因此您展示的任何广告都必须针对移动设备进行优化。

由于人们在移动设备上消费内容的速度更快，因此在广告的前几秒传达您的品牌信息以提高参与度和点击率非常重要。 使用垂直比例确保您的广告针对全屏观看进行了优化，并且不要依赖声音来传达您的信息，因为一些移动用户可能会选择静音观看。

使用相关的点击后登陆页面优化点击后阶段

如果您不使用相关的点击后登录页面完成转换过程，那么利用高质量的视觉效果和清晰的 CTA 毫无意义。 借助 Facebook Stories Ads，用户可以向上滑动以访问登陆页面或产品页面。 在寻求产生潜在客户或转化时，您的点击后目标网页应在您的广告中反映相同的品牌和信息，以及潜在客户捕获表格。

这个点击后登录页面是使用电子邮件捕获表单的一个很好的例子：

此外，确保您的点击后登录页面链接到您的号召性用语。 如果您使用“查看菜单”，那么用户应该能够查看您的菜单。 使用“获取放映时间”，用户应该看到广告的放映时间（等等）。

准备好将 Facebook 快拍广告纳入您的广告策略了吗？

Facebook Stories Ads 非常适合以身临其境的视觉形式展示您的产品，是一个不错的选择，因为它们通常会遇到低竞争和可能较低的广告成本。 现在所需要做的就是构建自己的并分析结果。

有关所有主要网络上可用的其他广告类型和定位选项，请在此处下载 Instapage 广告规范指南。