Facebook 幻灯片广告：它们的工作原理和最佳做法

Facebook 视频广告在 2018 年格外受欢迎，超过三分之二的美国营销人员投放视频广告。 广告格式让营销人员有机会通过高清讲述其产品/服务的故事来吸引人们。

然而，并非每个数字营销人员都有资源为 Facebook 制作视频广告。 然而，这家社交媒体巨头明白这一点并有一个解决方案——Facebook 幻灯片广告。

什么是 Facebook 幻灯片广告？

Facebook 幻灯片广告允许营销人员使用图像和声音制作类似视频的广告，以各种连接速度在台式机和移动设备上讲述产品故事。 您也可以使用现有视频，但即使您没有视频，该格式也能提供视频广告的所有优势。

例如，Jasper's Market 使用幻灯片广告来展示其优质产品：

与视频广告不同，幻灯片广告重量轻，让您享受视频广告的好处，而无需花费制作视频所需的时间或制作成本。

例如，与视频广告相比，幻灯片广告：

• 利用视频的魅力：幻灯片广告像视频广告一样播放，这意味着您可以像使用视频广告一样吸引和吸引观众，但无需实际制作任何视频。
• 制作简单：制作广告快速、简单且经济实惠。
• 在任何互联网连接速度下都能很好地播放：幻灯片广告的加载速度比典型的视频广告快得多，这意味着它们可以被没有强大互联网连接的观众观看。

幻灯片广告最佳做法

制作广告时请考虑以下因素：

1. 使用现有内容：不要拍摄新照片，而是使用您网站或 Facebook 页面上已有的图像。 基本上，这样做可以节省您的时间，而且还可以确保您的广告和点击后页面之间的信息一致。
2. 画出故事板：由于幻灯片像视频一样播放，因此最好在制作广告之前准备好故事板。 只需考虑您需要展示的图像，并确定它们是否讲述了一个引人入胜的故事。
3. 使用一致的品牌：在图像上使用您的品牌，因为品牌和信息的一致性对于广告的良好表现非常重要。

哪些行业使用 Facebook 幻灯片广告？

最重要的是，它们最适合旨在向目标受众展示一系列产品/服务而无需投资高质量视频的企业。 例如，电子商务企业可以向目标受众展示他们的产品目录。 此外，SaaS 公司使用这种广告类型来展示他们为客户提供的不同服务。

您可以使用幻灯片广告来：

• 突出优势：首先，使用这种类似视频的格式来突出您的企业提供的多种优势。 另外，向图像添加文本可以为显示的图像提供更多细节。
• 展示多种产品：此外，对于电子商务企业，使用广告展示多种产品并提供产品的视觉导览。 您还可以添加音乐，使它们更具吸引力。
• 显示简短的演示图像/视频： SaaS 公司可以使用幻灯片广告来展示其产品工作原理的演示视频/图像。
• 讲故事：通过展示您的独特故事、您的业务如何起步、如何成长和演变等，让您的品牌更具相关性。

需要什么资产？

广告制作过程只需几分钟，而且非常简单，您可以使用 Android 移动设备随时随地制作广告。 也就是说，您可以使用以下方法创建 Facebook 幻灯片广告：

• 静态图片： Facebook 甚至允许您在幻灯片广告中添加文字，选择位置、字体和文字颜色以打造身临其境的视觉广告体验。
• 音频：如果您正在制作带有图像的广告，您可以选择将音频组合到广告中。 Facebook 甚至为您提供了多种音轨供您选择。
• 现有视频：如果您已有视频，则可以使用它来制作幻灯片广告。

既然涵盖了最佳做法和资产，了解广告规范和尺寸对于成功至关重要。

Facebook 幻灯片广告规范

由于可以使用图片和视频制作幻灯片广告，因此请牢记以下设计规范：

图片

• 图片数量： 3 到 10 张
• 像素： 1280 X 720 像素
• 宽高比： 16:9、1:1 或 2:3（如果每张图像尺寸不同，则自动裁剪为 1:1）
• 持续时间：最长 15 秒。 持续时间选项将根据使用的图像数量而变化。

视频

• 文件类型： MOV 或 MP4
• 持续时间：最多 15 秒

声音的

• 文件类型： WAV、MP3、M4A、FLAC 和 OGG 格式

您可以使用立体声 AAC 音频压缩，128 kbps。 对于音频，通过许可歌曲或拥有合法权利，确保您拥有使用声音文件所需的合法权利。 此外，您不能在幻灯片广告中使用下载的歌曲或专辑。

如何制作幻灯片广告

您可以通过广告管理器创建幻灯片广告。

1. 转到您的广告管理器并选择一个目标。 幻灯片广告适用于所有目标。

2. 如果您希望在 Instagram 上投放幻灯片广告，请从目标流量、转化率、应用程序安装或视频观看量中进行选择。

3. 添加您的定位、预算和日程安排信息，然后单击“继续”。

4. 点击广告格式“幻灯片：”

5. 接下来，单击“创建幻灯片：”

6. 在长达 15 秒的视频中添加 3 到 10 张图像。
7. 单击“浏览库”选项添加您的广告资源。
8. 单击“创建幻灯片”，广告管理器将开始处理幻灯片并在完成时通知您。 该过程可能需要 2 分钟。
9. 选择您希望广告展示的缩略图。
10. 您可以在广告上添加自己的文字/字幕，您甚至可以通过上传 SubRip (.srt) 文件在视频中包含多种语言的字幕。
11. 添加文本、CTA 按钮、标题和任何其他广告详细信息，然后单击确认。

如果您创建了带图像的循环视频，这类似于最终输出：

但是，如果您创建了带视频的幻灯片广告，最终结果的播放方式如下：

Facebook 幻灯片广告是绝佳的视频替代品

总而言之，Facebook 幻灯片广告为营销人员提供了一个独特的机会——一种简单、经济高效的方式，可以将现有的产品图片转换为类似视频的广告，在所有互联网速度下为观众播放精美的广告。 现在，您可以在任何地方吸引潜在客户，而不必担心您的视频广告是否会不间断地播放。

查看下面的 Instapage 数字广告参考指南，获取所有主要广告平台的所有广告规范。 此外，还有定位选项、示例等。