Facebook 民意调查广告：入门的最佳做法和广告规范

参与社交媒体的用户通常希望在整个媒体中扮演更重要的角色。 他们希望参与品牌做出的重大决策。 所以品牌正在使这两种事情成为可能。 从 GIF、生活、反应、表情符号、面部滤镜、增强现实和可播放广告，社交媒体上的数字广告正在从单向交流演变为品牌与消费者之间的持续对话。

2019 年 3 月，Instagram 通过在快拍广告中添加投票标签，邀请企业开始与人们进行更密切的互动：

在公开测试版中，新的 Instagram 快拍广告格式：

• 视频观看次数平均增加 3 秒
• 每次观看视频的成本降低了 20%
• 应用安装量增加 40%

随着 Instagram 新互动广告的采用和成功，Facebook Ads 决定在他们的平台上提供相同的投票功能。 输入 Facebook 投票广告。

什么是 Facebook 投票广告？

投票广告在视频广告活动中包含一个带有回答选项的问题，提供允许用户表达他们的想法和偏好的交互式体验。 新的广告格式显示在 Facebook 移动版动态消息中：

如何以及为何使用 Facebook 民意调查广告

品牌可以使用 Facebook 民意调查广告来：

• 了解哪些产品、服务或内容最能吸引他们的观众
• 收集信息以开发新产品或服务，并改进现有产品或服务
• 确保他们有一个基于消费者的需求和痛点的市场
• 建立更牢固、更有个性的关系

Facebook 视频投票广告激发了更高的参与度、互动度、品牌知名度和转化率。 这是因为提供消费者渴望的内容会导致更多的参与——用户与品牌的参与和互动越多，他们就越有可能将品牌放在首位并进行购买。

事实上，在测试期间，9 项品牌提升研究中有 5 项表明，与标准视频广告相比，民意调查广告提高了品牌知名度。

Eric Eckstein，E! 数字营销高级总监娱乐解释了 E! 的方式和原因！ 使用了新格式：

电子！ 不断寻求更深入的方式与观众联系。 在 Total Bellas 第 4 季首映之前，Facebook 民意调查广告的推出为我们提供了一个激动人心的机会，让我们能够以有趣和互动的方式使用媒体。 为粉丝提供参与节目的机会帮助我们创造了有意义的互动，推动了整个赛季的成功。

广告规格

由于投票广告是添加了投票的移动视频广告，因此它们遵循标准的移动视频广告规范。

设计建议

• 文件类型：支持大多数文件类型，但建议使用 H.264 压缩、方形像素、固定帧速率、逐行扫描和 128kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩。
• 视频比例：9:16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传满足文件大小和比例限制的最高分辨率视频，无字母或柱形装箱（无黑条）
• 视频文件大小：最大 4GB
• 字幕：可选但推荐
• 声音：可选但推荐
• 文本：125 个字符
• 包含超过 20% 文本的视频缩略图可能会减少交付
• 垂直视频（宽高比高于 4:5）可能会被屏蔽为 4:5
• 链接标题：25 个字符
• 链接描述：30个字符
• 目标：
  • 品牌意识
  • 抵达
  • 交通
  • 应用安装
  • 转换

技术要求

• 视频时长：1秒到241分钟
• 视频尺寸：至少 120 x 120 像素
• 视频大小：1MB 至 26GB
• 视频宽高比：100×400 至 400×100

视频投票广告的最佳做法

投票广告也遵循许多标准的移动视频广告最佳实践，除了一些特定于投票的：

保持视频简短

如果您的视频广告时长不超过 15 秒，人们更有可能看完。 时长不超过 15 秒的视频广告也适用于 Instagram 快拍和 Facebook 视频插播。

快速吸引注意力

视频中最引人注目的部分应该在前 3 秒内，以吸引并保持兴趣。

尽早展示您的产品或品牌信息

正如您想快速吸引注意力一样，您应该快速展示您的品牌标识以提高品牌知名度：

使用垂直或方形视频

大多数人垂直拿着手机，因此选择垂直或方形纵横比以覆盖大部分屏幕区域。

静音设计

人们经常在关闭声音的情况下观看视频，因此请尽可能使用文本、图形和字幕。

保持投票简短

较短的民意调查问题往往表现更好，因为用户可以轻松参与民意调查，而不会分散视频的太多注意力。

让民意调查有意义

提出具有有意义答案的问题，而不仅仅是“是”或“否”。 如果您的问题需要是/否答案，请使语言更具吸引力（“是的，毫无疑问！”或“绝对不行。”）：

避免琐碎的问题

琐事类型的问题往往会吸引较低的参与度。

不要“诱饵”用户

• 喜欢/反应诱饵：要求人们对您的帖子做出反应
• 评论诱饵：要求人们用具体的答案发表评论
• 分享诱饵：要求人们与他们的朋友分享帖子
• 标签诱饵：要求人们标记他们的朋友
• 投票诱饵：要求人们使用反应、评论、分享或其他代表投票的方式投票

将流量定向到点击后页面

虽然为每个选项添加 URL 是可选的，但最好的做法是在投票后为用户提供一个可以去的地方：

为了获得最佳结果，请将流量发送到专门的点击后登录页面，因为这是发生转化的地方。

如何设置投票广告

要为您的视频广告添加投票：

1. 转到广告管理器并单击创建。
2. 选择一个支持投票广告的目标（品牌知名度、覆盖面、流量、应用程序安装或转化），然后单击继续。
3. 选择定位、展示位置和预算，然后点击继续。
4. 在格式下，上传新视频或从媒体库中选择视频。
5. 单击添加投票。
6. 在创意编辑器中，输入您的投票问题，以及选项 1 和选项 2。
7. 可选：为选项 1 和选项 2 添加目标 URL（注意：必须为两个选项添加一个 URL，而不仅仅是一个）。
8. 单击保存。

根据您的定位和展示位置设置，您的 Facebook 民意调查广告将出现在移动动态消息中。

要查看对您的民意调查的回复：

1. 转到广告管理器。
2. 选择您要查看其民意调查响应的活动、广告组或广告。
3. 单击查看图表。
4. 选择您要查看的民意调查响应的时间范围。
5. 在交互结果下方，从下拉菜单中选择 Facebook Mobile News Feed。

您将能够查看覆盖面和投票响应。

通过 Facebook 投票广告激发参与度和转化率

使用投票广告向您的 Facebook 视频广告活动添加问题和响应选项。 通过提供允许用户表达其偏好的互动式、引人入胜的体验，您正在从品牌知名度到转化率的整个过程中改善活动结果。

没有专门的点击后登陆页面来获得转化，任何活动都是不完整的。 立即申请 Instapage Enterprise 演示，了解 Instapage 如何帮助您大规模创建相关的点击后登录页面。