通过参与度广告和这 7 个最佳实践获得更好的 Facebook 帖子参与度

Facebook 每月有超过 20 亿用户，在该平台上投放广告是理所当然的。 但是，为确保您的广告不会被忽视，在这些用户未采取任何操作的情况下，您的广告必须具有吸引力。

Facebook 帖子参与度才是真正重要的，而 Facebook 参与度广告是说服用户采取行动的理想广告类型。

Facebook 帖子参与度是什么意思？

Facebook 上的帖子参与度是指人们对您的帖子采取的操作总数。 这包括点赞/反应、评论、分享、认领您的优惠、点击链接等。

当人们看到与他们相关的帖子时，他们更有可能进行互动。 因此，更高的帖子参与度表明您的广告与您的目标受众相关。

那么，对于您的企业而言，如何提高主页帖子的参与度？

Facebook 互动广告。

什么是 Facebook 互动广告？

Facebook 互动广告或主页帖子互动 (PPE) 广告通过将主页帖子扩展到企业主页之外，使企业能够与更多人分享信息。 从本质上讲，它是在为 Facebook 帖子参与度付费：

注意：PPE 广告不仅仅是提升帖子。 提升帖子会将自然帖子变成广告，但这样做是为了实现基本的“覆盖面”目标。 PPE 广告为参与度而不是覆盖面付费。

通过查看有多少用户喜欢、分享或评论您的广告等洞察信息（一种评估参与度广告效果的方法），您可以更好地了解您的受众喜欢的内容类型，并制作更多内容。

参与度与其他广告目标

Facebook 将广告目标分为三大类：

• 意识，包括旨在引起对您的产品或服务的兴趣的漏斗目标的顶部
• 考虑因素，包括漏斗中间目标，以覆盖已经对您的业务感兴趣并可能需要更多信息的人
• 转换，包括鼓励高度感兴趣的潜在客户购买您的产品或服务的漏斗底部目标

在每个类别中，您可以选择更具体的目标，具体取决于最符合您的广告系列目标的目标：

选择参与目标最适合在漏斗的考虑阶段定位消费者 - 当他们已经完成一些研究并且对您的产品或服务有些兴趣时。 此时，通过您的 PPE 广告，您可以将您的内容呈现在已经对您的产品或服务感兴趣并且最有可能进行互动的相关用户面前。 结果是真正和有价值的参与。

参与度广告还有助于提高社会认同感和影响力。 与您的帖子互动的人越多，它就越会鼓励其他人也这样做。 与病毒式帖子类似，谈论它的人越多，就可以等同于更多的分享、更多的曝光和有机覆盖，超出您支付的初始受众。

什么是好的 Facebook 帖子参与率？

营销人员可以通过三种方式衡量参与率，这意味着“好”率可能会因计算方法不同而有所不同：

1. 参与率 = 总参与度/关注者

此计算以每个关注者为基础衡量参与度——您的帖子可能直接接触到的个人。 虽然以这种方式计算比率很容易，但它并没有考虑任何非关注者的参与度。

对于基于关注者的计算，高于 1% 的参与率被认为是好的。 如果您的帖子的参与度持续低于 1%，则您的粉丝群可能非常不活跃，他们不会参与您的内容。

以这种方式衡量，2018 年所有行业的平均 Facebook 帖子参与率为 0.16%：

2.参与率=总参与/到达

这种计算方法以个人为基础衡量参与度——您的帖子所接触的总人数。 在这种情况下，不考虑印象频率。

对于基于覆盖面的衡量，1%-2% 的 Facebook 参与率被认为是好的。 这是因为推广内容是为独特的受众量身定制的，因此如果您适当地选择了定位条件，他们应该会对您的广告感兴趣。 如果您的帖子的平均参与度低于 0.7%，则可能意味着您定位了错误的受众。

3.参与率=总参与/印象

基于印象的参与率以每次观看为基础衡量参与度。 尽管此方法对于衡量 CPM 很有用，但频率变量（印象 = 覆盖率 x 频率）可能会导致结果不一致。

良好的基于​​印象的参与率与良好的基于​​覆盖面的参与率相同，原因相同。

通过这些不同的衡量方法，企业必须选择最符合其目标的活动 KPI，并使用最合适的方法来计算他们的参与率。

广告规格

可以以图像或视频格式制作参与度广告，每种格式都有不同的规格和要求：

图片

• 设计建议：
• 文件类型： jpg 或 png
• 图像比例：9:16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传可用的最高分辨率图片
• 文本： 125 个字符（包含超过 20% 文本的图像可能会减少投放量）

带链接：

• 图像比例： 1.91:1 至 1:1
• 推荐分辨率：至少 1,080 x 1,080 像素
• 标题： 25 个字符
• 链接描述： 30个字符

技术要求：

• 以像素为单位的最小图像宽度： 600
• 以像素为单位的最小图像高度： 600
• 宽高比公差： 3%

放置：

• 动态消息
• 即时文章

视频

• 设计建议：
• 文件类型：支持大多数文件类型，但建议使用 H.264 压缩、方形像素、固定帧速率、逐行扫描和 128kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩。
• 视频比例：9:16 至 16:9
• 推荐分辨率：满足文件大小和比例限制的最高分辨率
• 视频文件大小：最大 4GB
• 视频长度： 1 秒到 240 分钟
• 视频字幕：可选但推荐
• 视频声音：可选但推荐
• 文本： 125 个字符
• 视频缩略图：超过 20% 的文本可能会减少传送
• 垂直视频（宽高比高于 2:3）可能会被屏蔽为 2:3

带链接：

• 标题： 25 个字符
• 链接描述： 30个字符

技术要求：

• 宽高比公差： 3%

放置：

• 动态消息
• 即时文章
• 插播视频
• 推荐视频
• Audience Network 插播视频

有关 Facebook 广告以及跨所有平台的其他数字广告类型的更多详细信息，请下载 Instapage 数字广告参考指南并获取最新的广告规范、最佳实践、示例等。

7 互动广告最佳实践

通过创建新的广告活动或使用现有的广告活动，可以在广告管理器中设置参与度广告：

在设置您的广告系列时，请务必牢记这些 Facebook 广告最佳实践以获得最大参与度：

1. 尝试垂直视频

由于大多数人都是竖着拿手机，所以垂直或方形纵横比会覆盖更多屏幕区域：

2. 避免图片上的文字

使用标题、描述和链接字段进行复制，而不是将其放在图片上，因为 Facebook 图片没有文字。 如果您绝对需要图像上的文字，请务必使用较小的字体并限制文本以降低文本与图像的比例。

3. 极简文字

Facebook 用户快速扫描他们的提要。 平均而言，他们在移动设备上花 1.7 秒看一段内容，在桌面上花 2.5 秒。 保持您的文本简短、清晰和准确，以确保您的消息立即被看到。

4. 用 Carousel 测试多张图片

使用 Carousel 格式可以添加多张图片，允许广告商以相同的成本展示更多图片。 如果您有很多希望潜在客户滚动浏览的产品或品牌图片，这是一个理想的机会。

5.添加动作

动态广告在用户的动态消息中最为突出，因此视频和 gif 非常适合参与度广告：

其他选项包括 Facebook 的免费视频效果工具，可自动为您的广告制作动画，或免费应用程序，如 Hyperlapse、Boomerang 和 Adob​​e。

6.使用号召性用语

多个 CTA 可用于 Facebook 互动广告：

根据您的广告系列目标尝试不同的 CTA，以查看哪个选项产生最多的参与度。

7. 制作应用互动广告

如果您的企业有一款应用，这种广告类型可以帮助您增加该应用内的操作。 它们旨在帮助您吸引下载了您的移动应用程序的用户，因此您可以定期鼓励他们重新打开应用程序并采取各种行动（购物、娱乐等）。 与 Google 互动广告类似，Facebook 应用互动广告会将用户引导至应用内的特定区域，例如产品页面、旅游搜索或游戏开始。

获得最佳参与度

使用上述信息和示例作为灵感来制作新的 Facebook 互动广告并改进您现有的广告——尤其是当广告活动的效果不符合您的喜好时。

请记住使用无文本图像、垂直视频、简短而精确的副本，并始终添加链接到您专用的点击后登录页面的 CTA。 有关数百种其他广告类型和广告规格的详细信息，请下载 Instapage 数字广告指南。 此外，通过 Instapage Facebook Ads Manager 集成，您可以获得有关每位访客成本和每位潜在客户成本的详细分析。