如何提升您的 Facebook 自然覆盖率：10 种有效方法

已发表: 2022-06-12

由于不断变化的 Facebook 动态消息算法，许多营销人员认为 Facebook 有机覆盖的时代已经结束。但是，虽然您的内容可能更难执行
有机地，这肯定不是不可能的。

过去一年，Facebook 不断下降的有机覆盖率这个棘手的话题一直在营销人员之间引起头痛和冗长的辩论。随着最近的 Facebook 更新和新算法，Facebook 正在鼓励更有意义的交互，并让用户对内容创建有更多的控制权。

我们将一起深入探讨 Facebook 有机覆盖面的基础知识以及改进它的 10 种有效方法。

什么是 Facebook 有机覆盖面？

自然覆盖率是指在动态消息或主页上看到您的主页帖子的唯一用户数量，而不是由于广告的结果。

在 Facebook 上，Reach 有多种类型。乍一看，这可能令人困惑。

查看 Facebook Insights（除非您下载数据以深入挖掘）并了解这些 Facebook 黑客和技巧时，您会看到 Post Reach 指标，其中包括自然和付费数据以及 Total Reach 数据。两者都包括自然覆盖率数据。

让我们分解这三个术语。

发布到达率

根据 Facebook Insights 的数据，从您的主页发布过任何帖子的人数进入了他们的屏幕。它只是衡量有多少人看到特定帖子。这是在新闻提要或您的页面上看到您的页面帖子的唯一用户数。这可以是付费的或有机的。

有机覆盖面

通过无偿分发看到您的帖子的人数。 Organic Reach 的工作原理类似于在搜索引擎上的排名，但 Facebook 会根据受欢迎程度、帖子频率、您喜欢帖子的可能性等方面来确定您所看到的内容。

总覆盖面

根据 Facebook Insights 的数据，有来自您的主页或关于您的主页的任何内容进入他们屏幕的人数。这显示了查看帖子的总人数，包括粉丝和您不认识的人。这是有广告和没有广告的数据。

既然您知道 Reach 是什么，您可能想知道 –印象数是什么？

展示次数是指帖子被看到的次数，包括来自同一用户的多次浏览。

Facebook 新闻提要如何运作？

Facebook 分析帖子并利用编程根据用户可能与该帖子进行积极互动的可能性进行组织。

这个过程称为排名——您可能与之互动的帖子获得更高的排名分数，并作为您可能喜欢的内容显示在您的提要中。排名与用户进行更有意义的互动，这是 Facebook 新算法的主要焦点。

使用术语“有意义的交互”，我们谈论的是数千个因素。其中之一是触发词，例如“恭喜”，它表示 Facebook 将优先考虑的对用户重要的内容。

简而言之，动态消息中的帖子不是按时间顺序排列的。相反，用户会看到 Facebook 认为对他们最有意义、最令人兴奋或最有用的东西。

Facebook 在对帖子进行排名时考虑的一些关键因素是：

与帖子互动的人数
反应、评论和分享的数量
来自朋友或家人的帖子

为什么 Facebook 有机覆盖率下降？

品牌 Facebook 页面的自然覆盖率在 2015 年大幅下降，达到 2% 的历史最低点。那么，你问，Facebook到底在做什么？

根据 Neil Patel 的说法，Facebook 的自然覆盖率持续下降的原因有两个：

更多内容——发布的内容比新闻提要空间还多——每月有超过 28 亿活跃用户每天发布内容。
个性化新闻提要——对于每个用户，Facebook 会优先考虑最相关的内容，以提高参与度并优化用户体验，这些内容是根据每个用户的个人兴趣量身定制的。

许多营销人员认为，自然覆盖率下降的原因很简单——Facebook 希望鼓励品牌在付费广告上投入更多资金。

为了应对新闻提要的变化，您首先应该发布具有视觉吸引力和趣味性的内容。这种类型的内容将帮助您与观众展开有意义的对话并鼓励他们进行互动，尤其是在评论部分。

但这只是一个提示——您可以做的还有很多！

以下是一些行之有效的方法来提高您的自然 Facebook 影响力：

提高 Facebook 自然覆盖率的 10 种有效方法

1. 发布原生 Facebook 视频

如果您想提高自然覆盖率，您需要开始利用最具吸引力和易于使用的内容格式之一——视频。为什么？

与状态、链接甚至照片相比，原生 Facebook 视频实现了更高的自然覆盖率。那么如何充分利用这种格式呢？

创建可提高参与度的 Facebook 内容，例如通过情绪激动、表达对受众需求的理解以及为他们的问题提供解决方案。这里的诀窍是在视频的前 3-5 秒内提供最有价值、最引人注目的信息，以吸引观众。

最后，为您的视频或动画添加字幕和 Facebook 主题标签，使其更易于使用。

遵循这些步骤将帮助您制作出色的视频，这些视频必将在 Facebook 上获得高影响力。

专业提示： Facebook 奖励您将原生视频直接分享到平台的 10 倍覆盖面。但是，如果您想将用户连接到您的 YouTube 频道（例如为 Google Ads 收集数据）并且担心您的自然覆盖率可能会下降，请尝试发布原生视频和 YouTube 链接的组合。

2.上线

您还可以使用另一种视频格式 - 直播 - 来提高您的 Facebook 自然覆盖率。根据 Socialbakers 的数据，直播视频的参与度几乎是普通视频帖子的两倍。

图表时间范围：7 月 1 日至 9 月。 2020 年 3 月 30 日；样本：144,070 个 Facebook 品牌页面； 资料来源：Socialbakers 数据

直播视频具有引发对话的巨大潜力。人们喜欢收看现在正在播放的视频并与之互动。确定 Facebook Live 和预先录制的视频之间的主要区别也很重要。

一个适用于现场视频的主题是“问我任何事情”问答。这种格式可帮助您与观众建立真正的联系，并通过支持他们的需求来回馈您的追随者。

它还允许您更多地了解您的社区，并相应地定制您未来的内容以提供最大价值。

要释放 Live 格式的全部潜力，您需要尝试不同的主题，并根据参与度查看最适合您品牌的内容。

3.混合你的帖子格式

尽管视频可以提升您的 Facebook 有机覆盖面，但它不应该是您在平台上利用的唯一内容格式！

混合你的帖子格式对于保持你的提要有吸引力和你的观众感兴趣是必不可少的。请记住 - 您的内容越有趣和多样化，您的关注者分享它的机会就越高，这将增加您的有机覆盖面。

那么其他一些有效的帖子类型是什么？

故事
没有链接的图片
引号
问题
动图
循环播放的图像或视频
民意调查
博客文章

就内容主题而言，天空是极限。

您可以发布一些有趣的内容，例如偷看您业务的幕后花絮，或者发布一些易于创建的内容，例如有趣的表情包。

只要您的帖子质量高、引人入胜，并且与您的受众的兴趣相提并论，它们就可能为您赢得大量的分享和有机覆盖！

4.微调你的发布时间

正确安排发布时间对于提高 Facebook 的自然覆盖率至关重要。这是因为在受众在线时发布可以提高内容的可见性和自然覆盖率。

了解在 Facebook 上发帖的最佳时间将为您提供这一优势。

找出适合您业务的最佳发布时间的一种方法是查看您的绩效数据并确定互动增加的模式。

例如，如果您在周一和周三晚上 8 点看到您的参与度经常上升，这暗示您应该在那个时候发布。

您还可以跳过手动分析，使用 Socialbakers PrimeTime 等工具单击即可发现最佳发布时间。

专业提示：如果您希望您的受众在每次发布时都能看到您的内容，请让他们为您的帖子打开通知。这是有机地提高知名度的好方法！

5. 告别点击诱饵

尽管使用点击诱饵很诱人，但您应该不惜一切代价避免它！

Clickbait 绝对不会帮助您赢得更多的 Facebook 有机覆盖 - 他们实际上会反其道而行之，让您的帖子降级。

Facebook 非常重视帖子质量。这意味着，如果您发布质量低劣的内容或有问题的链接，您很可能会引起平台的注意，而且效果不佳。

这就是为什么每次您创建和发布内容时，都应远离使用点击诱饵等阴暗做法——这不值得冒险。

6. 进入 Facebook 群组

提高 Facebook 自然覆盖率的另一个好方法是利用 Facebook 群组来留住客户。据 Facebook 称，Facebook 群组中有超过 4 亿人。

在 Facebook 群组中发帖可让您与对与您的业务相关的主题感兴趣的人分享内容。因此，您可以接触到与您的公司相关的大型用户群，因此更有可能点击您的帖子。

您可以通过提供更多联系来创建 Facebook 社区，从而增加您的 Facebook 自然覆盖面。创建社区需要承诺、努力和与您的追随者的持续互动——但这也可以为您带来长期和持续的互动。

不要害怕建立自己的群组，将志同道合的用户聚集在一起并实现信息共享。这样的空间不仅可以提高您的 Facebook 覆盖率，还可以增加您的电子邮件列表，并加强与您的受众的联系。

7. 利用热门话题

通过关注平台上最流行的主题来创建强大的内容策略。您甚至可以使用 Facebook Business 的热门话题工具按类别、行业、日期、年龄、性别等查看最新趋势。

如果精心计划和定时，您可以吸引更多流量并为您的品牌获得曝光率。

8.做人

另一种有助于增加有机覆盖面的策略是人性化您的品牌。

如果您以人的身份与 Facebook 用户互动，个性化您的回复，并表明您真正关心您的社区，人们会觉得与您的业务联系更紧密，并且更愿意进一步传播您的信息。

让听众参与积极的对话也很重要，例如通过提出深思熟虑的问题。这是发起互动的好方法，同样有助于提高您的 Facebook 覆盖率。

为了最大限度地发挥您的内容产生分享的潜力，请了解您的关注者。了解您的受众角色的人口统计、亲和力和行为，以便能够相应地定制您的帖子并使其更易于分享。

9.定位你的自然帖子

使用自然帖子定位可以提高您的 Facebook 自然覆盖率。

此选项使您能够将您的帖子展示给最有可能与您的内容互动的选定用户组。因此，您的内容有更高的机会获得分享，因此也提高了您的有机覆盖面。

提高自然覆盖率的最佳方法是专注于您的 SEO 策略。以下是优化 Facebook SEO 的 10 个技巧。

10. 增加参与度

鼓励您的员工、朋友和家人参与您的业务内容。通过这种方式，您可以增加与他们的私人网络分享您的帖子的人数 - 这自然会提高您的 Facebook 有机覆盖面。

毕竟，谁不会阅读他们最好的朋友刚刚在 Facebook 上发布的文章呢？

外卖

尽管 Facebook 的自然覆盖率正在下降，但它还没有消亡，而且仍然有办法对抗 News Feed 算法。游戏肯定发生了变化，但您可以使用本文中概述的技巧玩好游戏并发挥自己的优势。

紧跟 Facebook 算法变化并相应地调整策略似乎势不可挡。然而，如果您将注意力从您的品牌上转移开，并以受众为先，您将能够创造出令人惊叹的内容，获得更多的分享，并让您的 Facebook 有机覆盖率飙升。