Facebook 备忘单：新闻提要图像大小、广告规格、示例等

设计高性能的 Facebook 广告可能具有挑战性，因为您不仅必须阻止人们滚动，广告还必须更进一步并让用户点击。 广告需要引人注目的图像、有说服力的文案和以行动为导向的 CTA。 然而，Facebook 新闻提要图像大小是设计过程中必不可少的起点，因为没有正确的像素大小； 你不知道你需要设计多少空间。

今天的文章将介绍如何创建 Facebook 新闻提要图片广告、它们的广告规范、最佳实践，并在桌面和移动设备上展示一些示例。 但首先…

为什么选择 Facebook 图片广告？

仅仅在您的个人资料甚至您的业务页面上发布有关您的品牌、产品或服务的信息已经不够了。 现在，事实证明，针对正确受众的最佳 Facebook 广告可以产生更高的参与度和投资回报率。

选择最佳广告格式时，请考虑以下因素：视觉内容不仅受到 Facebook 算法的青睐，而且比复制繁多的广告更具吸引力，更容易被分享和记住。 广告展示位置也很重要，图片广告有多种选择——新闻提要、右栏和移动：

尽管右栏赞助商广告是 Facebook 的第一个广告展示位置，但相比之下，新闻提要图片广告提供了更多优势。 具体来说，他们：

• 比其他 Facebook 广告类型吸引更多注意力，因为它们更大并且位于用户的动态中
• 由于其原生广告功能，可能比右栏广告获得更高的参与度
• 提高您的品牌、产品或服务的知名度，因为它们可以显示具体细节
• 通常提供更便宜的点击和转化
• 可以快速轻松地创建

如何创建 Facebook 新闻提要广告图片

如果您已经在使用动态广告工具，那么设置 Facebook 信息流图片广告并不会变得容易得多。 然而，从头开始制作广告时，它仍然非常简单：

• 从 Power Editor 或广告管理器中，选择转化或流量目标
• 然后，在广告级别，选择“单张图片”选项

Facebook 允许您创建垂直和水平的单图广告。 垂直图片广告自然会在移动设备上占用更多空间，因为它们的屏幕很高。 对于水平图像，Facebook 新闻提要图像大小由 Facebook 自动设置格式。 这意味着您的图像可能会失真，因此考虑您的观众可能使用的设备很重要。

Facebook 新闻提要图片广告规格

除了受支持的目标和号召性用语选项外，Facebook 动态消息图片广告还具有特定的设计规范和技术要求：

• 文件类型： jpg 或 png
• 图像比例：9:16 至 16:9
• 图片大小：当涉及到 Facebook 新闻提要图片大小像素时，没有最大分辨率（上传可用的最高分辨率图片）
• 文本： 125 个字符

带链接：

• 图片：裁剪为 1.91:1
• 推荐分辨率：至少 1,200 x 628 像素
• 标题： 25 个字符
• 链接描述： 30个字符

技术要求：

• 最小图像宽度： 600 像素
• 最小图像高度： 600 像素
• 宽高比公差： 3%

注意：新的 Instapage 数字广告规范指南包含您需要了解的有关每个主要广告的所有信息——尺寸、文件格式、示例等——全部集中在一个地方。

Facebook 动态消息图片广告的 5 个最佳实践

要停止滚动用户的轨迹并让他们有机会点击您的广告，请在您的创意过程中考虑以下因素。

1. 确保您的广告与目标受众之间的相关性

如果您未能向用户展示相关广告，您就已经输了，因为他们不会点击、转换和/或购买您提供的产品。 您不会向最近结婚的女性展示订婚戒指广告，对吗？

2015 年 2 月，Facebook 推出了相关性评分功能，该功能根据广告图片、文案和目标页面的相关性对广告进行评分并指定分数。 您的分数越高，Facebook 对您的广告就越有利：

2. 向人们展示使用你的产品

当人们看到其他人使用产品而不是单独看到产品时，他们的反应会更好。 这个 Ella+Mila Facebook 广告展示了他们在女人指甲上的指甲油，而不是瓶子：

3. 尽量减少文字

太多的文字会让人不知所措，而且人们不太可能阅读所有内容，这就是为什么向更少的人展示带有更多图片文字的广告。 如果广告包含超过 20% 的文本，Facebook 甚至可能会限制您的广告展示次数，或者完全拒绝它。 文字最少的 Facebook 图片广告（在描述中，而不是在广告图片上）会获得更多的广告展示次数。

作为参考，请比较下面的两个广告以及 Facebook 可能如何对待每个广告。 第一个广告的文字少于 20%，第二个广告的文字超过 20%：

4. 关注你的 UVP

这很重要，主要有两个原因。 第一个是，文字太多，广告会变得杂乱无章，观众可能会滚动浏览它。 相反，围绕最重要的内容——你的 UVP 紧紧地裁剪你的图像。

第二，你的 UVP 可以吸引更多的注意力，特别是如果你加入诱人的语言，比如“免费”、“赢”或“销售”。

HubSpot 突出了它的 UVP（“100% 免费，永远”），以确保它不会被遗漏。 斜体字“永远”也增加了戏剧性的效果来强调报价：

5. 明亮、充满活力的颜色更能吸引眼球

Pura Vida Bracelets 很好地展示了这一点。 充满活力的紫色和蓝色与闪亮的银色相结合，让人很难错过提要中的这则​​广告：

将您的广告图片放在对比鲜明的背景上也可以让用户停止滚动。 尽管 DailyOM 的这则广告没有使用任何背景，但这位女士引起了您的注意：

借助 Facebook 的蓝白配色方案，使用这些颜色可以让你的整个广告融入其中，让人难以察觉。 为了解决这个问题，如果您的产品图片或徽标是蓝色或白色，请务必将其设计为明亮、对比鲜明的背景，以帮助它脱颖而出。

Facebook 动态消息广告示例

Facebook 新闻提要图片广告可用于桌面和移动设备。 下面我们分析一下每个例子做的好的地方和可以改进的地方。

这个 Smallwoods 桌面新闻提要广告中的图像非常清晰，给人留下了很好的第一印象：

虽然它没有显示任何面孔，但它仍然向目标受众提供相关的、个性化的信息，这可能类似于极简主义的农家妈妈。 该标志很好地代表了广告说明中提到的公司促销活动。 此外，草书可能与用户新闻提要中的其他内容不同。

公司可以运行的 A/B 测试是一个单独的广告，其中一家人坐在沙发上，身后挂着标牌。 Smallwoods 可能还想增加图像亮度，看看是否会产生更多浏览量和广告点击次数。

相反，这是移动新闻提要图片广告（来自 Birchbox）的样子：

请注意图像的清晰度，一点也不模糊或像素化。 加上最少的文字，Facebook 不会限制广告的覆盖面。 图片没有混乱，因为它与上面的广告描述相符，有五个皮肤、头发和风格样本。

为了进一步优化图像，采样器框可以更大，并且 Birchbox 可以运行 A/B 测试是一个快乐的客户应用图像中的一种产品。

通过 Facebook 动态消息图片广告获得更好的参与度

随着 Facebook 上的激烈竞争，您需要确保广告的每个部分都能吸引用户、吸引他们并说服他们点击。 当然，图像起着重要作用，但 Facebook 新闻提要图像的整体大小将是您在设计过程中最重要的起点。

有关最新的广告规范和定位选项，请参阅数字广告参考指南。 然后确保使用 Instapage（最强大的点击后优化平台）从广告到点击后登陆页面的最佳点击后登陆页面来完成您的广告活动。