Facebook 本地知名度广告 101：如何从今天开始扩大覆盖范围并吸引更多客户（6 个示例）

广告活动只是当地企业主每天面临的众多职责之一，这就是为什么 Facebook 开发了一项功能来帮助减轻他们的负担。 最初称为 Facebook Local Awareness Ads——现在称为 Facebook Reach Ads——这种独特的广告格式旨在使本地企业的广告更容易且（最终）更有效。

什么是 Facebook 本地知名度广告？

本地知名度广告会在 Facebook 和 Instagram 用户实际靠近您的某个位置时显示给他们。 仍然用于相同的目的，它们在 2017 年 4 月更名为 Reach Ads，因为它们最大限度地增加了看到您广告的人数和频率：

这些活动类似于页面赞活动，因为它们都扩大了覆盖范围。 然而，对于本地知名度广告与页面点赞广告，前者旨在增加客流量，而后者旨在增加 Facebook 流量和关注者数量。

随着更名的发生，还带来了：

• 如果您经营多个营业地点，则以多个地址为目标
• 按位置、人口统计、兴趣和行为包括/排除人员的能力
• 按语言和连接定位
• 高级调度和预算控制
• 更多格式
• 额外的 CTA 按钮

由于这些广告提高了靠近企业地理位置的人们的知名度，因此它们非常适合经营餐馆、咖啡馆、商店、酒吧或任何具有实际地址的实体企业的人。

你应该知道…

本地意识广告是在考虑隐私的情况下制作的，这就是为什么广告商选择这些广告定位的位置，而不是特定的个人。 Facebook 不会告诉广告商在任何受众中有哪些特定的人，而且人们可以完全控制他们与 Facebook 共享的最近位置信息。 如果他们的手机启用了定位服务，他们只会看到基于他们最近位置的广告。

如何在 Facebook 上使用本地知名度广告

为提高知名度，您可以选择在整个活动期间最大化您的覆盖面或展示次数，为人们看到您的广告的次数设置频率控制，并控制每次广告展示之间的最少天数。

然而，Facebook 发现，在推动店内销售方面，广告覆盖面远比参与度更有影响力。

因此，由于知名度的提高，Facebook 覆盖广告还通过使企业能够：

• 亮点促销
  告诉人们您提供的优惠，例如限时特卖、节日赠品或欢乐时光特惠。 激励当地人访问您的实体营业地点。
• 与当地人交谈
  您的业​​务是否以某种方式与您所在的位置相关联？ 让它广为人知。 讲述您企业的起源故事，并分享任何本地化产品或服务。
• 建立人际关系
  分享您企业的背景故事 - 或其任何独特品质 - 让人们轻松了解您的使命和产品。

除了使用本地知名度广告投放广告的这些具体方式外，还有一些最佳做法需要牢记。

Facebook 本地知名度广告的 7 个技巧（附示例）

1. 从相关且强大的文案开始

Facebook 广告文案应该始终具有说服力、令人兴奋和有趣。 它还应与您的视觉效果相匹配，以提高相关性、响应率和投资回报率。 任何查看您广告的人都应该对您提供的产品和采取的行动毫无疑问：

此外，它应该准确和直接，以免混淆或复杂化信息。 你文案的目的是说服人们采取行动——而不是用你的词汇给他们留下深刻印象。 因此，请务必以一种您的听众可以轻松理解报价的方式来撰写。

注意：应避免或至少限制图片上的文字，因为如果文字与图片的比例过高，您的广告可能无法覆盖全部受众。

2. 利用 Facebook 重定向

Facebook 重新定位是重新吸引在转换前离开您网站的访问者的最佳方式之一，方法是向他们展示定制广告，说服他们进行转换：

通过这些广告，您可以与过去已经与您的品牌进行过互动的人互动，例如……

• 以前的网站访问者
• 以前的客户
• 当前电子邮件订阅者

这很关键，因为他们已经熟悉您的品牌，并且他们的转化潜力远高于尚未与您互动的人。

3.利用视频

人们定期消费越来越多的 Facebook 视频内容，因此如果您不使用带广告的视频，您就错过了机会。

不仅如此，Facebook 视频广告还可以通过以下方式比图片广告更有效：

• 从头开始——如果人们不感兴趣，他们通常会在视频的前几秒内离开，因此请立即吸引他们的注意力。 前 10 秒可以成就或破坏您的视频。
• 真实——Facebook 是人们想要与人建立联系的地方，因此即使作为一个品牌，您的视频广告也应该给人以个性化和平易近人的感觉。 直接与您的潜在客户和客户交谈，并提供真实、真实且相关的内容。
• 使用竖屏视频——大多数人竖着拿手机，因此您可以使用竖屏或方形宽高比来覆盖他们的更多屏幕。

4. 遵循 Facebook 本地知名度广告规范

• 推荐图片尺寸： 1200 X 628
• 图像比例： 1:9:1
• 广告文字： 125 个字符
• 标题： 25 个字符
• 描述： 30个字符
• 放置：桌面新闻源、移动新闻源、右栏

5.选择最好的号召性用语

Facebook Local Awareness Ads 有四个 CTA 按钮，所有这些按钮都可以非常有效地产生客流量、赢得客户和促进销售：

获取路线
此 CTA 最适合增加客流量，因为它可以帮助潜在客户通过手机找到您商店的实际位置：

现在打电话
立即呼叫按钮让您可以直接与您所在地区的潜在客户通话，只需轻轻一按，他们就会给您打电话（就像点击通话按钮一样）：

发信息
发送消息 CTA 选项可让潜在客户直接从您的广告发送私人消息，从而帮助您产生潜在客户：

了解更多
当潜在客户点击此 CTA 按钮时，它会将他们直接发送到您的网站或点击后登录页面，他们可以在其中了解有关您的业务或产品的更多信息：

6. 跟踪和衡量活动绩效

运行 Facebook 覆盖率广告后，请务必跟踪其效果并评估关键指标（覆盖率和频率），以了解有多少人查看了您的广告以及查看广告的频率。

覆盖目标衡量每 1,000 人覆盖的成本，以帮助您了解向人们展示广告的成本。 此外，频率指标可以帮助您确定人们看到您的广告的频率是否足以产生影响。

注意：考虑您的受众对您的品牌或产品的熟悉程度。 如果他们已经知道您的品牌，就不需要那么频繁地看到您的广告。 如果他们不熟悉您的品牌，您可能希望更频繁地展示广告。

7. 拆分测试你的广告

要运行有利可图的 Facebook 广告活动，在投入过多资金之前进行 A/B 测试非常重要。 这使您可以发现哪些广告效果良好，哪些广告效果不佳。

Facebook 通过内置的拆分测试功能支持这一点，并鼓励广告商测试以下元素：

• 有创造力的
• 复制
• 标题
• 广告类型
• 目标听众
• 号召性用语
• 提供

请记住，对于您拆分测试的每个广告变体，您可以更深入地了解与您的受众产生共鸣的广告信息（以及更好的广告系列结果）。 因此，您测试的广告变体越多越好。

通过 Facebook Reach Ads 获得更多店铺客流量

如果您是本地企业主，需要更多的品牌知名度、客流量和销售额，那么覆盖面广告是值得投资的东西。按照列出的最佳做法，在用户靠近您的营业地点时吸引他们并吸引他们上门多于。

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