如何在 Facebook 直播视频和预录视频之间进行选择

技术在如此短的时间内发生了如此巨大的变化，它对我们开展业务的方式产生了变革性的影响。 诸如视频会议软件之类的工具使我们能够与远方的同事和客户进行交流，从而弥合了巨大的距离并最大程度地减少了麻烦。

然而，充分利用技术不仅仅是知道如何开始会议。 特别是，还有其他方法可以使用视频内容来扩大您的影响力、增强您的权威、向潜在客户推广新产品并展示您在特定领域的专业知识。 许多有影响力的人正是通过这样做建立了庞大的在线受众。

近年来，关于 Facebook Live 或预先录制的视频是否更有效的讨论很多。 您可能认为答案很明显：选择可以让您接触到最多人并获得最多参与度的方法。 但是，这不是您需要考虑的唯一事情。

您还需要考虑哪种方法可以让您最有效地表达您的想法，以及在原始参与人数和您的演示文稿的整体质量之间是否有任何权衡。

在本指南中，我们将评估 Facebook Live 和预先录制的视频之间的主要区别、各自的优缺点以及如何在它们之间进行选择。

直播和预先录制的视频：优点和缺点

在 Facebook 直播或预先录制的视频之间进行选择时，您必须做出的主要权衡之一是流畅度。 如果您正准备制作有关营销自动化工作流程的细节或概述提升技能的重要性的视频，那么您无疑会想对自己有一个很好的说明。 显然，通过直播，您的演示文稿将在没有过滤器的情况下进行，这可能有其陷阱。

然而，这种真实的方法比预录更能引起听众的共鸣。 观众似乎很欣赏直播带来的更大随机性，尤其是 Facebook Live 观众往往更容易接受这一点。 直播的自发性更强（我们将在下一节中更详细地讨论）可能会在您和您的观众之间产生更紧密的联系。

引起算法的注意

这里值得牢记的另一点是，Facebook 算法对实时视频的反应非常积极，并且可能会将其呈现给更多的观众。 您应该记住，Facebook 非常密切地“收听”实时流——特别是，它密切关注他们以喜欢、评论等形式收到的参与度。 如果您的视频获得了这种参与度，该算法将更加努力地将其推向其他用户。 根据 Socialbakers 2020 年第三季度的数据，直播流在社交媒体上的总体表现非常好，提供的有机互动是常规视频的两倍。

交付和演示

此外，现场直播会迫使您提高演讲技巧； 诚然，这似乎是一种高风险的策略，但从长远来看，这是一种可以带来回报的策略。 假设您正在就员工敬业度发表演讲，但您对在 Facebook Live 上的失误感到紧张。 这是陈词滥调，但熟能生巧——所以如果你想让自己说得更清楚、更简洁，把自己投入到最深处可以创造奇迹。

另外，您可能已经发现您有很多虚拟会议。 这也是练习演示技巧和设置设置的好地方。 如果您想提高视频通话质量，请遵循我们自己的内容制作人 Philip Swindall 提供的这些提示。

另一方面，预先录制的视频可以让你排练你的论点，如果你对它们不满意，或者你觉得你的交付不令人满意，你可以重做它的各个方面。 它们还允许您在之后添加图形和视觉效果，这是直播无法做到的。 这对于诸如“如何进行视频通话？”等技术主题的教程视频特别有用。 或“安装新显卡”，内容需要准确且可视化。

如果是这种情况，那么预先录制的视频可能是您的最佳选择。 通过预先录制，如果您认为某些部分需要，您至少可以重做某些部分，或者如果您觉得它们对于您想要提出的任何点来说都是多余的，则可以将其编辑掉。 如果您有跑题的倾向，或者您可能在某些点冻结，预先录制的视频可以让您清除这些小瑕疵，以获得更流畅的最终产品。

自发性与波兰语

在这一点上要问的最重要的问题是：什么时候自发更合适，什么时候更优雅更有效？ 如果你能在两者之间取得平衡，你就会处于更有利的位置。 某些类型的视频在预先排练较少的情况下效果更好，而另一些则需要更流畅的方法。

当然，预先录制的视频可以让您更轻松地组合预先排练好的信息。 如果您希望向潜在客户强调您正在提供最好的企业网络安全产品，那么最好以传达冷静权威而不是自发的、有趣的随机性的方式来做到这一点。 这是一个了解您的受众是谁以及他们可能会积极回应的问题。

对于面向潜在客户的销售视频，预先录制的视频可能是更好的解决方案。 至少到那时，您将能够提前计划好要强调的要点，以及如何以简洁的方式传达这些要点（毕竟，您的客户可能是忙碌的人，并且会有很多其他他们可以做的事情正在做）。 Facebook Live 视频往往更有利于散漫和离题。

在这些情况下，尽可能为客户着想总是明智的。 如果您正在为您的企业寻找托管的预测拨号器，您会想知道它可以为您做什么，以及为什么它是比市场上其他产品更好的选择。 一个直截了当、呈现良好且编辑良好的预先录制的视频可能是最好的。

然而，如果您是一个崭露头角的美容品牌，那么直播展示各种产品、回答收到的问题并与您的社区进行一般性的聊天会更合适。

正如我们所提到的，Facebook Live 是关于实时参与的。 观众享受广播公司和观众之间双向互动的不可预测性和潜力。 如果您制作了一段预先录制的关于收入确认的来龙去脉的视频，那么您就无法获得与直播之间的联系。

这对您来说也是有益和有趣的，因为您的观众会与您互动并给出自己的观点。 这可以为事情带来新的启示，并引导你做出你可能没有的新发现。

然而，说了这么多，它不一定是一个二元的非此即彼的选择。 您可能会出于不同目的交替使用 Facebook Live 流和预先录制的视频。 在决定如何最有效地利用这两种方法时，研究和计划非常重要。 我们将在下一节中对此事进行总结。

Facebook Live 与预先录制的视频：哪种内容最适合每个人？

考虑到我们已经介绍过的要点，有必要简要总结一下哪些类型的内容在 Facebook Live 流中效果最好，哪些更适合预先录制的视频。

虽然它因人和产品而异，但总的来说，我们认为 Facebook Live 最适合：

• 不太正式的演讲。
• 涉及双向交流的网络研讨会。
• 问答环节。
• 对日常公司文化的非正式见解。
• 屏幕共享产品演示。

预先录制的视频最适合：

• 产品发布。
• 更正式的演讲和网络研讨会。
• 新产品发布视频。
• 客户的销售视频。

外卖

因此，当您选择是为您的企业制作预先录制的视频还是 Facebook Live 时，需要考虑很多事情。 就像我们已经提到的，试着从你的目标受众的角度来看事情。

当您发布视频内容时，您需要仔细考虑哪种方法最适合传达正确的信息（和所需的语气）以及哪种方法可以与您的观众建立联系。

您没有理由只使用预先录制的视频或 Facebook Live。 您可以在两者之间切换，具体取决于您要传达的内容以及您要通过内容联系的对象。

这就是为什么仔细考虑要传达的信息以及最有效的方式如此重要的原因。 您也不应该将其简化为原始参与人数的问题：可能是您的特定表达技巧和方法更适合一种方法而不是另一种方法。 当然，这取决于个人的才能和喜好。

无论您决定采用哪种方式，定期提供周到、权威和有用的内容，作为深思熟虑的内容策略的一部分，都可以极大地促进您的业务发展。