您需要的唯一带有示例的 Facebook 链接广告指南

对于希望增加转化率的企业而言，Facebook 链接广告是一种具有潜在成本效益的选择。 Facebook 在 2018 年第 3 季度报告了近 15 亿的每日用户和 135 亿美元的广告收入，为营销人员提供了无与伦比的广告体验。

Facebook 为希望增加流量和潜在客户的企业提供多种广告类型。 最常见的广告类型之一是 Facebook 链接广告。

什么是 Facebook 链接广告？

Facebook 链接广告是单图广告，有助于宣传您的网站、点击后登录页面或文章。 它们可以有不同的展示位置（动态、快拍、Instagram 等），因此您可以在不同的位置使用相同的广告来覆盖更广泛的受众。 此外，这些广告可以帮助增加喜欢的数量并提高参与度。

链接广告有五个组成部分，它们共同作用以吸引潜在客户。 当放置在新闻提要中时，广告应包括：

1. 图片——视觉组件在吸引注意力以及最终影响广告效果方面发挥着重要作用。
2. 标题——告诉读者你的广告是关于什么的。
3. 文案——包括伴随图片的文字，建议使用标题来解释优惠。
4. CTA 按钮——鼓励读者进行下一步。 可用的五个选项包括立即预订、立即购买、下载、注册和了解更多。
5. 链接描述——有关链接目的地的附加信息以及读者点击后的预期内容。
   这是放置在新闻提要中的典型链接广告：

Facebook 链接广告规范

对于放置在新闻提要中的 Facebook 链接广告，建议采用以下规格以获得最佳观看效果：

• 图片尺寸：最小 600 x 600 像素
• 推荐尺寸： 1200 x 628 像素
• 图像比例： 1:91:1
• 图片文字：不超过20%
• 文本： 125 个字符
• 标题： 25 个字符
• 链接描述： 30个字符

链接广告适用于桌面和移动新闻源、受众网络和右栏。 当显示在移动新闻提要中时，链接广告的尺寸比其桌面版更窄：

链接广告出现的位置取决于您的广告目标。 不过，请务必考虑广告的整体外观，因为它可能会因展示位置的不同而有所不同。

右栏链接广告放置在“故事”部分下，在 Facebook 主页仪表板的右下栏中，如下所示：

通常，由于转化次数较少，右栏中的广告比新闻提要中的广告便宜。 由于它们只能在桌面上查看（没有 CTA 按钮），因此点击率往往较低。 但是，同一时间只能查看两个右栏广告，并且在与新闻提要广告结合使用时可以有效地重新定位潜在客户。

链接广告与其他 Facebook 广告的比较

很容易将链接广告与其他类型的 Facebook 广告混淆，尤其是当它们看起来很相似时。 以下是它们与其他广告类型的比较：

提升职位

从表面上看，链接广告和速推帖子具有相似的功能。 提升帖子本质上是来自您的 Facebook 页面的提升帖子，可以很好地适应您当前的受众：

这种类型的广告在追加销售和提醒您的观众您仍然活跃时非常有效。 大约 95% 的用户一旦喜欢某个页面就不会返回，这意味着参与的唯一来源是他们的新闻提要中显示的帖子。

此外，速推帖子是一种很好的方式，可以让您的受众测试不同类型的内容，看看哪种内容效果最好。 虽然这些广告看起来类似于链接广告，但它们可能没有 CTA 按钮（除非您鼓励用户喜欢您的页面）。 此外，您无法控制广告细节，例如图片和文字，因为您要宣传已在您的页面上发布的帖子。

提升帖子可用于鼓励用户访问您的网站，而不是接收对特定帖子的参与。 但是，在设置促销时，您可以选择的选项数量有限，包括您的总体目标、受众和预算：

相比之下，设置 Facebook 链接广告提供了更多选项，例如受众自定义。

与链接广告不同，速推帖子不能放置在右栏中，但它们可以显示在桌面和移动设备上的 Messenger 收件箱、Instagram 故事、Instagram 动态和 Facebook 动态消息中：

通过 Facebook 链接广告，您不仅可以更好地控制创意，还可以针对重叠的受众类型进行更多的目标受众定制：

虽然速推帖子对于希望建立品牌知名度或在其利基市场获得权威的小型企业非常有效，但 Facebook 广告提供了更大的灵活性，无论您是希望使用链接广告还是视频作为营销活动的一部分。

视频链接广告

顾名思义，视频链接广告是 Facebook 链接广告的一种形式，使用视频而不是图像。 这些广告还可以出现在新闻提要、受众网络和 Instagram 中。 但是，它们不能放在右栏中：

视频链接广告规范

• 视频：最多 120 分钟（效果最好的广告有 15-30 秒的视频）
• 纵横比： 16:9 至 9:16
• 文件大小：最大4GB
• 文本： 90 个字符
• 连续循环：可能

视频可以让您的观众与您的企业建立情感联系，使您的品牌栩栩如生； 难以用静态图像复制的东西。

Facebook 是企业投放视频广告的首选平台。 哪种类型的广告效果更好？ HubSpot 发现，使用标准图片，视频广告获得的点击次数增加了 20%。 然而，当使用经过优化的图片时，图片广告获得了更多点击（总体而言，叙事视频获得了最多点击，每次点击成本降低了 34%），表明如果您考虑使用视频或广告，A/B 测试必不可少链接广告。

轮播广告

Facebook 轮播广告类似于链接广告，因为它们具有文本、标题和链接。 但是，它们包含 3 到 5 张图片，用户可以通过点击广告的向左或向右箭头滚动浏览这些图片：

轮播广告非常适合突出一种或多种产品，无论是产品的好处还是如何使用产品。 您可以通过提供服务参观或分享您网站上的各种博客文章来吸引用户。

创建 Facebook 链接广告的最佳实践

当您考虑每个广告组件时，创建完美的 Facebook 链接广告很简单。 每个部分都可以单击，包括文本和图像。 制作链接广告时请牢记以下几点：

使用视觉上吸引人的图像来阻止用户滚动过去

在图片中使用文字也是吸引用户观看广告的有效方式。 Facebook 只允许在 20% 的广告中使用文字，因此使用诱人的图片至关重要。 下面的广告是使用图像来补充标题和报价的一个很好的例子：

用对话的语气写一个清晰、直接的标题

您的标题应该简短明了。 您的标题可能会反映广告中的其他文字，例如提供打折产品或服务。 但是，它也应该与您选择的图像相关。 在此示例中，请注意标题“做自己的老板 | 自己安排时间”是如何通过反映此广告中在家工作的主题来汇集其他元素的：

在文本中使用公告来鼓励点击

这可能是折扣、免费送货或特别促销。 明确你的报价，这样你就不会混淆读者。 通过限时优惠营造紧迫感，或回答潜在客户可能对您的服务提出的问题。 请注意 Oberlo 如何利用其产品优势将用户吸引到点击后登录页面：

仔细选择您的点击后着陆页

AdEspresso 对 752,626 个 Facebook 广告进行了研究，了解到数字营销人员使用特定的、专用的点击后登陆页面作为点击后登陆页面：

通过将您的广告链接到点击后登录页面，您可以优化用户的点击后登录页面，因为他们会看到所宣传的特定优惠。 为获得最佳效果，将广告标题、文案和图像与您的点击后着陆页相匹配的消息可以让人们放心，他们会到达正确的位置。 如果您将广告投放到 Facebook 移动版，请确保您的点击后着陆页针对移动用户进行了优化。

在下面的证明广告中，点击“了解更多”会将用户直接带到相应的点击后登录页面，他或她可以在其中安排演示：

点击后登陆页面也可以针对特定优惠进行优化，就像 The Hoth 在下面所做的那样：

Facebook 链接广告可以针对点击后着陆页浏览量进行优化，以确保您的目标用户可能会点击您的广告并等待您的点击后着陆页加载：

在针对链接点击进行优化时，Facebook 不会考虑用户是否等待您的页面加载。 因此，您可能无法实现将流量吸引到点击后目标网页或推动转化的目标。 当您考虑到 53% 的用户在移动设备上离开的页面加载时间超过 3 秒时，这是一个更大的问题。 因此，Facebook 广告的点击后着陆页优化可以帮助您实现营销目标。

制作完美的 Facebook 广告活动

Facebook 链接广告是产生品牌知名度、点击后登陆页面浏览量和最终转化的好方法。 不仅如此，这种广告类型还可以在多个设备和位置展示，供用户查看和参与。 难怪数字营销人员继续在 Facebook 活动中使用链接广告来实现他们的目标。

要获取有关链接广告和所有其他 Facebook 广告类型的更多信息，请在此处下载数字广告参考指南。