与 Facebook 影响者合作：该做什么（和不该做什么）

已发表: 2019-09-12

自剑桥分析丑闻以来，Facebook 一直处于自由落体状态。为了重新赢得观众的信任，他们决定也改造他们的新闻源。这反过来又减少了商业页面的有机覆盖面。

然后，品牌开始在付费促销上花费更多。这导致 Facebook 上的广告成本增加。由于这些原因，Instagram 仍然是网红营销的首选平台。然而，Facebook 也可以成为影响者营销的盈利平台。但前提是你做对了。

让我们仔细看看在 Facebook 上与网红合作时需要做什么（以及应该避免做什么）。

与 Facebook 影响者合作时该怎么做

当您与 Facebook 影响者合作时，提前计划您的活动至关重要。你需要知道你想从活动中实现什么，以及你将如何实施它。

决定您是想增加覆盖面、参与度还是销售量，或者您是否有不同的目标，例如获得更多时事通讯注册或 Facebook 关注者。您的目标将帮助您确定需要重点关注的内容，以最大限度地提高广告系列的效果。

管理网红营销活动的三种主要方法：

与代理机构合作：有许多专门从事影响者营销的代理机构。您可以寻找与 Facebook 影响者合作的人，并聘请他们来管理您的活动。
借助工具在内部管理活动：第二种选择是让您自己的团队使用影响者营销工具或平台来管理您的影响者营销活动。有多种工具可以帮助您规划和管理网红营销活动。
手动管理活动：您也可以尝试手动查找和联系 Facebook 影响者。然后在没有工具、平台或代理机构的帮助下手动管理您的广告系列。这种方法是管理您的活动的最便宜但也是最困难和最耗时的方法。

在整个广告系列中让您的团队保持在同一页面上对您来说至关重要。沟通是影响者营销成功的关键。这不仅适用于您的内部团队；您还需要让您的影响者参与其中。

为此，您可以使用影响者营销管理工具，例如 Lumanu 的 SocialCert。该工具允许在影响者和营销人员之间双向安全地共享内容、数据、使用权和受众。您的营销经理可以轻松地将影响者内容列入白名单，并直接从平台推广。这样，您可以优化内容，同时在整个过程中保持完全透明。

在确定您想要的影响者之后，您需要与他们进行合作。但是，您需要记住，您不应该立即向他们提出您的想法。在向他们推销合作之前，您应该努力与他们建立稳固的关系。

您应该采取的第一步是找到他们首选的联系方式。检查他们的社交媒体资料和/或博客并找到他们的联系方式。开始关注他们的帖子并与他们互动。对他们的工作表示赞赏，并首先专注于与他们建立融洽的关系。

一旦你与他们建立了真正的联系，你就可以向他们推销你的想法。

一旦您吸引了有影响力的人并启动了您的活动，那么跟踪您的结果就很重要。

跟踪您的 Facebook 影响者营销活动的结果将帮助您找到提高当前和未来活动效果的机会。它还将帮助您确定广告系列的投资回报率。

衡量活动的投资回报率仍然是营销人员在与 Facebook 影响者合作时面临的第一大挑战。然而，只有 27% 的营销人员会持续衡量他们的活动效果。

找到合适的 Facebook 影响者对于您的影响者营销活动的成功至关重要。这是因为那里有许多虚假的 Facebook 影响者购买喜欢和追随者。这些影响者很少或根本没有真正的参与，与他们合作可能不会使您受益。

与您合作的 Facebook 影响者应该对他们创建的内容充满热情，他们的价值观应该与您的品牌相匹配。

但是，手动寻找影响者可能是一项艰巨的任务。您需要在您的利基市场中寻找创造优质内容的影响者。然后你需要查看每个影响者的个人资料，并检查他们是否真正参与进来。

为了使这些任务更容易，您可以使用 Influence.co 和 BuzzSumo 等工具，它们可以帮助您找到各个领域的影响者。

使用 Facebook 影响者可能犯的最大错误之一就是向他们发送垃圾邮件。如果您联系有影响力的人但没有得到回复，请不要继续通过发送电子邮件或 DM 来纠缠他们。

这样做会使影响者望而却步。您需要给他们足够的时间来阅读您的电子邮件或消息并做出回应。此外，让您的团队了解您正在联系的人。这样一来，影响者就不会收到来自组织中不同人员的多封电子邮件。

请记住，Facebook 影响者每天可能会收到数百封合作电子邮件和消息。你不应该一直纠缠他们试图得到回应。这样做可能会适得其反，有影响力的人甚至可能会像下面截图中的夏洛特一样把你叫出来。

请记住，当您与 Facebook 影响者建立关系时，您需要保持专业。仅仅因为影响者在社交媒体上看起来很活泼和随意，不要以为他们在与你打交道时会是一样的。

将影响者视为在家工作的业余、不专业的人是很危险的。

他们是企业家，应该像与您打交道的所有其他顾问或商业伙伴一样受到对待。如果您对他们过于随意，您可能会破坏您的关系并失去一位出色的 Facebook 影响者。

与 Facebook 影响者合作需要您制定计划。此外，您需要找到一个可靠的影响者与之合作。首先集中精力与他们建立稳固的关系，然后向他们推销你的想法。以尊重和专业的态度对待他们，并确保您也保持透明度。

最后，不要忘记跟踪您的广告系列效果以确定优化机会。为了进一步改进您的 Facebook 网红营销活动，您可以使用网红营销工具。