什么是 Facebook 视频插播广告以及如何使用它们？

已发表: 2018-02-21

2017 年，数字广告商迎来了黄金广告机会：Facebook 插播视频广告。该社交媒体平台明白，由于人们在移动设备上观看较长的视频，他们应该匹配这种行为。这意味着为广告商提供直接在移动设备上的直播和点播视频中投放视频广告的选项。

当您考虑到这些视频中有 70% 被观看完并且提供了 89% 的平均目标率时，在线视频广告从未如此。将这些令人印象深刻的统计数据与大多数插播视频广告都是有声播放的事实相结合，很容易看出数字广告商为何会利用这种广告类型。

什么是 Facebook 插播视频？

根据 Facebook 的定义，这种广告展示位置允许广告商向已经在移动设备上观看 Facebook 视频的用户投放 5-15 秒、不可跳过的插播视频广告。由于这些广告至少在主视频内容播放 60 秒后才会出现，因此人们积极参与“向后倾斜”的观看模式，广告就像是实际视频的商业广告。

与任何其他 Facebook 广告活动类似，广告商可以有选择地选择插播视频广告的目标受众。由于这些广告是基于观众的，因此同一视频的观众可能会看到不同的广告，具体取决于他们的兴趣。

为了演示，这是来自 ABC News 4 的 Facebook 插播视频广告示例，它出现在 Good Housekeeping 视频中大约一分钟：

插播视频广告展示位置

数字广告商有两种选择来投放插播视频广告：Facebook 和 Audience Network。

在 Facebook 上，插播视频广告会在来自熟悉的发布商和数字优先创作者的视频（插播广告）中播放，这些创作者专门为 Facebook 受众量身定制内容。在这里，广告仅出现在移动设备上，并且仅出现在主要视频内容的 60 秒之后。

Facebook Audience Network 上的视频广告与典型的 Facebook 插播视频广告略有不同。它们可能会出现在数百个发布商网站和应用的视频内容之前或期间（前贴片或中贴片），它们的时长可能为 10-30 秒。借助 Audience Network，插播视频广告可在移动设备和桌面设备上使用。

广告商可以在广告集创建的“展示位置”部分选择他们的展示位置：

虽然有选择地选择您自己的位置或选择自动位置都是选项，但 Facebook 向大多数广告商推荐后者，因为这允许平台根据相关性、目标和预算为您的视频广告找到最优化的位置。

插播视频和 Facebook 视频之间的区别

在插入视频广告之前，营销人员可以投放新闻提要视频广告或赞助商广告，例如来自 Sun Basket 的广告：

新闻提要视频广告和插播视频广告之间的主要区别在于，新闻提要视频广告是独立的广告，出现在用户的新闻提要中，而不是在另一个视频中。

另一个区别，如下所示，是广告可以播放的视频长度——新闻提要 240 分钟，插播广告仅 5-15 秒。此外，插播广告需要声音，而新闻提要广告则不需要。

每个广告展示位置的目标也各不相同。对于 Facebook 信息流广告，所有目标均可用。但是，对于插播广告，只有四个具体目标可用：

每个视频广告位的数据也存在差异。例如，新闻提要视频广告的收视率并不高。下面的两个图表展示了人们在注意力开始转移之前观看这两种类型的视频广告的时间：

从这个比较中可以看出，信息流视频广告的观看时间大幅下降是有道理的，因为 Facebook 用户通常在滚动中滚动，因此很难长时间吸引他们的注意力。

相反，不可跳过的插播广告会插入到用户选择观看的视频中，例如 George Takei 的视频和 14 秒的诺基亚健康插播视频广告。如果用户想要看完所选视频，他或她必须完整地观看视频广告，因此观看时间更长：

由于此人已经选择观看视频，这可能意味着他们正在观看并且声音已打开。诚然，随着视频广告长度的增加，总观看时间往往会减少，但插播广告的总体观看时间仍然更长。

我为什么要使用 Facebook 广告插播视频？

如果您的目标是提高知名度、品牌知名度、覆盖面或参与度，您应该使用视频插播。这是因为在 Facebook 广告管理器和 Power Editor 中，此广告类型可用于每个特定目标：视频观看量、品牌知名度、覆盖率和帖子参与度。

品牌意识

基于受众群体的定位可以轻松地将相关广告投放给合适的受众群体，这就是为什么这种广告类型非常适合提高品牌知名度。

Facebook 的“推荐视频”也有助于提高品牌知名度。当用户正在观看他们选择的视频时，推荐的视频将自动继续播放。这让插播视频广告有更多机会出现在用户面前。

扩大覆盖面

通常，当消费者抱怨广告时，他们实际上只是在抱怨糟糕的广告——具有破坏性、无关紧要且执行不力的广告。

好的广告——是原生的、相关的和优化的广告。他们有可能扩大影响范围。换句话说，有创意、娱乐性和实用性的广告会获得可观的份额和更多的潜在客户眼球。

提高参与度

一些广告商认为流媒体视频的选择有限，主要是因为许多平台不提供它们。不过，另一方面，来自其他广告商的竞争减少意味着您的广告参与度更高。

此外，由于插播视频广告与信誉良好的发布商内容相关联，它们为广告商提供了创建互补活动以进一步提高相关性和用户参与度的机会。

请务必注意，广告商不会被迫在这些广告和 Facebook 上的信息流视频广告之间做出选择。您可以选择一个或两个展示位置，具体取决于您的目标和目标受众。您提供的视频格式越多，您的营销活动就越强大和有效。

有选择地选择流媒体视频 Facebook 广告

如果您担心将您的品牌与某些敏感话题联系起来。 Facebook 允许您有意排除插播视频广告出现在特定内容类别中。其中包括“有争议的社会问题”、“成熟”或“悲剧与冲突”。

您甚至可以阻止您的广告出现在某些网站和应用程序上，或与某些发布商一起出现。请务必阻止该发布者的所有可用域和 URL。此外，请记住，一年内允许的阻止数量限制为 10,000 个域或 URL。

如果您选择将您的广告排除在敏感类别之外，它也可能会限制您的广告系列的投放和覆盖面，因此权衡这样做的利弊非常重要。

Facebook 直播和插播视频广告

自 2016 年 4 月推出以来，Facebook Live 让企业和用户能够提高知名度并实时吸引粉丝。现在，这家社交网络通过 Facebook Live 插播视频广告将其 Live 平台更进一步。

截至 2018 年 2 月，实时广告仍处于 Beta 测试阶段，但一旦完成，它们仍不会对所有广告商开放。只有拥有至少 2,000 名关注者的页面或个人资料才有资格投放实时广告，即便如此，它们也应该拥有至少有 300 名并发观看者的最新实时视频。

这个过程是如何运作的

当用户开始直播视频时——该视频时长达到 4 分钟并且至少有 300 人观看——直播视频创建者只需点击一个按钮，上面写着“你现在可以休息一下：”

然后 Facebook 自动开始广告插播，最多运行 20 秒。如果直播视频再持续五分钟，创作者可以再休息一次。广告过程每五分钟以这种方式继续一次。

最佳做法和广告规范

为使插播视频广告对您的品牌发挥最佳效果，请考虑以下广告规范和提示。

长度

规范：在 Facebook 上，您的插播视频长度必须在 5 到 15 秒之间。在 Audience Network 上，选择自动版位时可能需要 10-120 秒。仅选择插播视频位置时为 5-30 秒。
最佳实践：虽然更原生，但插播视频广告仍然会扰乱用户想要消费的内容。因此，明智的做法是尊重他们的时间，让您的广告简短、有趣且有力。

纵横比

规格：对于 Facebook，纵横比为垂直（最高 9:16）、正方形 (1:1) 和横向 (16:9)。使用 Audience Network，正方形 (1:1) 或横向 (16:9)。
最佳实践：要通过 Audience Network 实现最佳投放，请使用景观 i。

声音

规格：声音是所有广告展示位置（Facebook 或 Audience Network）的必备条件。
最佳做法： Facebook 上的每个插播视频广告还应包含字幕。

客观的

规格：不适用，但 Audience Network 的目标包括覆盖面、品牌知名度、参与度、视频观看量和转化率。
最佳实践：由于 Facebook 上的插播视频广告不可点击，因此转化和点击后着陆页流量不适用。尽管要优化点击后着陆页，但强烈建议通过 Audience Network 从广告链接到点击后着陆页。

注意：新的、全面的 Instapage 数字广告规范指南将所有内容都集中在一个地方——尺寸、文件格式、示例等——以在所有平台和设备上创建引人注目的广告。

Facebook 插播视频广告可以改善您的营销活动

事实证明，在线视频比文字更具吸引力。因此，像您这样的数字广告商应该寻找其他方法来提高广告参与度、品牌知名度和覆盖面。 Facebook 的插播视频广告可让您同时完成这三项工作。

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