成功的 Facebook 全球页面完整指南

想要覆盖不同国家/地区的目标群体的公司可以为每个国家/地区创建单独的 Facebook 页面。 但是还有另一种方法！ 您还可以选择创建一个所谓的全球页面，让您可以在一个屋檐下管理所有不同国家/地区的特定页面。 这种替代方案可能需要一点热身，但它具有很多优势。

在这篇博文中，我们将向您展示如何创建和管理全局页面。 您将了解Global Pages 的优势，以及它们是否对您有用，或者您是否应该留意其他选项。 与往常一样，全球页面不一定是每个人的理想解决方案。

1 全球页面的一般信息

全球页面是一个 Facebook 页面，它汇集了多个不同国家/地区的子页面。 它们很特别，因为它们允许用户被自动引导到他们所居住国家的子页面。

这意味着如果用户在 Facebook 上搜索您的公司，而不是无数的结果，他们只会显示一个。 如果他们点击该页面，他们将被直接路由到您公司特定于其国家或地理区域的页面。 因此，与来自其他国家或地区的用户相比，该用户可以看到不同语言的不同内容。

1.1 这就是全局页面的样子

可口可乐全球 Facebook 页面的德文版如下所示：

如果您想查看法国的内容，只需更改区域即可。

此外，还有一个“标准页面”显示给从没有特定子页面的区域访问页面的用户。 就可口可乐而言，这适用于菲律宾、澳大利亚和西班牙。 标准页面也可以通过更改区域来打开。

1.2 Facebook 全球页面的优势

国际公司选择全球 Facebook 页面的原因有很多：

• 个性化地址：通过全球页面的子页面，您可以使用专门为他们创建的内容来解决不同区域背景的不同目标群体。 这意味着用户可以使用他们自己的语言查看与他们相关的内容。
• 统一的品牌形象：很好摆脱，网址混乱。 通过拥有一个全球页面，您的整个公司只有一个 Facebook-URL，访问者可以看到所有子页面的所有喜欢。 这两个因素都有助于连贯的品牌知名度和形象提升。 另一个优点是您新创建的爱尔兰页面的 10 点赞不会阻止潜在客户。
• 集中统计：对于分析，全球页面提供了大量的结构和清晰度。 Facebook Global Pages Insights 在一个仪表板中向您显示本地页面的所有相关数据。 这使您的团队能够一目了然地保持最新状态，并对社区内的任何变化做出迅速反应。
• 广告的集中管理：在 Facebook 上投放广告时，您可以在一个帐户中集中管理所有广告，而不是为每个国家页面单独管理广告。

1.3 全局页面的缺点是什么？

如果你走向全球，你就会保持全球。 一旦您设置了您的全球页面，就没有回头路了，所以您应该记住，这种在 Facebook 上针对不同目标群体的方式也有其缺点：

• 全面规划是关键：为全局页面创建各种子页面是一项艰巨的工作，需要大量的准备工作。
• 密切协调是必要的：为了使全球页面长期取得成功，您需要为各个子页面雇用多个团队（他们会说不同的语言）。 为了取得积极的总体成果，他们必须有效地相互沟通。
• 高维护：只有当您的子页面精心策划并定期提供新内容时，它们才能独立于彼此的表现到达您的目标受众。

2 如何在 Facebook 上设置全球页面

它现在已经公开了：与其他平台一样，在 Facebook 上也是如此，某些功能仅供付费客户使用。 全局页面仅供广告商的托管帐户使用。 因此，一家公司只有在每月为 Facebook 上的广告支付大笔费用或对 Facebook 具有战略意义的情况下才能申请全球主页。 如果这对您来说是正确的，最好联系您的客户经理。 此外，如果公司可以证明他们使用 Facebook 具有可持续的商业战略，也有一些小例外。 要使用此选项，可以方便地与合作伙伴合作，例如专门从事 Facebook 营销的代理机构。

2.1 全局页面的结构

全局页面由 3 个级别构成：

• 国家或市场页面：您可以创建任意数量的页面。
• 标准页面：显示给没有特定页面的区域的所有访问者。
• 根页面：它包含所有子页面的统计信息，普通用户无法访问。

2.2 为全局页面分配角色

对于 Global Pages，也有六个众所周知的角色：

• 行政
• 编辑
• 版主
• 广告商
• 分析师
• 工作经理

请记住，根页面的管理员可以为其分配、管理和删除角色。 他们还可以访问各个子页面的统计信息。 但是，如果他们具有所需的角色，他们只能在子页面上工作。 Root Admin 拥有最广泛的权限，包括添加、编辑和删除子页面。

2.3 针对不同的受众

有时，限制将内容分发给来自特定城镇而不是整个国家的用户很有用。 在全球页面上，您可以通过使用“定位”来做到这一点。 使用此功能，您可以创建特定于特定位置的内容。 语言选择尤其适用于人们使用多种语言的国家，例如瑞士或加拿大。 这样，您可以将讲法语的加拿大人直接引导到您的加拿大页面的法语版本。

或者，您可以创建多个子页面，例如一个包含英语内容和另一个包含法语内容的子页面。 当然，您也可以自由地创建一个子页面，并将没有子页面的国家的人直接引导到根页面。

3 全局页面何时有意义

Facebook 上的全球页面可以为您的品牌形象、目标群体传播和分析带来许多优势。 但是，在某些情况下，这种努力是不值得的：

• 贵公司在语言和地区方面专注于同质受众
• 您只有少数来自其他国家的客户和追随者。
• 从长远来看，您没有能力维护各种子页面。

特别是最后一点是你应该彻底考虑的。 有时，在开始通过全球页面管理您在 Facebook 上的活动之前，最好再发展一点。

全局页面的 4 种替代方案

即使有全球页面提供的所有好处，为国际企业创建不同的国家页面可能更有意义。 例如，如果您的受众按兴趣严格划分，并且出于不同原因关心您的产品，则此策略可能很有用。

连锁酒店可以为希望结婚的夫妇、需要会议场地的商务人士以及希望为下一次徒步旅行寻找住宿的徒步旅行者建立 Pages。 遵循这条道路的先决条件再次是在每个细分市场中拥有足够大的追随者基础。

拥有多个单独的 Facebook 页面，您可以选择为一个国家/地区的特定地区创建页面。

此外，Facebook 允许您以各种语言和针对各个国家/地区发布特定帖子。

5 在全局页面上做出明智的决定

毫不奇怪，许多成功的国际企业选择将他们的多个国家页面合并到 Facebook 上的一个全球页面中。 这样一来，他们就能够为具有不同语言和位置的目标群体提供个性化的内容，而无需在多个页面之间分配“赞”，也无需使用过多的 URL 使用户感到困惑。

但是，只有在您拥有管理资源的情况下，全局页面才能发挥其全部潜力。 只有当您的企业真正成为国际企业时，才值得切换到全球页面。 无需为少数海外追随者重组您的 Facebook 页面。