Facebook 动态广告：如何利用它们发挥您的优势

Facebook 又来了。 这一次，该社交网络的团队解决了自广告出现以来一直困扰着广告商的问题：确定标题、正文、视觉和 CTA 的最佳组合。

什么是 Facebook 动态创意广告？

根据 Facebook 的最新消息：

动态创意是 Power Editor 和更新的广告管理器（仅限快速创建工作流程）中的一种工具，可自动提供创意资产的最佳组合。 它通过获取广告的组成部分（图像、视频、标题、描述、CTA 等）并在受众中运行这些资产的不同组合来找到最佳的广告创意组合。

在最近的更新之前，要找出最好的广告创意，您必须手动构建并运行每个元素组合。 这意味着如果你有两个标题、一张图片、两个 CTA 和两个版本的正文，你需要一个接一个地制作所有这些广告组合，看看哪个效果最好：

• 广告 1：标题 1、正文 1、图片 1、CTA 1
• 广告 2：标题 1、正文 2、图片 1、CTA 1
• 广告 3：标题 1、正文 1、图片 1、CTA 2
• 广告 4：标题 1、正文 2、图片 1、CTA 2
• 广告 5：标题 2、正文 1、图片 1、CTA 1
• 广告 6：标题 2、正文 2、图片 1、CTA 1
• 广告 7：标题 2、正文 1、图片 1、CTA 2
• 广告 8：标题 2、正文 2、图片 1、CTA 2

那是八个不同的广告，您必须自己调整每个广告的文案、标题和图片。 而这个例子只用了两个标题，两个版本的正文和一张图片。 大多数广告商测试得更多，这意味着浪费更多的时间。 但 Facebook Dynamic Creative 改变了这一切。

根据社交网络，它是这样工作的：

您可以上传以供测试的创意资产如下所示及其相应的限制：

• 标题——总共 5 个变体
• 图片——总共 10 个变体
• 视频——总共 10 个变体
• 文本——总共 5 个变体
• 描述——总共 5 个变体
• CTA——总共 5 个变体

（注意：关于媒体，您只能选择图像或视频。目前，没有选项可以使用 Facebook Dynamic Creative 上传和测试两者。您最多可以上传 30 个创意资产。）

然后，Facebook 会将您的广告投放给选定的受众。

您的观众将看到每个组合，然后 Facebook 将报告测试结果。

整个过程将为您节省时间，因为使用 Facebook Dynamic Creative，您不必自己制作任何广告，而只需上传您的创意资产，让社交网络的技术完成剩下的工作。 “其余”是什么？ 以下是您可以使用 Facebook 动态创意执行和查看的内容：

Facebook 动态创意的能力

由于 Facebook Dynamic Creative 是全新的，根据该社交网络，目前其功能仅限于：

• 目标：转化、移动应用程序安装、网站流量
• 格式：单张图片，单张视频
• 见解指标：基于资产的基本见解
• 按资产类型细分：视频、图像、标题、描述、正文、所有非唯一指标的链接
• 每项资产的细分加上人口统计数据：图像、年龄、性别、头衔等
• 展示位置：桌面和移动 Facebook News Feed、右侧栏、Facebook Audience Network、Instagram feed

如何开始使用 Facebook 动态创意

目前，要开始使用 Facebook Dynamic Creative，您必须通过 Power Editor 或 Quick Creation 工具（无法通过 Guided Creation 访问）。 当你到达那里时：

1. 选择“创建新广告集”

2. 选择“保存到草稿”

3. 点击“广告集”，您会看到在该活动级别，您可以选择打开开关以启用动态创意：

4. 指定您的广告集选项，例如预算和受众，然后上传您的广告系列草稿和广告集。 如果您输入了任何与 Facebook 动态创意不兼容的广告或广告组设置，它们将被取消，您以后可以对其进行编辑。

5. 像往常一样选择“创建新广告”。

6. 现在，在广告级别，您会注意到向一个特定广告添加多个资产的选项。 请记住：您最多可以为一个广告上传 30 个创意资源。因此，如果您使用五张图片、五种文本变体、五种描述、五个标题、一个链接 URL、一种 CTA 和一种广告格式，您就有23项资产。

如果要上传多张图片，请单击“选择图片”。 如果要上传多个视频，请单击“视频/幻灯片”。 记住; 您一次只能选择一个视频。 这意味着一旦您添加了一个视频或幻灯片，您将需要再次单击“视频/幻灯片”以添加另一个。 另外请记住，您不能将视频和图片上传到一个广告中。

要上传多个正文、标题或说明，请单击“+添加”。

通过从下拉列表中选择它们，可以轻松上传多个号召性用语：

4. 上传所有创意元素（标题、图片、文本变体等）后，您可以预览它们对选定受众的显示效果。 只需在预览部分点击“查看更多变体”，即可查看由 Facebook 动态创意创建的更多广告组合。

5. 然后，只需单击“Review Draft Items”即可查看您的广告系列并运行它。

使用 Facebook Dynamic Creative 时要注意什么

新功能和工具令人兴奋，但它们也可能令人生畏和误导。 这乍一看很简单，但您能确定 Facebook 动态创意找到了您表现最好的资产组合吗？ 使用这项新技术有什么陷阱吗？

互补资产可能无法协同工作

您可能已经考虑过的第一个也是最简单的问题是您的所有创意必须协同工作。 这意味着，如果您是一家为衬衫和裤子做广告的服装零售商，并且您的文字内容为“我们的标志性短袖纽扣衬衫半价”，则不能附有裤子图片。

因此，如果您使用的是相互补充的特定文本、图像和说明，则不应将它们全部放在一个广告中，然后打开动态创意开关。 在这种情况下，您的广告应该手动制作，以防止您的图片和标题混合成无意义的创意组合。

消息匹配可能不适用于所有组合

当您的潜在客户看到广告并点击它时，他们会沿着数字气味轨迹发送 - 他们会闻到您提供的任何东西的气味 - 电子书、T 恤等。因此，当他们到达相应的位置时点击后登陆页面，他们需要确保他们在正确的位置，并且他们会找到您在广告中向他们承诺的内容。

履行这一承诺从广告创意开始，到匹配的点击后着陆页创意（如标题、图片和文字）结束。 如果 Facebook Dynamic Creative 将随机的创意元素与随机的点击后着陆页相匹配，那么兑现您的承诺就会变得困难。

该功能可能不如我们假设的那么有效

第三个问题并没有变得太复杂，因为我们已经写了很多关于如何在互联网用户身上测试创意元素的文章，它与 Facebook 在投放使用动态创意创建的广告时正在做的事情有关：自动化多变量测试。

如果使用得当，多变量测试可以成为一个强大的工具，但设置和运行实际测试的过程需要大量的注意力和技巧。 您必须了解工具校准、统计显着性、有效性威胁以及可能影响测试结果的各种因素。

那么，Facebook 是否考虑了所有这些因素？ 测试运行时间是否足以达到统计显着性？ 您能确定当 Dynamic Creative 吐出测试的获胜者时，它就是测试的获胜者吗？

Facebook 关于 Facebook Dynamic 的文章的“工作原理”部分并未涵盖所有内容，因此我们有点怀疑。 测试它的一个好方法可能是使用动态创意创建广告，然后手动复制它们。 在 Dynamic Creative 通知您获胜者后，将您手动创建的广告运行更长时间，以查看获胜者在针对其变体运行更长时间后是否仍然是获胜者。 如果你这样做，请告诉我们结果！

开始使用 Facebook 动态创意

当我们听到有关 Facebook 动态创意功能的消息时，我们既兴奋又怀疑。 它仍然是新的，虽然 Facebook 营销人员可能喜欢它的易用性，但关于它的有效性还有很多需要学习的地方。 所以出去测试一下吧！

然后，创建一个专业的 Facebook 点击后登录页面，以使用网络上对设计师最友好的平台优化广告支出。