什么是 Facebook 收藏广告？ 最佳实践与示例

人们花在手机上的时间比以往任何时候都多，其中 20% 的时间花在了 Facebook 或 Instagram 上。 自然地，这就是人们发现新事物、学习信息和做出购买决定的方式。 作为数字营销人员，这意味着您必须提供快速加载和引人入胜的移动体验。

这就是创建 Facebook 精品店广告的原因 — 帮助您吸引移动购物者的注意力，让他们更轻松地以更身临其境的方式发现、浏览和购买。

什么是 Facebook 收藏广告？

Facebook 收藏广告是一种仅限移动设备的格式，旨在最大限度地提高移动用户体验。 Facebook 和 Instagram 上都有广告。 点击收藏广告的人会无缝地进入快速加载的全屏体验，以浏览或了解有关广告优惠的更多信息：

这个可视化的点击后登录页面由 Instant Experience 提供支持，因此潜在客户不必离开 Facebook 或 Instagram 应用程序即可了解更多信息：

Facebook 收藏广告如何与 Instant Experience 配合使用？

精品栏广告和即时体验协同工作以：

1. 产生意图

通过将媒体与相关产品配对以获得更具吸引力的移动体验，精选广告可以提高发现度和关注度：

2.培养意图

点击广告后，用户会看到一个即时体验广告，该广告会引发参与并培养兴趣和意图：

3.收获意图

Instant Experiences 然后将潜在客户发送到您的网站、点击后登录页面或应用程序，这有助于将意图转化为行动：

这个过程非常适合零售、旅游、餐饮和任何其他有大量产品视觉来展示前景的电子商务公司。

广告规格

Facebook 上的精选广告以封面图片或视频为特色，后跟 4 张产品图片。 在 Instagram 上，它们只有 3 张产品图片。 在这两个平台上，封面图片或视频都是全屏体验中的第一个媒体资产。

还有许多其他规范和建议，包括 Facebook 收藏广告的字符限制和图像大小。

设计指标

广告文案

• 标题： 25 个字符，出现在产品图片上方（不支持或在 Instagram 上不可见）
• 正文： 90个字符，出现在主创意上方

视频

• 纵横比： 16:9 或 1:1
• 视频： H.264 视频压缩，high profile 首选，正方形像素，固定帧率，逐行扫描
• 音频：立体声 AAC 音频压缩，128 kbps

图片

• 纵横比： 1.9:1（16:9 或 Instagram 上的 1:1）
• 尺寸： 1,200 x 628 像素

幻灯片

• 宽高比： 16:9、1:1 或 2:3（如果每张图像尺寸不同，则自动裁剪为 1:1）
• 音频：立体声 AAC 音频压缩，128 kbps
• 音乐： WAV、MP3、M4A、FLAC、OGG（注意：您必须拥有在广告中使用歌曲所需的所有合法权利）

支持的目标

• 交通
• 转换
• 目录销售
• 实体店光顾

模板

• 即时店面
• 即时图册
• 即时客户获取
• 即时讲故事

注意：有关每个主要平台上的广告规范的综合列表——尺寸、文件格式、示例等——请参阅 Instapage 数字广告规范指南。

目标如何帮助确定使用哪个模板？

要为您的广告选择最佳模板，您必须考虑您的目标。 以下是一些可以提供帮助的指南：

即时店面
此模板类似于生活方式杂志的布局：

如果您满足以下条件，请使用 Instant Storefront 模板：

• 有四种或更多产品的目录
• 想要在网格中显示您的产品，以便人们可以在一个地方浏览它们
• 突出显示一个主要视频或图像，然后是其他相关产品
• 想要吸引人们访问您的网站或应用程序进行购买
• 想要将目录中的产品动态组织到相关的分组中，例如“为您推荐”和“观看次数最多”

即时图册
此模板非常适合时尚和其他电子商务品牌：

如果您满足以下条件，请使用 Instant Lookbook 模板：

• 人们看到你的产品在行动
• 创建现有印刷目录的数字版本
• 想要讲述一个强大的品牌故事，同时也鼓励产品销售

即时客户获取
此模板用作带有清晰 CTA 按钮的迷你点击后登录页面：

如果您满足以下条件，请使用即时客户获取模板：

• 想要在您的移动点击后登录页面上推动转化
• 希望人们在您的网站上采取特定行动
• 拥有突出您的报价的高质量图像或视频

即时讲故事
此模板侧重于视频：

如果您满足以下条件，请使用此模板：

• 希望为人们提供一种引人入胜的方式来探索您的业务
• 有有趣的图片或视频来讲述强大的品牌故事
• 想要鼓励人们在您的网站或应用程序上了解更多信息

收藏广告最佳实践

1. 明智地选择特色产品

在设置的“产品”部分，您可以决定 4 个产品图片在您的广告上的显示方式：动态显示或按特定顺序显示。 通过选择“动态订购”，您可以让 Facebook 从您的目录和产品集中选择 4 种产品，并根据受欢迎程度或购买可能性显示它们：

您的产品系列中至少需要 4 件产品才能制作精品广告，但建议使用更大的产品系列（50 件以上），以防产品缺货。

“选择特定订单”允许您从您的产品集中选择 4 个特定图像，方法是输入您要添加的产品的名称、产品 ID、颜色变化等：

在这种情况下，所选产品图片不是按购买可能性排序，而是按您选择它们​​的顺序排序。 Facebook 建议选择多种产品以吸引更多的浏览者。

2.选择最佳封面视觉效果

与封面图片相比，封面视频在精选广告上产生的互动率通常高出 20%。 如果您的公司没有任何视频资产，您可以将多张图像转换为自动播放的图像幻灯片，效果也一样。

与使用该产品的人一起使用图像和视频也是一个好主意，因为随着时间的推移，这些已经被发现可以提高 3-5% 的点击率。

3. 专注于重定向

尽管收藏广告的转化率很高，但并不是每个人都会点击进入您的网站。 但是，您可以通过创建自定义受众并提醒他们为什么首先要解决您的产品或服务问题来专门重新定位这些人。

4.利用外部链接增加流量

点击广告并打开全屏即时体验后，用户可以通过向您的广告系列添加 CTA 和外部链接转到其他页面（产品页面、销售页面、点击后着陆页等）。

Smile Direct Club 的广告活动设置得非常完美，首先是收藏广告：

然后是带有 CTA 按钮的即时体验：

最后是提供免费微笑评估的潜在客户捕获页面：

请记住，当您向广告添加链接时，请务必包含一个 URL 参数，以便您可以识别广告流量的来源。

5. 持续测试你的广告

始终对广告元素进行 A/B 测试，包括：

• 头条新闻
• 优惠
• 广告文案
• 封面视觉效果
• 产品图片

虽然最佳实践很有帮助，但它们并不能保证获得预期的结果。 请务必不断测试和优化您的广告及其各种元素，以获得尽可能高的投资回报率。

实例探究

收藏广告可以使许多行业受益，因为只要公司有产品视觉效果可以展示，这种广告格式就有效。 这三个品牌是主要的 Facebook 收藏广告示例：

1.美元剃须俱乐部

为了吸引新的受众并推动会员注册，Dollar Shave Club 重新调整了一些针对 18-65 岁美国男性的现有广告创意：

单击后，他们将进入交互式且引人入胜的全屏即时体验。

使用相同的创意，Dollar Shave Club 测试了集合广告活动并将其与其传统链接广告进行了比较。 2017 年 5 月 15 日至 30 日，测试结果如下：

• 新订阅增加 1.5 倍
• 每次订阅成本降低 30%
• 160万人到达

2. 游戏驿站

为了在繁忙的假日购物季增加在线和实体店产品销量，GameStop 希望吸引购物者的注意力并推广多种游戏产品。 他们投放了一系列六个引人入胜的系列广告，重点宣传公司的假日“比赛日特卖”。 每个广告都包含四张展示各种游戏和游戏机的产品图片，并附有信息“年度最大游戏最多可享受 50% 的折扣：”

GameStop 将广告定位到美国 PowerUp Rewards 成员的自定义受众以及具有与奖励计划成员相似特征的相似受众。 单击后，人们会转到产品页面以获取更多信息。

这次假期活动（2017 年 12 月 17 日至 24 日）的结果显示：

• 增量 ROAS 增加 7.5 倍
• 转化率增加 4%
• 销售额增加 6%

3.爱我

在 Facebook 广告停播一年之后，Adore Me 重新推出了改进后的策略，使用系列广告形式展示其泳装并增加其 2017 年系列的在线销量。

该公司使用了一张穿着彩色比基尼的女性的生活方式封面图片，以及类似图片的缩略图，突出了该品牌春夏系列的多款单品：

点击后，该广告会将潜在客户引导至该品牌网站上的在线泳装类别页面。 该活动以低于预期的成本产生了更多的销售额。 2017 年 3 月至 4 月期间，该活动取得了：

• 网站转化率提高 20%
• CPA 比目标低 32%
• 合集广告产生了总购买量的 23%

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