Facebook AR 广告：如何制作广告以及重要指标

已发表: 2020-06-03

越来越多的人每天都在与增强现实 (AR) 互动。波士顿咨询集团 (BCG) 估计，美国每月有 8000 万人使用增强现实技术，预计今年这一数字将增长到 1.2 亿以上。

AR 不仅让用户在移动设备上忙碌，广告商还可以使用该技术实时制作用户可以参与的广告。想想图片、游戏和电影的沉浸式过滤器。 Facebook AR 广告可以帮助广告商做到这一点。

什么是 Facebook AR 广告？

Facebook AR 广告出现在 Facebook Mobile News Feed 中，用户只需点击一下广告即可体验您品牌的 AR 相机效果。您可以在相机体验中添加 CTA，让用户从与您的产品互动到购买。

Michael Kors 是第一个在动态消息中测试 AR 广告的品牌，让观众试戴一副太阳镜并根据他们的体验进行购买：

丝芙兰紧随其后推出了彩妆系列：

We MakeUp 的购买量提升了 27.6 点，平均用户花费 38 秒与他们的 AR 广告互动，让他们试妆：

要创建广告，您首先需要在 Spark AR Studio 中创建增强现实效果。 Facebook 建议从 Spark AR 合作伙伴网络中选择一个合作伙伴来制作您广告的增强现实效果。 Spark AR 合作伙伴网络是一组经过审查的制作人，可帮助您创建效果。

注意：广告商负责增强现实资产制作的费用。

按照此分步过程与合作伙伴一起在 Spark AR 中发布增强现实效果：

转到 Spark AR 中心。
创建权限组以代表您的主页上传增强现实效果。
与您的 AR 制作人合作，在 Spark AR Studio 中创建您的增强现实效果。您的效果必须同时满足 Spark AR 内容政策（在 Spark AR Hub 上发布）和 Facebook 广告政策（创建广告）。
一旦您对 AR 效果感到满意，就可以制作所使用效果的视频。您的视频将向 Facebook 评论者表明该效果符合 Spark AR 政策，并将作为广告管理器中的效果预览。此视频不会公开显示。
在 Spark AR Hub 中，从左上角的下拉菜单中选择效果所有者。
单击上传效果。
选择 Facebook 广告作为效果目的地。
填写上传表格。
Facebook 批准您的效果后，只需在广告管理器中选择它即可。

您还可以选择在效果发布后对其进行更新。新版本的效果将在 Facebook 审查后在广告管理器中可用。如果您已经在广告中使用该效果，广告将自动更新为新版本。

如果您自己制作 AR 广告，请按照以下步骤操作：

转到您的 Facebook 广告管理器，然后点击“+ 创建”。
选择一个支持的目标——AR 广告由品牌知名度、覆盖面、流量或转化目标支持。
单击继续。
在“格式”下，单击“单个图像或视频”。
上传您的 Feed 视频。您可以上传新视频或单击“浏览库”以选择库中已有的视频。
选择“添加即时体验”
选择“添加 AR 体验”。
单击模板以打开添加 AR 体验窗口。
单击“效果”并从下拉菜单中选择要使用的效果。您将只能使用 Spark AR 已批准的效果。
添加网站 URL 和号召性用语，然后单击“完成”。
点击“文本叠加”，然后从下拉菜单中选择与优惠相关的 CTA，例如“点击试穿”、“点击互动”或“点击在你的空间中查看”。
完成后，单击“在移动设备上预览”以预览增强现实广告。您的效果将被保存，Facebook 将在您的 Facebook 移动应用程序中发送通知以打开预览并检查广告。
一切就绪后，导航至广告管理器并点击“完成”。

由于 AR 广告是 Facebook Instant Experience 和视频广告的组合，因此与这两种类型相关的指标适用于 AR 类型。如：

链接点击次数：在 Facebook 拥有的资产内外，点击目的地或即时体验链接的次数。
即时体验点击打开：打开即时体验的广告点击次数。
Instant Experience Clicks to Start：即时体验中交互式组件启动的次数。
出站点击次数：使人们离开 Facebook 拥有的网站的链接点击次数。
Instant Experience Outbound Clicks（即时体验出站点击次数）：即时体验中链接的点击次数，使人们离开 Facebook 拥有的资产。
即时体验查看百分比：人们看到的即时体验的平均百分比。
视频持续时间指标：它们显示视频播放的时间长度（或持续时间）。

除了这些指标之外，您还可以衡量广告类型的即时体验查看时间和效果份额：

即时体验观看时间：观众观看即时体验的平均总时间（以秒为单位）。该指标计算观看即时体验所花费的平均时间。它还包括在与原始体验相关联的其他即时体验中花费的时间。
效果分享：有人分享使用您广告效果的照片或视频的次数。分享可以是 Facebook 故事或动态消息的帖子。

美容品牌和时尚品牌是 Facebook AR 广告的早期采用者，然而，大多数电子商务品牌可以使用这种广告类型来制作互动的、引人入胜的广告。

越南品牌 Leflair 投放了 AR 广告，允许用户试用该公司的太阳镜和口红：

与上一个广告系列相比，这些广告的浏览内容增加了 10%，添加到购物车的产品增加了 19%。

Capitol Records UK 是环球音乐集团的前线厂牌，他们为 Liam Payne 的单曲“Stack It Up”进行宣传。单曲的 AR 视频广告在游戏厅的背景下展示，其中的广告以 Liam Payne 为主题的弹球游戏为特色：

Facebook 增强现实广告使广告商能够制作引人入胜、互动且高效的广告。从试用产品体验到身临其境的滤镜，AR 广告让您能够以全新的方式将受众与您的业务和产品联系起来。为确保 AR 广告对潜在客户产生积极影响，请创造与您的产品相关的体验。

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