Facebook 广告拆分测试如何优化您的广告系列

如果您正在设计 Facebook 广告活动，您的许多决定将不可避免地基于反复试验。 毕竟，在某些基本问题上缺乏理论：哪种广告格式和哪个展示位置给您带来最多的点击？ 哪个广告最适合哪个目标群体？ 我应该针对链接点击或转化进行优化吗？

通过使用Facebook 广告拆分测试，有时也称为 A/B 测试，您可以很容易地找到这些问题的答案。 不费吹灰之力，您就可以测试不同版本的广告并找出效果特别好的广告。 在这篇博文中，我们将告诉您拆分测试的工作原理、它们为何如此有用，以及如何将它们用于您的社交媒体营销优势。

什么是拆分测试？

如果您正在运行拆分测试，则会放置多个版本的广告：给定的广告会被复制并仅在一个参数中进行更改，例如广告格式或展示位置。 然后将两个版本显示给不同的用户，以确定哪个版本更成功。

为什么要进行拆分测试？

Facebook 拆分测试可帮助您确定哪种广告系列格式最适合您的特定用例。

理论上，您可以在 Facebook 上运行手动 A/B 测试以获得相同的信息：复制和广告集并测试不同的优化策略。

但是，Facebook 广告拆分测试与手动测试相比具有三个相当大的优势：

• 少麻烦：正如我们将在这篇博文中向您展示的那样，运行 Facebook 广告拆分测试非常容易。
• 更准确：使用手动 A/B 测试，目标群体几乎不可能不重叠。 很可能也无法确保两个广告的均匀投放。 另一方面，通过拆分测试，Facebook 可靠地覆盖了这两个测试领域。
• 更多细微差别：通过常规 A/B 测试，您只能比较两个版本，而 Facebook 广告拆分测试最多可以比较五个版本。

如何使用 Facebook 拆分测试

在开始 Facebook 拆分测试之前，有几件事需要考虑。 一件这样的事情是，您每次测试只能测试一个变量。 起初，这似乎是一个限制，但考虑一下，当一次使用更多变量时，您不会得到太多可行的结果。 毕竟，一次有多个变量，不可能确切地说出哪个变量以何种方式影响了结果。

现在，您可以在 Facebook 上使用 A/B 测试来测试 5 个变量：

• 目标群体：找出您的广告特别成功的地区或年龄组。
• 广告投放优化：优化链接点击或着陆页浏览量是否更好？ 您可以通过广告投放优化测试给定广告系列目标的所有变体。
• 放置：自动或手动，Facebook 或 Instagram，...？
• 广告设计：这个主题与大多数营销人员相关，因为在不同的图像或文本之间做出决定可能非常困难。 通过首先测试您的选择来避免做出错误的选择。
• 产品目录：在这里您可以比较不同的产品范围。

拆分测试可用于以下活动目标：

• 交通
• 应用安装
• 领先一代
• 转换
• 视频观看次数
• 目录销售
• 抵达
• 发布订婚
• 留言
• 品牌意识

在制定预算决策时，关键是要根据最终的测试结果进行操作。 Facebook 建议将最低预算作为参考，但您不必遵守该预算。 这在很大程度上取决于拆分的类型和大小。

Facebook 进一步建议运行时间在 3 到 14 天之间，但如果您愿意，可以进行长达 30 天的测试。

如果您想通过将测试延长到获得有用结果所需的最短时间来确保您不会花费过多的钱，请勾选“如果找到成功的广告组，请尽早结束测试”框。

如何设置 Facebook 广告拆分测试

既然您已经了解了 Facebook 广告拆分测试需要牢记的一些基础知识，现在是时候深入了解如何进行设置。

首先，打开广告管理器并创建一个新的广告系列。 然后按照以下步骤操作：

1. 选择顶部列出的活动目标之一。 您可以立即选择进行拆分测试。

2. 现在您可以选择要测试的变量。 是否所有五个变量或较少数量的变量都可用，取决于您之前选择的广告系列目标。

3.定义不同的广告组； 例如，为它们中的每一个选择出价策略和目标群体。

4. 确定测试的预算和时间框架。

5. 然后像往常一样调整所有其他设置。

你也可以复制一个已经存在的活动，然后创建一个“Split Pair” ：

1. 选择一个有效的广告组。
2. 点击“复制”。
3. 点击“创建测试”。
4. 正在创建一个新的广告组，然后您可以根据测试需要对其进行调整。 您无需进行任何其他更改。

如何使用您的结果来优化您的广告

完成拆分测试后， Facebook 会确定获胜者，并通过 Facebook 业务管理器和电子邮件通知您结果。 如需更详细的分析，请访问广告管理器。

Facebook 通过查看每次操作的成本来确定赢家——越便宜越好。 此外，该平台会告诉您获胜者在第二次测试中再次获胜的可能性有多大。

在这种情况下，所谓的“可靠性分数”是关键：如果它低于某个百分比，那么您测试的变量不太可能实际上是对广告成功影响最大的变量。

相关百分比为：

• 2 个经过测试的广告或广告组：65%
• 3 个经过测试的广告或广告组：40%
• 4 个经过测试的广告或广告组：35%
• 5 个经过测试的广告或广告组：30%

评估结果后，您有多种选择：

1. 在成功的版本中放置广告。
2. 拆分您的预算，将最可观的金额分配给更成功的版本。
3. 继续进一步测试。

Facebook 广告拆分测试的更多提示

执行拆分测试非常简单。 但是，为了不影响结果，您应该适当避免犯一些错误。 同样，如果您决定遵循它们，也有一些通用提示可以使您的测试更加有效。

不要在测试运行时进行更改

您可以选择在进行测试时对其进行更改。 但是，您绝对应该只在您意识到需要紧急纠正的错误时才这样做，因为您面临着扭曲结果的高风险。 请注意，您无法更改要测试的变量。

那么，如果您想尽早在 Facebook 上完成 A/B 测试怎么办？

1. 单击广告管理器中相应广告系列旁边的框。
2. 点击 .
3. 在下拉菜单中，选择“链接”-“取消测试”。
4. 确认并关闭窗口。

警告：通过结束测试，该活动仍在运行，尽管是“常规”活动。 如果您想整体停止广告系列，则需要在单独的步骤中停止该广告系列。

测试可能会变得昂贵

不要过度使用 Split Tests可能是个好主意。 如果您正在测试太多变量，您的成本可能会很快变得非常高。 例如，如果您对目标群体进行过多细分，就会出现这种情况。 你正在分裂和缩小范围，直到突然之间，你花了很多钱为年龄在 20 到 21 岁之间的男人做广告，这些男人住在维也纳，对英国民间音乐有浓厚的兴趣。 也许，只是也许，这不是最有效的方法。

处理可衡量的假设

Facebook 建议您创建可以通过拆分测试进行测试的假设。 一个这样的假设可能是“如果我针对转化进行优化，我的每次操作成本会更小”。

通过使用假设，评估您的测试结果变得容易得多。 此外，您可以为下一个广告系列推导出更有效的步骤。

拆分测试简单但有效

拆分测试不是免费的，但绝对物有所值。 毕竟，此功能支持您创建尽可能成功的 Facebook 广告。 很有可能，您从运行通过拆分测试确定的那些高性能广告中获得的收入比您为测试过程支付的费用要多得多。

在任何情况下，在运行测试之前了解您要测试的确切内容以及如何理解结果都是关键。 这样，Facebook 广告拆分测试不仅会增加单个广告的成功率。 从长远来看，他们将优化您的整个 Facebook 营销策略。