点击就是点击——是吗？ 分析 Facebook 广告的有用提示

今年年初，我们与您分享了最重要的社交媒体关键数据。 如果您使用 Facebook 广告管理器来掌握您的 Facebook 和 Instagram 活动，您仍然应该了解更多有关该主题的信息。 为什么？ 因为在 Facebook 的世界里，有6 种不同类型的点击！ 因此，点击不一定是点击——这可能会导致很多混乱。

在这篇博文中，我们详细介绍了各种点击类型之间的差异，因此您不会意外地将苹果与橙子进行比较，或生成错误的报告。 毕竟，点击是许多重要指标的基础，尤其与链接帖子相关。

如何查看所有点击

在广告管理器中，您可以选择右上角“自定义列”下的所有关键数据

请记住，数据不会区分您的业务页面上的帖子和实际广告（也称为黑暗帖子）。 您也不能在页面上发布各种广告。

1：点击（全部）

在这里，正如您所料，所有关于某个帖子的点击都被计算在内。

• 点击链接，无论是在文本中还是作为号召性用语按钮
• 点击文本中标记的个人资料或页面
• 主题标签的点击次数
• 点击页面/个人资料图片或 Instagram 个人资料
• 诸如“喜欢”或“哇”之类的反应
• 注释
• 分享

不过，您可能会感到惊讶的是，媒体点击（例如放大图片或播放/暂停视频时）也属于此类别。 点击“查看更多”也是如此，以防文本长度超过智能手机屏幕一次显示的长度。

对于特定的活动，例如粉丝生成，活动结果会在此处添加（例如用“喜欢”标记页面）。

2：链接点击

这是计算给定帖子的所有链接点击的地方，无论链接是指向 Facebook 领域内的页面，还是指向外部网站。

• 点击图片或号召性用语按钮（仅适用于链接或信使帖子）
• 点击帖子文本中的 URL
• 点击将用户转至全屏模式的广告（例如线索广告、画布或收藏）
• 点击应用商店或应用深层链接
• 点击其他平台（例如 YouTube 或 Vimeo）托管的视频
• 点击地图/路线
• 点击帖子标题或指向广告客户个人资料的评论（仅适用于宣传 Instagram 个人资料浏览量的广告）

3：出站点击

在以收入为导向的绩效营销中，出站点击具有特别重要的意义：这是计算所有指向外部、非 Facebook 相关页面的点击的地方。

通常，这将是您自己的网站、网上商店或您的应用程序。 有时，它可能是别人的网站。

请记住，这个数字只与出站点击相关，而不是入站点击（您可以在 Google Analytics 或类似工具中找到）。 如果您使用的是 Facebook Pixel，您可以在 KPI“ Landing Page Views ”下找到它们。 这个数字也很可能与您的 Analytics 数字不完全对应。 你可以在这里阅读这个奇怪的事实。

4/5/6：单个点击（全部）、链接点击和出站点击

本文中的所有数字都代表绝对数字，就像广告上的印象一样。 它们不代表访问您的内容的唯一用户数。

但是，Facebook 广告管理器也允许您查看您的净数字，例如广告的实际覆盖面，即有多少独立用户点击了您的内容。 然后，您可以将这些数字分配给上述三个关键人物。

因此，关键数字 4、5 和 6 不计算动作，而是计算人。

每次点击费用 (CPC)

由于 Facebook 上有六种不同的点击，因此也有六种不同的 CPC。

如果您只是想给人留下深刻印象，请使用关键指标CPC (all) 。 因此，您的每次点击费用看起来非常小，您可以继续销售您的网络研讨会，名为“如何以可扩展的方式达到低于 1 美分的每次点击费用”。

如果您想将您的 Facebook 活动结果与其他平台（例如 Google Adwords）上的结果进行比较，那么关注每次出站点击的成本更为明智。 这样，您实际上可以将苹果与苹果进行比较。

为了从您的数据中排除 AdBlocker 和其他令人不快的因素，您可以查看关键数据Cost per Landing Page View 。 如果您通过展示广告将您的网站货币化，这一点尤其有趣。

点击率 (CTR)

定性数字 CTR 可让您深入了解广告对您的目标群体的“贴合度”。

在这里，您也需要密切注意选择使用哪些数字。 例如，单个出站点击率是通过覆盖率而非展示次数来衡量的。 因此，即使广告的频率增加，它也保持不变。

与点击率密切相关的是参与率，也称为互动率。 根据用例，它基于不同的公式。 Facebook 有自己的赞助帖子关键指标，称为结果率，其中还包括例如视频浏览量。 另一方面，由于缺乏替代方案，基准测试工具通常使用粉丝数量作为其商数的基础。 无论如何，在下一次社交媒体聚会上吹嘘你惊人的数字之前，你应该确保就一个定义达成一致。

差异相当大

现在应该很清楚了：点击不仅仅是点击，知道如何区分它们是正确评估 Facebook 广告管理器提供的数字的关键。 反过来，这是成功分析 Facebook 广告并不断优化您的广告系列的先决条件。

最后，我们为您提供一个关于 Facebook 广告管理器的说明性示例：在这里，678 人在外部链接上总共点击了 691 次，在另一个位置上点击了 245 (= 936-691) 次。

您可能很明显，名称相似的关键人物之间的差异很大。 因此，保持清晰的愿景更为重要。