Facebook 广告自动化：您可以利用广告系列实现的所有可能性

广告自动化可帮助广告商无缝创建成功吸引受众的广告活动，从而提高广告转化率并最终实现业务增长。

Facebook Ads 的自动化功能也不例外。

今天的帖子将讨论您可以做的所有事情来自动化您的 Facebook 广告活动。 我们将从定义 Facebook 自动广告开始，然后概述其他自动化功能，例如速推帖子、自动规则、自动出价和动态产品广告。

什么是 Facebook 自动广告？

自动广告消除了您对 Facebook 广告的猜测； 所有活动所有者必须做的就是回答几个关于他们的公司和他们的活动目标的问题。 广告网络负责其余的工作。

根据 Facebook 产品管理总监尼基拉·斯里尼瓦桑 (Nikila Srinivasan) 的说法，自动广告基本上是为小企业主创建的：

该功能实际上是为营销专业知识很少的一到两人企业的小型企业构建的。

但是，每个广告商都可以使用自动广告来加速他们的社交媒体广告。

该功能提供了一个自定义广告计划，其中包含针对您应该投放的正确广告的分步建议。 随着时间的推移，自动广告会了解什么效果最好，并会为您的广告系列提出改进和建议：

与 Google Ads Automation 功能一样，Facebook Automated Ads 还可以帮助您实现多个业务目标，例如吸引人们访问您的网站或产生更多潜在客户。 确定目标后，广告功能将通过以下方式帮助创建和管理广告：

• 多个版本的广告：创建多达 6 个不同版本的广告，您将根据公司主页上的信息获得有关 CTA 按钮、文本和其他创意细节的建议。 广告投放一段时间后，Facebook 将自动开始展示效果最好的广告版本。
• 量身定制的受众建议：根据主页信息获取受众选项，自动广告还为您提供针对您的业务定制的自动受众选项。 Facebook 通过详细信息的组合来创建和改进您的自动受众，例如您营业地点附近的人或对您的主页有兴趣的人。
• 产生结果的推荐预算：自动广告还将根据目标集推荐最有可能获得结果的预算。 反之，你也可以提供预算，Facebook 会分享预期的预估结果。
• 及时通知您的广告：您会收到通知，以帮助了解广告的效果和改进方法。 这些建议可能包括更改，例如更新图像或在广告开始产生潜在客户或销售等结果时通知您。

可用性

自本文发布（2019 年 9 月）起，自动广告正在逐步推出，并且仅在桌面设备上可用。 为您的广告活动设置该功能很简单，只需按照这篇 Facebook 帖子中突出显示的步骤操作即可。

自动广告持续运行以了解什么对您的计划效果更好，您将无法设置结束日期，但您可以随时暂停或删除该功能。

Facebook 还通过提升帖子为广告商提供自动化功能，所以让我们看看是什么让这两个广告选项彼此不同。

自动广告与提升帖子

提升的帖子存在于您的时间轴上，您可以将预算用于增加其对您选择的受众的影响。 速推帖子可使其作为广告显示在受众的 Facebook 动态消息中。 您无需前往广告管理器即可创建速推帖，此外，您还可以选择 Instagram 作为速推帖的广告版位。

通过速推帖子，您可以为网站访问等特定操作设置优化。 但是，广告类型的主要目标始终是增加帖子参与度。 只需选择主页时间线上已经发布的帖子，然后只需执行几个步骤即可对其进行速推。 当您速推帖子时，您会告诉 Facebook 以下信息：

• 你想接触的人：选择目标受众或选择你想联系的人的类型
• 最高预算：告诉 Facebook 您希望在整个活动过程中花费多少
• 您希望投放广告多长时间：点击“推广”后，广告获得批准，您的目标受众中的人们将在您设置的持续时间内开始在他们的动态消息中看到该广告。

速推帖子有助于最大限度地提高广告可见度并最终扩大您的受众群体。 但是，依赖速推帖子的最大缺点是您缺乏控制权。

速推帖子的局限性

你看不到你已经达到了谁- 只是你已经达到的人数，所以这并不能让你清楚地了解你参与的观众。 您也不能将您的广告系列定位到不同的操作，例如提高知名度或销售产品。 另外，您无法将您的听众与具有不同兴趣的其他听众进行比较，以确定哪个群体最适合您的帖子。

自动广告和速推帖子之间的主要区别在于，后者完全旨在寻找可能会采取您希望他们对广告采取的行动的人，并且它们的设计运行时间更长，因此他们有更好的效果随着时间的推移进行优化和改进的机会。

对于旨在提高广告转化率的广告系列，自动广告是您获得成功的最佳机会。

什么是 Facebook 自动规则？

Facebook 自动规则允许广告商放弃持续优化和监控任务。 这些规则会自动检查您的活动、广告集和广告是否符合您确定的规则，然后更新或通知您任何更改。 除了自动检查和通知外，该工具还会为您采取必要的措施。

创建自动规则时，您选择：

• 触发规则的条件
• 您的规则对广告执行的操作
• 您希望规则影响的活动广告系列、广告组或广告

自动规则可帮助您管理同时运行的多个广告。 想一想您经常检查的项目以及您在广告管理工具中采取的后续行动。

例如，您是否经常执行以下操作？

• 当广告达到特定指标时暂停效果不佳的广告
• 达到特定条件时打开广告系列/广告集/广告
• 当一定数量的用户点击给定广告集中的广告时增加预算
• 如果每日总支出低于一定金额，则提高出价
• 根据广告支出回报率 (ROAS) 增加预算
• 在特定日期关闭特定广告集活动

您可以为上述所有情况创建自动规则，在为您的规则选择操作后，然后选择触发规则的条件。

Facebook 广告活动中的自动化类型

其他可用的自动化类型包括：

1. 绩效提醒：获取一封电子邮件提醒，其中包含受影响的活动、广告组或广告创意的列表，这些活动、广告集或广告创意正在经历积极或消极的绩效趋势。 这些趋势可能是高/低点击率、预算支出或每次转化成本。
2. ROAS 广告规则：自动规则还可以帮助您控制广告支出。 您可以选择设置规则以停止低于最低 ROAS 的广告组，并在支出超过每次购买成本的两倍时关闭广告组。
3. 广告集安排：广告效果在一周的不同日子和一天的不同时间可能会有所不同。 选择在性能高峰时段展示广告，而不是运行常绿广告集，因为这样可以保持较低的每次转化成本趋势。
4. 优化规则：选择您希望技术代表您进行优化的条件。 例如，您可以创建一条规则，遍历广告系列中所有活动的广告创意并暂停具有高每次转化成本趋势的广告。
5. 广告创意测试：这包括多变量测试、广告投放和广告轮播规则。 多变量测试让您可以测试不同的标题、描述副本、图像、CTA 和目标链接。 广告投放/排序可帮助您对根据效果或持续时间触发的广告群进行分组、对齐和安排。 然而，广告轮换规则根据效果或持续时间轮换多个广告创意，没有特定的顺序。

Facebook Automated Rules 允许营销人员自动定制他们的广告活动，这样他们就可以在享受更高回报的同时付出更少的努力。

除了自动广告、速推帖子和自动规则之外，您还可以通过以下方式自动执行您的 Facebook 营销活动：

• 自动出价：选择交付优化方法后，您必须在自动出价和手动出价之间做出选择。 如果您不确定使用哪些出价，您可以让 Facebook 设置出价，以帮助您以最优惠的价格获得最多的链接点击。
• 动态产品广告：广告使用基本模板将包含不同产品及其信息（价格、图像、详细信息）的广告分发给合适的受众。 当您使用动态广告重新定位用户时，用户会自动看到他们在您的网站、点击后页面或您的应用中看到的产品（或类似产品）。 您可以为动态广告使用多种广告格式，例如单图广告、轮播广告或收藏广告。

使用 Facebook 自动规则和广告网络提供的其他自动化功能来最大限度地发挥您的广告活动的潜力。

Facebook Ads 的自动化消除了猜测

在 Facebook 广告管理工具中，您可以访问多项功能，帮助您创建针对性强的广告活动并取得成效。 然而，Facebook 的算法非常复杂，这意味着当您尝试广告以找到效果最好的广告时，您可能会遇到一些挫折。

自动化改变了这一点。

Facebook 广告自动化使用机器学习来适应个人用户的兴趣，帮助识别具有最大参与度和广告转化潜力的广告，从而减轻广告商的负担。

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