为什么要将 AMP 页面与 Facebook 广告结合使用以获得最佳点击后体验

Facebook 上有 700 万广告商，如果您在网上做广告，您很可能就是其中之一。 将近 60%的数字广告收入流向了 Google/Facebook 这对组合。

此时，您也可能是 AMP 的用户——由 Google 发起的开源框架，用于加速落后的移动网络。 到目前为止，有超过 31,000,000 个域在网络上发布 AMP 文档。

然而，不太可能的是您将两者一起用于转换。 这是有充分理由的：Facebook 及其 Instant Articles 曾经是 AMP 的竞争对手。 然而，多年后，它们是构建优化的点击后登录页面的完美组合。

AMP 的转型之路

当 AMP 出现时，它完全是它声称的基本框架。 当然，它必须是修剪臃肿的移动网络。

但为了速度，AMP 牺牲了多功能性。 由于采用限制 JavaScript 使用的轻量级框架，它最初只能支持静态内容。

它成为出版商的最爱，他们不仅受益于采用该框架带来的速度提升，还受益于搜索引擎结果页面的顶部轮播。 Slate、Gizmodo 和 Washington Post 是最先看到 KPI 有了重大改进的人，这些改进后来由 DoubleClick 报告：

但 AMP 是开源的，根据一篇博客文章，这对它在短短几年内的发展意义重大：

随着 AMP 项目在开源社区的协作下不断壮大，新的组件已经构建，允许公司进行设计定制和创建交互性。 今天，支持大多数交互式体验：

• Rich Media：AMP 组件不断增加，如果缺少某些内容，任何人都可以贡献力量。
• 第三方 (3P) 集成：现在有很多可用的并且还在不断增加。

添加手风琴、灯箱、视频、GIF、潜在客户捕获表单——甚至可以使用 AMP 设计人员现在可用的所有组件接受付款。

随着框架的多功能性不断增强，AMP 的使用也发生了变化。 eBay 是第一个宣布 AMPing 800 万页的主要非新闻网站。 然后，一些与转换相关的突破：

• TransUnion 发现 AMP 页面确实可以带来更高的转化率。 通过采用 AMP，该公司的跳出率降低了 26%，在网站上花费的时间增加了 2.5 倍，转化次数增加了 3%。
• 通过从标准网页切换到 AMP 页面，Monetti 能够将其页面加载时间减少 84%，进而将其转化率提高 28%。

如今，超过 60% 从搜索引擎到 AMP 页面的点击是到非新闻网站。 从点击后登录页面到网站，再到渐进式 Web 应用程序，AMP 被用于构建这一切。

事实上，变化如此之大，以至于 AMP 甚至不再是“加速移动页面”。 这只是“AMP”：移动优先，而不是仅限移动。 在那个十字路口，它遇到了 Facebook。

Facebook 转向移动端

自 2004 年成立以来，Facebook 经历了许多变化。也许最重要的变化来自移动革命。 随着岁月的流逝，越来越多的用户选择了移动设备，他们将时间花在了少数几个应用程序上。 其中之一是 Facebook。

这导致了许多移动优先的更新，比如 Instant Articles，它没有按计划增长。 其中包括收藏和线索广告、故事、即时体验以及目标添加、页面更新等格式。 Facebook 算法的工作方式也发生了重大变化，该团队在之前的新闻稿中写道：

通过此更新，我们将很快考虑到某人从移动应用程序上的动态消息中的任何链接点击的网页的估计加载时间。 将考虑该人当前的网络连接和相应网页的一般速度等因素。 如果信号表明网页将快速加载，则指向该网页的链接可能会在您的 Feed 中显示在较高位置。

这些变化为网络带来了回报。 截至 2019 年 1 月，96% 的人通过智能手机访问 Facebook，Facebook 91% 的广告收入来自移动设备。

对于广告商而言，这与 AMP 改善移动体验（特别是通过速度）的最初使命相平行只意味着一件事：AMP 和 Facebook 属于一体。

结合使用 Facebook 广告和 AMP

Facebook 广告商每年向该公司投入数十亿美元。 然而，他们只将这笔钱用于广告活动的一半：点击前体验。 在大多数情况下，另一半被忽略了。

点击前和点击后着陆页

使 Facebook 和 AMP 成为特别强大的二人组的原因是它们各自拥有广告活动的部分。 Facebook 在点击前阶段拥有所有移动广告：极其强大的定位、引人入胜的格式、优化工具等等。

另一方面，AMP 在着陆页及其他方面拥有点击后着陆页：即时加载速度、引人入胜的媒体、潜在客户捕获、支付处理等。

它们一起提供了一个非常平衡的广告活动，并强调速度。 Facebook 的定位允许广告商将他们的消息传递给特定的目标细分，点击后，定制的 AMP 页面允许即时传输到点击后，此时有数十个组件有助于转换。 转换优化正迅速成为 AMP 框架的优势。

考虑 Forrester Research 的一项研究，该研究涉及 4 个主要的 AMP 用户，该研究发现实施 AMP 的网站可能会：

• AMP 页面上的销售转化率提高了 20%
• AMP 网站流量同比增长 10%
• 每次访问的页面增加 60%

基于这些结果，Forrester 构建了一个模型来预测三年内实施 AMP 的回报。 使用该模型，每月访问量为 400 万且利润率为 10% 的网站有望在 6 个月或更短的时间内收回实施 AMP 的成本并产生正收益：

具体来说，Forrester 的模型发现，这个假设的每月访问量为 400 万的 AMP 网站有望在三年内产生超过 1,005,447 美元的收益，投资额为 210,827 美元，投资回报率为 377%：

我们知道 Facebook 是定位之王。 很明显，AMP 可以产生转化。 那么将它们一起使用有哪些技巧呢？

结合使用 Facebook 和 AMP 的建议

在 Facebook 的一篇帮助文章中，该社交网络推荐了一些提高移动广告效果的策略。 以下是一些结合我们自己对点击前和点击后着陆页的建议：

• 选择移动优先的格式：即时体验、精选广告、故事广告只是您可以在移动设备上利用的几种。 根据 Facebook 的说法，它们主要为移动设备设计，提供快速的用户体验，响应时间比普通移动网站快 10 倍。
• 避免引导广告：引导广告是 Facebook 试图让用户更容易填写表格的尝试。 广告弹出，你点击它，它翻转过来显示一个表格：

虽然引导广告有一些好处，但主要问题是品牌和定制。 如果没有专门的点击后登录页面，您将受限于 Facebook 的设计能力。 更重要的是，如果他们留在 Facebook，他们将失去建立品牌资产或立即将潜在客户培养到渠道更深处的机会。 更不用说，虽然 Lead Ads 加载速度很快，但 AMP 页面会立即加载。 所以说到速度，两者不相上下。

• 使用专用的点击后登录页面：信不信由你，这仍然是当今企业面临的主要问题。 Facebook 营销顾问 Jamie Forrest 说：

我见过人们无休止地优化他们的广告，但继续将他们发送到一个无聊的、没有重点的着陆页——我什至审计了一家慈善机构，其广告由一家这样做的机构运营，他们的报告数量很少，而且然后将缺乏转化归咎于慈善机构的跟进团队。

和我们一起说：每个促销活动都需要有自己的页面。 更具体地说，每个观众都应该有自己的页面。 当您利用 Facebook 强大的定位功能优化您的广告，直到它们被完美地细分，但您将这些广告推向一个通用的着陆页时，您就浪费了您的广告支出。

• 针对着陆页浏览量进行优化：您的广告系列的执行方式与您选择优化的目标有很大关系。 这将告诉 Facebook 算法，当涉及到看到您广告的受众时，您希望它优先考虑什么。 针对着陆页浏览量优化您的广告可以通过向更有可能登陆您广告的目标网址（而不是简单地点击其链接）的用户展示广告来提高访问量的质量。 例如，Facebook 表示：“如果有人点击了你的广告链接，但在页面加载前关闭了页面，这将被视为一次链接点击，而不是登陆页面浏览。” 流量质量应该比数量更重要。
• 优化转化：点击后登陆页面浏览量只是您可以优化的众多目标之一。 因此，如果您的目标是点击后阶段的转化，而不是流量或着陆页访问量，您可以针对转化进行优化。 这将告诉 Facebook 算法将您的广告展示给您的受众中最有可能在您的点击后着陆页上采取行动的人。 为此，请安装 Meta Pixel 并为网站转化创建广告，然后选择您要优化的事件——例如购买。

根据 Jamie 的说法，这种技术未得到充分利用。 “转化广告真的很强大，但人们往往坚持使用流量广告，关注点击率而不是选择加入或销售。” 对于那些旨在推动漏斗底部点击之外的行动的人来说，针对转化进行优化是一个强大的选择。

• 但不要忽视渠道的其余部分：仅仅因为 Facebook 和 AMP 合作良好并不意味着您可以直接进行销售。 使用漏斗底部的两个进行演示和销售，但也可以在顶部使用电子书和提示表以及用于建立关系的更轻松的内容。 直接进行销售不太可能对新的潜在客户有用。 而且，在漏斗的顶部，您会发现其他优先考虑流量的目标是一个非常有价值的选择。
• 前所未有的个性化： AMP 支持动态内容以确保您的页面始终是最新的，并支持个性化为每个访问者提供独特的体验。 借助与 AMP 集成的 Instapage 个性化解决方案，将其提升到一个新的水平。 它使用 UTM 参数只向每个观众显示您想要的内容。 现在，您可以为每个 Facebook 细分提供一个与点击前完美匹配的点击后登陆页面。

• A/B 测试： AMP 支持 A/B 测试，广告商认为这是确定网页转化率最高版本的最有效方法之一。 将一个点击后登录页面与另一个进行比较，产生相等的流量，并在不少于一个月的时间内控制混杂变量，最后，您可能会拥有一个新的高性能页面。 Instapage 也内置了 AB 测试功能，而且比以往任何时候都更容易设置。

您将如何使用 Facebook 和 AMP？

Facebook 和 AMP 的交叉点是速度。 受益于 Facebook 对您采用 AMP 的推动，并以前所未有的速度将您的用户带到您的点击后登录页面。 请记住，仅 3 秒的加载时间就会阻止 40% 的互联网用户等待您的页面。

详细了解如何借助 Instapage 的 AMP 集成将 AMP 与 Facebook 和其他平台结合使用。