Facebook 广告恐怖故事——您需要替代品的原因

Facebook 广告很棒。 直到你在月底看到价格标签。 那是你开始思考的时候——嗯，某种 Facebook 广告替代方案是否值得我花时间？

好吧，进行一些研究是确定这一点的第一步。 下面列出了 15 种备选方案，我们相信您会找到适合您的个人资料、预算和在线广告策略的方案。

行业现状：

如今，社交媒体广告是大多数营销人员的首选策略。 而且也是有充分理由的！ 它的影响力令人印象深刻——90.4% 的千禧一代是活跃的日常社交媒体用户，而且这种类型的广告已被证明是高利润的——社交媒体广告是一个价值 84 亿美元的市场。 那是很多钱！

目前，数字广告市场由科技巨头 - 谷歌（占市场份额 62.8%）和 Facebook（占 37.2%）（eMarketer）的双头垄断统治。 没有人考虑 Facebook 广告替代品。 在为下一个广告活动选择流量来源时，大多数有经验的广告商和初学者都会直接跳到这两者之一。

为什么我们需要替代品？

然而，在过去几年中，Facebook 和 Google 的广告明显有变得更贵、效果更差的趋势。 对于营销人员来说，这远非理想。

虽然谷歌仍然是绝大多数互联网用户的主要搜索引擎，如果你的首选策略是付费广告——你对谷歌广告无能为力，Facebook 只是冰山一角，称为社交媒体广告. 不要误会我的意思——Facebook 在他们所做的事情上非常了不起，只是数字广告世界还有更多！

让我们列一个优缺点清单——这不会让我们出错。

优点：Facebook 提供什么？

Facebook 有一个相当大的优势……事实上它就是 Facebook。

很少有人认识没有 Facebook 帐户的人。 甚至老一辈，从爸爸妈妈到爷爷奶奶。 这可以使那里的广告成为金矿。

庞大的观众

首先，就像我提到的，每个人和他们的妈妈都有一个 Facebook 帐户。 他们每天检查一次，每天检查几个小时（这也是有罪的）。

关键是，全球有近 29 亿用户，他们相对参与并观看他们的屏幕，滚动浏览他们的提要。 有相当多的观众可以盯着你的广告看。

定位

其次，您的定位选项非常广泛……或者至少是。 您可以/可以根据语言、年龄、兴趣、人口统计、位置甚至联系来定位广告。 这是一个非常广泛（或精确）的网络，您可以投射。

不过，最大的警告是 Facebook 正倾向于减少目标定位。 据称是为了保护用户隐私。 所以，请记住，这种“好处”正在边缘摇摇欲坠……

随着定位选项越来越少，您对广告过程的控制也越来越少。 无论哪种方式，迟早都值得尝试其他 Facebook 广告替代方案。

缺点：怎么会痛？

Facebook 对广告商来说是一个真正卓越的资源——它知道这一点。 所以他们利用了这一点。 以几种非常明显的方式。

昂贵的

首先，它们非常昂贵。 在 Facebook 上做广告可能会花费一大笔钱。 无论 Facebook 广告多么出色、多么有效、多么有针对性，您仍然需要测试一段时间。 而且这种测试可能会变得昂贵，特别是考虑到 Facebook 广告和一般原生广告的价格标签。

因此，即使在您进行了所有测试之后，也暂时发现了广告系列元素的完美组合。 与其他替代方案相比，Facebook 广告可能非常昂贵。

它们不仅价格昂贵，而且也不可预测：FB 广告的每千次展示费用从 2.00 美元到 30.97 美元不等。 这是一个相当大的差异。

被拒绝的活动

更糟糕的是？ 做所有的测试，发现一个伟大的活动......。 然后它被无缘无故地拒绝了。

没有什么比被拒绝更糟糕的了——而且没有任何解释。 不知道您是需要颠覆整个方法还是只调整一个方面。

当然，Facebook 的棘手之处在于他们总是出于各种原因左右拒绝竞选活动。 因此，微调成功的营销活动并使其保持运行说起来容易做起来难。

被禁止的帐户

在进行了几次被拒绝的活动后，您将面临被禁止帐户的风险。 这更糟。 被禁止的帐户意味着您无法访问您的任何数据、任何活动或自上一个结算周期以来的任何利润。

因此，用于跟踪、测试和收集数据的所有工作和金钱都白白浪费了。

被禁帐户还意味着您需要注册一个新帐户，这是一组全新的问题。

耗时

另一件事：Facebook 广告往往非常耗时。 在网络广告这样的行业，谁有时间可以浪费？ 时间就是黄金！

Facebook 为广告商提供的 AI 工具最少，你的 FB 活动无法以可行的价格自行运行，更不用说优化自己了。

然而，对于 Voluum Tracker，这是我们的专长之一：自动活动优化（基于您设置的自动规则和条件）。 毕竟，时间就是黄金，营销活动自动化（和自动化优化）才是未来。

废话支持

如您所知，Facebook 不一定要寻找广告商才能取得成功。 它很昂贵，不对竞选拒绝提供任何解释，并且经常禁止帐户。 最糟糕的是，改进您的 Facebook 广告策略可能会变得非常棘手。 幸运的是，您可以在这里使用这个精彩的 Facebook 指南！

首先，它几乎没有或根本没有帮助或现有的支持。 您无法从您的客户经理或普通客户服务代表那里得到太多回应或建设性建议。

开始超越 Facebook……

可以肯定的是，Facebook 可能是一家媒体巨头，目前还不需要向广告商低头——但你也不一定需要跳过他们的圈套。

有很多选择……更不用说您和您的在线企业可能还没有为 Facebook 广告做好准备。

这不是一个容易操作和成功的平台，因此您绝对不需要从那里开始——在使用 Facebook 之前，请继续尝试不同的来源来建立您的营销策略。 事实证明，你甚至可能不需要 Facebook。 让我们来看看！

说说原生流量

在我们讨论所有不同的选择之前，让我们先谈谈我们正在寻找的东西。

借助 Facebook 广告，我们获得了一个拥有大量用户的平台，这些用户每天连续数小时在移动设备或桌面设备上滚动浏览他们的信息流。 出现在此处的广告几乎无缝地融入到滚动体验中——即，它们是原生广告。

尽管广告格式可以按多种不同方式分类，但 Facebook 广告背后的本质和成功在于它们是原生的。 它们不会干扰用户的在线体验，而是顺利地融入自己——就好像广告只是您在当前正在查看的给定平台（在本例中为 Facebook）上遇到的另一篇文章、照片或帖子一样.

这是无可争辩的：在当今的在线环境中，原生广告效果最好。 而且它们只会增长——到 2025 年，该行业的价值预计将达到 4000 亿美元。随着流行、推送和介于两者之间的其他变化，在线广告已经发展到目前最成功的形式：原生。

当然，原生广告是有代价的。 它们通常比更具侵入性、明显、俗气、质量较低的流行音乐、流行音乐等同行更昂贵。

Facebook Ads 的高价是显而易见的。 但是，在我们下面列出的替代方案中，有很多更便宜，而且同样是原生广告流量的有效来源。

15 种 Facebook 广告替代品

因此，我们在此处列出了 15 个非常合适的 Facebook 替代方案。

如果看起来列表中的大多数平台本质上都是社交平台——那就没有错。 毕竟，Facebook Ads 的主要目的是通过社交媒体投放原生广告。 但也有一些令人惊讶的条目可能会让您措手不及。

我们将研究每个平台的广告种类、效果、目标受众、熟练程度和成本。 而且，由于大多数 Voluum 读者都以某种方式与联盟营销相关，因此我将提供有关每个网络对第三方广告的看法的基本信息。

无论您以何种方式看待您的业务，多元化始终是明智之举。 如果您在 Facebook 广告中将所有鸡蛋都放在一个篮子里，那么您已经将自己置于危险境地。

以多种方式保护您的在线广告（或只是降低成本）！

1.推特广告

在过去的几年里，Twitter 的受众肯定发生了变化，似乎在某种程度上有所缩减。 然而，政客和企业在 Twitter 上的存在即使没有增长也保持稳定。 这为 Twitter 带来了很多年轻人，即有钱可花的人。

您可以在这里以三种格式投放广告：推广广告、仅限推广的推文、关注者广告。

• 推广广告是贴有此类标签的推广推文
• 只有你的目标人群才能看到仅限推广的推文
• 关注者广告建议用户关注他们尚未关注的 Twitter 帐户

Twitter 有一个全面的用户界面和不错的定位选项。 活动很容易设置，您可以针对小众受众。 它没有非常深入的分析，但是可以建立和改进活动。 这就是像 Voluum 这样的广告跟踪器会派上用场的地方。

2. 抖音广告

TikTok 是另一个社交媒体平台，有很多用户盯着他们的手机看。 您会惊讶地发现，他们不仅是非常年轻的用户——也有针对成年人的利基市场。

要在 TikTok 上制作一个好的广告，您需要付出更多的努力，而不是制作令人信服的文案和一个不错的创意——因为视频基本上是他们唯一的内容形式。 此外，这些广告可能会变得相当昂贵（想想每月数万美元），所以在投入之前做好准备。

您必须制作一个体面且引人入胜的视频。 但是你有几个选择：

• In feed video ：一种非常昂贵的广告格式，但您可以让您的视频广告出现在用户的 feed 中，它会重定向到您的网站或应用
• 标签挑战：与 Tiktok 的营销团队一起发起标签挑战。 然而，你必须是一个非常强大的参与者才能做到这一点，并且拥有 Tiktok 不介意与之合作的良好声誉。
• 品牌 AR 内容：您知道人们喜欢应用到他们的内容中的那些贴纸、框架和滤镜吗？ 设计与您的品牌相关的东西，以便用户可以与您的产品互动。
• 品牌接管：当用户首次打开 Tiktok 时，此广告将出现在他们的屏幕上，并可能指向外部链接或您的频道。 这是目前 Tiktok 中相对有限的广告格式，但比其他广告更便宜。
• 影响者营销：这不是 Tiktok 广告的一种类型，但您可以与 TikTok 上的影响者合作来推广您的商品或服务。 如果你找到合适的合作伙伴，这里的价格最终可能会比普通的 TikTok 广告便宜很多。

3. Instagram 广告

尽管他们都来自 Meta，但 Instagram 仍然是 Facebook 的可行替代品。 它有一个略有不同的用户配置文件（比 Facebook 的整体更年轻）和不同的广告格式可用。

Instagram 有多种基于图像的广告选项：

• In-feed 赞助帖子可以是单个图像、轮播（多个图像向左或向右滚动）或视频。
• 您还可以在Instagram 探索部分推广内容
• 故事内广告也可以是静态照片或视频

在 Instagram 上，您确实必须注意图像和视频的质量。 在投放广告系列之前，请确保它们的尺寸和质量合适，否则它们将一文不值。

4.谷歌广告

Google Ads（以前称为 Google Adwords）以其精确定位而闻名。 或者更确切地说，当用户正在搜索特定产品或服务时，您可以在搜索结果的顶部插入相关的产品或服务。

这是他们最著名的广告类型，即搜索文字广告，但他们还有许多其他可用的格式。

• 响应式广告出现在为 Google 广告在其展示广告网络中的网站上出价而开放的广告空间中。 这些调整大小、外观和格式以适应给定的空间。
• 图片广告可以是静态图片或 gif 格式，可将用户引导至您的网站。
• 应用宣传广告：您可以在 GooglePlay 商店或在线广告中宣传应用，将用户带到他们可以下载该应用的地方。
• 视频广告也可以显示为正在运行的独立视频，或者在较长的视频中插入。
• 产品购物广告出现在 Google 购物 Feed 中。 它们将显示为促销内容，包括产品、名称、商店、价格和其他详细信息。
• 例如，谷歌地图中通常会提供来电专用广告，以激励用户点击该电话号码并给商家打电话。

5. 提高数字化

和我在一起，我知道，Improve Digital 肯定不是像上面提到的那些巨大的社交媒体平台。 但是，它有一些相同的好处。 价格低得多！

Improve Digital 可让您向目标受众投放定制的原生广告。

6.领英广告

LinkedIn 充满了商业专业人士和大量的定位选项。 然而，它们的价格很高——至少可以这么说。 它比此处列出的大多数其他选项贵。

但是，嘿，确实有很多可用的广告选项：

• 赞助内容是出现在 Linkedin 提要中的不同格式
  • 文字广告：像往常一样，纯文字广告需要最少的努力，因此设置起来最快。 您还可以在此广告中包含一张小图片。 这些广告出现在页面顶部，在桌面版网站的新闻源旁边。
  • 轮播广告：一系列可滑动的图像。 但您也可以为简单的单图广告付费。
  • 视频广告：您的视频广告也可能出现在 Linkedin 提要中。
• 赞助消息有两种格式，如下所列。 他们鼓励通过聊天功能与您的潜在客户互动。
  • 消息广告：向用户发送一条简短的直接消息
  • 对话广告：为联系人提供“选择您自己的路径”消息体验

7. Quora 广告

Quora 是被低估的搜索平台。 当谷歌无法回答他们的问题时，人们就会去这里。 因此，您在这里也可以根据关键字进行一些内容相关定位。

它有 3 种主要格式可用：

• 文字广告：在屏幕顶部显示带有文字广告的简短描述或号召性用语。
• 图片广告：这些广告出现在 Feed 中，并带有图片和文字。 令人震惊。
• 推荐答案：这是更长的形式内容，并且对于 Quora 来说相对独特。 您可以提出一个问题（理想情况下很多用户都会有并引起他们注意的问题），然后提供一个引人入胜的、信息丰富的答案。

8. 禁忌

Taboola 是一个本地广告网络，您还可以在多个平台上投放广告，这与某些社交媒体渠道不同。 但他们仍然提供原生广告，因此您也可以获得这些好处。

他们以两种形式提供本地流量：

• 内容推荐
• 在饲料中

您的广告将出现在一些最受信任的媒体平台上：今日美国、天气频道、NBC、商业内幕、MSN、彭博社、CBS 新闻、福克斯。

如果那不能给你留下深刻印象，我不知道什么会！

9. 亚马逊

亚马逊是最大的在线平台之一——与 Facebook 并驾齐驱。 但是，亚马逊广告的功能略有不同，因为它面向的是基本上已经准备好购物的人。 它还必须与无数其他可用产品竞争。

它必须提供的广告格式：

• 赞助产品：在亚马逊购物搜索结果中展示您的产品。
• 赞助品牌：基本上与赞助产品相同，只是您的品牌出现在亚马逊购物结果中。
• 赞助商展示：这些展示广告也可在全球范围内使用。 在亚马逊、其子页面及其附属网站（如 Twitch）上投放广告。
• 视频广告：亚马逊也有自己的视频平台 Prime Video，可以在其中展示您的广告。
• 音频广告：借助亚马逊音乐，您可以在歌曲之间插入纯音频广告以吸引潜在客户的注意力。
• 亚马逊 DSP ：这是他们的一个相当新的产品，由于其令人困惑的用户界面和设置活动以及管理报告和创意的普遍困难，因此没有得到很好的评价。

亚马逊要考虑的一件主要事情是，您也将始终与它的产品竞争，无论哪种方式，它们通常都占上风。 但只要您通过引人注目的广告方式提供独特的产品，您就可以成功。

10.RevContent

Revcontent 是另一个广告平台，它有很多定位选项和广告格式。 如果定位是您在 Facebook 的目的，那么 Revcontent 可能是您的完美选择。

您还可以通过该平台获得实时报告和 ROAS 以及机器人/欺诈保护。

其广告形式包括：

• 内容推荐：“为您推荐”或“您也可能喜欢”通常出现在文章或其他一些在线内容的末尾。 这些部分通常隐藏标有“内容推荐”的广告，融入整体体验。
• In feed ：您可以在给定的 feed 中滚动浏览这些广告，无论是社交还是新闻。 它们被标记为广告，但也与周围的内容融为一体。

11. Reddit 广告

Reddit 是另一个类似社交媒体的平台，在全球拥有大量活跃用户。 需要注意的一件事是，Reddit 的观众主要由男性组成。

它具有多种广告格式。

Reddit Takeover基本上在 Reddit 的每个页面上向用户展示您的品牌总共 24 小时。 要设置 Reddit 接管广告，您必须联系他们的营销团队来管理您的广告。

在这 24 小时内，您的广告可以出现在所有这些展示位置：

• 推荐帖子（第一个信息流广告展示位置）
• 顶部横幅（折叠横幅上方）
• 粘性横幅（Sticky Below the Fold Banner）
• 流行趋势单位
• 搜索上的热门单位
• 热门着陆页

Reddit 拍卖广告是自助式的，您可以自行设置、运行和管理。 当然，像 Voluum 这样的跟踪器的帮助永远不会有坏处。这些广告可以出现在 Feed 或对话中——换句话说，一个线程。

12.品特雷斯特

Pinterest 我想你可以说是 Reddit 的女性版。 由于经济状况不错的女性成年观众占绝大多数，因此您有很多买家准备购买您的产品。

如果您不知道，Pinterest 非常直观且基于图像。 事实上，你甚至没有那么多视频内容。 我的观点是，美观、漂亮的广告在这里比其他任何地方都重要。

它的广告格式都围绕图像展开：

• 标准：以典型的 Pinterest 正方形或长方形格式展示您的产品。
• 视频：创建相同大小的视频，或者可能更多的 gif 类型的广告。
• 购物：通过购物广告强调您的信息和号召性用语。
• 轮播：与其他轮播一样，展示您产品的多张图片。
• 收藏：选择真正传统的 Pinterest 方法。 创建一个仅包含您的产品的系列，或将您的产品与其他产品隐藏在一起，只需确保它脱颖而出即可。

13. YouTube 广告

毫不奇怪，您需要有视频内容才能在 YouTube 上做广告。 他们说你只需要一部电话，他们可能是对的。 但是，您的内容必须令人愉悦且具有吸引力，因为它可能会介于您的用户喜爱的两首歌曲之间。

无论哪种方式，YouTube 都是关于视频广告的。 你只需要建立一个渠道，当然还有广告预算。

14. 快照

Snapchat 是另一个社交媒体巨头，但当然不如 Facebook 大。 请记住，与 TikTok 类似，Snapchat 的总体受众非常年轻。 它也只能在移动设备上使用，这可以让您更轻松地设计和管理广告。

他们有很多可用的广告格式：

• 单张图片/视频广告：占据整个屏幕，可以链接到任何网站。
• 收藏广告：向观众展示具有 4 个可点击图块的多种产品。
• 故事广告：通过编制多个单张图片/视频广告，您可以围绕您的产品创建一个故事。 将 3 到 20 个这样的广告堆放在一起以制作一个故事广告。
• 镜头 AR 体验：每个人都喜欢盯着自己看，玩弄镜头。 创建品牌化的增强现实体验，推广您的产品或服务，让用户享受和欣赏。
• 商业广告：在 Snapchat 的策划内容中，您可以使用更“经典”的广告格式：商业广告。 有多复古？ 这些是不可跳过的，从 6 秒到 3 分钟不等！
• 过滤器：过滤器是创建品牌内容的另一种方式，用户可以与之互动和玩耍。

15.外脑

Outbrain 是另一个原生广告网络巨头。 您的广告内容将出现在哪里？

在各种值得注意的新闻平台上：BBC、Conde Nast、Le Monde、El Pais、CNN、The Washington Post、MSN、The Guardian、Der Spiegel。

如果这对您的活动有价值，您显然也可以获得多种语言的广告。 Outbrain 将其原生广告称为“smartads”，但它们都是原生广告：

• 标准智能广告：经典的原生广告格式
• Carousel Smartads ：包括用户可以滚动浏览的多张图片
• App Install Smartads ：使用这种广告格式推动应用安装
• Clip Smartads ：以短视频剪辑作为您的广告
• 点击观看智能广告：观众必须点击“播放”才能观看此广告。 当然，缩略图和一些副本是可见的，因此请确保它们能够说服用户观看。 这种格式获得更高的参与率，因为它需要观众采取行动。
• Outstream Smartads ：这是一种在设备屏幕上自动静音播放的视频广告。

使用 Ad Tracker 在一个平台上管理所有广告

将广告跟踪视为您所有广告工作的帮手。 那里有很多，但只有一个可以满足每个会员的需求。 为什么？ 这很简单，真的。 你看，Voluum 是由affiliate为affiliates创建的，以帮助他们优化他们的工作。

Voluum 是市场领先的跟踪软件。 它使您可以从一个平台跟踪、管理和优化您的所有活动。 它非常棒，因为它可以保护您的流量免受恶意机器人的攻击，自动对您的广告系列效果的任何变化做出反应，等等，从而节省大量时间和金钱。

那么，为什么您需要用于 Facebook 广告或任何其他形式的广告的广告跟踪器？ 嗯，有两个原因。 首先，因为使用像 Voluum 这样的专业跟踪器，您无需在平台之间跳转并埋头于电子表格中以跟踪所有数据。 为此，您将拥有一个直观的仪表板。 其次，我们的软件团队一直致力于将新的流量来源与 Voluum 相集成，这样您就可以一键实现营销活动的自动化。

听起来很酷？ 等到你看到它在行动！ 或者更好的是，不要等待，马上去看看。 现在，让我们继续本文的主题：适用于所有联盟营销人员的最佳 Facebook 广告替代方案！

你有其他选择——如何处理它们？

我们已经到了结论部分。

这是否意味着我们知道该怎么做？ 好吧，看：多元化总是有好处的。

我自己认识太多的广告商，他们只关注像 Facebook、谷歌和亚马逊这样的大品牌，因为……他们从来没有费心去检查是否有更好的选择。 我在这里告诉你有！

更便宜的选择、更有效的选择、更有针对性的选择等等。 然而，无论您选择什么——确保您正在跟踪，这样您才能真正分辨出哪些有效，哪些无效。

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