Facebook 广告恐怖故事——你需要替代品的原因

Facebook 广告很棒。 直到你在月底看到价格标签。 那是你开始思考的时候——嗯，某种 Facebook 广告替代方案值得我花时间吗？

好吧，进行一些研究是确定这一点的第一步。 通过下面列出的 15 种备选方案，我们确信您会找到适合您的个人资料、预算和在线广告策略的内容。

为什么我们需要替代品？

在我们开始寻找替代方案之前，我们需要知道我们的优先事项是什么。

Facebook 广告提供了哪些我们在另一个广告网络中也想要的东西？

Facebook 广告缺少替代方案可以提供的哪些内容？

让我们列出一个利弊清单——这永远不会让我们犯错。

优点：Facebook 提供什么？

Facebook 有一个相当大的优势……事实上，它就是 Facebook。

几乎很少有人认识没有 Facebook 帐户的人。 甚至是从爸爸妈妈到爷爷奶奶的老一辈。 这可以使那里的广告成为金矿。

庞大的观众

首先，就像我提到的，每个人和他们的妈妈都有一个 Facebook 帐户。 他们检查如果不是每天一次，每天几个小时（这也有罪）。

关键是，全球有近 29 亿用户相对参与并观看他们的屏幕，滚动浏览他们的提要。 这是一个相当大的观众可以盯着你的广告。

定位

其次，您的定位选项非常广泛……或者至少它们是。 您可以/可以根据语言、年龄、兴趣、人口统计、位置甚至联系来定位广告。 这是一个非常广泛（或精确）的网络，您可以投放。

然而，最大的警告是，Facebook 正倾向于削减目标。 据称是为了保护用户隐私。 所以，请记住，这种“好处”在边缘摇摇欲坠……

随着越来越少的定位选项，您对广告过程的控制力越来越小。 迟早尝试其他 Facebook 广告替代方案可能是值得的。

缺点：怎么痛？

对于广告商来说，Facebook 是一个真正非凡的资源——它知道这一点。 所以他们利用了这一点。 在几个非常明显的方式。

昂贵的

首先，它们非常昂贵。 在 Facebook 上做广告可能要花一大笔钱。 而且无论 Facebook 广告多么出色、有效和有针对性，您仍然需要测试一段时间。 而且这种测试可能会变得昂贵，尤其是考虑到 Facebook 广告和原生广告的价格标签。

所以即使经过你所有的测试，也暂时发现运动元素的完美组合。 与其他替代方案相比，Facebook 广告可能非常昂贵。

它们不仅价格昂贵，而且也不那么可预测：FB 广告的每千次展示费用从 2.00 美元到 30.97 美元不等。 这是一个相当大的差异。

被拒绝的活动

更糟糕的是？ 做所有的测试，发现一个伟大的运动......。 然后它被无缘无故地拒绝。

没有什么比被拒绝更糟糕的了——而且没有任何解释。 不知道您是否需要颠覆整个方法或只是调整一个方面。

当然，Facebook 的棘手之处在于他们总是出于各种原因左右拒绝活动。 因此，对成功的广告系列进行微调并使其保持运行说起来容易做起来难。

禁止帐户

在进行了一些被拒绝的活动后，您将面临被禁止帐户的风险。 这要糟糕得多。 被禁止的帐户意味着您无法访问自上一个计费周期以来的任何数据、任何活动或任何利润。

因此，用于跟踪、测试和收集数据的所有工作和金钱都丢失了。

禁止帐户还意味着您需要注册一个新帐户，这是一系列全新的问题。

耗时的

另一件事：Facebook 广告往往非常耗时。 在网络广告这样的行业，谁有时间可以浪费？ 时间是金！

Facebook 为广告商提供了最少的 AI 工具，而您的 FB 活动无法以可行的价格自行运行，更不用说自我优化了。

然而，使用 Voluum Tracker，这是我们的专长之一：自动广告系列优化（基于您设置的自动规则和条件）。 毕竟，既然时间就是黄金，那么活动自动化（和自动化优化）就是未来。

废话支持

如您所知，Facebook 并不一定是在寻找广告商才能成功。 它很昂贵，没有为竞选拒绝提供任何解释，并且经常禁止帐户。 最糟糕的是，改进您的 Facebook 广告策略可能会变得非常棘手。 幸运的是，您可以在这里使用这个精彩的 Facebook 指南！

首先，它几乎没有任何帮助或现有的支持。 您无法从您的客户经理或普通客户服务代表那里得到太多回应或建设性建议。

开始超越 Facebook……

所以可以肯定的是，Facebook 可能是一个媒体巨头，现在还不需要向广告商低头——但你也不一定需要跳过他们的圈子。

有很多选择……更不用说您和您的在线企业可能还没有为 Facebook 广告做好准备。

这不是一个容易操作和成功的平台，所以你绝对不需要从那里开始——在使用 Facebook 之前尝试不同的来源来建立你的营销策略。 事实证明，你甚至可能不需要 Facebook。 让我们来看看！

先说原生流量

在我们讨论所有各种替代方案之前，让我们先谈谈我们正在寻找的东西。

通过 Facebook 广告，我们获得了一个平台，拥有大量用户，他们每天数小时在移动设备或桌面上不断滚动浏览他们的信息流。 出现在这里的广告几乎无缝地融入了滚动体验——也就是说，它们是原生广告。

尽管广告格式可以通过多种不同的方式进行分类，但 Facebook 广告背后的本质和成功之处在于它们是原生的。 它们不会干扰用户的在线体验，而是会顺利融入自身——就好像广告只是您在当前正在查看的给定平台（在本例中为 Facebook）上遇到的另一篇文章、照片或帖子.

毋庸置疑：在当今的在线环境中，原生广告效果最好。 而且它们只是在增长——预计到 2025 年，该行业的价值将达到 4000 亿美元。随着流行、推送和介于两者之间的其他变化，在线广告已经发展到当前最成功的形式：原生广告。

当然，原生广告是有代价的。 它们通常比更具侵入性、明显、俗气、低质量的流行音乐、推动等同类产品更昂贵。

Facebook 广告的高价格标签是显而易见的。 但是，在我们下面列出的替代方案中，有很多更便宜，并且是原生广告流量的有效来源。

15 个 Facebook 广告替代品

因此，我们在这里列出了 15 种非常合适的 Facebook 替代品。

有些是与 Facebook 类似的社交媒体平台，而另一些则是拥有大量本地流量的丰富网络。

无论您以何种方式看待您的业务，多元化始终是明智之举。 如果您将所有鸡蛋都放在一个装有 Facebook 广告的篮子里，那么您已经将自己置于危险境地。

通过多种方式保护您的在线广告（或只是削减成本）！

1. 推特广告

Twitter 的受众在过去几年中确实发生了变化，似乎在一定程度上缩小了。 然而，政治家和企业在 Twitter 上的存在即使没有增长，也保持稳定。 这给 Twitter 带来了很多年轻人，即有钱可以花钱的人。

在这里，您可以以三种格式投放广告：推广广告、仅限推广的推文、关注者广告。

• 推广广告是这样标记的推广推文
• 仅限推广的推文只会被您定位的人看到
• 关注者广告建议用户关注他们尚未关注的 Twitter 帐户

Twitter 有一个全面的用户界面和不错的定位选项。 广告系列很容易设置，您可以针对利基受众。 但是，它没有非常深入的分析来构建和改进活动。 这就是像 Voluum 这样的广告跟踪器会派上用场的地方。

2. TikTok 广告

TikTok 是另一个社交媒体平台，有很多用户盯着他们的手机。 您会惊讶地发现，他们不仅都是非常年轻的用户——也有适合成年人的利基市场。

要在 TikTok 上制作一个好的广告，你需要比令人信服的文案和好的创意更多的努力——因为视频本质上是他们唯一的内容形式。 此外，这些广告可能会变得相当昂贵（想想每月数万美元），所以在潜入之前做好准备。

你必须制作一个体面且引人入胜的视频。 但是你有几个选择：

• 在 feed 视频中：一种非常昂贵的广告格式，但您可以让您的视频广告出现在用户的 feed 中，它会重定向到您的网站或应用程序
• 标签挑战：与 Tiktok 的营销团队一起赞助标签挑战。 然而，你必须是一个相当大的玩家才能管理这个问题，拥有良好的声誉，Tiktok 不会介意与之合作。
• 品牌 AR 内容：您知道人们喜欢将那些贴纸、框架和过滤器应用于他们的内容吗？ 设计与您的品牌相关的类似内容，以便用户可以与您的产品互动。
• 品牌接管：当用户首次打开 Tiktok 时，此广告将出现在他们的屏幕上，并可能指向外部链接或您的频道。 这是目前 Tiktok 中相对有限的广告格式，但比其他广告格式便宜。
• 影响者营销：这不是一种 Tiktok 广告，但您可以与 TikTok 上的影响者合作来推广您的商品或服务。 如果您找到合适的合作伙伴，这里的价格最终可能比常规的 TikTok 广告便宜很多。

3. Instagram 广告

即使他们都来自 Meta，Instagram 仍然是一个可行的 Facebook 替代品。 它的用户资料略有不同（比 Facebook 的整体年轻）和不同的广告格式可用。

Instagram 有多种基于图片的广告选项：

• 信息流赞助帖子可以是单个图像、轮播（多个图像向左或向右滚动）或视频。
• 您还可以在Instagram 探索部分推广内容
• 故事内广告也可以是静态照片或视频

在 Instagram 上，您确实必须注意图像和视频的质量。 在运行广告系列之前，请确保它们的尺寸和质量合适，否则它们根本就不值钱。

4. 谷歌广告

Google Ads（以前称为 Google Adwords）以其精确定位而闻名。 或者更确切地说，当用户搜索特定产品或服务时，您可以在搜索结果的顶部插入相关的内容。

这是他们最著名的广告类型，搜索文本广告，但他们也有许多其他格式可用。

• 自适应广告出现在其展示广告网络中的网站上为 Google 广告出价开放的广告空间中。 这些调整大小、外观和格式以适应给定的空间。
• 图片广告可以是静态图片或 gif 格式，可将用户引导至您的网站。
• 应用推广广告：您可以在 GooglePlay 商店或在线广告中推广应用，将用户带到他们可以下载该应用的位置。
• 视频广告也可以作为正在运行的独立视频显示，或者在较长的视频中插入它们。
• 产品购物广告出现在 Google 购物 Feed 中。 它们将显示为推广内容，包括产品、名称、商店、价格和其他详细信息。
• 例如，谷歌地图中通常会提供来电专用广告，以激励用户点击该电话号码并给企业打电话。

5. 提高数字化

跟我在一起，我知道，Improve Digital 肯定不是像上面提到的那些巨大的社交媒体平台。 但是，它具有一些相同的好处。 以更低的价格！

改进数字让您可以向目标受众宣传定制的原生广告。

6. 领英广告

LinkedIn 充满了商业专业人士和大量的定位选项。 然而，它们的价格很高——至少可以这么说。 它比这里列出的大多数其他选项都贵。

但是，他们确实有很多可用的广告选择：

• 赞助内容是出现在 Linkedin 供稿中的不同格式
  • 文字广告：像往常一样，纯文字广告需要的工作量最少，因此设置速度最快。 您还可以在此广告中添加一张小图片。 这些广告出现在页面顶部，在桌面版网站的新闻源旁边。
  • 轮播广告：一系列可滑动的图像。 但您也可以为简单的单图广告付费。
  • 视频广告：您的视频广告也可能出现在 Linkedin 供稿中。
• 赞助消息有两种格式，如下所列。 他们鼓励通过聊天功能与您的潜在客户进行互动。
  • 消息广告：向用户发送简短的直接消息
  • 对话广告：为联系人选择您自己的路径消息体验

7. Quora 广告

Quora 是被低估的搜索平台。 当谷歌无法回答他们的问题时，人们就会去那里。 因此，您也可以在此处根据关键字进行一些内容相关定位。

它有 3 种主要格式可用：

• 文字广告：在屏幕顶部显示文字广告，显示简短说明或号召性用语。
• 图片广告：这些广告出现在 Feed 中，并带有图片和文字。 令人震惊。
• 推荐答案：这是更长的形式内容，并且对于 Quora 来说相对独特。 您可以制定一个问题（理想情况下，很多用户都会提出并引起他们的注意），然后提供一个引人入胜的、信息丰富的答案。

8. 塔布拉

Taboola 是一个原生广告网络，您还可以在多个平台上做广告，这与其中一些社交媒体渠道不同。 但他们仍然提供原生广告，因此您也可以获得这些好处。

他们以两种形式提供本地流量：

• 内容推荐
• 在饲料中

您的广告将出现在一些最受信任的媒体平台上：今日美国、天气频道、NBC、Business Insider、MSN、彭博社、CBS 新闻、福克斯。

如果这不能打动你，我不知道会怎样！

9.亚马逊

亚马逊是最大的在线平台之一——与 Facebook 并驾齐驱。 然而，亚马逊上的广告功能略有不同，因为它是为那些已经准备好购物的人提供的。 它还必须与无数其他可用产品竞争。

它必须提供的广告格式：

• 赞助产品：在亚马逊购物搜索结果中展示您的产品。
• 赞助品牌：与赞助产品基本相同，只是您的品牌会出现在亚马逊购物结果中。
• 展示广告：这些展示广告也可在全球范围内使用。 在亚马逊、其子页面及其附属网站（如 Twitch）上投放广告。
• 视频广告：亚马逊还有自己的视频平台 Prime Video，可以在电视流媒体中展示您的广告。
• 音频广告：使用亚马逊音乐，您可以在歌曲之间插入纯音频广告，以吸引潜在客户的注意力。
• Amazon DSP ：这是一款相当新的产品，由于其令人困惑的 UI 以及设置活动和管理报告和创意的普遍困难而没有得到很好的评价。

亚马逊要考虑的一件主要事情是，您也将始终与它的产品竞争，无论哪种方式通常都占上风。 但只要你通过引人注目的广告方式提供独特的东西，你就可以成功。

10. 修订内容

Revcontent 是另一个具有许多定位选项和广告格式的广告平台。 如果目标是您在 Facebook 的目标，那么 Revcontent 可能是您的完美选择。

您还可以通过该平台获得实时报告和 ROAS 以及机器人/欺诈保护。

其广告格式包括：

• 内容推荐：“为您推荐”或“您也可能喜欢”经常出现在文章或其他在线内容的末尾。 这些部分通常隐藏标有“内容推荐”的广告，融入整体体验。
• 在 feed中：您可以在给定的 feed 中滚动浏览这些广告，无论是社交还是新闻。 它们被标记为广告，但也与周围的内容融为一体。

11. Reddit 广告

Reddit 是另一个社交媒体式平台，在全球拥有大量活跃用户。 需要注意的一点是，Reddit 的受众主要是男性。

它具有多种广告格式。

Reddit Takeover基本上在 Reddit 的每个页面上向用户展示您的品牌总共 24 小时。 要设置 Reddit 接管广告，您必须联系他们的营销团队来管理您的广告。

在这 24 小时内，您的广告可以出现在所有这些展示位置：

• 推广帖子（第一个信息流广告展示位置）
• 顶部横幅（折叠横幅上方）
• 粘性横幅（在折叠横幅下方粘贴）
• 流行趋势单位
• 搜索趋势单位
• 趋势着陆页

Reddit 拍卖广告是自助服务的，可以自行设置、运行和管理。 当然，像 Voluum 这样的跟踪器的帮助永远不会受到伤害。这些广告既可以出现在 Feed 中，也可以出现在对话中——换句话说，就是一个线程。

12.品脱

Pinterest 我想你可以说是 Reddit 的女性对应物。 由于绝大多数女性成年观众的经济状况不错，因此您有很多买家准备购买您的产品。

如果您不知道，Pinterest 是非常基于视觉和图像的。 事实上，你甚至没有那么多的视频内容。 我的观点是，一个美观的、漂亮的广告在这里比其他任何地方都更重要。

它的广告格式都围绕图像：

• 标准：以典型的 Pinterest 方形或矩形格式描绘您的产品。
• 视频：创建一个相同大小的视频，或者可能更多的是一个 gif 类型的广告。
• 购物：通过购物广告强调您的信息和号召性用语。
• 轮播：与其他轮播一样，具有您产品的多个图像。
• 收藏：采用真正的传统 Pinterest 方法。 创建一个仅包含您的产品的集合，或者将您的产品与其他产品一起隐藏，只要确保它脱颖而出。

13. YouTube 广告

毫不奇怪，您需要有视频内容才能在 YouTube 上做广告。 他们说你只需要一部电话，他们可能是对的。 但是，您的内容必须令人愉悦且吸引人，因为它可能会在您的用户喜欢的两首歌曲之间播放。

无论哪种方式，YouTube 都是关于视频广告的。 你只需要设置一个频道，当然还有广告预算。

14. Snapchat

Snapchat 是另一家社交媒体巨头，但当然不如 Facebook。 请记住，Snapchat 的受众群体非常年轻，类似于 TikTok。 它也仅在移动设备上可用，可以让您更轻松地设计和管理广告。

他们有很多可用的广告格式：

• 单图/视频广告：这些广告占据了整个屏幕，可以链接到任何网站。
• 收藏广告：展示多个产品，向观众展示 4 个可点击的磁贴。
• 故事广告：通过编译多个单一图像/视频广告，您可以围绕您的产品创建故事。 将这些广告中的 3 到 20 个任意堆放在一起以创建故事广告。
• 镜头AR体验：每个人都喜欢盯着自己看，玩镜头。 创建品牌增强现实体验，宣传您的产品或服务，让用户享受和欣赏。
• 广告：在 Snapchat 的策划内容中，您可以采用更“经典”的广告形式：广告。 有多复古？ 这些是不可跳过的，从 6 秒到 3 分钟不等！
• 过滤器：过滤器是创建品牌内容的另一种方式，用户可以与之交互和玩耍。

15. 外脑

Outbrain 是另一个原生广告网络巨头。 您的广告内容将出现在哪里？

在各种值得注意的新闻平台上：BBC、Conde Nast、Le Monde、El Pais、CNN、华盛顿邮报、MSN、卫报、明镜周刊。

如果这对您的广告系列有价值，您显然也可以访问多种语言的广告。 Outbrain 将其原生广告称为“智能”，但它们都是原生广告：

• 标准智能广告：其经典的原生广告格式
• Carousel Smartads ：包括用户可以滚动浏览的多个图像
• App Install Smartads ：使用这种广告格式驱动应用安装
• Clip Smartads ：以短视频剪辑作为您的广告
• 点击观看智能广告：观众必须点击“播放”才能观看此广告。 当然，缩略图和一些副本是可见的，因此请确保它们能说服用户观看。 这种格式的参与率要高得多，因为它需要观众采取行动。
• Outstream Smartads ：这是一个在设备屏幕上自动静音播放的视频广告。

你有其他选择——如何处理它们？

我们已经来到了我们的结论部分。

这是否意味着我们知道该怎么做？ 好吧，看：多元化总是一种好处。

我自己认识太多的广告商，他们只坚持像 Facebook、谷歌和亚马逊这样的大牌，因为嗯……他们从不费心去检查是否有更好的选择。 我在这里告诉你有！

更便宜的选择，更有效的选择，更有针对性的选择等等。 但是，无论您使用什么 - 确保您正在跟踪，这样您就可以真正分辨出哪些有效，哪些无效。

立即使用 Voluum 进行跟踪！