2023 年 Facebook 广告规范和建议

为了最大限度地提高 Facebook 广告效果，遵循这些 Facebook 广告规范和建议至关重要。 这些 Facebook 广告规范分为四种格式：图像、视频、轮播和收藏。 了解各种 Facebook 展示位置的推荐尺寸、字符限制、文件大小、文件类型、比率、分辨率等。 让我们开始吧！

9 个顶级 Facebook 广告展示位置

在 Facebook 广告中，您可以选择营销人员使用的最常见的 Facebook 广告展示位置：

1. 脸书动态

您可以在此处查看状态更新、视频、照片等。 它包括来自广告商、页面、群组和朋友的所有帖子和更新。

2. Facebook 即时文章

广告商可以在 Facebook 上发布快速加载的互动文章。 这种针对移动设备优化的格式将在人们查看这些文章时展示广告。

3. Facebook 插播视频

通过插播视频，您可以向观看发布商和数字优先创作者视频的用户投放图片或视频广告。 您的广告出现在直播流中，将在主要视频内容播放 15 秒后展示。

4. Facebook 视频源

一旦人们从他们的动态消息中点击一个视频，这个展示位置就会打开。 这些广告显示在各种有机视频之间。

5. 脸书市场

广告商可以接触到积极搜索产品和服务的人。 这种放置使得发现、销售和购买商品变得容易。

6. 脸书故事

这种展示位置允许广告商展示具有有趣创意元素（如表情符号和贴纸）的沉浸式广告。 这些广告出现在有机 Facebook 故事之间。

7. Facebook 搜索结果

广告商可以向每天在 Facebook 上搜索的数百万人展示广告。

8. Facebook 卷轴

Reels 是专为移动设备打造的娱乐性短视频内容。 广告商使用这些广告与 Facebook 充满活力的社区分享他们的品牌故事。

9. Facebook 业务探索

此位置将人们与提供他们感兴趣并经常参与的相关主题的企业联系起来。

图片 Facebook 广告规格

广告商可以使用图片广告通过照片和可选的页脚来展示他们的商品。 它通过引人注目的产品图片传递清晰的信息。

Facebook 订阅源、Facebook 视频订阅源、Facebook 业务探索

设计建议：

• 文件类型：JPG 或 PNG
• 比例：1.91:1 至 1:1
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素

文字推荐：

• 主要文本：125 个字符
• 标题：27 个字符
• 描述：27个字符

技术要求：

• 最大文件大小：30MB
• 最小宽度：600 像素
• 最小高度：600 像素
• 宽高比公差：3%

Facebook 即时文章

设计建议：

• 文件类型：JPG 或 PNG
• 比例：1.91:1 至 1:1
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素

文字推荐：

• 主要文本：125 个字符
• 标题：40个字符
• 描述：30个字符

技术要求：

• 最大文件大小：30MB

Facebook 插播视频、Facebook 搜索结果

对于 Facebook In-Stream 视频，由于图像尺寸较小，建议不要在图像上添加文字。

设计建议：

• 文件类型：JPG 或 PNG
• 比例：1.91:1 至 1:1
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素

文字推荐：

• 主要文本：125 个字符
• 标题：40个字符
• 描述：30个字符

技术要求：

• 最大文件大小：30MB
• 最小宽度：600 像素
• 最小高度：600 像素
• 宽高比公差：3%

脸书市场

设计建议：

• 文件类型：JPG 或 PNG
• 比例：1:1
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素

文字推荐：

• 主要文本：125 个字符
• 标题：40个字符
• 描述：30个字符

技术要求：

• 最大文件大小：30MB

脸书故事

建议在图像的顶部和底部留下大约 14%（250 像素）的徽标和文本。 这样，号召性用语 (CTA) 就不会涵盖这些元素。

设计建议：

• 文件类型：JPG 或 PNG
• 比例：9:16
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素

文字推荐：

• 主要文本：125 个字符
• 标题：40个字符

技术要求：

• 最大文件大小：30 MB
• 最小宽度：500 像素
• 宽高比公差：1%

脸书卷轴

对于 Facebook Reels 广告，由于图片尺寸较小，建议不要在图片上添加文字。

设计建议：

• 文件类型：JPG 或 PNG
• 比例：1:1
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素

文字推荐：

• 主要文本：50 个字符
• 标题：10个字符

技术要求：

• 最大文件大小：30MB
• 最小宽度：600 像素
• 最小高度：600 像素
• 宽高比公差：3%

视频 Facebook 广告规格

通过引人入胜的视频展示您的产品。 我们建议制作时长不超过 15 秒的视频，以保持观众的参与度。 确保视频不包含特殊框或文件容器中的编辑列表。

Facebook 订阅源、Facebook 业务探索

设计建议：

• 文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 比率：1:1（适用于台式机或移动设备）或 4:5（仅适用于移动设备）
• 视频设置：H.264 压缩、固定帧率、方形像素、逐行扫描和 128kbps+ 立体声 AAC 音频压缩
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 视频字幕：可选，但推荐
• 视频声音：可选，但推荐

文字推荐：

• 主要文本：125 个字符
• 标题：27 个字符
• 描述：27个字符

技术要求：

• 视频时长：1秒到241分钟
• 最大文件大小：4GB
• 最小宽度：120 像素
• 最小高度：120 像素

Facebook 即时文章

设计建议：

• 文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 比例：16:9
• 视频设置：H.264 压缩、固定帧率、方形像素、逐行扫描和 128kbps+ 立体声 AAC 音频压缩
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 视频字幕：不支持
• 视频声音：可选

文字推荐：

• 主要文本：125 个字符
• 标题：40个字符

技术要求：

• 视频时长：1秒到241分钟
• 最大文件大小：4GB
• 最小宽度：120 像素
• 最小高度：120 像素

Facebook 插播视频

设计建议：

• 文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 比例：16:9 或 1:1
• 视频设置：H.264 压缩、固定帧率、方形像素、逐行扫描和 128kbps+ 立体声 AAC 音频压缩
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 视频字幕：可选，但推荐
• 视频声音：可选，但强烈推荐

文字推荐：

• 主要文本：125 个字符
• 标题：40个字符

技术要求：

• 视频持续时间（桌面）：5 秒 – 15 秒。 该限制可能因目标而异。
• 视频时长（手机）：5 秒到 10 分钟。 该限制可能因目标而异。
• 最大文件大小：4GB

Facebook 视频源

设计建议：

• 文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 比例：4:5
• 视频设置：H.264 压缩、固定帧率、方形像素、逐行扫描和 128kbps+ 立体声 AAC 音频压缩
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 视频字幕：可选，但推荐
• 视频声音：可选，但推荐

文字推荐：

• 主要文本：125 个字符
• 标题：40个字符
• 描述：30个字符

技术要求：

• 视频时长：1秒到241分钟
• 最大文件大小：4GB
• 最小宽度：120 像素
• 最小高度：120 像素

脸书故事

设计建议：

• 文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 比例：9:16
• 视频设置：H.264 压缩、固定帧率、方形像素、逐行扫描和 128kbps+ 立体声 AAC 音频压缩
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 视频字幕：可选，但推荐
• 视频声音：可选，但推荐

文字推荐：

• 主要文本：125 个字符
• 标题：40个字符

技术要求：

• 视频时长：1秒到2分钟
• 最大文件大小：4GB
• 最小宽度：500 像素
• 宽高比公差：1%

脸书搜索结果

设计建议：

• 文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 比例：1:1
• 视频设置：H.264 压缩、固定帧率、方形像素、逐行扫描和 128kbps+ 立体声 AAC 音频压缩
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 视频字幕：可选，但推荐
• 视频声音：可选，但推荐

文字推荐：

• 主要文本：125 个字符
• 标题：40个字符
• 描述：30个字符

技术要求：

• 视频时长：1秒到241分钟
• 最大文件大小：4GB
• 最小宽度：120 像素
• 最小高度：120 像素

脸书卷轴

设计建议：

• 文件类型：MP4、MOV
• 推荐比例：9:16
• 视频设置：H.264 压缩、固定帧率、方形像素、逐行扫描和 128kbps+ 立体声 AAC 音频压缩
• 分辨率：至少 500 x 888 像素
• 视频字幕：可选，但推荐
• 视频声音：可选，但强烈推荐

文字推荐：

• 主要文本：72 个字符

技术要求：

• 视频时长：0 秒到 60 秒
• 最大文件大小：4GB

轮播 Facebook 广告规范

广告商可以在一个广告中显示两个或多个图像或视频，每个图像或视频都有指定的描述、标题、号召性用语和链接。 使用它来展示连接到各种着陆页的多个产品，作为解释器广告，或突出产品功能。

Facebook 订阅源、Facebook 视频订阅源、Facebook 卷轴、Facebook 业务探索

设计建议：

• 图片文件类型：JPG 或 PNG
• 视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 比例：1:1
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素

文字推荐：

• 主要文本：125 个字符
• 标题：32个字符
• 描述：18个字符
• 着陆页网址：必填

技术要求：

• 轮播卡数量：2 到 10
• 图片最大文件大小：30MB
• 视频最大文件大小：4GB
• 视频时长：1秒到240分钟
• 宽高比公差：3%

Facebook 市场、Facebook 搜索结果

设计建议：

• 图片文件类型：JPG 或 PNG
• 视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 比例：1:1
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素

文字推荐：

• 主要文本：125 个字符
• 标题：40个字符
• 描述：20个字符
• 着陆页网址：必填

技术要求：

• 轮播卡数量：2 到 10
• 图片最大文件大小：30MB
• 视频最大文件大小：4GB
• 视频时长：1秒到240分钟
• 宽高比公差：3%

收集 Facebook 广告规格

一旦用户点击广告，这种格式就会显示全屏即时体验。 精选广告显示封面图片或视频，下方展示各种产品。 您的精选广告的封面图片或视频采用您的即时体验的第一个媒体资产。 使用它来增加产品发现、提供无缝移动浏览并展示您的产品目录。

Facebook 订阅源、Facebook 即时文章、Facebook 视频订阅源

设计建议：

• 图片类型：JPG 或 PNG
• 视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 比例：1:1
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素

文字推荐：

• 主要文本：125 个字符
• 标题：40个字符
• 着陆页网址：必填

技术要求：

• 即时体验：需要
• 图片最大文件大小：30MB
• 视频最大文件大小：4GB

最后的想法

投资 Facebook 广告是增加品牌曝光度、扩大覆盖面和促进转化的必经之路。 但是，您需要引人注目的图片和视频来吸引用户的注意力并让他们点击您的广告。

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