[指南]如何优化不起作用的 Facebook 广告

超过 95% 的社交媒体营销人员认为 Facebook 是最有效的广告平台。 然而，你有没有觉得自己属于 Facebook 广告不起作用的 5%？ 如果您难以从 Facebook 广告活动中获得积极的结果，那么是时候做出一些改变了。

暂停您的 Facebook 广告活动

许多营销人员暂停他们的 Facebook 广告，这些广告不起作用或效果不佳。 如果您想深入了解导致 Facebook 广告效果不佳的原因，您可能也想做同样的事情。

当您想避免因投放无法产生预期结果的广告而产生高昂成本时，这一点尤其有用。 如果您计划在解决问题之前暂停 Facebook 广告活动，请点击此链接。 然后让我们继续讨论细节。

说明您的 Facebook 广告不起作用的迹象

有这么多企业承认 Facebook 在广告活动方面的效率，为什么您没有看到相同的结果？ 以下列出了您的 Facebook 广告无法正常工作的迹象以及您可以采取的解决方案：

过去 3 天没有结果

Facebook 的好处是它能够向您展示有关您的广告的数据。 如果您还不知道，可以前往 Facebook 广告管理器一探究竟。 在那里，您会找到看到您的广告、点击广告的人数以及您在广告上花了多少钱。

这些详细信息将显示您的广告在过去三天内是否有效。 一天没有任何活动是正常的，但如果达到三天，这就是一个迹象。 请注意以下场景：

• 如果你的覆盖面很低——你的目标受众很小。 这也将转化为低广告支出，这意味着您没有充分利用广告投放机会。 调整您的目标受众以扩大您的定位标准。
• 如果覆盖面和广告支出都很好- 检查受众行为。 您可以使用 Google Analytics 来执行此操作，您可以在其中找到以下指标：
  • 跳出率
  • 在页面上花费的时间
  • 退出率
  • 他们是否访问过您网站上的其他页面
• 检查点击次数和点击率——这是为了查看您的广告活动是否按预期执行。
• 检查链接是否正常工作——技术问题很重要。 检查您的链接是否有效，以及您的 Facebook 广告是否与您的登录页面匹配。 此外，您可能需要检查 Facebook 的事件跟踪功能，看看它是否正在记录结果。

前一天不到一千人看到了您的广告

Facebook 广告活动严重依赖数字。 观看次数少是您的广告无效的明显信号。 如果前一天看到您的广告的人数不到一千人，则可能有以下几种情况：

• 您的广告支出可能太少了。 如果您只能负担一定数量的展示位置，那么它仍然不会与不成功的 Facebook 广告活动相对应。 您可以尝试投放广告的时间、微调目标受众、创建相似的受众以及许多其他策略。
• 您的图形设计资产可能质量不佳。 根据 FinancesOnline 的数据，94% 的消费者会离开设计不佳的网站。 可以肯定的是，Facebook 广告也是如此。 您可能想通过聘请专业的平面设计师或获得 Penji 的帮助来提升您的设计游戏。 在此处观看我们的演示视频，了解我们的工作。
• 这也可能与您的支出上限有关。 为此，您需要检查您的广告出价。 在此处了解 Facebook 广告竞价的最佳做法。

每个结果的 Facebook 广告成本增加

预计 Facebook 广告成本会出现波动。 您可能已经知道，它们在投标系统上运行。 当市场发生变化时，广告成本可能会增加或减少。 当您看到突然增加时，您需要立即对广告活动进行一些更改。

检查过去 7 天的情况，以便评估导致费用高企的原因。 您可以做的是降低每个具有高客户获取成本或 CAC 的广告活动的预算。 之后，您需要找出成本增加的原因并进行相应的调整。

相同的广告经常出现

单个广告的频率可能是罪魁祸首。 当人们足够频繁地看到您的一个广告时，这可能会导致广告疲劳。 一个广告的频率不应超过三个，否则，它转换的机会会变低。

即使您增加最佳广告的频率，它仍然可能无效。 检查每个广告的频率，扩大受众群体，或制作更具创意和吸引力的广告。 做所有这些来帮助减轻你的广告的无聊。

你消费不足

虽然在 Facebook 广告上超支不是一件好事，但支出不足也是如此。 在 Facebook 广告中，您可以设置将在整个广告系列中使用的每日预算。 如果不使用此预算，您的广告也无法发挥最佳效果的潜力。

如果您发现几乎 70% 的每日预算没有被使用，您应该立即采取行动。 这可能会导致您的广告获得较低的参与度和转化率。 如果发生这种情况，Facebook 可能会因为它们的低排名而将它们放在最不优先的位置。

为了解决这个问题，请查看您的广告并确定哪些广告系列超出了您的预算。 优化需要优化的内容以提高排名。 您可能需要检查以下内容：

• 确保没有新的付款方式会妨碍您正确收款
• 检查您的计费门槛是否过低
• 查看您是否已达到帐户支出限额
• 确保您的广告相关性诊断指标处于平均水平
• 查看您的出价水平是否不低
• 确保实现您的优化目标
• 确保您拥有引人入胜且引人注目的视觉资产

您的点击率下降

如前所述，这是 Facebook 广告的数字游戏案例。 较高的点击率意味着您的广告效果良好。 当它显着下降时，您需要进行一些故障排除。

首先，您需要更改您的图形设计资产。 Facebook 有质量排名和参与率排名指标，可以帮助您发现视觉效果的质量和相关性。 要解决这个问题，扩大受众范围会更容易。

但是，如果您正在寻找长期解决方案，那么出色的平面设计合作伙伴就是您的最佳选择。 这将使您获得高质量的视觉效果，吸引观众，最终吸引买家。

现在，如果您确信您的广告素材质量一流，那么您需要彻底改变您的受众群体。 您可以使用 Facebook 的详细定位扩展功能来做到这一点。 尝试添加更多位置或删除一些人口统计值，例如年龄和兴趣。

为了更好地衡量，您可以尝试 Facebook Retargeting。 这将帮助您吸引 Facebook 广告或网站的先前访问者。 如果一切都失败了，请评估您的目标受众并进行一些更改。

广告覆盖面下降

您的广告覆盖率下降是正常的，但如果下降 50%，您可能做错了一些计算。 以下是解决此问题的一些提示：

• 更改您的广告素材- 确保它们具有相关性、引人注目且新鲜
• 增加预算——如果允许，尝试增加预算以覆盖更广泛的受众
• 不要将出价设置得太低- 低预算意味着较低的覆盖面
• 检查您的帐户限制- 如有必要，请仔细检查

您收到来自观众的负面反馈

Facebook 上的广告是一把双刃剑。 虽然人们可以在评论部分说你的好话，但他们也可以吐出消极情绪。 通过回答他们的评论、改进您的广告活动以及更改广告展示位置的频率来利用这一点。

此外，确保您向正确的受众展示您的广告，因为这是人们生气并留下不利反馈的主要原因之一。 再次查看您的分析，看看您是否找到了原因。 重复这个过程，直到找出导致观众沮丧的原因。

最后的想法

相当多的营销人员和企业家认为 Facebook 是一个出色的广告平台。 他们是对的。 在其上创建活动可能并不容易，但确实取得了不错的效果。 希望上面的列表将帮助您确定让您失望的原因以及如何解决这些问题。

如果您注意到，图形设计在优化您的 Facebook 广告方面起着至关重要的作用。 现在是时候尝试一下 Penji 可以为您的业务做些什么了吗？ 我们的设计不仅易于使用，而且价格实惠。 立即注册，为您的 Facebook 广告活动获取我们独特且令人难忘的视觉资产。