如何创建有效的 Facebook 登陆页面

Facebook 登陆页面就像是您的 Facebook 广告和产品之间的网关。

正确地获得良好的 Facebook 广告效果非常重要。

想象一下，看到关于一部新狮子王电影的 Facebook 广告……点击它注册观看电影……然后被引导到一个登陆页面，其中包含从《星球大战》到《辛普森一家》等数十部不同的电影……

也许如果你继续滚动，你也可以最终到达狮子王电影。

但是为什么会出现这么多麻烦呢？ 如果你和世界上大多数人一样，你可能会放弃并只是在谷歌上搜索这部电影，而不是试图在拥挤的登陆页面上找到它。

为了避免 Facebook 广告和着陆页不匹配的这种情况，广告商正在创建自定义着陆页以匹配他们的每个广告创意。

你也应该这样做：这样你就可以拥有更多相关的登陆页面，从而吸引更多的访问者（从而带来更多的客户和收入）。

在本指南中，我们将了解如何构建高转化率的 Facebook 广告登陆页面，从对齐关键信息到包含所有重要的登陆页面 UI 元素。

但首先，为了 100% 清楚我们在这里讨论的内容，让我们尝试更好地理解术语“Facebook 登录页面”的含义，以及为什么创建它们很重要。

什么是 Facebook 登陆页面？

Facebook 登陆页面是人们在点击您的 Facebook 广告后登陆的网页。

举个例子，让我们考虑一下著名的营销和销售工具 HubSpot。 他们一直在为从营销分析到销售跟踪再到内容管理的多个用例构建产品。

HubSpot 无需将所有在线广告流量发送到主页，而是可以建立一个 Facebook 广告策略，该策略涉及针对不同受众的多个活动。

例如，HubSpot 的 Facebook 广告之一宣传其营销中心。

当您点击时，此广告是否会将您带到他们网站的主页？ 没有！ 它会将您带到与广告产品相匹配的特殊目标网页。

此类自定义登录页面的示例数以千计。

我应该为我的 Facebook 广告创建登陆页面吗？

拥有一个与您的 Facebook 广告的关键信息相匹配的经过深思熟虑的登陆页面在很多方面都是有益的：

• 您的 Facebook 广告和登陆页面的信息是一致的——点击广告后，观众会准确地找到他们在广告中所承诺的内容。
• 您可以为不同的消息创建多个自定义登录页面。 另一种方法是将所有广告流量引导到您的主页，这将不太相关。
• 您将获得更高的转化率——如果着陆页上的优惠与广告中的匹配，人们更有可能进行转化。
• 您可以获得更准确的报告数据。 每个着陆页都有其自定义 URL，您将获得更详细的客户获取报告数据。
• 您可以创建高级再营销受众——想象一下，能够重新定位访问过带有各种信息的着陆页的人，并向他们展示越来越相关的再营销广告。

现在，如果您准备好深入研究，以下是为 Facebook 广告创建有效登录页面时要牢记的 5 大策略。

1.对齐关键信息和品牌

最好的 Facebook 登陆页面反映了那里的广告。 这意味着：

• 登陆页面的标题与您的 Facebook 广告相同。
• 风格和品牌（字体、颜色、插图风格等）与您的营销资产相匹配。
• 因此，着陆页看起来像是某人刚刚点击的广告的自然延伸。

以这个 Restream.io 广告为例。 广告创意中的关键信息是“将实时视频流式传输到多个平台”。

单击广告后，您将进入一个自定义登录页面，该页面具有相同的打开信息：“同时多流传输到 30 多个平台”。

如果我们稍微批评一下着陆页，它也可能与 Facebook 广告具有相同的颜色。 但让我们现实一点：品牌同时运行数十张不同的 Facebook 广告图片，他们无法为每一张都创建一个完全相似的着陆页。

2.添加他们无法拒绝的报价

为了促使人们在访问您的目标网页后采取下一步行动，请将其总结为难以拒绝的有吸引力的报价。

这可能意味着添加促销代码（并提供折扣）或在 14 天或 30 天的试用期内免费赠送您的产品。

Totango 的一项研究发现，SaaS 业务的转化率（选择加入免费试用）为 15%，而选择退出试用的转化率跃升至 50%。 他们还发现，不需要信用卡即可开始免费试用期的品牌比那些不需要信用卡的品牌获得了更好的结果。

举一个推广特价商品的 Facebook 广告示例，让我们看一下 Asana 的这则广告。 广告的标题包含“免费试用 30 天”的提议。

当用户点击广告时，他们会发现自己出现在重复该优惠的 Facebook 登录页面上。

提示：如果您承诺在 Facebook 广告创意中提供免费试用或折扣，请确保您的点击后登录页面与此促销活动相呼应。 否则，您最终会遇到许多失望的人，您的广告可能弊大于利。

不要忘记将 Facebook Pixel 添加到您的登录页面，以便您能够在 Facebook 广告管理器中跟踪所有结果。

3. 通过社交证明推动更高的转化率

任何销售人员或营销人员都可以提出一系列有吸引力的声明来推广他们的产品。

但最优秀的营销人员知道，人们也希望声明得到证实。

将社交证明添加到您的 Facebook 登录页面将有助于说服有疑问的访问者。 通常，社交证明以以下格式添加到网站：

• 客户评价
• 流行媒体报道的链接
• 知名客户标志
• 查看网站评级

提示：一些品牌还在其 Facebook 广告创意中使用社交证明。

这是一个 Facebook 广告示例，其登陆页面包含令人信服的社交证明。 当您点击 Wrike 的此广告时……

…您将登陆一个在标题中列出公司主要客户的网页。

当您向下滚动页面时，会以客户推荐的形式提供更多的社会证明。

根据一些资源，72% 的消费者表示积极的推荐和评论会增加他们对品牌的信任。 不要错过这个机会！

4. 添加明确的 CTA（号召性用语）

当谈到 Facebook 广告和登陆页面时，人们喜欢清楚地了解点击广告或网站上的按钮后会发生什么。

这意味着您的号召性用语越清晰（且更具吸引力），您将获得更好的结果。

DoorDash 的这个 Facebook 广告针对的是外卖快递员。 号召性用语很明确：注册并每小时赚取 $x。

请注意，除了吸引人们注册之外，DoorDash 还为他们提供了一个明确的理由：赚取额外的钱。

人们会发现自己的 Facebook 广告登陆页面有一个带有一个明确焦点的标题：共享电子邮件地址（之后用户最终会进入一个询问其他问题的注册表单）。

这是《纽约时报》的另一个例子，它为新订户提供特别折扣。

我们喜欢他们的 Facebook 登陆页面的地方在于它的简单和直截了当：一句话就说明了价值主张，提到了折扣价，并提供了两种可能的付款方式。

提示：在着陆页的标题和末尾添加号召性用语按钮，以便滚动到页面底部的人可以方便地找到 CTA 按钮并在您的营销漏斗中进行下一步。

5. 在你的转化漏斗中建立动力

我们都非常专注于为我们的 Facebook 广告创建一个独特且高转化率的着陆页。 但是登陆页面之后的登陆页面呢？

不要忘记为您的目标网页创建目标网页。

我们的意思是，当用户在着陆页上完成转换（注册或购买）后，您可以将他们引导到另一个着陆页。

对于大多数品牌而言，这意味着将人们引导至感谢页面。

例如，Hired 的电子书登陆页面邀请人们下载报告。

一旦访问者下载了电子书，他们就会进入感谢页面。 然而，Hired 并没有仅仅说“感谢您下载”，而是通过展示其产品的优势并邀请人们了解更多信息来充分利用网页的潜力。

提示：您无需为每个 Facebook 登录页面都构建自定义感谢页面。 从一个开始，但要做得很好 - 并将其用于所有广告的着陆页。

准备好建立自己的 Facebook 登陆页面了吗？

好吧！ 现在您已经掌握了构建高转化率 Facebook 登录页面的专业知识，是时候开始使用它了。

如果您正在寻找更多灵感，请查看 Webflow 登陆页面库，了解其他品牌的 Facebook 登陆页面示例是什么样的。

并且不要忘记应用您刚刚学到的所有最佳实践。 这是一个快速回顾：

• 为每个不同的关键广告信息创建自定义 Facebook 登录页面。
• 确保您的 Facebook 广告和着陆页的信息和设计保持一致。
• 包括有吸引力的优惠，例如折扣或免费试用，以帮助推动访问者完成转换。
• 在 Facebook 登陆页面的开头和结尾添加一个明确的号召性用语。
• 充分利用转化后登陆页面的体验，创建一个感谢页面，让人们进入您的营销渠道。

祝您创建 Facebook 登录页面并从您的广告预算中获得更高的投资回报。