每种 Facebook 广告格式都包含广告规格、展示位置等

尽管最近出现了负面公关，但 Facebook 仍然是每个品牌都占有一席之地的社交网络。 对于 B2C 零售商到 B2B 顾问以及介于两者之间的一切，该平台的高度参与和可定制格式允许持续接触以获得更高的投资回报率。

但是，在很短的时间内，Facebook 已经从简单的新闻源图像广告中走了很长一段路。 有 Carousels 和 Canvas——呃，Instant Experience——广告、收藏和幻灯片，三种类型的 Messenger 广告。 它变得势不可挡。

轮播有什么作用？ 在哪里可以投放精选广告？ 您如何在 Messenger 中联系 Facebook 用户？ 这些，以及更多，我们在下面回答。

所有 Facebook 广告格式

这篇文章应该会回答您有关 Facebook 广告格式的基本问题，例如它们的工作原理、它们包含的内容以及您可以在哪里运行它们。 有关每种规格的更多信息，以及网络上数字广告格式的规格，请下载 Instapage 数字广告参考指南：

旋转木马

Facebook 的 Carousel 格式允许您在单个广告中上传一系列最多 10 个图像或视频，每个都可以有自己的链接。 因此，它是展示多种产品、讲述故事或展示产品用途的理想格式。

根据 Digiday 的报告，轮播广告可以以比平均水平高十倍的速度吸引流量。 品牌已经检验了这一理论。

约会应用 LOVOO 发现，点击轮播广告的人数比单图移动应用广告多 72%，而 The Black Tux 通过轮播格式将转化率提高了 3,400%。 在同一活动中，男装品牌还受益于：

• 每周购买量平均增长 51%。
• 与活动前的平均成本相比，客户获取成本降低了 37%。
• 2 倍的广告支出回报率。

放置选项

• 脸书动态
• 脸书右栏
• Facebook 即时文章
• 脸书市场
• Instagram 故事
• Instagram 动态
• 信使收件箱
• Audience Network 原生横幅广告和插页式广告

在 Facebook feed 上达到目标的设计规范：

• 最少卡片数量： 2
• 最大卡数： 10
• 图片文件类型： jpg 或 png
• 视频文件类型：支持的文件格式
• 视频最大文件大小： 4GB
• 视频长度：最长 240 分钟
• 图片最大文件大小： 30MB
• 推荐分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 推荐比例： 1:1
• 文本： 125 个字符
• 标题： 40个字符
• 链接描述： 20个字符
• 宽高比公差： 3%

有关各种展示位置和目标的轮播设计规范的更多详细信息。

视频

使用这种格式传播信息的吸引力显而易见：自动播放视频能够吸引滚动社交用户的眼球。 这就是为什么今天，将近一半的企业主将部分预算分配给 Facebook 视频。

当他们看到时，他们将无声播放您的消息（最长两分钟）。 如果您的消息以语音为特色，Facebook 的字幕可以确保它从头到尾都可读。 在您的视频结束时，观看者可以选择重新观看或点击号召性用语以进入您的点击后目标网页。

借助视频，New Balance 和 Clubtails 等品牌的品牌知名度有了重大提升。 创意机构 Turnkey Marketing 表明，视频不仅仅可以提供信息。 通过视频广告，他们代表客户销售的车辆数量增加了 14 倍，服务预约数量增加了 12 倍。

放置选项

• 脸书动态
• 脸书右栏
• Facebook 即时文章
• Facebook 插播视频
• 脸书市场
• 脸书故事
• Instagram 故事
• Instagram 动态
• 信使收件箱
• Audience Network 原生横幅广告和插页式广告
• Audience Network 插播视频
• 观众网络奖励视频

在 Facebook Feed 上达到目标的设计规范：

• 视频比例：9:16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传符合文件大小和比例限制的最高分辨率视频。
• 视频文件大小：最大 4GB
• 视频长度最小值： 1 秒
• 视频长度最大值： 240 分钟
• 视频字幕：可选但推荐
• 视频声音：可选但推荐
• 文本： 125 个字符
• 包含超过 20% 文本的视频缩略图可能会减少传送。 详细了解图像中的文本。
• 垂直视频（宽高比高于 2:3）可能会被屏蔽为 2:3
• 标题： 25 个字符（带链接）
• 链接说明： 30个字符

有关各种目标和位置的视频设计规范的更多详细信息。

链接广告（又名图片广告）

图片广告从一开始就是 Facebook 广告的主要内容。 它们允许您在帖子文本下方包含一张图片，然后是 URL、标题和副标题，然后是您选择的 CTA。

但仅仅因为它们是基本的并不意味着它们没有得到结果。 事实上，研究表明 Facebook 上 75-90% 的广告效果可归因于图片。 在这里，古老的谚语“如果它没有坏，就不要修理它”浮现在脑海中。 似乎很多品牌都在追随它……

对于奥克兰突袭者队，链接广告为头饰带来了 19 倍的广告支出回报，为运动衫带来了 10 倍的广告支出回报。 在飓风玛丽亚袭击波多黎各后，Mercy Corps 使用链接广告筹集了 124,000 美元用于救灾，广告支出回报率提高了 2.2 倍。 在此处了解有关品牌如何使用链接广告的更多信息。

放置选项

• 脸书动态
• 脸书右栏
• Facebook 即时文章
• 脸书市场
• 脸书故事
• Instagram 故事
• Instagram 动态
• Audience Network 原生横幅广告和插页式广告
• 赞助消息
• 信使收件箱

在 Facebook feed 上达到目标的设计规范：

• 文件类型： jpg 或 png
• 图像比例：9:16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传可用的最高分辨率图像。
• 包含超过 20% 文本的图像可能会减少交付。 详细了解图像中的文本。
• 文本： 125 个字符
• 图像裁剪为 1.91:1（带链接）
• 推荐分辨率：至少 1,200 x 628 像素（带链接）
• 标题： 25 个字符（带链接）
• 链接说明： 30个字符
• 以像素为单位的最小图像宽度： 600
• 以像素为单位的最小图像高度： 600
• 宽高比公差： 3%

有关各种目标和位置的图像格式规范的更多详细信息。

即时体验（以前称为 Canvas）

这种格式有一个新名称，但它一如既往地引人入胜。 Facebook 的即时体验广告类型以前称为 Canvas，是一种以图像和视频为特色的全屏移动单元。

对于 Facebook 用户，它显示为图像或视频广告。 单击时，Instant Experience 会在整个屏幕上显示您选择的媒体：产品图像和视频、幻灯片的组合，每个都有一个唯一的链接。 简而言之，即时体验是一种将多种媒体形式组合成一种内聚、快速且高度吸引人的用户体验的方式。

据 Facebook 称，Instant Experience 活动的数量在去年翻了一番多。 凭借其获得 100% 关注的能力，以及比普通网页快 15 倍的加载速度，原因显而易见。

2018 年 1 月，Bud Light 使用 Instant Experience 将其中世纪的“Dilly Dilly”活动变为现实。 其结果是病毒式传播，从品牌好感度的大幅提升开始，并覆盖了一半的目标人群。 以下是使用即时体验的更多方法。

放置选项

• Instagram 提要
• 脸书提要

设计规格

视频设计规范

• 比例：9:16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传符合文件大小和比例限制的最高分辨率视频。
• 视频文件大小：最大 4GB
• 视频长度最小值： 1 秒
• 视频长度最大值： 240 分钟
• 视频字幕：可选但推荐
• 视频声音：可选但推荐
• 文本： 125 个字符
• 包含超过 20% 文本的视频缩略图可能会减少传送。
• 垂直视频（宽高比高于 2:3）可能会被屏蔽为 2:3

图片规格

仅仅因为即时体验广告是在移动设备上查看的，并不意味着您应该为广告上传较小的图片。 全屏格式意味着用户将看到所有的小细节，因此高质量的文件是必须的。

• 文件类型： jpg 或 png
• 图像比例：9:16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传可用的最高分辨率图像。
• 包含超过 20% 文本的图像可能会减少交付。
• 文本： 125 个字符
• 图像裁剪为 1.91:1
• 推荐分辨率：至少 1,200 x 628 像素
• 以像素为单位的最小图像宽度： 600
• 以像素为单位的最小图像高度： 600

有关跨各种展示位置和目标的即时体验设计规范的更多详细信息。

收藏

通过产品系列，您可以使用支持图片、视频和幻灯片的广告单元自由展示最多 50 件产品。 该单元首先以图片或视频广告的形式出现在用户面前，下方有图片缩略图。 单击后，它会打开并覆盖整个屏幕，提供直接在 Facebook 上的浏览​​体验。

如果这对您来说听起来像是一种即时体验，那是因为，嗯，部分是。 脸书写道：

借助 Facebook 精选广告，点击您的精选广告浏览或了解更多信息的用户将被无缝地带到由 Instant Experience 提供支持的快速加载可视化点击后登录页面——所有这一切都无需离开 Facebook 或 Instagram。

Instant Experience 作为展示对广告商来说很有价值，但 Collection 格式增加了更大的可购买性维度，让用户可以更多地访问各种产品线。

在制作精选广告时，可分为三种类型。 根据 Facebook 的说法，以下是确定您要使用哪个的方法：

即时店面

在以下情况下使用此模板：

• 您有四种或更多产品的目录。
• 您希望在网格中显示您的产品，以便人们可以在一个地方浏览它们。
• 您有一个主要视频或图像要突出显示，然后是相关产品。
• 您希望吸引人们访问您的网站或应用程序进行购买。
• 您希望将目录中的产品动态组织到相关的分组中，例如“为您推荐”和“观看次数最多”。

即时图册

在以下情况下使用此模板：

• 您希望人们看到您的产品在运行。
• 您想要创建现有印刷目录的数字版本。
• 您想讲述一个强大的品牌故事，同时也鼓励产品销售。

即时客户获取

在以下情况下使用此模板：

• 您希望在您的移动点击后登录页面上推动转化。
• 您希望人们在您的网站或应用程序上执行特定操作。
• 您拥有展示您的产品的高质量图像或视频。

即时讲故事

在以下情况下使用此模板：

• 您想提供一种引人入胜的方式来探索您的业务。
• 您有有趣的图片或视频来讲述您的品牌故事。
• 您希望鼓励人们在您的网站或应用上了解更多信息。

放置选项

• 脸书动态
• Instagram 动态

Facebook Feed 中流量目标的设计规范：

• 图片或视频：封面图片或视频将是您全屏即时体验的第一个媒体资产
• 标题： 25 个字符
• 文本： 90 个字符

有关各种展示位置和目标的 Collection 格式广告规范的更多详细信息。

幻灯片

在图像和视频之间是 Facebook 的幻灯片格式。 正如 Facebook 所说，它是“无需花费时间和费用的视频的力量”。

另一种社交网络更成熟的广告类型，幻灯片制作速度快，加载速度更快，这使其非常适合：

• 没有资源的广告商严重依赖视频。
• 广告商可能需要的不仅仅是一张图片，而不是一段视频来解释报价的价值。
• 平均而言，使用较慢互联网连接的观众。

幻灯片最多可以支持一个系列中的十张图像，它甚至可以启用声音。 可口可乐和 Netflix 都依赖于 Facebook 广告系列的幻灯片放映，而服装品牌 Stance 的每次获取成本与单张图片广告相比下降了一半，点击率增加了一倍以上。

放置选项

• 脸书动态
• 脸书右栏
• Facebook 即时文章
• Facebook 插播视频
• 脸书市场
• 脸书故事
• Instagram 故事
• Instagram 动态
• 信使收件箱
• Audience Network 原生横幅广告和插页式广告
• Audience Network 插播视频
• 观众网络奖励视频

图片

• 图片数量： 3 到 10 张
• 像素： 1280 X 720 像素
• 宽高比： 16:9、1:1 或 2:3（如果每张图像尺寸不同，则自动裁剪为 1:1）
• 持续时间：最长 15 秒。 持续时间选项将根据使用的图像数量而变化。

视频

• 文件类型： MOV 或 MP4
• 持续时间：最多 15 秒

有关如何使用设计规范制作幻灯片广告的更多详细信息。

优惠

产生潜在客户时，一切都始于报价：审核、折扣、免费试用。 使用优惠格式，您可以制作广告，吸引 Facebook 用户访问您的网站、店面或两者。 分为三种：

• 在线优惠广告：这些优惠可以在广告商的网站上兑换。
• 店内优惠广告：这些是可以在店内兑换的优惠。
• 在线和店内优惠广告：这些优惠可以在店内和在线兑换。

当您的优惠广告出现时，Facebook 用户可以收藏、点赞或评论。 当用户保存它时，该优惠将被加入书签以供日后使用，并且他们将通过电子邮件和 Facebook 收到通知，以便在优惠到期前使用它。 如果他们的手机开启了定位服务，他们甚至会在靠近您的商店时收到通知。 优惠广告可以轮播、视频或幻灯片格式制作。

放置选项

• 请参阅上面的轮播展示位置
• 请参阅上面的幻灯片展示位置
• 请参阅上面的视频广告展示位置

设计规格

• 请参阅上面的轮播广告规范
• 请参阅上面的幻灯片广告规范
• 请参阅上面的视频广告规范

领先一代

产生转化是为了尽可能多地消除访问者和号召性用语之间的摩擦。 而且，在通过社交媒体产生潜在客户时，最大的摩擦来源之一是糟糕的点击后登录页面。

线索广告通过将整个转化体验保留在 Facebook 上来消除这种摩擦。 从长远来看，这无益，因为它会让访问者离开您的网站，但如果您需要快速获得潜在客户，潜在客户生成广告可能是一个不错的选择。

线索广告的运作方式如下：Facebook 用户看到您的广告时会发出标准的号召性用语。 当他们点击时，不会将他们发送到您的网站，而是会出现一个潜在客户生成表格，其中预先填充了他们已经与 Facebook 共享的所有信息。 他们提交了，你有了新的线索。

对于用户来说，它很容易转换，这转化为广告商的附加效果。 例如，通过线索广告，明尼苏达交响乐团最近从 410 个新线索中产生了 300 张门票销售额，产生了 28,000 美元的收入。 在此处了解有关领先广告活动的更多信息。

放置选项

• 脸书提要
• Instagram 提要

Facebook 线索广告的设计规范

图片

• 推荐图片尺寸： 1200×628像素
• 图像比例： 1.91:1
• 文本： 125 个字符
• 标题： 25 个字符
• 链接描述： 30个字符

影片

• 文本： 125 个字符
• 标题： 25 个字符
• 纵横比：9:16 至 16:9
• 视频： H.264 视频压缩，high profile 首选，正方形像素，固定帧率，逐行扫描
• 格式： .mp4 容器最好带有前导 moov 原子，无编辑列表

Instagram 线索广告的设计规范

图片

• 图像比例：风景 (1.91:1)、方形 (1:1)、垂直 (4:5)
• 最小分辨率： 600 x 315 像素（1.91:1 横向）/600 x 600 像素（1:1 方形）/600 x 750 像素（4:5 垂直）

影片

• 纵横比： 1:1
• 视频： H.264 视频压缩，high profile 首选，正方形像素，固定帧率，逐行扫描
• 文件类型： .mp4 容器，最好带有前导 .mov 原子，无编辑列表

信使广告

这种广告类型让品牌可以与 Facebook 每月 13 亿的 Messenger 用户展开对话。 在 Messenger 广告中，共有三种不同类型：

1. Messenger 首页广告

这些图片广告出现在目标的 Messenger 应用程序的主页中。 点击后，它会将用户转到您选择的目的地，例如点击后登录页面、应用程序，甚至是通过 Messenger 与您的企业对话。

2. 点击 Messenger 广告

点击信使广告看起来像标准图片广告，但点击后会在 Messenger 中与您的企业展开对话。 从那里，您可以更新他们的产品、解决客户服务问题、收集客户反馈等等。

3. 赞助信息

赞助消息是一种重新定位的形式，可让您在 Messenger 中覆盖已经与您的 Messenger 广告互动过的用户。 这些是更优质的潜在客户，如果您不能在 Messenger 上立即回复他们，Facebook 允许您发送漂亮的消息。

Humane Society 只是众多通过 Messenger 格式获得成功的品牌之一。 使用点击信使广告，该非营利组织开始了导致电子邮件线索甚至请愿签名的对话。 该活动取得了巨大成功，产生了：

• 导致不到一美元。
• 以 30% 的点击率访问点击后登陆页面。
• 通过 Messenger 的领先率为 53%。

展示位置选项

• 脸书信使
• Instagram 信使

设计规格因放置而异。 在这里了解更多。

事件响应广告

如果您正在筹划一项活动，并且您的目标是吸引大量观众（为什么不呢？），活动响应广告可为您提供实现这一目标所需的工具。 在 Facebook，这种广告格式允许您：

• 提高知名度：针对一定范围内的人，让他们知道您的活动，并通过针对与他们相似的人来扩大您的受众。
• 为人们提供一种简单的购票方式：将流量吸引到您的商店或注册点击后登陆页面以产生更多的门票销售。
• 毫不费力地跟踪： Facebook 事件响应广告让您可以跟踪响应您的广告的人和正在参加的人。

当 Color Run 的广告团队以大投票为目标时，他们依靠 Facebook 事件响应广告来提供。 通过结合鲜艳的色彩和动作镜头（上图）的轮播，他们创建了一个轮播，提高了知名度，推动了门票购买，并在活动结束时使销售额翻了一番。

设计规格

• 文件类型： jpg 或 png
• 图像比例：9:16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传可用的最高分辨率图像。
• 包含超过 20% 文本的图像可能会减少交付。
• 文本： 125 个字符
• 图像裁剪为 1.91:1（带链接）
• 推荐分辨率：至少 1,200 x 628 像素（带链接）
• 标题： 25 个字符（带链接）
• 链接说明： 30个字符（带链接）
• 以像素为单位的最小图像宽度： 600
• 以像素为单位的最小图像高度： 600
• 宽高比公差： 3%

有关跨各种展示位置和目标的事件响应广告设计规范的更多详细信息。

您会选择哪些 Facebook 广告格式？

在正确的营销活动中使用时，每种 Facebook 格式都比其他格式具有明显的优势。 不要全神贯注于对其他人有用的东西。 自我教育。 测试。 运行您自己的广告，如果您在设计它们时需要帮助，请参阅 Instapage 广告规格指南，让您的工作更轻松。