编写具有点击价值的 Facebook 广告文案的 5 个最佳实践

已发表: 2022-03-03

想知道在 Apple iOS 14.5 更新后企业是否仍在投资 Facebook 广告？

嗯，是的，他们是。

仅在 2021 年，Meta（前身为 Facebook Inc.）就创造了 1149.3 亿美元的广告收入。此外，根据 Statista 的数据，超过 37,000 家美国广告商在 2021 年第二季度投放了 Facebook 广告。

有这么多品牌使用 Facebook 广告来吸引潜在客户，如果您想获得点击量，您需要确保您的广告脱颖而出。做到这一点的最佳方法之一是专注于您的广告文案。在此博客中，我们将分享一些久经考验的技术来创建高性能的广告文案。

为什么广告文案很重要？

Facebook 广告由几个关键元素组成：图片、标题、CTA 和广告文案。虽然大胆、引人注目的图片最有可能吸引观众的注意力，但要说服他们点击广告并进入营销渠道，则取决于文案。

您的 Facebook 广告文案很重要，因为它：

成功的广告文案可以让您给潜在客户留下持久的印象。但是，成功的广告文案与其他广告文案有什么区别呢？

大多数 Facebook 广告展示位置的主要文本限制为 125 个字符，标题限制为 40 个字符，链接描述限制为约 30 个字符。

由于空间有限，您的广告文案需要直截了当才能给人留下正确的印象并吸引用户的注意力。关注用户利益并解释您的服务或产品将如何解决您的受众的问题。

QuickBooks 的广告首先描述了该服务的独特价值主张，“随时随地管理您的业务”，然后向他们提供优惠，“今天订阅并节省 50%”。 CTA 按钮与报价和链接描述相关。

编写通用的广告文案比制作针对特定受众的文案更容易，但效果也差得多。

您的产品可能有不同的用例，具体取决于受众，适用于一组情况的广告文案可能不适用于另一组情况。

例如，在为其便携式麦克风产品制作广告时，Tula Mics 为内容创作者使用了单独的广告文案，而不是为希望使用便携式麦克风参加 Zoom 会议的在家工作的专业人士制作的广告文案。

尝试按兴趣、痛点、年龄、性别等对您的受众进行细分。创建每个细分识别并发现相关的广告文案。 Facebook 为您提供了广泛的受众群体定位选项，因此请充分利用它们并创建与每个受众群体相关且个性化的广告文案。

在您的 Facebook 广告文案中加入推荐和客户评论有助于建立社会证明，从而巩固您的报价的可信度。

尽量让你的社会证明简短而有影响力。 Calm 的广告展示了客户评价，解释了该应用程序如何帮助他们放松。通过听取真实客户的真实故事，您的听众会发现更容易想象转换带来的好处。

Facebook 广告管理器为您提供了一个 CTA 按钮副本列表供您选择，具体取决于您为广告活动选择的活动目标。确保您的广告 CTA 按钮副本与您希望访问者在着陆页上执行的操作相匹配。

Mailchimp 的“注册”广告 CTA 按钮副本与其着陆页上的 CTA 按钮副本相匹配。

观众希望看到与他们相关的广告。当企业向合适的受众展示他们的广告时，他们会看到更好的业务成果。得益于 Facebook 的质量排名，更相关的广告成本更低，效果更好。这会为个人和企业带来更好的体验。

Facebook 的广告相关性诊断可帮助您根据三个因素诊断您的广告是否与您覆盖的受众相关：

请记住，广告点击不是转化。如果您的广告吸引了客户，但着陆页没有激发转化，那么您已经为无用的点击付费了。

如果你想确保你的广告点击转化为广告转化，你需要消息匹配点击前和点击后的体验。

广告和相应的着陆页需要具有一致的品牌、与用户相关、讲述相同的故事并具有相同的转化目标。当您将广告和着陆页无缝连接时，人们会信任您的报价和您的品牌，从而更有可能点击 CTA 按钮。

此对讲机广告和登陆页面宣传相同的“查看演示”优惠。他们拥有相同的品牌颜色并专注于同一个故事，“使用 Intercom 的聊天机器人在客户旅程的每个阶段建立良好的客户关系。” 点击广告的访问者可以立即根据自己的兴趣采取行动。

编写具有点击价值的 Facebook 广告文案需要多种因素。然而，这一切都始于了解您的目标受众并编写他们想要点击的广告。

始终将 Facebook 广告与相关、专用且消息匹配的着陆页相关联，以确保您不仅获得广告点击，而且还产生广告转化。

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