万无一失的 Facebook 广告审核指南，以获得最大效果

Meta 的社交媒体平台 Facebook 拥有大量用户——截至 2022 年第一季度，用户数量为 29.3 亿。其中大约 1.79 亿用户在美国，因此无论您仅在北美还是在全球市场运营，这都是一个巨大的用户数量。潜在客户。 当然，这并不像桶里打鱼那么容易。 您需要谨慎对待您的广告。

并非您发布的每个 Facebook 广告都会成功——有些广告会比其他广告效果更好。 这是社交媒体广告的现实之一。 因此，您不仅希望能够了解广告的整体表现，还希望了解广告中的哪些元素较弱，哪些元素有优势。 这样，您就可以在前进的过程中不断进步。

这意味着您需要对 Facebook 广告进行定期审核，以监控效果并确定这些优势和劣势。 这样做意味着您的下一组广告应该比之前的广告效果更好并且需要更少的调整。

那么，什么是 Facebook 广告审核以及如何进行审核？

简而言之，您想要分析广告的效果。 您需要了解您的广告有哪些优势，并确定可以改进的领域，以便制定更好的广告策略。

执行 Facebook 广告审核没有固定的流程，您的处理方式将取决于您的业务优先级以及您的偏好。 但大多数审计都会检查几个主要领域：

• 人口目标定位
• 内容
• 图片、视频等创意元素
• 广告活动的结构
• 账户信息
• 外部链接，例如登陆页面

。

审计领域

让我们仔细看看这些主要领域，看看它们的重要性是什么，如何审核它们，以及如何就可能需要进行哪些更改做出明智的决策。

1. 人口目标

制作 Facebook 广告并不需要花太多时间，但您是否想过您的目标受众是谁？ 您能确保这些人确实看到您的广告吗？ 例如，如果您正在宣传您的狗狗美容业务，那么您的目标受众可能是宠物主人，而不是希望投资 Microsoft Teams 手机的人。 您希望确保您的目标受众群体看到您的广告，并且理想情况下点击进入相关的目标网页。

如果您的广告没有覆盖到合适的受众，那么您就不太可能获得良好的投资回报。 受众群体定位应该是您首先考虑的事情，因为如果没有潜在买家，您的广告将相当无效。 Meta 提供了一个免费工具——Facebook Audience Insights——让您可以查看任何活动或广告中的受众构成。

Meta 还提供了一个计量表，可以在发布任何广告之前识别其潜在受众。 您的目标应该是让该仪表至少达到您想要定位的受众的一半。 此功能的伟大之处在于，它允许您在发布之前进行一些调整，这样您就知道您正在接触到正确的人。

2、创意元素

人们在社交媒体帐户上花费的时间有限，因此当他们向下滚动新闻源时吸引他们的注意力。 您的创意元素不仅包括图像，还包括标题文本、正文以及帖子中包含的任何其他媒体（例如视频）。

您的广告不仅需要吸引潜在客户的注意力，还需要与他们互动，让他们想要更多地了解您和您的产品。 您还需要在发布的广告、提供的信息以及企业的品牌和登陆页面之间保持一定的一致性。

如果客户喜欢他们在广告中看到的内容，然后点击进入您的目标网页并发现矛盾的消息，会发生什么？他们会感到困惑，并且可能会很快离开，从而导致您网站的跳出率增加。 分析哪些广告吸引了最多的访问者访问您的网站（以及哪些广告吸引了最少的访问者），并使用效果较好的广告作为基准。

对您的所有内容（包括 Facebook 广告和您的网站）进行 A/B 测试，看看哪些元素效果最好。 这些甚至可以包括最基本的创意元素，例如字体类型和颜色。 查看去年的所有广告并找出效果最好的广告。 然后，深入研究数据，了解这些广告共享哪些共同元素，以便您可以在此基础上进行构建。

3. 结构

这可能看起来并不那么明显，但您的广告系列结构可以在广告的成功程度方面发挥重要作用。 为了改进您的结构，您需要对您的目标有一个非常清晰的了解，同时还需要了解 Meta 算法的工作原理。 深入了解这两个因素可以帮助您取得更成功的营销活动。

当您在 Meta 上创建新的广告活动时，他们会询问您的 Facebook 广告目标是什么。 然后，他们使用您提供的信息来优化您的活动。 如今，Meta 严重依赖 ML（机器学习），将反映在实际活动中的明确活动目标放在一起意味着您可以更好地使用他们的算法。

您需要检查的结构的另一个方面是客户旅程。 这一旅程并不总是从号召性用语开始，促使客户进行销售。 有时，您需要培养客户，向他们提供信息和教育，因此您可能会开展一项活动，其中包括有关自动拨号器等信息，以使他们熟悉您提供的解决方案。

有时，您希望让他们慢慢地通过您的销售渠道，直到他们觉得准备好做出明智的决定来购买您的产品或服务。 最初关注这一旅程而不是即时销售的一个主要优势是，您更有可能与客户建立积极的关系，进而提高客户保留率和更高的 CLV（客户终身价值）。

4. 账户概览

虽然可能不如前面讨论的因素那么重要，但如果您正在运行多个广告系列和广告，组织良好的帐户概述可能至关重要。 您应该确保活动和广告都有清晰的标签，并且名称能够反映其目的和目标。

例如，如果您计划的营销活动的主要目标是产生潜在客户，请为其指定一个明确反映这一目标的名称/标题，例如“潜在客户生成 #1/2022”。

这将使您在监控、跟踪和分析方面变得更加容易。 为每个活动制定明确的目标可以使这些活动的组织和审核变得更加容易。

5. 链接和登陆页面

您的 Facebook 广告活动不仅仅是人们在 Facebook 上看到的内容。 除非您是一家采用直销模式的小型企业，否则您希望潜在客户在某些时候点击进入登陆页面或网站的其他部分。 这意味着您需要确保对这些外部链接的关注与对广告本身的关注一样多。

如前所述，您希望所有接触点的品牌和消息传递保持一致。 如果客户看到精彩的广告，然后点击进入混乱且令人困惑的目标网页，那么您的转化率和跳出率将会受到影响。 您需要确保您的网站和登陆页面从加载速度到所有相关内容都得到全面优化。

您的转化率可以很好地表明这些着陆页是否达到标准，但仍然建议对这些页面进行定期 A/B 测试。 3 月份有效的方法到 11 月份可能就不那么有效了。 应定期检查和分析活动的各个方面。

外卖

当然，所讨论的方面并不是良好的 Facebook 广告审核的全部和最终目的，但它们是需要关注的主要方面。 您应该查看几个关键指标，并且可以从 Facebook 广告管理器仪表板中分析这些指标。 您甚至可以在 Databox 中创建自己的特定自定义指标。 您可以跟踪的其他一些指标包括：

• 成本与转化
• 每个结果的成本
• 每次点击费用
• 活动目标
• 广告投放
• Facebook 广告报告

审计的深度结构很大程度上取决于您的个人喜好和您想要实现的目标。 例如，您可能想了解为什么您认为精心设计的广告活动没有达到您的期望。 然而，了解影响成功的因素可以帮助您定制审核，以便您可以利用它来改善结果。

随着 Facebook 广告成为第二天性，您甚至可以像构建商业提案模板一样构建审核模板。 将模板与 Meta 的分析工具相结合可以使审核成为一个相对简单的过程，以确保其尽可能良好地执行。

你还在等什么？ 立即开始您的 Facebook 广告审核。