Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

搜索引擎向用户呈现信息的方式在不断变化。 Google、Bing、Yandex 和 Yahoo 等搜索引擎正在突破界限，通过更新搜索算法和在 SERP 中提供附加信息来为用户提供相关和增值的信息。

搜索引擎行为的最新进展之一是为 SERP 使用结构化数据。 结构化数据是有助于提高搜索引擎对网页上下文和内容的理解的代码。 它是您可以用来与搜索引擎交流并解释网页上不同内容的价值的词汇。

在这篇博文中，我们将探讨结构化数据的含义以及如何在您的网站上使用结构化数据来提高搜索引擎的可见性。

什么是结构化数据

结构化数据是一种代码，可突出显示网页上不同元素的重要性。 它有助于搜索引擎了解您网页的结构和内容。 此外，它使您的网站更具索引性和用户友好性。 结构化数据应该包含在您网站的每个页面上——即使是那些没有文本的页面。

资源

Schema.org 是了解结构化数据标准以及如何在您的网站上实施这些标准的综合资源。 它有助于针对 Google 和其他搜索引擎优化您的内容，使访问者更容易找到他们想知道的内容。

结构化数据与非结构化数据

顾名思义，结构化数据是为了让搜索引擎更容易索引并为用户提供相关结果的数据结构化。 此数据可以是一组值，例如名称、地址等。

非结构化内容没有这种结构，因此可能难以处理。 在设计网站或营销活动时牢记这两种类型的数据至关重要，因为这将有助于了解当前情况并取得更好的结果。

结构化数据与半结构化数据

结构化数据包含网站衡量其内容营销策略有效性所必需的特定字段。

另一方面，半结构化数据包括评论或评级等内容。 这些类型的数据通常难以有效地进行机器学习或索引。

谷歌与结构化数据的关系

Google 与结构化数据有着非常密切的关系。 这是谷歌成为世界第一搜索引擎的部分原因。

借助结构化数据，Google 的搜索算法可以更好地为网站编制索引。 此外，正是基于对网站结构化数据的理解，谷歌产生了丰富的搜索结果，为搜索者提供了额外的信息。

结构化数据示例

互联网用户看不到结构化数据。 它隐藏在您网站吸引人的 UI/UX 设计背后。 但是，它确实会影响 Google 对您网页的理解程度。

它还可以让您在 SERP 中获得特色，这是考虑向您的网站添加结构化数据的一个很好的理由。 内容特征是在常规搜索结果中显示为单独部分的搜索结果。

这些结果提供了额外的价值，并帮助用户找到与其搜索词相关的最佳信息来源。 让我们看一下 Google 中受结构化数据影响的几种类型的特色结果。

旋转木马

精选轮播显示为其他结果上方的单独部分。 它显示了一个搜索词的多个选择以及附加信息，如评级、评论、价格等。

轮播是电子商务品牌中最令人垂涎​​的空间。 每个人都希望他们的产品/视频/电影/服务在这里展示。

资源

精选片段

特色片段是 SERP 顶部部分的网络结果。 这些是最有价值和用户参与度最高的内容。 结构化数据可帮助您提高内容的可见性，从而进一步提高网页的点击率（点击率）并使其有资格成为特色片段。

知识面板

知识面板是有关个人、地点、公司等特定搜索结果的现成清算器。它是一个显示在 SERP 右侧的特殊框。 Google 使用从结构化数据中获取的信息来创建知识面板。

资源

什么是 Schema.org？

schema.org 于 2011 年由 Google、Bing 和 Yahoo 合作创建，是一本网络标记最佳实践手册，可帮助您为网页创建数据结构。 使用 schema.org 标记将帮助搜索引擎在 SERP 中更好地显示您的内容，从而获得更高的点击率。

资源

除了基本的编码和 HTML 知识外，您不需要任何其他东西即可开始。 schema.org 会为您处理繁重的工作，您可以从这个代码库中以您想要的方式简单地标记您的页面。 它甚至为其他平台提供结构化数据标记，例如 Twitter 卡片（Twitter 使用）和开放图表（Facebook 和 Instagram 使用），为社交媒体创建结构化数据。 对于想要创建易于理解和导航的结构化数据的网页架构师、开发人员和 SEO，schema.org 是一个很好的选择。

不同类型的 Schema.org 标记

Schema.org 标记对于任何希望提高其知名度的网站都是必不可少的，但并非所有 schema.org 标记都是平等的。 您可以使用三种类型的语法将结构化数据添加到您的网站，即微数据、RDFa 和 JSON-LD。 微数据是一种通常用于页面主体的标记语言。 RDFa 标记可用于页面正文和页眉。 JSON-LD 是最广泛接受的语法，用于网页的头部。

如果您正在寻找更灵活的标记，您应该尝试 JSON-LD。 这种较新的格式比旧的 schema.org 标记提供了更大的灵活性，使其更容易在搜索引擎优化领域工作。

此外，JSON-LD 与各种浏览器和架构集兼容，因此您可以确保您的网站在所有设备上看起来都一样。 JSON-LD 可用于数据目录、产品列表、社交媒体帖子等。

如何向网站添加结构化数据

许多不同的工具允许您添加结构化数据，因此为您的网站选择合适的工具至关重要。 添加数据后，定期更新以保持准确和最新。

谷歌创建了一个工具，使数据标记易于添加到您的网站 - 结构化数据标记助手。 它是一个简单的工具，可以将 schema.org 标记添加到您的网页以进行数据搜索和检索。

添加结构化数据可以提高分析的准确性和页面的点击率。 您可以通过几个简单的步骤使用它。 因此，让我们从今天开始向您的网站添加结构化数据吧！

第 1 步：打开 Google 的结构化数据标记助手

向您的网站添加结构化数据的第一步是打开 Google 的结构化数据标记助手。

资源

第 2 步：选择您的数据类型并输入 URL

选择网页上的数据类型。 有十二个类别可供选择，例如文章、活动、书评、电影、软件应用程序、问答页面、本地企业和餐馆。

资源

选择数据类型后，输入页面的 URL 并单击“开始标记”。

第 3 步：突出显示页面元素并分配数据标签

突出显示您认为至关重要的页面部分。 例如，如果您正在为一篇文章创建结构化数据，您可能希望突出显示作者姓名、文章主题、重要关键字、事实和数字。 当您不断突出显示数据时，您将在右侧的“我的数据项”窗格中看到它们。

第 4 步：创建网页 HTML

涵盖所有重要数据标签后，选择“创建 HTML”以生成 JSON-LD 页面代码。 您还可以从右侧的下拉菜单中选择创建微数据或 RDFa 标记。

第 5 步：将架构标记添加到您的页面

确保将架构标记添加到 HTML 文档的头部（如果您使用的是 JSON-LD），以便搜索引擎易于理解。

第 6 步：使用 Google 的结构化数据测试工具测试您的标记

您可以使用 Google 的结构化数据测试工具测试您的标记。 它将向您显示将结构化数据添加到您的网站的结果。 一旦您对结果感到满意，您就可以开始更大规模地实施它们。

第 7 步：诊断和修复问题

将结构化数据添加到网页后，使用 Google 的结构化数据测试工具对其进行测试。 如果您发现任何标记为红色的问题，请修复它们以获得最佳结果。

测试结构化数据的工具

测试结构化数据对于确保其有效且合规至关重要。 确保为工作使用正确的工具，并根据需要不断更新您的文件。 市场上有许多不同的测试工具，因此找到适合您需求的工具至关重要。 结构化数据可以通过为用户提供更丰富的体验来帮助您的网站流量和转化率。

Google 的 Rich Results 测试

结构化数据标记语言 (SDL) 是网页设计的一个重要方面，可帮助您提高网站在搜索引擎结果页面上的性能。 使用 Google 的 Rich Results Test，您可以测试您网站的架构、标记和微数据，以了解它在 SERP 中的表现。

资源

Bing 标记验证器

结构化数据对于改善网站的 SEO 非常重要。 Bing Markup Validator 是一个方便的工具，可以帮助您测试网站的正确标记。 此工具可帮助您确保所有图像都被正确标记，所有链接都指向正确的页面，并且您的页面结构正确。

资源

此外，Bing Markup Validator 可以帮助检测已弃用的 HTML 标记和属性，这些标记和属性可能会导致搜索引擎抓取和索引出现问题。 使用这个方便的工具将帮助您检查标记的准确性，并使您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上保持最佳状态。

搜索引擎优化网站检查

建立网站时拥有准确的数据至关重要。 这可以通过检查标签、标题、描述等的准确性来实现。此外，重要的是要确保所有元数据都是最新的和准确的，以提高您的 SEO 分数。

‍

资源

通过执行站点检查，您可以识别任何结构化数据问题并尽快修复它们。

Chrome扩展：结构化数据测试工具

为确保您满足 schema.org 标记的要求，您可以使用 Chrome 扩展结构化数据测试工具。 这个简单的扩展将向您显示 URL 上的结构化数据错误，帮助您快速修复它们。

资源

确保您的所有内容都正确标记了 schema.org 标记，并在不同设备（台式机和移动设备）上测试您的页面，以确保它们在任何地方看起来都一样。 正确获取结构化数据对于改善网站的外观和可用性至关重要，因此请务必查看这个有用的工具！

结论

结构化数据是开发在 SERP 中表现更好的网站的一个重要方面。 它打开了您网站增强表示的整个世界。 随着搜索引擎不断升级其显示搜索结果的方法，在您的网站上使用结构化数据将确保您不断获得优质的有机流量。

增加的相关流量将进一步提高您的点击率 (CTR)，最终为您的业务带来合格的潜在客户。 那你还在等什么？ 立即开始为您的网站创建结构化数据，看看您的内容是否优于其他内容。 如果您想了解有关 SEO 世界的更多信息，您可以在 Scalenut 上探索我们综合性的图书馆或资源和博客。

经常问的问题

‍

Q1。 使用结构化数据有什么好处？

答：使用结构化数据有很多好处，包括能够以标准化格式捕获和存储数据，使搜索引擎更容易索引和查找信息。

‍

Q2。 你能推荐任何可以帮助我完成这项任务的工具吗？

答：有几种工具可以帮助完成这项任务。 Google 的结构化数据标记助手是为您的网站创建结构化数据的最简单工具。

‍

Q3. schema.org 是什么？

答：Schema.org 是 Google、Microsoft、Yahoo 和 Yandex 之间的合作项目。 它始于 2011 年，旨在创建一个全面的标记/代码库，人们可以使用它向他们的网站添加结构化数据。

‍

Q4. 我们可用于结构化数据的三种模式标记是什么？

答：可用于结构化数据的三种模式标记是：

1. 微数据
2. RDFa
3. JSON-LD

‍

Q5. Google 推荐哪种架构标记？

Ans：Google 建议使用 JSON-LD 标记来最大程度地抓取网页。

‍