您需要了解的有关多语言 SEO 的所有信息

推广网站并参与 SEO 和 SEM 的世界可以证明是一项有益且有利可图的业务。 在线企业已经使无数个人成为百万富翁，还有更多有抱负的企业家和网站管理员寻求利用成倍增长的在线客户供应。 不幸的是，搜索引擎优化从来都不是一个容易理解和实施的概念。 SEO，即使是在最基本和最基本的层面上，也可能是一件难以掌握的事情，不断的搜索引擎更新只会增加它的复杂性。 在这里，我们将讨论 SEO 的一个更复杂的方面，并以一种即使是新手也能理解的严肃方式解释您需要了解的有关多语言 SEO 的所有信息。

什么是多语言搜索引擎优化以及为什么要打扰？

简而言之，多语言搜索引擎优化是针对多语言网站的搜索引擎优化。 这个名称是不言自明的，但它所包含的概念以及实施的策略远非简单。 因此，如果学习和实施如此困难，何必费心呢？

• 无限增长潜力

如果您考虑一下，在线企业的全部目标，其核心，是通过销售产品或服务来赚钱。 该产品可以是直接出售给个人的手机、产生利润的大众兴趣博客上的广告空间，或者甚至可以只是一个商业网站，出售创意并为拥有实体位置的企业增加销售额。 现在，截至 2013 年，全世界有超过 70 亿个人互联网用户，今天存在的语言多达 6900 种。 这意味着，当您将自己限制在一种语言、一个位置、一种类型的用户时，您就否定了数十亿的潜在访问者。

拓宽企业的视野可以显着增加其潜力，扩大其客户群，并带来惊人的转化和巨大的成功。 当今最大的企业和公司在全球范围内为客户提供服务，当您开始为自己的企业或网站设置模板时，您可以确保您拥有无限的增长潜力！

• 瞄准低竞争区域

现在，很多英语市场都充斥着一大群技能水平各异的人。 在搜索引擎中不断攀升可能会导致大量金钱浪费和时间花在追逐那些少数且远离不饱和利基市场的领域。 幸运的是，对于那些愿意走出舒适区的人来说，网络世界提供了更广泛的潜在客户和许多仅仅因为语言或文化障碍而竞争低的领域！

常见的多语言 SEO 错误

迈出多语言搜索引擎优化的第一步可能是一个令人难以置信的令人生畏的过程，尤其是因为它是众所周知的棘手和难以掌握的事情。 幸运的是，之前已经有很多跨国公司和网站冒着多语言搜索引擎优化的风险，犯了很多错误。 从他们的错误中吸取教训有助于防止任何希望扩展到全球市场的企业或公司遭受巨大挫折。 常见的错误包括：

将多语言和多区域集中在同一个锅中

不幸的是，许多人认为多语言和多区域 SEO 是一回事，但事实并非如此。 在所选网站上开始任何 SEO 之前，您需要准确了解多语言和多区域之间的差异，以便正确实施适当的策略。 虽然一些策略是相同的，但存在可能显着影响性能的关键差异。

• 多语言- 多语言网站是一个提供不止一种语言的内容的网站。 大多数加拿大企业将使用英语或法语来展示他们的内容，因为一些地区的主要语言是法语。 此外，关于葡萄牙国家足球队的网站可能会以英语和西班牙语显示其内容，因为这支球队的足球/足球迷将来自不同地区，使用不同的语言。
• 多区域——多区域网站将专门针对不同国家的用户。 例如，一家销售手机的公司将以完全不同的方式瞄准美国和英国。 美国使用 CDMA 和 GSM 版本的手机，他们的主要服务提供商（如 Verizon）只能在 CDMA 上工作，因此一个多区域网站将为美国用户提供 CDMA 和 GSM 智能手机，而来自英国的另一位访问者将指向一个不同的部分，其中仅包含与其服务提供商兼容的 GSM 智能手机。

没有索引翻译的页面

在正常的搜索引擎优化中，您从一开始就了解到重复的内容会导致搜索引擎的大量处罚，并且在许多情况下甚至会导致被沙盒化。 这是SEO从业者多年来的共识，也是许多人在进入多语种SEO时不幸阻碍自己进步的根本原因。

当网站上的内容以多种语言提供时，谷歌自己确认没有理由阻止机器人抓取翻译的页面。 如果您最终没有为页面编制索引，那么您在该页面上所做的任何多语言 SEO 都将被完全否定。 只需确保您使用 rel alternate 将 URL 正确更改为包含已翻译内容的适当翻译 URL。

仅针对 Big 3 进行优化

在大多数英语国家，主要是美国、澳大利亚、加拿大和英国，使用了三种主要的搜索引擎：谷歌、必应和雅虎。 这些搜索引擎通常都遵循相同的规则，并且大多数精通 SEO 的人都了解如何为他们进行适当的优化以确保高搜索引擎排名。 但是，当您在全球范围内工作时，意识到其他国家和文化使用替代搜索引擎绝对至关重要。

中国的主要搜索引擎被称为百度，随着中国是世界上增长最快的经济体之一，许多企业开始扩张并试图建立业务以增加销售额。 不幸的是，百度在对网站某些方面的重要性进行排名方面与谷歌有很大不同。 alt 标签、标题标签、入站链接数量和站点速度等特征都是确定搜索结果时分析的关键方面。 另一方面，谷歌更重视链接的质量、页面标题和页面中的锚文本。

由于搜索引擎在网站上按重要性排序的排名之间存在细微差别，因此任何企业都很难将其放在其他搜索引擎上选定关键字的首页。 这就是为什么研究您指定国家或地区的主要搜索引擎可以显着提高流量和转化率的原因。

不了解当地买家

SEO 和 SEM 的关键点之一是了解您的目标受众是谁，他们在网上的位置，以及如何成功营销他们。 不幸的是，大多数涉足多语言搜索引擎优化的人似乎都使用他们在美国对其他国家使用的相同类型的观点。 无法理解当地文化的心态会导致关键的转变丢失。

以日本为例。 日本文化与英国、美国甚至澳大利亚的文化大不相同。 此外，它的传统和独特的文化方式也渗透到商业世界，成为最难进入的市场之一。 正因为如此，许多公司聘请在日本工作和居住、了解日本文化并能​​够与人们联系的日本联络员，从而获得更高的成功率和更多的转化率。

另一方面，俄罗斯更喜欢以现金支付任何交付，而不是使用借记卡和 PayPal 在线支付。 在扩展到俄罗斯文化时了解这一小而重要的文化事实将使企业和网站能够改变其销售流程以适应买家。

实施多语言搜索引擎优化

从您的域和 URL 结构开始

在实施多语言 SEO 时，您可能面临的最大挑战之一通常是第一个：我是否有本地域，或者我是否为不同的语言更改了我的 URL 结构？ 在做出决定之前，重要的是要考虑前面讨论的多语言和多区域之间的主要区别。 您可以拥有多语言网站，但不能位于多个地区； 但是，您可以拥有一个多语言版本的多区域网站。 一旦您决定使用本地域或更改您的 URL 结构，切换将变得非常困难。

• 本地域——如果您希望针对不同地区的用户，应该这样做。 为每种语言设置一个本地域有助于确保该网站被这些本地搜索引擎编入索引，并且它将开始出现在结果中。 让我们继续使用我们最初的两个多语言和多区域示例。 例如，如果您要针对中国和英国的手机潜在买家，您应该考虑拥有 phone.cn 和 phone.co.uk。 这两个本地域将有助于改善与本地买家的关系并提高转化率。

• 结构化 URL - 应该为那些不希望针对不同地区但只针对不同语言的人构建 URL 以适应翻译页面。 这更容易管理，成本显着降低，并且可以轻松完成。 对于加拿大企业，他们可以有两个页面来宣传他们的特定产品——一个是法语的，一个是英语的。 例如：business.ca/en/product 用于英文网站，而 business.ca/fr/product 用于法文产品页面。

通过 IP 检测降低跳出率

多语言网站经常出现高跳出率的最大原因之一是为访问者提供了错误语言的信息。 这样想，您只是想了解更多关于特定类型手机的信息。 你去你的搜索引擎，输入它，然后点击最上面的结果。 不幸的是，您立即面对一个完全外语的网站。 您无需四处寻找翻译页面的任何指示（网站管理员通常用国家标志标记），您只需离开并找到一个对用户更友好的网站。 你怎么能责怪游客呢？ 网站开发人员需要以用户友好的方式提供信息，这就是为什么用户 IP 检测已成为多语言 SEO 中如此有影响力的工具的原因。

如何根据IP重定向用户？

如果您正在托管一个简单的网站，那么您可能已经在您的移动主题中实现了某种重定向。 移动主题检测尝试访问信息的设备类型，然后根据它是平板电脑、智能手机还是计算机/笔记本电脑提供正确的格式类型。 IP 检测和重定向有些不同，因为它基于 IP 进行重定向。 IP 将显示用户的位置，然后可以使用 HTTP 重定向或 JavaScript 重定向对其进行重定向。

• HTTP——这是一种更快的替代方案，因此被普遍使用。 尝试访问该网站的用户将根据其 HTTP 请求标头被重定向到适合其语言的 URL。
• JavaScript – 有时 HTTP 重定向可能很难做到，这就是人们使用 JavaScript 作为替代方案的地方。 使用 JavaScript 和基于 IP 重定向用户的方法有很多种，但传统上它比 HTTP 重定向慢，并且总共需要更多资源。

速度是重中之重

确保您的用户以快速有效的方式接收他们的信息将极大地影响您的网站在几乎所有搜索引擎（不仅仅是三大搜索引擎）上的排名。 不幸的是，许多人出于各种原因遇到了巨大的问题。

• 用户重定向——如前所述，用户重定向对于降低跳出率并以有效和方便的方式为访问者提供他们需要的信息至关重要。 不幸的是，重定向用户会减慢加载过程，这是搜索引擎爬虫不会错过的。 确保使用 HTTP 重定向的重定向过程快速是关键，但还要确保使用适当的规范 URL 来区分原始页面和翻译版本。
• 数据位置——为了减少您网站的加载时间，您需要确保您的网站数据尽可能靠近您的用户。 这可以通过以下两种方式之一完成：

服务器位置——服务器与用户的距离确实在网站速度方面发挥了重要作用。 服务器离用户越近，数据到达他们计算机的速度就越快，他们就能越早开始购买您的产品/服务。 随后，服务器越远，数据到达所需的时间就越长，访问者在完成加载时间之前离开您的网站的机会就越大。 在您的目标受众至关重要的国家/地区拥有高质量的服务器，这将大大提高网站速度和性能。

CDN – 对于拥有来自多个国家/地区的访问者的网站，由于费用原因，可能无法选择多个服务器。 在这种情况下，CDN 可能是完美的解决方案。 CDN 或内容交付网络会获取您网站的缓存元素，这些元素通常永远不会更改，并将它们存储在世界各地的服务器中。 当用户随后访问您的网站时，CDN 将根据用户的 IP 地址找到最接近用户位置的服务器，并将缓存文件交付给他们。 这极大地减少了服务器的负载，并确保访问者比正常情况更快地获取他们的数据。

链接结构提高了性能

单语网站上的良好链接结构很难实现，但是当您使用两种语言时，它成为需要仔细完成的关键方面。 多语言网站的链接结构主要有两个

内部链接结构

您的内部链接结构需要非常细致，因为很容易链接到错误的页面（未翻译的页面），或者在您更改规范结构的完成方式时意外提供死链接。 您需要确保如果您以不同的语言引用产品或页面，您选择使用正确的链接。

此外，提供清晰的链接来改变网站的语言，面包屑导航很容易，并且每个帖子中至少有一个链接以确保连续性和流动性，这将大大改善内部链接结构。 当您拥有出色的内部链接结构时，您的网站的 SEO 性能会大大提高，并且您还会看到访问者在您的网站上停留的时间比没有时长得多。

入站/出站链接结构

如果您希望以特定语言定位用户并确保您的翻译页面具有较高的排名，那么重要的是要意识到您需要确保您的入站和出站链接指向该次要语言的来源。 这将确保您的网站在其他搜索引擎上的排名，甚至在其他国家/地区的谷歌上，对于您选择的关键字来说会显着提高。

要获得高质量的入站链接，请查看您常用的关键位置等：

• 论坛
• 目录
• 新闻稿
• 访客博客
• 社交媒体（低质量，但批量有效）

SMM 提升认知度和流量

您可能知道任何网站的社交媒体，无论是刚刚推出，还是只是扩展到新市场，都将在其流量、品牌知名度和与潜在客户的互动中发挥重要作用。 当网站首次出现在新市场时，它必须立即开始与当地人建立联系，并与他们互动。 这些互动以及企业或网站在社交媒体位置的纯粹存在将有助于显着提高品牌知名度并巩固其存在。

此外，出现在社交媒体网站上并定期发布可确保可用于点赞、分享和推文的内容数量显着增加。 每次在社交媒体网站上分享某些内容时，它都会创建一个直接反向链接，不仅可以让网站接触到以前无法接触到的新社交群体，而且每个链接还有助于提高网站在搜索引擎上的排名！

结论：

毫无疑问，单靠正常的 SEO 策略往往难以掌握； 然而，更高级的用户会发现，多语言搜索引擎优化将提供一个具有挑战性和回报的选项，允许指数增长和机会。 以他们自己的语言接触网站访问者和潜在客户可以消除以前的障碍并大大提高转化率，因此了解什么是多语言 SEO 以及如何正确实施它是必不可少的。

许多人一头扎进多语言搜索引擎优化并犯了常见错误，例如没有索引他们的翻译页面或仅针对主要的三个搜索引擎进行优化。 幸运的是，既然您已经阅读了这份综合指南，您将有望了解如何避免大多数容易犯的常见错误。 通常很难相信您可以通过简单地花时间查看他人的错误来避免多少挫折，现在您可以开始正确实施此处讨论的正确多语言 SEO 策略，例如使用 IP 检测来降低跳出率、提高使用 CDN 的网站速度，并确保您的多语言网站的链接结构设置正确！

总体而言，多语言搜索引擎优化既困难又耗时，但回报却很高。 它需要时间和耐心。 对于那些愿意为开发一个非常成功的多语言网站而付出努力的人来说，回报绝对是值得的！

如果本指南对您有所帮助，或者您有任何疑问，请告诉我们！ 此外，对于已经在多语言网站上工作的任何高级用户，请随时分享本指南中可能遗漏的任何信息！