如何评估和把握排名机会
已发表: 2020-12-03老实说，一个简单的指标告诉您对关键字进行排名的难度并不会使您受益匪浅。 但是，在关键字研究期间投入额外的时间将在您启动 SEO 过程后得到回报。
处理竞争激烈的关键字是一个常见的错误。 获得一个显示该关键字具有 67% 竞争力的数字，并不能告诉您您的域是否有资格为其排名。
在本文中，我们将引导您完成评估您的域的排名机会的过程。 但在我们开始之前，让我们明确一点，这个过程不适用于品牌关键词，因为它们有自己的规则和因素。
竞争对手使关键字变得困难
由于 SEO 依赖于三个领域——反向链接、页面内和用户行为——因此无法区别对待关键字难度分析。
一点一点地浏览这三个部分可能会很耗时，最后你可能会发现你想把所有钱都花在上面的页面没有太多的排名机会。
“即使任何工具提供的任何给定关键字的难度都是估计值，但它仍然提供了一个有用的参考点，您可以（并且应该）将其用于比较目的。
要预测适用于您（特定）案例的关键字的难度，请查看您已经为其排名的关键字！他们花了多少时间来排名？ 您是否需要任何额外的链接或内容调整？
您可以在您的 n=1 研究中使用这些历史数据，并对您的预期有一个很好的了解。”
— Artem Klimkin，Linkhero 创始人
“一些 SEO 说：对你的网站进行排名的是你的竞争对手，而不是谷歌。 这是因为每个主题和关键字都很难排名，因为你的竞争对手很强大。
关键词难度是了解关键词竞争力的第一步。
接下来，您将要查看第 1 页：搜索结果是否具有灵活性，或者前 10 名是否在数月或数年内得到巩固？ 什么类型的页面排名（主页、内页），什么样的内容（教育/长篇或短篇）。 如果你没有对相似的页面类型和内容进行排名，那么你将很难进行排名——尽管难度很低。”
— Viola Eva，SEO 顾问和创始人，Flow SEO 
您是否分析了您的链接和反向链接配置文件？
“我认为查看排名良好的竞争页面并检查链接到它们的网站类型至关重要。 我不会让这完全决定我的策略，因为每个网站都是独一无二的，但它确实帮助我了解我想要提高排名和流量的网站类型。 我喜欢查看链接到我的竞争对手的页面上存在哪些形式的内容（音频、视频、信息图表、互动等），因为这有助于我发现。”
— 朱莉乔伊斯，Link Fish Media 的所有者
在寻求提高排名时，您永远不应忽视的一件事是您的反向链接。 反向链接本质上是从第三方网站到您的域的连接，如果正确执行，它可以作为您网站的证明/信任投票。
“在分析竞争对手的反向链接资料时，最好回答这个问题：关键字的哪个反向链接更强 - 来自纽约时报？ 还是一个小得多但相关的页面在利基市场中排名很好？
您可以获得的最强反向链接来自为您的目标关键字排名第一的页面。 谷歌已经确定它是世界上与该关键字最相关和最权威的 URL。”
— Matt Diggity diggitymarketing.com 
拥有来自信誉良好的网站的反向链接有两个目的 - 它可以提高您网站的可信度，还可以为您的网站带来来自第三方的新流量。
虽然有些反向链接可能很有价值，但有些反向链接实际上会损害您的 Google 排名。 坏链接，包括垃圾邮件类型的链接和损坏的链接，可能会被谷歌拾取，最终结果可能是谷歌以惩罚的形式扇耳光。
我怎么知道我是否有错误的反向链接？
反向链接分析可以帮助解决这个问题。 如何？ 反向链接分析可以让您根除不良链接——那些被认为是垃圾邮件或“不自然”的链接。
这很重要，因为 Google 之神使用您网站的链接来评估网站的质量。 基本上，您的链接质量越高，您的排名就越高，因此，保持链接顶部以确保您找到并摆脱坏人是一个好主意。
不良链接可能包括那些导致去索引域、垃圾邮件讨论论坛和效率低下的私人博客网络以及更险恶的垃圾邮件类型的链接。 您还可以对竞争对手的网站进行反向链接分析，以帮助您了解他们在链接方面的表现，然后与您自己的网站进行对比和比较。
很好，但它是怎么做的？
当然，您可以聘请某人为您进行反向链接分析，但是，使用 SEMrush 或 Moz Open Site Explorer 之类的工具不会花费您一臂之力。这些工具非常易于使用且价格实惠。 对于上层货架上的大型枪支，请寻找也称为 LRT 的 Link Research Tools。
这些工具将使您能够检查您自己和竞争对手的链接，以便分析链接总数和唯一域。 当您使用它时，最好也稍微查看一下您的引用域并进行更深入的研究——唯一的引用 IP 地址。
知识产权什么？ 球在你的球场上。
问任何严重的 SEO 掠夺者，他会告诉你——你可能有大量的反向链接，其中很多来自相同的域，但是这些域中有多少位于相同的 IP 地址？
上面的屏幕截图显示了您的唯一引用 IP 地址的实际数量，也称为引用子网。 您拥有的数字越多样化，您的链接分布看起来就越好——只要这些子网提供高质量的域以及真实流量。
下面是一个快速分析来自 37 个域但都位于一个 IP 地址上的 44 个反向链接的示例。
最后一张截图：
上面的截图显示了每个域名、类别、权威分数、IP地址、IP国家和反向链接的数量。 乍一看，这对我来说似乎很自然。 你同意？
作为专业人士，定期进行链接健康检查是个好主意，因为如果您在 Google 搜索排名中挣扎上升，这些通常会成为问题的根源。
“我们每周检查哪些网站链接到我们。 它可以帮助我们了解我们的内容和纸牌游戏在哪里受到关注，以及提及我们的网站是否是优质网站。 如果任何不良网站开始链接到我们，它还使我们能够积极主动。 检查谁链接到您应该是一个常规过程，可以为您提供深刻的见解。”
— Darshan Somashekar，Solitaired 创始人
[案例研究] 通过日志文件分析提高排名、自然访问量和销售额
阅读案例研究您需要对多少个链接进行排名？
百万美元的问题：你应该建造多少？ 首先——看看你的竞争对手。 使用一种以上的软件工具来检索竞争对手的数据，看看哪些对他们有用，哪些对他们没有用。
获得反向链接的目的是增加网站的权威和流量，因此，您会认为这是链接越多越好的情况，这是可以原谅的。 实际上，您确实应该考虑质量而不是数量 - 用大量提供低价值的链接填充您的网站或单个 URL 是没有意义的。
根据您网站的大小和特定利基市场的竞争情况，有时您最好选择二十或三十个质量非常好的链接，因为这将为您带来更优质的访问者 – 甚至更多。
下面是一个域的屏幕截图，该域在过去 6 年中稳定地建立了 994 个引用域。 虽然权威分数略高于平均水平，但如果我们谈论他们的每月访问量，最终结果非常好。
分析给定关键字的 SERP 并获得平均值总是一个好主意。
上述结果可能会帮助您了解竞争，并了解更多引用域并不总是最终答案这一事实。
获得并维护您的链接是您应该不断做的事情。 如果你停下来改变你的策略，你可能会错过机会。
您不仅需要专注于获取更多优质链接，还需要定期检查它们以确保它们正常工作，并且它们使您保持在所需的位置。
在执行任何类型的链接构建时，您最大的任务是确保您在 Google 的规则和指南方面保持良好的一面 - 否则，您所有的辛勤工作有一天可能会浪费掉，因为我们现在生活在白色中搜索引擎优化的帽子世界。
“虽然‘有多少链接’通常是错误的问题，因为质量和相关性是关键，但提高给定主题的排名完全取决于你与谁竞争以及他们的指标是什么。 尽管外部链接的数量和第 1 页上的排名之间没有直接关系，但在大多数情况下，您确实需要与第 1 页上的其余结果玩同样的球。所以虽然有数百个排名因素，了解每个竞争对手有多少引用域是需要考虑的重要因素。
不幸的是，如果根据给定的 SEO 工具，页面 X 有 200 个引用域，而 Google 由于质量低或不相关而忽略了其中的 100 个，您仍然会看到 200 个，并且必须深入检查它们以更好地了解什么是需要您进行排名。 我个人迫不及待地等待工具开始提供更多相关的竞争数据，从每个域的关键字难度到真正推动针的链接。”
— Igal Stolpner，Investing.com 增长副总裁
用于建立链接的网站内容
页面级分析是不够的。 我们可以假设谷歌在前十名中为我们提供的内容代表了他们拥有的最佳结果。 我们不会在那里找到任何关键信息。 虽然长度可能是你的难度指标，但老实说，写一篇更长的文章并不是一项重大的投资。
我们必须深入挖掘
当您检查内部链接时，就会显示 URL 的真正强度。 权威的累积流量压倒了 URL，因此，很高兴知道有多少页面在提升 URL 以及它们是什么。
我为支持性页面分析创建了一个简单的过程，它在一个额外的步骤中结合了一些高级聚类算法。
我们将尝试回答这个问题：
我的竞争对手在他们的领域中涵盖哪些有助于他们为关键字 X 排名的主题？
- 第 1 步：通过在 Google 上搜索您的关键字来确定您的竞争对手是谁。 复制前 10 名结果并抓取您的直接竞争对手。
- 第 2 步：提取内部链接到您定位的关键字排名的页面的页面。
- 第 3 步：准备支持 URL 的列表，并使用适当的工具分析它们的可见性。
你可以在这里停下来检查有多少页面有流量在内部链接到文章，因为这会让你知道你必须建立多少有价值的内部链接。
但是对于 SEO 科学家，我有一个额外的步骤。
- 第 4 步：将列表输入聚类算法； 在python中有一些非常巧妙的方法（示例）。
聚类算法在这里非常有用，因为它能够识别相似的页面然后对它们进行分组。
以下是您可以从中得到的：
找到的主题越多，您的关键字就越难。
为什么更多的主题会使关键字更难？
答案很简单——它需要你提供更多的支持文章，不仅要涵盖它们，还要对它们进行排名。 内部链接到您的相关页面是强大的排名信号。
如果你能找到它们并确定哪些是竞争对手中最受欢迎的——那么，你刚刚创建了一个优先的内容计划作为分析的副作用。
这是集群主题的示例。
该过程可以优化和自动化，但即使不是 - 它仍然不会增加大量工作。 作为奖励的内容计划确实值得。
用户意图作为难度测量
现在是处理用户偏好的时候了。 前 10 名中存在具有同质用户意图的 SERP，但这些 SERP 越来越不受欢迎。 谷歌比以往任何时候都更频繁地服务于混合意图； 他们这样做是为了满足使用相同查询寻找不同结果的不同类型的搜索者。
这可能会令人困惑，但有一个非常简单的解决方案； 您必须意识到在 SERP 中更改意图组合可能很棘手。
如果有五个目录和五个本地业务排名，那么关键字会自动变得更加困难。 SERP 中的狭窄空间通常会破坏关键字的交易，并且可能会变得更糟； 谷歌可能会提供十分之八的网页，其商业模式与您的不同。
优先考虑此类关键字，即使它们的搜索量最高。 您可能是那里的第 6 家本地企业，但由于像您这样的页面空间有限，因此在搜索结果的第 3 页上。
意识到这一点将节省大量时间和金钱来定位您的页面的关键字，这可能永远不会最终奖励您。
衡量前 10 名中与您的页面相似的可用空间。 空间越大，越容易潜入第一页。
结论
- 1. 衡量你的竞争对手的优势并检查你能超越多少。
- 2. 确保检查前十名中的可用空间，这样您就不会为具有不同用户意图的关键字而战。
- 3.在您的关键字研究表中添加一个新列。 过于强大的页面与您可以超越的页面的比例将帮助您找到您可以访问的关键字。
“如今，SEO 严重低估了专用支持内容的力量。 我们一遍又一遍地被告知谷歌有多聪明，但事实是谷歌通常仍然需要关于你想要排名的特定查询的非常明确的信号。
当您发现仅凭一篇文章无法获得很好的排名时，请以中心辐射的方式围绕它构建支持内容。 您会看到，随着支持内容开始排名，主文章的排名将开始提高。”
— Steven van Vessum，ContentKing 社区副总裁
“想想你正在为登陆你网站的用户解决什么问题。 想想不同的角色，以及如何通过提供他们想要的内容来让他们都开心。 一旦你的问题陈述摆在你面前，你的答案就成功了一半，即令人惊叹的内容可以让用户保持参与和快乐，这是成功的关键。
出色的内容和体验不仅会让您的用户满意，而且搜索引擎也会开始喜欢您的网站，并且您将通过出色的排名获得相应的回报。 此外，每个人都喜欢谈论好产品，因此“有机”反向链接和提及正在成为您进一步提升品牌的方式。”
— Nitin Manchanda，Omio 全球 SEO 主管
“很容易依赖提供有关难度或估计搜索量的指标的工具。 但是，如果您不去 SERP 审核页面排名的类型以及竞争页面的人力质量，那么您将毫无武装地投入战斗。 开展活动的前期工作与执行同样重要。 研究搜索引擎结果页面将为您提供页面 SEO、获取链接和内容策略的优势。”
— Greenlane 管理合伙人 Bill Sebald 
“如果没有做好准备，你就是在准备失败。 在开始任何活动之前进行研究很重要。 在进行研究时，不仅要查看 Google 为关键字显示的结果，而且要真正了解显示这些结果的原因。
您应该考虑这些网站的人口统计数据、内容的格式、内容的年龄及其权限。 登陆页面和网站是否提供了您想要与之竞争的意图？ 它们是如何格式化的，它们是使用视频等富媒体还是使用图像？ 此页面多久更新一次，何时首次发布？ 此页面是否已在该查询中长时间排名在那里？ 人们是否将此页面作为高质量资源链接？
在进行研究时，首先要问这些类型的问题很重要。 然后，您将拥有成功计划的蓝图。”
— Michael Field，MJField 的 SEO 顾问
“告诉我他们的排名是什么，而我不是……所以差距分析是要走的路。 通过多个网站的排名来观察行业，寻找竞争对手同时排名的“口袋”（主题）是写作机会的强烈信号。 现在有很多工具，例如 SEMRush 可以快速生成一个。 合并 GAP 分析的各个部分也有助于深入研究我们想要涵盖的主题。”
— Lukasz Zelezny，SEO 顾问，SEO.London 的所有者
本文是 Milosz 和 Surfer SEO 的联合创始人 Michal Suski 之间的合作