欧洲绩效营销格局：需要关注的 4 个国家
已发表: 2015-11-11欧洲至少有 50 亿人说至少 24 种不同的语言，是广告商的战略市场。 更重要的是，移动用户数量和购买量正在快速增长：
- 欧洲七个国家的互联网普及率超过 90%。
- 2015 年，欧洲人通过移动设备进行的购买预计将翻一番，达到近 500 亿美元。
- 在欧洲，至少 13% 的在线购物是使用移动设备完成的。
除了拥有庞大的富裕、精通移动消费者市场之外，欧洲在伦敦、柏林和欧洲大陆其他地区还有才华横溢的出版商和新兴的广告技术组织——所有这些都对广告商极具吸引力。
话虽如此，广告网络必须记住，欧洲并不代表单一的消费市场。 相反，消费者和绩效营销人员在该地区每个国家/地区的运作方式可能不同。 可能有不同的法律、不同的网络和影响广告网络的不同机会。 重要的是要掌握地区差异，以便优先考虑您的努力并取得成功。
欧洲的绩效营销格局
在计划与欧元区的出版商合作时，广告网络的主要考虑因素是欧洲是不同文化和司法管辖区的集合。 该地区有超过 5 亿人口，需要掌握不同的语言和需要考虑的文化习俗，以及影响绩效营销人员的不同规则和法规的拼凑。 尽管有学习曲线，但欧洲——由于其人口、富裕程度、移动互联网的使用和大量的绩效营销人才——可以成为一个利润丰厚的市场。
英国
伦敦是一个全球性的十字路口。 这座城市的活力以及靠近其他主要欧洲城市（包括纽约）的优势吸引了主要参与者和创新者，他们已将伦敦转变为绩效营销中心。 此外，借助 Performance Marketing Insights: London 会议等定期活动，可以轻松与伦敦和英国的绩效营销人员建立联系
一旦您进入伦敦的绩效营销领域，英国与欧洲其他地区之间就存在一些差异。 虽然语言似乎是最大的差异化因素，但也存在其他差异。
首先，在英国，通常使用“绩效营销”一词而不是“联盟营销”。 “绩效营销”还广泛涵盖了包括SEO、PPC在内的多项网络营销活动。 与世界其他地区相比，英国的联盟营销或绩效营销也受到更严格的监管。
“长尾附属公司”也是英国广告商的主要发布合作伙伴。 他们通常是博客作者和微型网站，将绩效营销作为第三项活动参与其中，这与更传统的北美小型企业通过发布商交易将在线交易货币化的模式不同。
德国
柏林与伦敦竞争成为欧洲的科技创业之都。 据说每 20 分钟就有一家新的创业公司在柏林成立。 柏林充满活力的科技生态系统正在吸引来自世界各地的广告科技公司开设自己的欧洲总部。
据报道，至少 94% 的德国互联网用户（至少 5100 万人）在 2014 年进行了在线购物。只有中国、日本和美国拥有更多的数字消费者。 这使得德国成为广告网络的关键国家。
另一方面，与其他欧洲国家相比，德国的移动宽带普及率仍被认为只是平均水平。 此外，德国的移动数据计划可能非常昂贵，每 GB 向客户收取 35 欧元的费用。 这意味着广告商在考虑是否在德国开展移动广告活动时必须具有战略意义，并确保时间和资源的投入物有所值。 使用 HasOffers 的移动统计报告等工具可以帮助客户获得细粒度的信息。 该功能允许客户根据移动设备类型、移动运营商、移动设备品牌和操作系统版本等过滤器查看每个优惠的移动设备趋势。
荷兰人
虽然荷兰可能很小，但该国已经接受了移动互联网的使用。 在 1600 万人口中，至少 63% 的购物者拥有智能手机。 2014 年，近 60% 的荷兰居民通过手机访问电子商务网站，与德国大致相当。 总体而言，英国、丹麦和瑞典在在线购买方面仍然领先——对于广告网络来说，这是一个潜在的有利可图的市场。
法国
与英国和德国一样，法国在改变移动营销的创新广告技术公司方面享有盛誉。 它也是欧洲第三大在线购物消费市场，仅次于英国和德国。 虽然这些对于广告网络来说都是有希望的，但与其他欧洲国家一样，法国也给广告网络带来了一些挑战。
作为一项规则，欧盟是一个比美国或英国更受监管的环境。 这意味着发起符合当地规则的活动可能会更加困难，并且由于当地劳动法更加严格，吸引和留住表现出色的营销人才可能会更加困难。 最重要的是，在移动收入增长方面，法国在欧洲排名最后。 因此，任何绩效营销活动都应考虑到这一点。
如果没有战略性活动和对消费者需求的认可，绩效营销仍然是一种有效的方法，而不是一种有效的方法。 以下是确保成功的三个关键要点：
1. 获得多语言、精通文化的支持
欧洲由说多种语言的不同国家组成。 设计活动时不能走捷径，即使两个不同的国家说同一种语言。 一种规模并不适合所有人，并且必须根据每个市场的敏感性量身定制广告系列，因此最好向可信赖的当地合作伙伴寻求帮助。
2. 了解当地法律和经商方式
除了从市场到市场的语言和文化因素外，还需要考虑当地法律。 欧洲是监管和监督企业并影响绩效营销人员的不同规则的拼凑而成。 在一个司法管辖区可能发生的事情在另一个司法管辖区可能会被禁止。 再一次，在欧洲开展活动时做好准备至关重要，当地合作伙伴可以提供帮助。
3. 提供本地支付选项
并非每个人都以相同的方式在线购买。 欧洲的一些市场非常乐意使用信用卡进行在线购物，而另一些市场则不太愿意，而是更喜欢直接银行转账。 始终接受多种付款方式。
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