执行有效 SEO 审核的基本步骤 – #SMX Liveblog

SEO 站点审核为 SEO 所做的一切奠定了基础，以确保最大的搜索可见性。 此 SMX East 会议涵盖了最重要的审计策略和最佳实践，以确保您的 SEO 工作对网站性能产生最佳影响。

主持人： Alex Bennert，SEO 顾问，独立 (@alexbennert)

演讲者：

Jessie Stricchiola，创始人，Alchemist Media (@itstricchi)

Benj Arriola，控制组技术 SEO 总监 (@benjarriola)

Bill Hartzer，高级 SEO 策略师，Globe Runner (@bhartzer)

Jessie Stricchiola：SEO 审核

有多少人在这里代表自己作为个人顾问或代理机构？ 有多少人在内部？ （有一个偶数分裂。）

目的：为什么要审计

没有两个审计、站点或企业是相同的。 您可能会针对以下任何一种情况进行审核，并且所有这些不同的审核都有不同的要求和目的：

新站点/启动：从一开始就为 SEO 做事将节省您的时间、金钱和发展。

第一次审核：没有之前的 SEO。

网站重新设计/CMS 迁移：页面模板更改，爬虫如何爬取

域/子域迁移：不要破坏当前的暴露。

诊断流量下降/惩罚：是什么导致了这种类型的审计？ 网站上通常有一些技术性的东西。

现场检查审核：之前的 SEO 可能是由于认为您已经尽可能多地进行了 SEO，并且想知道还有什么可以从水果中挤出来。

发现：客户摄入

这一发现为审计目的背后的背景和叙述奠定了基础。

• 他们为什么决定进行 SEO 审核？
• 谁是这个决定背后的推动力？
• 关于 SEO 的主要问题是什么？
• 该网站的短期和长期战略是什么？

让客户在一开始就列出特定的 SEO 问题。 您将根据这些问题了解团队对 SEO 了解或不了解的程度。

他们的具体目标和期望是什么？

一开始你做的调查越多，你就越有可能防止任何挑战。

发现：文化和 SEO 历史

• 创业还是成熟的企业？
• 谁将成为联络点，他们的技能水平如何？
• 开发和工程——内部、外部还是两者兼而有之？
• 之前的代理关系？ 他们为什么结束？

请求历史 SEO 文档。

确定内部 SEO“所有者”以及资源。

发现：网站背景

尽可能多的信息会有所帮助。 她通常会回溯大约两年，关于该网站。 找出原因：

• 子域、移动网站、国际影响力
• 之前的 SEO 工作（列出并描述）
• 主要网站变更（重新设计、HTTPS 实施等）

发现：页面类型/目的

询问不同页面类型/模板的用途：

• 广泛的主题登陆页面
• 副主题焦点页面
• 用户帐户页面
• 产品页面
• 分页页面

发现：性能指标

了解公开内容的意义。 看着：

• 跳出率
• 浏览量
• 跟踪目标、转化

发现：主题和受众

• 先前的关键字研究/策略
• 付费搜索数据（如可用）
• 内容支持的主题
• 角色和解决搜索者问题

规划：新现场审核

• 确定启动时间表。
• 如果可用，获取线框和站点架构。
• 确定站点/产品关系。
• 制定审查、爬取、编辑暂存站点的计划。
• 确定 GSC/BWT/GA 和 (?) 的所有者。
• 计划协调的问答流程。
• 发布后审查。

规划：重新设计和迁移

• 确定启动时间表。
• 获取线框和站点架构（如果有）。
• 确定新 CMS 的 SEO 需求（插件、模块等）。

规划：流量下降/处罚

• 检查/记录历史数据。
• 计划获取爬取、反向链接和相关数据。
• 询问历史链接建设和 SEO 工作。
• 询问历史修复工作。

概括

1. 确定审计的目的。
2. 采访您的客户或团队以获取背景信息。
3. 调查网站历史。
4. 计划特定于审计类型的过程。

Benj Arriola：SEO 审计细目

一般来说，当您修复 SEO 的基础时，您已经设置好它们并且不需要再次更改它。

技术 SEO 诊断工具：Xenu、ScreamingFrog、Deep Crawl

网站架构和搜索引擎优化：您越具体，关键字越长。

为 SEO 构建网站架构。

SEO的信息架构工具

带有站点的所有索引子域：搜索以及 SEOQuake 插件、Scrapebox、Web CEO、SEO Powersuite

主题层级工具：DYNO Mapper 和 PowerMapper

分类法和民间分类法工具：Google AdWords 关键字规划师和更多

代码审计工具

使用它们并运用你自己的智慧。

• 页面速度
• 谷歌 PageSpeed 见解
• YSlow 浏览器插件

可读性工具

测试它是否可以被用户阅读：

• 免费可读性分数
• 净度分级机
• 手机模拟器

搜索引擎是否可读？

• Web 开发人员工具栏
• 用户代理切换器
• 谷歌缓存
• 移动网站

检查您的内容的工具

重复内容：内部是 Siteliner，外部是 Copyscape。

瘦内容：ScreamingFrog

可链接资产：没有工具可以检查您是否有需要链接的内容。

熊猫算法影响：Panguin 工具

竞争对手的内容：SEMrush 让您看到竞争对手正在使用的关键字，而您没有使用。

反向链接分析工具

数量和质量工具

反向链接因素指标

坏链接

企业搜索引擎优化工具

• 亮边
• 导体
• 搜索指标
• seoClarity

注意：所有工具的链接都可以在 http://bit.ly/smx24a 获得。 您还可以查看 Benj Arriola 的完整幻灯片。

Bill Hartzer：使数据可用

我们将如何获取所有数据并使其可用？

重点关注两个主要步骤：

1. 分析以理解收集的数据。
2. 提供建议。

第 1 步：理解收集的数据

数据收集正在收集大量笔记。

记事本、MS Word、Excel 都涉及。

头脑风暴所有潜在的问题。

将所有笔记整理到桶中（如小猫所示——左边的小猫是兔子洞小猫，中间的小猫是尖叫的红旗小猫，右边的小猫代表你可以解决的问题）。

有些问题并不真正属于主要主题（如架构或页面速度），可能会进入杂项。

在最初的几周内，通过速战速决让客户满意。 如果您进行审核，接下来的几周至关重要。 将短期、速赢、影响最大的问题放在审计的单独部分中。

识别关键问题：

通过对您调查的问题设置时间限制来避免兔子洞。 如果您超过某个时间限制，请将其列为问题以供稍后检查。

第 2 步：进行 SEO 审核

展示阶段：

• 呈现数据。
• 显示结果。
• 让它看起来很棒。

呈现结果：

• 需要使用内部文件还是正式文件？
• 谁来实施？ 客户的开发商还是外部开发商？
• 在内部实施变更？
• MS Word 文档、带数据的电子表格、客户会议所需的 PowerPoint？

正式文件应包括：

• 封面
• 目录
• 概述（总结、正面、负面）
• 网站可抓取性
• 内容优化
• 链接
• 总体建议
• 优先事项清单
• 提出实施行动计划

小组问答

所有这些工具的成本是多少？

Bill Hartzer 给出了一个提示：他提议写一篇关于使用该工具的客座博客文章，以换取对该工具的完全访问权限。

您如何找到被遗弃或孤立的内容？

站点命令将为您提供 URL 列表。 抓取机器人，SEO Power Suite。 比尔认为网站抓取可能会在某处找到该内容，检查分析。 分析站点的日志文件并以这种方式获取所有 URL。 下载 Google Search Console 内部链接报告和外部链接报告，所有页面都获得搜索流量，并将它们与您的抓取进行比较。

你用过像 Nutch 这样的开源分布式爬虫吗？

比尔说，有些爬虫会抓取一些不会抓取的页面，所以要彻底使用多个爬虫。 Alex 是 ScreamingFrog 的铁杆粉丝。

本地最好的审计工具是什么？

Moz Local 和 Bright Local

给定算法更改，您多久为老客户重做一次审核？

杰西：它会回到你正在跟踪的内容。 您可能每周都在跟踪一些事情。

Benj：所有的修复都不会马上得到应用。 继续重温并提醒他们去做。 这是一个不断的签到。

客户有没有给您回电以证明您是如何帮助他们实现目标的？

比尔：理想情况下，在审计过程中，我们会尝试让他们了解更改将如何提供帮助。 在实施时，请在 Google Analytics 中记录它们，以便在您看到排名增加时，您可以看到时间线中的变化。

亚历克斯：注释你所做的一切非常重要。 不仅仅是 SEO 的事情，还有算法更新和网站的重大变化以及 PR 推送等离线事情。

Jessie：当您直接在 Google Search Console 中查看内容时，您可以获得更可靠的数据。

您如何推销可能不会带来货币价值但是最佳实践的技术修复的价值？

Benj：技术修复对用户有好处，这可能会影响利润。 一些技术变化是主动和保护性的。

有兴趣了解更多信息吗？
请参阅我们的 SEO 审核和工具帖子，其中我们概述了三个级别的 SEO 审核和五个其他工具，您可以使用它们来提高您的网站在搜索中的可见性。