进入 Eric Enge 的世界：Stone Temple Consulting CEO 谈 SEO #SMX 系列

Stone Temple Consulting 的首席执行官 Eric Enge 自 1997 年以来一直是 SEO 力量。他是“SEO 的艺术”的合著者，拥有一个受欢迎的 YouTube 频道，并为福布斯、搜索等主要出版物撰写了数字营销文章Engine Land 和 Search Engine Watch 等等。 下周，他将在两个搜索营销博览会 (SMX) 会议上发表演讲：“直接答案的增长：SEO 应如何反应？” 和“如何使用 Google 的 HTTPS 算法保护您的网站”。

在他将在这些会议中投入的知识炸弹的预览中，他今天在博客上加入了我们的最后一部分，对精选的 SMX 演讲者进行了一系列采访。 整个月，我们都对 SEO VIP 进行了采访，分享了对数字营销各个方面的惊人见解。

今天，Enge 将阐明搜索和社交的当前状态，并结合他最近 400 万条推文案例研究的见解。 废话不多说，让我们开始面试吧！

Kristi Kellogg：对于 2015 年的技术 SEO，您有什么建议？ 您认为今年在线营销人员需要注意哪些趋势？

Eric Enge：我看到来年的重大变化是谷歌直接衡量内容质量的能力不断增强。 这始于 2011 年 2 月发布的 Panda 算法，但谷歌的能力已经有了显着的发展。 我在去年 6 月和 11 月再次写过这篇文章。 谷歌已经在做一些事情来衡量你的网页的全面性和价值。

这是一个行业仍然很少谈论的领域，但我认为它正在像货运列车一样出现。 创建数百或数千个页面来追逐搜索长尾的日子正在消退，专注于构建最好的页面变得越来越重要。

而且，对于您的下一个问题，我认为搜索中的直接答案（或我现在称之为丰富的答案）真的会继续下去。

KK：直接答案（直接显示在谷歌顶部的答案——无需点击——对常见问题或电影时间或体育比分等信息的答案）是 SEO 之间激烈争论的问题。 你怎么看？ 直接回答是对出版商的威胁……还是机会？

EE：这是一个很好的问题，但我会打个比方。 您的许多读者可能在小时候都有过这种经历。 你在海边建了一座沙堡。 你把它建在湿沙上，因为那是最好的。 但是，几个小时后，海洋进来把它冲走了。 大多数小孩在第一次发生这种经历时真的很沮丧。

我的观点是，谷歌的直接答案就像大海。 不管我们喜不喜欢他们都来了。 所以，出版商最好的办法就是为不可避免的事情做好准备。 （发推文！）

您可以做一些关键的事情来准备：

• 不要依赖发布公共领域数据来获得网站流量。 如果 Google 的丰富答案还没有为您解决这个问题，它会的。
• 不要依赖发布数据，Google 可能会以低廉的成本获得许可来获取您网站的流量。 在某些情况下，谷歌可能会获得这样的许可，就像他们似乎已经为某些歌曲所做的那样（尝试搜索“跳转歌词”以获得这样的示例）。
• 专注于您业务的核心价值，并发布丰富、独特和专有的信息，使您的网站对您的潜在客户和 Google 都非常有价值。
• 这可能不是一件简单的事情，但这是您在当今时代需要做的事情。

KK：你最近发表了一项大规模的 Twitter 研究，其中包含从 400 万条推文中收集的数据。 是什么促使您进行这项研究？最令人震惊的发现是什么？

EE：我们在 Stone Temple Consulting 建立了一个内部实验室，专注于研究数字世界的许多方面及其运作方式。 400 万条推文的 Twitter 研究只是我们已经发表或正在研究的众多研究之一。 我们认为我们的使命是揭开数字营销的神秘面纱（尽我们所能！）。

至于调查结果，以下是我们最有趣的三个结论：

1. 我们都知道，包括图像是增加参与度的一个重要因素，但我们不知道它们的作用有多大。 对于 Followerwonk 社会权威为 60 或更少的人，包括图像可以将您获得的 RT 数量增加 5 到 9 倍！ 现在这并不意味着你应该在每条推文中都添加一张图片，但对于那些对你的业务最重要的推文来说，这也不会太疯狂。
2. 其他研究（使用少得多的推文作为样本）表明，时间是 Twitter 参与度的一个重要因素，但我们的研究表明，这根本没有实质性影响。
3. 发现在您的推文中提及对参与度不利（以您的推文获得的总 RT 衡量）。 我的猜测是，一旦成为对话，很少有不在对话中的人倾向于转发它。

KK：在最近的一段 YouTube 视频中，你和 Mark Traphagen 打破了“为什么 SEO 这么难？” 在 140 个字符以内，你能告诉我们……为什么SEO 这么难？

EE：

1. 索引世界上所有的信息是非常复杂的。
2. 搜索算法是保密的。
3. 我们通过实验和经验学习。

KK：您的员工如何跟上所有 SEO 和社交媒体的最佳实践？

EE：这是一个非常艰巨的挑战。 您必须阅读行业新闻，参加会议，并在不同站点上不断试验和学习您的工作。 然后，即使你在学习，事情也在不断变化。 这个问题只有一个非常好的解决方案，那就是对学习充满热情。 当然，让人们专注于不同的事情是有帮助的，这样团队的其他成员就可以向他们学习。

KK：当您阅读或听到人们说“SEO 已死”时，您的反应是什么？

EE：他们就是不明白。 回到我的 140 个字符的答案，搜索引擎所做的事情非常复杂，而且有很多不同的风格。 本地搜索与视频搜索不同，购物搜索与丰富答案不同，等等。 而且，人们寻找事物的欲望永远不会消失。 所以，SEO离死亡还有很长的路要走。 只要人们需要搜索东西，只要搜索引擎工作的复杂性很高，就会有 SEO 的需求。

您只需将其视为由以下两件事组成：

• 让搜索引擎更容易理解用户正在寻找的内容。
• 做营销工作，让他们明白为什么你拥有的东西对这些用户来说比提供类似东西的其他人更重要。

这些只是基本需求！

KK：你认为 SEO 十年后会是什么样子？

EE：这是一个非常棘手的问题。 我支持我在上一个问题中的回答，但未来 10 年将会发生如此大的变化，很难说它会是什么样子。

迄今为止，我们一生中所经历的技术变革速度正在加快。 甚至 5 年后，技术和网络世界已经完全不同了！

KK：如果你能给预算非常有限的创业公司提供三个 SEO 技巧，你会是什么？

EE：这是我的简短公式！

1. 获得足够的专家帮助，以确保您的网站被完全抓取和索引。 除非你解决了这个问题，否则你无法摆脱 SEO 的起点。
2. 注重出版专家级，内容全面。 这就是谷歌要走的路。 如果您不这样做，那么他们将开始认为您的网站价值非常低。
3. 以使人们认识到您是您业务主题的专家/专家的方式推广您的业务。 这将为您提供链接（是的，它们仍然很重要）和其他可能影响您的 SEO 的社会证明形式。

请注意，第 2 项和第 3 项实际上是关于您如何开展业务的日常运营。 即使您无法获得他们的帮助，您也应该尝试在您有时间的情况下这样做。

KK：你最喜欢在 Twitter 上关注的三个帐户是什么？

EE：@randfish、@bruceclayinc 和 @jaybaer。

KK：这些也是我最喜欢的 :) 除了 SMX West，我们在哪里可以找到您在 2015 年的演讲？

EE：到目前为止，这是我所知道的：

• ClickZ Live 纽约
• Pubcon 奥斯汀
• SMX 高级
• SMX 东
• 拉斯维加斯酒吧
• （我相信还会有其他人，但这些是我现在所知道的！）

Eric，我们等不及您在 SMX West 2015 的会议了！ Virginia Nussey 和我将在现场，实时博客关键会议，包括你们的两个。 我们下周见：）

在我们的 SMX West Speaker 系列中观看其他采访：Pushfire 的 Rae Hoffman、Experian 的 Bill Tancer、Bing 的 Duane Forrester、Google 的 Gary Illyes、SEO by the Sea 的 Bill Slawski、Bruce Clay, Inc. 的 Mindy Weinstein、HubSpot 的 Luke Summerfield、aimClear 的 Marty Weintraub，Alliance-Link 的 Debra Mastaler 和 Moz 的 Pete Meyers。