品牌在制定战略时应考虑临时内容和最佳实践的 5 个原因

Merriam-Webster 将“短暂”定义为“持续很短的时间”。

当我们将其应用于数字营销时，所有社交媒体平台都是短暂的：我们对内容的关注是短暂的（我们观看、做出反应，然后继续前进），或者内容本身是短暂的（它在那里，然后就消失了）。

今天我们关注的是临时内容本身——它是什么、在哪里以及如何使用它，以及一些例子。 让我们从定义术语开始。

什么是临时内容？

临时内容是富媒体，在它永远消失之前只能临时访问（通常是 24 小时）。 它可以采用多种形式，包括照片、直播视频、产品演示、叙事故事等。 目前可以在三个主要平台上发布临时内容：Snapchat、Facebook 和 Instagram：

在社交媒体上的哪些地方使用临时内容

即时聊天

当人们想到消失的内容时，Snapchat 可能是第一个想到的应用程序——自然而然，因为 Snapchat 是一切的起点。 事实上，正是 Snapchat 在短暂概念上的巨大成功让 Instagram 和 Facebook 迅速效仿。

通过 Snapchat 广告，用户可以向个人或群组发送临时内容，或在公共“故事”上发布：

脸书故事

Facebook 页面故事会自动出现在用户动态消息的顶部，或者用户可以点击您的个人资料图片来查看您的故事：

可以通过两种不同的方式添加页面故事：

1. 使用 Facebook 相机拍摄瞬间的照片或视频，或从您的相机胶卷上传一张照片并添加任何创意效果（相框、面具、贴纸、音乐等）来个性化您的故事
2. 从 Instagram交叉发布您的故事

广告格式

• 单张图片
• 单视频

图片

• 纵横比： 9:16 至 1.91:1
• 最长持续时间： 6 秒
• 最大文件大小： 30 MB
• 支持的图像类型： .jpg、.png

视频

• 纵横比： 9:16 至 1.91:1
• 最长持续时间： 15 秒
• 最大文件大小： 4 GB
• 最小视频宽度： 500px
• 支持的视频类型： .mp4、.mov
• 视频质量： H.264压缩，方形像素，固定帧率，逐行扫描
• 音频质量： 128kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩
• 声音：可选
• 字幕：不可用； 字幕必须是视频文件的一部分

Instagram 故事

Instagram 的临时内容功能（也称为故事）非常相似（这是有道理的，因为 Facebook 拥有 Instagram）：

广告格式

• 单张图片
• 单视频
• 帆布
• 旋转木马

图片

• 宽高比： 9:16 和 4:5 至 1.91:1
• 最长持续时间： 5 秒
• 最大文件大小： 30 MB
• 支持的图像类型： .jpg、.png

视频

• 宽高比： 9:16 和 4:5 至 1.91:1
• 最长持续时间： 15 秒
• 最大文件大小： 4 GB
• 最小视频宽度： 500px
• 支持的视频类型： .mp4、.mov
• 视频质量： H.264压缩，方形像素，固定帧率，逐行扫描
• 音频质量： 128kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩
• 声音：可选
• 字幕：不可用； 字幕必须是视频文件的一部分

注意：有关每个主要平台上的广告规范的综合列表——尺寸、文件格式、示例等——请参阅 Instapage 数字广告规范指南。

为什么品牌应该考虑广告活动中的短暂内容？

害怕错过（FOMO）

短暂内容策略最明显的优势之一是它会引起观众的即时反应——快速决定注册、购买、下载等。错过，是人类行为的强大动力。

更高的参与度

与其他形式的广告相比，短暂的内容通常允许用户在更个性化的层面上与品牌互动。 使用临时广告提高参与度的一些最佳策略包括：

• 使用品牌过滤器、地理过滤器等鼓励用户生成内容。
• 运行投票和问答，您可以在其中征求观众的意见，或鼓励他们提交问题。
• 实时流媒体视频与您的观众实时交流
• 标记其他用户和位置以吸引更多关注

更广泛的影响

临时广告有助于扩大覆盖面，原因有以下几个：

1. 故事出现在所有平台上的单独提要中，因此这是一种击败算法并增加覆盖面的方法。
2. 当用户“上线”时，他们的关注者会收到通知，这会吸引感兴趣的人，即使他们当时并没有使用该应用程序。
3. 如果您在 Instagram 上有影响力，您的故事可以出现在探索页面的顶部。
4. 由于故事具有引发 FOMO 的性质，因此其本质上是可分享和提高知名度的，观众只需轻按一下即可将某人的故事发送给另一个人。

建立信任

由于今天的消费者被精心制作的内容轰炸，鼓励他们购买产品或服务，他们渴望真实性、个性和原始性。 短暂的内容让您的品牌感觉更加人性化和相关，因为它更加非正式和自发。 这有助于您的追随者对您的品牌产生更大的兴奋感、信任感和忠诚度。

它不一定是完美的

人们期望传统广告在各个方面都经过专业拍摄和完美处理，但临时广告却没有这样的期望。 短暂内容视频的质量仅次于内容本身。 例如，用智能手机拍摄的同事在公司野餐时玩得开心的视频是短暂内容的完美片段。

短暂的营销可能不适合所有企业，也可能不总是正确的。 您应该权衡前面的列表和以下缺点。

一些缺点

ephemeral 的主要缺点之一是它仅适用于社交媒体。 您也可以将相同的内容发布到您的网站，但如果您不同时在社交媒体上分享，则不会产生同样的效果，因为它在很大程度上不会引起注意。

另一个缺点是本身就短。 来得快去得快的内容也可能很快被遗忘。 为了最大限度地利用短暂内容的每个平台，您必须保持定期（通常是每天）生产，这需要：

• 长期战略（多久播一次，播什么内容）
• 必要的技能和技术资源
• 预算（如果你想让它看起来更专业）

短暂内容策略的 5 个最佳实践

1.制定计划

确定在哪个平台上投放广告，并确保您的内容与网站上的其他内容相似。 如果临时内容是其显示平台的原生内容，则效果最佳。

它还必须适合您的品牌，这意味着您必须决定是图像还是视频更合适。 一般来说，图片更适合有形产品，而视频更适合服务。 这并不是说您不能同时使用两者，但至少要知道哪种格式更适合您的品牌。

2. 讲故事

确保在开始之前有一个故事要讲，并计划好所有内容，这样您就不会一直猜测下一步该去哪里。 然后采用能够引起听众共鸣的风格和语言的讲故事方法。

引人入胜的故事最重要的部分是结构——开头、中间和结尾。 正如 Snapchat 记者 Frankie Greek 所说：

太多品牌发布的快照彼此断开连接且相隔数小时。 您的大多数追随者都会同时观看您的故事，因此无论您在什么时间发布每个快照，您都需要在播放时从头到尾讲述一个连贯的故事。

3.使用正确的标签

使用不同类型的标签可能是一种很好的创造性方式，可以通过短暂的内容吸引更多关注者：

• 地理标签——告知您的粉丝您的位置，吸引当地粉丝，被对您的位置感兴趣的人发现，并有机会出现在 Instagram 探索页面上
• 主题标签——在文本或贴纸中添加主题标签，以供搜索特定主题标签的人识别和探索
• 名称标签——呼喊其他用户，吸引他们的注意力，并吸引其他关注他们的人的注意力

4. 发帖保持一致

发布快速消失的内容自然需要更频繁和定期的发布，以产生持续的参与度。 但是，大量创建和交付内容会带来共享不相关内容的风险。

因此，除了具有一致的时间表外，您还必须具有一致的消息传递。 确保您发布的每条临时内容都符合您在首次创建广告系列时预期的目标。

5.显示真实性

86% 的消费者表示，在决定他们喜欢和支持哪些品牌时，真实性是一个重要因素，因此保持个性化、非正式和原始的内容至关重要。 像对待您的朋友一样对待您的观众。

将观众带到“幕后”可以利用真实性，并可以通过以非正式方式让他们了解您的业务来帮助建立信任。 展示您品牌背后的真实人物，让他们知道您是一个由与他们相似的人组成的团队。

最重要的是，享受这种营销方式的乐趣。 没有一种方法可以让临时内容表现最好，所以不要害怕尝试新的、不同的东西。

与短暂的内容建立持久的关系

短暂的内容似乎有悖于营销的直觉（为什么要花精力在一天之内就会消失的东西上？）。 然而，它拥有巨大的营销潜力。 请记住，这一切都是为了提高品牌知名度、留下真实的印象以及与目标受众建立持久的关系。 因此，所有这些都在推动转化方面发挥着重要作用。

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