企业 SEO：大型组织指南

企业营销不仅仅是做更多小型竞争对手所做的事情。它甚至不是为了让流程自动化，这样你就可以更快地扩展，尽管这会有所帮助。

企业搜索引擎优化（SEO）也不例外。与中小型企业的 SEO 相比，企业 SEO 是一场更大的游戏，规则相同，但获胜策略不同。

什么是企业SEO？

企业 SEO 是为大型、多元化的组织实现更高的搜索引擎排名和更多的自然流量的方法。待办事项列表看起来与任何其他公司的待办事项列表相同：使用正确的关键字，创建引人入胜的内容，并创建良好的后端技术。

然而，企业网站不仅仅比搜索引擎结果页面 (SERP) 上的其他网站大。它们的结构更加复杂，并且目标受众往往更加多样化，因此它们必须采取更多措施才能获得良好的排名。

门槛更高，但回报也更高。优化良好的企业网站可以主导多个关键字的多个 SERP，并增加高潜力流量。

SEO对企业公司的好处

企业组织已经拥有 SEO 优势。较大的组织拥有更好的品牌知名度，转化为品牌搜索和反向链接的更多机会。

但顶尖企业的竞争会变得更加激烈，而您很可能是获得这些优势的众多公司之一。企业 SEO 可以让您最大程度地发挥规模优势，并以多种方式有利于您的市场地位，例如：

• 改善用户体验：谷歌奖励用户喜爱的相同品质。它希望看到易于浏览、视觉上令人愉悦且技术可靠的网站。当您致力于 SEO 的这些方面时，您的受众很可能会注意到。
• 更好的定位：个性化对客户很重要，可以提高您的利润。选择相关关键字可以让您针对尚未掌握其数据的用户进行个性化营销。并非巧合的是，关键词选择是 SEO 的一个重要方面。
• 更高质量的流量：有效的关键字定位将您与您可以解决问题的人联系起来，而不仅仅是那些知道您名字的人。一旦您学会了如何扩展关键字研究，您就可以捕获大量潜在流量。
• 提高成本效率：企业 SEO 可以帮助您在更多关键字上获得更高的排名，而无需支付广告费用。对于定位数十个关键字的企业来说，节省的费用可能非常可观。
• 更广泛的品牌知名度：做得好，SEO 可以让您的企业品牌出现在更多受众面前，包括那些在营销漏斗顶部搜索的受众。
• 有意义的本地定位：如果您有多个位置，企业 SEO 可以让您提供本地定位结果，包括特定于位置的评论。超过90%的消费者表示这些评论影响了他们对企业业务的看法。

最重要的是，SEO 在初始投资后很久就能带来回报。 与广告活动不同的是，当您停止支付广告活动时，广告活动就会停止运行，而 SEO 可以在很长一段时间内推动结果。

企业 SEO 的挑战和复杂性

企业可以从 SEO 中获益，其规模是其他企业无法企及的，但它们也面临着独特的挑战。只有几十个页面的企业可以看到稍有变化的结果，即使这些结果处于较小的水平。

作为一个企业，你可以期待更显着的成果，但你也必须在更大的范围内开展工作。这种规模也带来了自身的挑战，包括以下内容：

• 重复的内容：企业经常为不同的受众创建类似结构的页面。特定地点的页面可能有很多相同的材料，只是联系信息和照片因地区不同而有所不同。类似产品的页面可以具有非常相似的描述。这些页面可能会相互排挤，并使“正确”页面的排名变得更加困难。
• 被遗忘的页面：当企业内容变得过时或无关紧要时，它更有可能继续存在，仅仅因为没有人注意到而堵塞网站。这些死内容可能会排挤更新的内容，并使您的网站显得过时。另外，如果您的网站范围很广，这些死页可能会耗尽您的抓取预算，这是 Google 可以索引的最大连接数。
• 竞争更加激烈：作为一家企业，您可以定位小公司无法定位的高流量关键字。话又说回来，你的竞争对手也可以。为了保持领先地位，您必须制作技术优化的高质量内容，彻底解决这些搜索词。

最后一点是企业最重要的内容教训之一：瞄准客户的需求是 SEO 的首要任务。针对搜索引擎进行优化意味着了解目标受众搜索什么以及他们从结果中需要什么。这些答案是您企业 SEO 策略的基础。

企业 SEO 策略取得大规模成功

SEO 是一个涉及各个层面的多方面过程。成功意味着管理内容开发、技术优化和网站设计，同时跟踪您的努力结果。作为一个企业组织，您拥有管理和集成每个流程的资源。

企业内容营销

Google 喜欢有价值且值得信赖的内容，您的受众也是如此。作为一家企业公司，您拥有大规模制作此内容的资源。如果您管理好流程，您可以给每个细分受众群的读者留下深刻的印象，并推动每个客户渠道的流量。

整个过程从一项基本任务开始：关键词选择。

制定关键词策略

在最近的一项 Search Engine Land 调查中，22% 的消费者认为“找到正确的搜索词”是他们对搜索引擎最大的挫败感之一。超过一半的人觉得他们现在需要比以前检查更多的结果。

您的工作是创建完全符合他们需求的内容，以便用户无需寻找其他地方。关键词研究是这个过程的开始。

• 分段思考：每个利基受众的搜索方式都不同。考虑每个客户群的搜索需求以及他们可能使用哪些关键字来查找解决方案。
• 使用您的资源： Moz 和 Google Keyword Planner 等研究工具可以帮助您识别与您已经想到的类似的搜索词。
• 纳入营销和销售目标：考虑公司明年的业务目标。确定可以帮助您实现每个目标的关键字并将其添加到您的列表中。
• 对关键字进行聚类：按搜索意图组织关键字列表。按主题和副主题对它们进行分组，最终目标是将每个主题分配给一个内容片段。你还没有做到这一点，但你的关键词组织得越好，内容规划就越容易实现。

企业公司通常有多个利益相关者参与这个过程。营销、销售、产品开发和战略规划团队可能想要参与进来。一定要构建流程，以便这成为可能。

围绕内容支柱进行规划

企业内容策略需要清晰的结构，而内容支柱通常最有意义。支柱系统按主题对内容进行排序，并创建子主题、子子主题等的嵌套系统，因此即使在发布后，所有内容也能保持井然有序。

通过支柱系统，您将拥有有限数量的“内容支柱”来详细说明您的主要主题。这些支柱中包含指向其他内容的链接，这些内容探讨了该主题的一个特定方面。这些其他内容通常有自己的链接。

内容支柱是企业 SEO 的理想选择。他们创建内容的动态地图，帮助 Google 导航您的网站，同时保持受众的参与度。只要您保留最新的内容地图，您就可以随时添加更多内容。

创建内容工作流程

企业搜索引擎优化通常涉及多个利益相关者和团队，从战略家和项目负责人到作家和设计师。从第一天起，就必须拥有一个避免孤立并让每个人保持联系的系统。

第一步是创建内容开发工作流程。确定谁领导每个步骤以及谁接管下一阶段。例如，哪个团队负责关键词研究，谁使用这些关键词来规划下一个内容片段？

稳固的沟通渠道至关重要。创建标准报告和签入模式以确保责任，并确保其他 SEO 团队可以轻松访问。

计划和制作引人入胜的内容

当您开始内容创建时，组织是首要任务。在任何人写下第一句话之前，您需要建立编辑和内容日历。

您的编辑日历是您的战略家的领域。它告诉您的内容团队发布的频率、要合并的媒体类型以及要使用的平台。

编辑日历通常涵盖四分之一到一年的内容。它们成为您日常内容日历的起点，其中列出了每条内容及其应该上线的时间。

您的内容创建者负责详细规划内容并使其具有吸引力、权威性和相关性。您可以决定是希望内容创建在内部进行还是外包。

外包对于企业来说是一个有价值的选择。它可以节省您雇用全职人员的成本，并使您的 SEO 预算更加灵活。它还允许您聘请主题专家以获得额外的主题权威。

团队中的每一位创意专业人士，无论是外包还是内部，都应该使用一致的品牌声音和风格。由于涉及的人数众多，所有企业组织都应该制定内容创建的品牌指南。

多平台推广

您的内容努力只有在到达目标受众时才会得到回报。虽然跨多个渠道推广您的内容很重要，但一切都应该指向您的网站。

如果您仍然需要企业博客[内部链接正在处理] ，那么现在是时候创建一个了。博客是企业 SEO 策略的重要基石，因为它们是自有媒体，您可以根据自己的目标进行构建。

有很多组织良好的企业博客可供您参考。以 Adob​​e 的博客为例。它按主题对帖子进行排序和组织，以便读者可以找到他们需要的内容并探索他们的兴趣。同时，谷歌会看到多个相关帖子，这表明了主题知识。

您的博客是您大部分书面内容所在的地方。从那里，您可以通过您所在的各种渠道推广每件作品。由于其潜在的影响力，社交媒体对于拥有大量受众的企业来说非常有价值。如果您发布引人入胜且可共享的内容，您的受众可能会与他们的朋友分享并为您做一些工作。

如果您打算创建视频内容，请考虑为您的品牌创建一个 YouTube 频道。 YouTube 是第二受欢迎的社交媒体渠道，每月有超过 20 亿活跃用户，因此您的视频将非常容易被发现。由于 YouTube 是如此受欢迎的来源，它为您的视频提供了很好的排名机会。

监控内容表现

绩效跟踪将内容与您的 SEO 目标联系起来。它有两个目的：

1. 向利益相关者展示内容能带来成果
2. 教导您的内容团队什么有效、什么无效

两个群体都希望内容能够增加流量并提高搜索排名。您应该跟踪与这些目标相关的关键绩效指标 (KPI)。

考虑以下任意或所有内容指标：

• 自然搜索流量：有多少人通过搜索引擎找到您的内容
• 关键字排名：所选关键字的 SERP 位置发生变化
• 总浏览次数：从所有来源访问您的内容的人数
• 反向链接：从第三方网站指向您内容的链接总数

设置检查这些指标的频率。一致的测量使变化更加明显，并帮助您分析结果。例如，如果您的反向链接从三月到四月显着增加，您将希望查看该月发布了哪些内容。

其他团队可能希望看到不同的指标。您的销售和营销人员可以询问浏览量或点击率 (CTR) 等信息，这些信息显示有多少人点击了您内容中的链接以了解更多信息。它有助于将所有指标放在易于访问的位置，例如内容管理系统 (CMS)。

企业链接建设策略

吸引人的高质量内容是获得反向链接的首要条件。当其他网站创建者发现您的内容时，您甚至可能会获得有机反向链接。

然而，这些有机链接对于企业网站来说只是锦上添花。当您有数十或数百页时，指向孤立博客文章的一个链接不会提高您的权威。企业 SEO 需要采用可扩展的方法来构建反向链接。

审核您的站点地图

在构建平衡的反向链接配置文件时，企业网站比小型网站面临更多挑战。反向链接是 Google 评估您在特定主题中声誉的一部分，企业通常会发布多个主题和子主题的内容。拥有指向尽可能多的页面的反向链接对于保持较高的主题权威性至关重要。

最好的方法是根据站点地图将反向链接映射到您的站点。使用站点地图记录每个页面，然后找到该页面的反向链接。如果您的技术堆栈中已经有 CMS，请检查它是否有反向链接检查器。

如果您还没有 CMS，请考虑将 CMS 添加到您的技术堆栈中，因为它可以使 SEO 过程更容易导航。同时，您可以使用许多免费的在线反向链接检查器。无论哪种方式，将您的结果记录在您的团队可以轻松找到的地方。在构建反向链接配置文件时，您需要更新记录，并且您不想浪费时间搜索错误的数据。

提出合作和伙伴关系

企业公司拥有鼓励链接的资源和声誉。但您不会联系公司并要求他们链接到您的网站。相反，您将遵循营销最佳实践，并为可以提供帮助的创作者提供价值。

案例研究对于企业对企业 (B2B) 企业非常有效。客户通过指向您网站的链接分享成功故事，您通过指向他们的链接分享他们的案例研究。

企业对消费者 (B2C) 公司可以通过影响者活动和联合品牌合作伙伴关系获得类似的成功。当您发现另一家公司不是直接竞争对手但拥有相似的受众时，联合品牌会发挥很好的作用。想想星巴克和 Spotify 或奥利奥和麦当劳。

与其他链接建设策略相比，伙伴关系需要更多的长期维护，但它们有可能产生长期结果。获得决策者的支持并组建团队，然后就可以开始了。

搜索未链接的提及

您知道，口碑是企业最重要的资产之一。很有可能有人在他们的网站或博客中提到了您的品牌，但没有包含链接。

您无需花费数小时在线搜索这些提及。无数品牌监控工具可以使该过程自动化。您的团队只需要注意这些提及并联系那些仍然需要链接的人。如果他们不是竞争对手，他们中的许多人会很乐意添加链接，并且您可能会在此过程中开始建立富有成效的关系。

管理 Dofollow 和 Nofollow 反向链接

当 Google“看到”另一个网站链接到您的网站时，它会假定该网站认可您作为可信的信息来源。但如果该网站包含一小段带有“nofollow”文本的代码片段，您将无法获得荣誉。该网站创建了一个“nofollow”反向链接。

nofollow 链接并不是针对您的公司的。您的组织甚至可能有意使用 nofollow 链接作为影响者活动或赞助内容的一部分，这样就不会引发垃圾邮件标记。如果您在反向链接审核中发现 nofollow 链接，请首先检查其中一种可能性。您的营销团队可能故意将其包含在内。

如果您确实发现标记为 nofollow 的合法第三方链接，请考虑联系该网站的网站管理员。他们可能愿意删除标签，以便您的网站获得信誉。

建立内部链接

反向链接往往主导链接建设讨论，但内部链接也发挥着作用。它们提供 SEO 专家所说的“链接资产”或“链接汁”——您从反向链接中获得的声誉提升的价值。将链接资产视为数字流行点。

假设一个信誉良好的网站链接到您的企业博客。该博客文章从链接网站获得股权。您的博客通过关联获得股权，链接帖子连接到的任何内部页面也是如此。您的内部链接系统越好，您就越能有效地传播这种股权。

内部链接还可以使您的网站更容易抓取，从而帮助您进行搜索引擎优化。 Google 的机器人会“抓取”您的网站，以发现其内容、网站的结构以及可用内容。你的内部链接就像路标，帮助谷歌找到它需要知道的内容。您的网站越容易被抓取，就越容易被发现。

企业技术SEO

正如您刚刚发现的，只有掌握一点技术知识，您才能对 SEO 进行全面的讨论。企业组织可以更轻松地处理 SEO 的技术方面，因为他们拥有内部或合同技术人才。

尽管如此，企业 SEO 项目负责人必须了解优化的技术组成部分。将此部分视为奠定坚实的基础，以便您的策略顺利实施。

爬行性

正如您所知，Google 只能访问您网站的可抓取部分。断开的链接、不完整的重定向路径和丢失的页面等问题可能会停止索引过程。

第一步是进行审核并确保所有链接和重定向都有效。接下来，您需要您的技术团队检查您的 robots.txt 文件，其中包含告诉 Google 要检查哪些页面的说明。

Robots.txt 文件对于大型网站至关重要。如果没有这些文件中的信息，Google 可能会因抓取请求而使您的网站超载，或者耗尽其“抓取预算”来查找不重要的页面。

结构化数据

Google 的抓取工具通常需要提示才能了解网站每个页面上的内容。谷歌将这些提示称为“结构化数据”。

结构化数据是告诉 Google 不同元素应该是什么样子的代码。它指示标题和正文段落，解释视频内容并描述图像。确保您有一个团队检查每个页面的结构化数据，并对新内容的结构化数据进行优先级排序。

网站架构

结构良好的网站还可以使您的网站更易于抓取和导航。

SEO 友好的网络结构使用类别和层次结构来组织信息。您有一个主页、几个主要页面以及一系列更详细的子页面。企业网站的规模更广泛，但概念是一样的。

如果您有站点地图，它将为您提供一个起点。从那里，确保每个页面都有正确的子页面，并且每个主题或产品类别都很容易找到。如有疑问，请将网站发送给技术团队之外的人员，并要求他们查找某些内容。

重要信息最多应点击三下即可。每个页面都应该有一个指向您主页的链接，并且基本父页面应该距离该页面两次或更少的点击。这种级别的可导航性使您的网站更易于抓取并改善用户体验。

企业 SEO 指标：分析和报告的最佳实践

内容、链接和技术优化为您的企业 SEO 策略奠定了基础。下一步是评估该策略的成功并建立常规 SEO 报告流程。

进行企业 SEO 审核

企业 SEO 审核会审查您策略的各个方面，并标记哪些内容效果良好，哪些内容没有达到您预期的结果，以及公司应该考虑继续采取哪些行动步骤。

如果您的站点相对稳定，则计划每年进行一次审核；如果您进行重大更改，则计划每六个月进行一次审核。如果您的组织已经制定了 SEO 策略，并且您正在进行更新或刷新，请考虑从全面审核开始该流程。

选择关键绩效指标

SEO 报告需要跟踪可衡量的结果，以提供可行的见解。监控您的内容表现将是此过程的一部分，至少对于与流量和排名相关的内容 KPI 而言是如此。

接下来，询问决策者和主要利益相关者他们希望看到哪些指标。组织对 SEO 有不同的业务目标，您需要衡量重要的内容。例如，如果企业高管想要了解 SEO 工作是否能促进转化，您需要衡量投资回报率 (ROI)。

提供竞争对手的背景信息

利益相关者需要为您提供的数据提供参考框架。在报告 SEO 结果时，请比较竞争对手的排名和表现。例如，您的 SEO 团队可能会对您的有机点击率 (CTR) 提高 25% 感到兴奋。但对于您的利益相关者来说，更重要的是您所在行业的平均增长率为 15.3%。

突出关键见解并提供建议

SEO 报告有两个目的：让您的团队保持一致并保持高管的支持。两者都引出了一个基本问题：那么，现在怎么办？

始终以要点和可操作的后续步骤来结束您的报告。突出显示排名中最显着的变化以及导致这些变化的原因。确保每个人都知道战略将会发生什么变化（如果有的话）。

您应该了解的企业 SEO 工具

企业 SEO 有许多活动部件。拥有合适的工具来加快研究速度、让每个人保持联系并尽可能实现自动化，这一点至关重要。

关键词研究工具

对于企业组织来说，关键词研究是一项艰巨的工作，简化流程至关重要。有价值的工具包括：

• Google Keyword Planner：针对与您的业务、行业或现有关键字集相关的关键字的建议
• 解答公众：基于实际搜索行为的长尾关键词生成

内容优化工具

影响作品排名的因素有多种。今天的内容优化工具将在几秒钟内分析您的材料。受欢迎的选项包括：

• Clearscope：分析您的内容的关键字使用、字数统计和其他 SEO 接触点
• Frase.io：推荐改进内容以击败竞争对手的方法
• Letterdrop：分析内容并报告其在页面上的表现

报告和审计工具

如果您仍在寻找全面的 SEO 平台或致力于集成，您将需要一些东西来处理报告。一些主要的选择包括：

• Google Analytics ：收集有关客户如何使用您的网站的数据和报告
• 高级网络排名：分析和预测您的内容的表现
• SEOptimer：评估您的整体表现并让您测试特定元素

企业搜索引擎优化平台

企业通常最好使用一个多功能平台。市场上很多平台都有企业级的方案和支持企业服务的技术能力。

如果您的组织有预算，请考虑企业级 SEO 平台，例如 Botify 或 seoClarity。有些平台比其他平台更具多功能性，您可能需要一些独立的工具。

如何选择适合您的企业SEO机构

鉴于企业 SEO 的规模，许多组织受益于外包整个流程。 SEO 机构将在您的网站上制定策略、创建内容并分析结果，以便您可以将内部资源集中在其他项目上。您希望选择一家能够交付成果并与您的团队合作良好的代理机构。

使用以下步骤来指导您的过程：

• 建立您的 SEO 目标：阐明除了排名之外您还想实现什么目标。例如，您是否希望提高品牌知名度、进入新市场或吸引特定客户群的更多流量？
• 研究机构：了解谁在您的行业和利基领域拥有经验。阅读客户评论，了解与不同机构合作的感受。如果您认识使用过代理机构的人，请询问他们推荐的人。
• 预约咨询：腾出时间与入围名单上的机构进行交谈。了解他们如何沟通并让客户了解情况。
• 谈话策略：了解每个机构提高客户排名的方法。确保他们的反向链接和关键字策略符合最佳实践并且符合道德。切勿与购买反向链接的机构合作！
• 设定期望：谈论您期望的结果以及该机构可以提供什么。有道德的机构永远不会承诺排名的提高，但他们可以告诉您他们通常会看到像您这样的公司的结果。

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