通过企业分析认识广告转换云

已发表: 2017-08-29

当今数字营销的众多真理中有两个是：

在线广告应将访问者引导至点击后登陆页面。
每个广告活动都需要一个专门的点击后登录页面。

为什么？

点击后登陆页面为您的报价和/或活动带来的高度关注为您提供了将潜在客户转化为潜在客户的最佳机会。

如果您已经在将流量发送到点击后登录页面，那就太好了。对于那些涉足的人，您会发现情况有所好转。经验丰富的营销人员和新手都会经历的是：

大规模、快速地创建点击后登陆页面可能会消耗公司资源
将广告支出归因于点击后登陆页面，更具体地说，归因于点击后登陆页面的变化几乎是不可能追踪的

有了我们的最新产品，这些挫败感就会消失。

Instapage 企业分析简介

作为唯一一个为在线付费广告构建的点击后登陆页面平台，我们宣布推出新的 Advertising Conversion Cloud，适用于投资 Google AdWords 等数字广告计划的营销团队和代理机构。这一新产品使营销人员能够通过大规模构建个性化的点击后登陆页面来最大限度地提高付费广告的投资回报率。 Advertising Conversion Cloud 建立在强大的 Instapage 后点击登陆页面平台之上，包括全方位的企业解决方案和服务，包括新的广告归因解决方案、高级安全性、实施服务和定制。

有了这个新产品，营销团队可以：

利用 Instapage 平台大规模构建令人惊叹的、移动响应的点击后登录页面，与现有基础架构无缝集成并满足合规性和安全性要求
将转化、管道和收入归因于特定的 AdWords 广告系列
跟踪付费和有机流量的每位访客成本和每位潜在客户成本
通过企业级实施服务立竿见影
通过专门的客户成功经理和专家咨询服务，实现广告活动的最大投资回报率

新的广告归因解决方案是同类产品中的首创，可在整个营销和销售渠道中提供非常详细的见解。它包括与 Google AdWords 和 Google Analytics 的集成。来自 Google AdWords 的潜在客户元数据被传递到营销自动化和 CRM 等漏斗系统。这种直通允许用户将广告活动和每次点击成本等漏斗指标的顶部归因于转化、管道和收入等漏斗下方目标。用户还可以跟踪付费流量和有机流量的每位访客成本和每位潜在客户成本。点击后着陆页变体信息被传递到 Google Analytics，以允许用户查看每个变体的详细分析。

广告归因解决方案包括增强的分析功能，可为用户提供改进的数据过滤和可定制性。查看有关访客、转化率、每位访客成本和每位潜在客户成本的实时分析报告。按页面/变体、流量来源和设备类型对报告进行切片，并按唯一身份访问者、流量类型、设备类型和日期范围进行过滤：

广告归因

确保付费广告活动有效的最简单方法是跟踪它们在整个营销和销售渠道中的表现，然后将收入、管道和转化归因于特定的广告活动。

不幸的是，将漏斗底部指标（如收入）归因于漏斗顶部数据（如活动和成本）要么无法跟踪、不准确，要么只能手动收集。这种困难的根源在于漏斗的中间。大多数数据收集系统无法捕获此信息并将其传递给底部漏斗系统。

现在，借助新的广告归因解决方案，客户可以全面了解整个营销和销售渠道中的付费广告归因。企业用户还可以跟踪付费流量和有机流量的每位访客成本和每位潜在客户成本——其他点击后登陆页面解决方案无法提供的数据：

怎么运行的

Instapage 平台现在与 Google AdWords 完全集成，允许您在 Instapage 仪表板中收集和查看 AdWords 元数据，例如成本和活动信息。这使您可以跟踪付费流量和有机流量的点击后登录页面的每条线索成本和每名访问者成本。

该平台还将把广告活动、每位访问者的平均成本、推荐来源等潜在客户元数据传递给营销自动化和 CRM 等底部漏斗系统。这允许客户将漏斗顶部指标归因于漏斗底部目标，如转化率、收入和成本。

Instapage 平台还与 Google Analytics 集成，因此您可以在 Google Analytics 仪表板中查看点击后着陆页变化信息。

所有计划的用户都将能够访问分析仪表板上的以下面板：访问者、转化率和转化率。使用企业解决方案的用户还可以在分析仪表板上跟踪付费和自然流量的每位访客成本和每位潜在客户成本：

我们不断向我们的平台添加新功能，使 Instapage 成为唯一为在线付费广告构建的点击后登陆页面解决方案，它显示：

Instapage 已成为扩展我们的 AdWords 广告系列的重要组成部分。 创建、A/B 测试、优化和分析我们点击后登录页面的成功的能力使我们的团队变得更聪明、更快。 现在，我们的设计师可以在没有开发人员资源的情况下创建整个活动。 更重要的是，我们从专门的客户成功经理那里获得的服务对我们实现投资回报率目标的能力产生了巨大影响。

– Verizon Digital Media Services 创意总监 Chris Briggs

有关这一激动人心的新产品的更多信息，请收看我们太平洋标准时间 9 月 6 日星期三上午 11 点的 Facebook Live 活动。

企业分析还有什么？

客制化

您的组织与众不同。它有自己的需求、流程和技术基础设施，这些都随着它的发展而发展和变化。放之四海而皆准的方法并不适合您，您采用的任何新技术都必须与现有生态系统无缝集成，以最大限度地减少中断并确保业务连续性。

您需要的是满足您独特业务需求的定制产品。 Instapage 将与您和您的团队合作，制定最适合您和您的客户的计划。选择已发布的点击后登陆页面数量、这些点击后登陆页面的每月访问者、团队成员和工作区，然后选择您需要的集成，Instapage 将根据您的需求量身定制计划。

Instapage 还将与您合作，在不中断的情况下将该平台集成到您的营销堆栈中，同时最大限度地降低成本，并最大限度地提高效率和盈利能力。

客户成功

大型组织的营销人员重视便利性和高质量的服务。他们需要一位值得信赖的顾问，通过实施最佳实践帮助他们实现投资的最大价值。

Instapage 将为企业客户提供专门的客户成功经理。客户成功经理将主动帮助他们引导入职流程，及时响应问题，向他们咨询最佳实践，并帮助他们取得成功并实现最大的投资回报。客户成功计划包括入职培训以及与设计和转换专家的咨询。

实施服务

大型组织的营销人员有很多优先事项。他们想购买像 Instapage 这样的平台来满足他们的战略需求，但又太忙了，无暇学习设置新软件或创建最佳实践来实现最佳结果。这可能会导致较长的入职时间和次优的实施。

Instapage 致力于提供优质服务，以确保客户实现最大的投资回报率。我们将根据客户的独特需求为他们提供定制的服务包，然后与他们合作，让他们快速开始实施和入职服务。我们还将提供专家咨询，帮助他们实施最佳实践，以最大限度地提高转化率并优化用户体验。我们将通过持续的客户成功和托管服务，在客户的成长过程中不断为他们提供支持。

企业安全

企业有严格的安全要求，金融、医疗保健和政府等高度监管行业的公司有严格的合规要求，如 PCI、HIPAA、FDCC、FINRA 等。这些要求中的大多数包括一组基本的安全要求，如数据加密、隐私、身份验证和访问控制。

Instapage 提供了一系列安全功能，允许企业以安全且合规的方式将平台添加到他们的营销堆栈中。

SSL 证书确保与点击后登陆页面的安全连接
本地托管允许公司在自己的服务器上托管点击后登录页面、销售线索和集成
潜在客户传递允许组织将潜在客户路由到目的地，而无需存储在 Instapage 平台中
专用服务器确保您的实例将托管在专用服务器而不是共享服务器上

当您注册企业计划时，您可以享受与 Heap 类似的成功：

Instapage 和 PPC 广告齐头并进。 Instapage 不仅是我们扩展点击后登陆页面设计流程能力的推动力，而且它们的高级功能使我们能够通过一个非常小的团队快速迭代。

– Jon Bishop，Heap 增长总监

Instapage 企业分析的特性和优势

功能 #1：与 Google AdWords 集成

优势：通过我们新的 AdWords 集成，PPC 经理可以轻松跟踪整个渠道中 AdWords 广告系列的效果。他们还可以查看付费流量、自然流量和所有流量的每位访客的平均成本和每位潜在客户的平均成本。

对于代理机构，您可以轻松地将客户的工作区与他们的 AdWords 帐户连接起来，并且在客户工作区内创建的所有点击后登录页面都将自动与他们的 AdWords 帐户集成。您可以选择关闭特定点击后登录页面的 AdWords 集成。您也可以随时断开和切换 AdWords 帐户。

功能 #2：与 Google Analytics 集成

好处：通过我们新的 Google Analytics 集成，营销人员可以从他们的 Google Analytics 仪表板中查看点击后登录页面和变体信息。

您可以轻松地将客户的工作区与他们的 Google Analytics (GA) 帐户连接起来，并且在客户工作区内创建的所有点击后登录页面都将自动与他们的 GA 帐户集成。您可以选择关闭特定点击后登录页面的 GA 集成。您也可以随时断开和切换 GA 帐户。

功能 #3：潜在客户元数据传递

优势：借助新的广告归因解决方案，您可以轻松地将渠道底部指标（如转化、管道和收入）归因于渠道前端元数据，如点击后登陆页面名称、显示的变体、服务的版本（移动设备） /desktop）、表单提交时间戳、引荐来源、IP 地址、AdWords 广告系列和平均每次点击费用。 Instapage 平台通过提取潜在客户元数据信息并将其传递到营销自动化 (MA) 和 CRM 等渠道系统的底部来实现这一点。

客户痛点以及本次产品更新如何解决这些痛点

痛点 #1：

我们的组织有独特的需求。我们拥有自己的流程和技术基础设施，它们随着我们的成长而不断发展和变化。一刀切的方法对我们行不通。

产品更新如何解决：

痛点#2：

我们有一个稳定成熟的基础设施，不会被破坏。任何新技术都必须与现有生态系统无缝集成，以最大限度地减少中断并确保业务连续性。

产品更新如何解决：

我们的平台提供 20 多个开箱即用的集成，涵盖营销自动化、CRM、电子邮件营销、CMS 等领域的领先供应商。 Instapage 将与您合作，在不中断的情况下将平台集成到您的营销堆栈中，同时最大限度地降低成本，并最大限度地提高效率和盈利能力。

痛点#3：

我们对 AdWords 进行了大量投资。我们可以跟踪漏斗顶部的效果，但我们希望将管道、收入和漏斗下方的转化归因于特定的广告活动和每次点击费用。不幸的是，将漏斗底部指标（如收入）归因于漏斗顶部数据（如活动和成本）要么无法跟踪、不准确，要么只能手动收集。

产品更新如何解决：

借助新的广告归因解决方案，客户可以全面了解整个营销和销售渠道中的付费广告归因。

广告归因解决方案整理在 Google AdWords 和 Google Analytics 中收集的数据，然后将潜在客户元数据传递到营销自动化和 CRM 等漏斗系统。这使企业可以将广告活动、流量来源、每条线索成本、点击后登陆页面变化等渠道指标的顶部归因于转化、管道和收入等渠道下端目标。

痛点#4：

我们拥有庞大的营销业务，正在寻找您的专业知识，以利用您的平台取得成功。我们重视便捷和优质的服务，因此我们需要一位值得信赖的顾问，通过实施最佳实践帮助我们实现投资的最大价值。

产品更新如何解决：

Instapage 将为企业客户提供专门的客户成功经理。客户成功经理将主动帮助他们引导入职流程，及时响应问题，向他们咨询最佳实践，并帮助他们取得成功并实现最大的投资回报。

痛点#5：

我们有很多优先事项，希望添加 Instapage 平台来满足我们的战略需求，但没有时间或人员来学习如何设置新软件和实施最佳实践以实现最佳结果。

产品更新如何解决：

痛点#6：

我们有严格的安全要求。我们处于高度监管的行业（金融、医疗保健和政府）并且有严格的合规要求（例如 PCI、HIPAA、FDCC、FINRA 等）。我们需要一组基本的安全功能，如数据加密、隐私、身份验证和访问控制。

产品更新如何解决：

Instapage 提供了一系列安全功能，允许企业以安全且合规的方式将平台添加到他们的营销堆栈中。

SSL 证书确保与点击后登陆页面的安全连接
潜在客户传递允许组织将潜在客户路由到目的地，而无需存储在 Instapage 平台中

通过企业分析获得比以往更多的洞察力

Instapage 已经是团队和机构最先进、对设计人员最友好的点击后登录页面平台。现在，没有其他平台可以在广告归因分析方面与 Instapage 匹敌。将其与 100% 可定制的模板和高级设计功能相结合，您将创建有史以来最好的点击后登录页面，其洞察力超出您的想象。立即申请企业演示。