使用 Google 趋势进行关键字研究的 5 种启发方法

关键字研究工具很有用——直到它们没有足够的数据来存储您的关键字。

您需要选择值得定位的词组。 当然，搜索引擎理解语义相关的概念并且不再仅仅匹配关键字。 但是，当您编写网页或设计广告时，您仍然需要知道使用哪些词最能将您的概念传达给搜索者。

许多关键字工具将变体组合在一起，例如单数和复数。 他们可能会完全忽略地区差异。

所以你可能会被蒙在鼓里，只是猜测。

输入谷歌趋势。 这个令人惊讶的灵活和免费工具可以为您的关键字研究提供帮助。 它提供了相对搜索量数据——帮助您在相近的备选方案之间进行选择、发现区域偏好等等。

在这里，我将向您展示使用 Google 趋势做出明智的 SEO 关键字选择的五种方法。

1.按地区发现关键字变体

您的关键字研究工具可能不会显示跨地区或国家/地区的术语差异。 或者看起来搜索量太低，您不必担心某些候选关键字。 有时这是真的，但有时不是。

举个例子，你应该叫什么东西放在卡车的床上？ 如果您在东海岸，您可能会使用“卡车帽”或“露营车外壳”一词。

在 SEMrush 中查找这些术语可提供关键字量数据和查询的难度分数。 您还可以看到一些替代术语。 但是，在标准关键字工具中，关于这些变体的信息很少或根本没有。

因此，您可能会想只写关于卡车帽和露营车外壳的文章，然后就这样了。

不要停在那里！ 如果您将找到的所有关键字建议输入到 Google 趋势中，您会看到更大的图景。

那是因为不同地区的人们搜索不同的术语。 您可以按次区域查看图表以清楚地看到这一点。

因此，如果您的网站以太平洋西北部为目标，您将需要包括卡车顶篷。 在蒙大拿州和伊利诺伊州等地，您也会想谈论卡车顶篷。 这些对这些市场来说是有意义的。

您更愿意使用这两张图片中的哪一张来为您的关键字和内容推荐提供案例？

您可能想知道为什么其他关键字工具没有为替代搜索词显示任何有意义的数据。 这可能是因为他们的数据是基于全国范围内的搜索。 但我们知道说客户的语言很重要。 因此，请使用 Google 趋势来帮助按地区查找独特内容的关键字提示。

2. 发现变化趋势

语言和搜索行为会随着时间而变化。 您如何确保您的内容反映了这些变化？

恰当的例子：我们曾经称自己为“网络营销”公司。 几年前，谷歌趋势证实“互联网营销”作为搜索词正在下降。 “数字营销”正在兴起。 因此，我们更新了我们的网站，以反映人们如何搜索我们的服务。

顺便说一句，“数字营销”不再适合我们的服务，因为它已成为一个非常广泛的术语。 我们真正做的是为“搜索营销”（SEO、PPC、内容和社交）提供出色的咨询服务，但我们不做电子邮件或 CRO 或声誉管理或 PR 等。 所以我们的关键词又进化了。

有时趋势会快速而持久地波动。

例如，Google AdWords 在 2018 年 7 月更名为 Google Ads。一个月后，Google Ads 的相对搜索量已经超过了 Google AdWords——趋势图显示：

搜索者更改术语和调整搜索的速度比您（或您的老板）想象的要快。 所以计划定期检查谷歌趋势。 注意竞争趋势并相应地更新您的内容。

3. 增强你的谷歌分析

您是否注意到您的网站分析数据发生了重大变化并想知道发生了什么？

有时您可能没有足够的历史数据来了解您的网站是否看到预期的访问量变化，或者是否发生了异常情况（可能在整个世界范围内）。

在您的分析和 Google Search Console 数据中查找特定关键字的着陆页的自然流量。 还可以在 Search Console 中查找与您的字词相关的自然搜索查询。 将此与相同搜索的 Google 趋势进行比较，与更大的搜索趋势相比，您可以更详细地了解您的网站。

4. 查找拼写首选项

关键字搜索量工具通常将结果集中在一起。

“甜甜圈”和“甜甜圈”在 SEMrush 中被列为具有相同的搜索量。 Google Keyword Planner 甚至不会给出拼写“doughnut”的大量结果——尽管“doughnut”是美联社（大多数博客和报纸作者的指南）首选拼写。

但是使用 Google 趋势，您实际上可以比较拼写来了解每个变体的搜索量。

更重要的是，注意到所有这些与甜甜圈相关的术语的搜索趋势每年都在飙升吗？

向下滚动到“相关查询”部分，您可以看到与美国全国甜甜圈日（6 月的第一个星期五）相关的搜索。 啊哈！ 您对网站的甜甜圈筒仓有了新的内容创意。

5. 看看今天的趋势

不要忘记每日和实时搜索趋势。 Google 趋势可让您将研究时间长度更改为过去一天、过去 4 小时甚至过去一小时！

当对您的鳄梨食谱的访问量出现反季节高峰时，您的这些相关术语的 PPC 预算在午餐前用完了，趋势搜索可以指出鳄梨召回公告，并为您提供要在广告系列中添加为否定词的术语。

避免谷歌趋势混乱的数据陷阱

然而，谷歌趋势可能会让人感到困惑。

搜索“dish soap”和“soap dish”随着时间的推移显示出相同的搜索兴趣（您甚至看不到下图中红色下方的蓝线）。 然而，它们是两个截然不同的术语，它们在 Google 搜索中的结果完全不同。

正如您所期望的那样，搜索量数据确认术语存在差异：

这个谷歌趋势故障的另一种解决方法是在有意义的情况下对一个或两个搜索词使用复数。

您可以看到“洗碗皂”和“肥皂碟”的趋势明显不同。

同样，“营销技术”和“技术营销”在 Google 趋势中也显示出相同的搜索量。

当您的常识告诉您这不可能是正确的时，您将需要与另一个来源进行验证。 这可以像在 Google 中执行搜索一样简单。 或者，您可以查看另一个关键字研究工具中的比较搜索量，看看搜索是否真的相同。

结论

请记住，您不是您的目标市场。 你可能在你的皮卡车上戴着卡车帽吃甜甜圈，而你的读者正在带着卡车顶篷在西雅图开车并试图找到一个甜甜圈。

使用 Google 趋势来了解您的关键字，并帮助您准确了解在.

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