电子邮件预标题 - 比您想象的更强大（优秀示例和最佳实践）

许多电子邮件收件人仅根据主题行的内容打开您的电子邮件。 另一方面，69% 的客户仅根据他们在未打开电子邮件的情况下看到的信息将电子邮件标记为垃圾邮件或非垃圾邮件。

主题行和标题就像 Sherlock Holmes 和 John H.Watson - 这不可分割的二人组合在一起形成了您的电子邮件活动成功的关键要素。 但是由于我已经写了一篇关于优化主题行以获得最大打开率的文章，所以这次让我们专注于 preheader。

继续阅读并了解电子邮件预标题的超能力：它是什么，在这个简短的文本片段中写什么，完美的长度，以及一些鼓舞人心的想法。 让我们开始吧！

什么是电子邮件预标头？

电子邮件预标头是收件人查看收件箱中的电子邮件时紧跟在主题行之后的简短摘要文本。 移动、桌面和 Web 电子邮件服务提供商会显示电子邮件预标头，以便在打开电子邮件之前提示收件人了解电子邮件包含的内容。 以下是从我的 Gmail 收件箱中获取的示例：

也称为约翰逊框，这行文本通常取自电子邮件活动中的第一行文本，但您也可以创建与电子邮件内容更相关并详细说明主题行的自定义电子邮件预标题. 电子邮件预标头的目的是吸引您的收件人，并让他们对电子邮件中的内容产生足够的好奇心以打开邮件。

电子邮件预标头在不同的电子邮件客户端（例如 Gmail、Outlook 或 Yahoo）上以不同的方式出现。 此外，有各种移动客户端具有不同的显示电子邮件预览的方式。 因此，在设计您的电子邮件预标头时请记住这一点。

如何添加电子邮件预标头？

您可以通过电子邮件营销软件创建电子邮件预标头或将隐藏的 div 代码添加到您的 HTML 文件（手动），从而将电子邮件预标头添加到电子邮件中。 如果您没有在电子邮件活动中添加电子邮件预标头文本，电子邮件客户端可以根据您的电子邮件内容的前几个词提取文本。

在上图中，您可以看到我们应用程序的电子邮件编辑器 - AVADA 电子邮件营销 - 它允许用户通过添加客户姓名等个性化功能自定义电子邮件预标题文本。 这是使用预标题文本并获得收件人更多关注的绝佳方式。

在 AVADA Marketing Automasion 应用程序中，您会发现您可以在编辑主题行的位置旁边更改预标题文本。 我们还让您选择是否要使用电子邮件预标头。 如果没有，电子邮件客户端将开始为您的电子邮件创建电子邮件预标头。

有时，自动生成的电子邮件预标题就足够了。 但通常，您应该使用您的电子邮件预标题作为主题行的补充元素，以建立好奇心并获得更多订阅者打开的电子邮件。

否则，您的自动生成的电子邮件预标题文本可能会像上面的示例一样令人困惑。 “无法查看此电子邮件？” 是实际电子邮件上部标题中的第一个文本，因此它是电子邮件客户端拉入预标题的内容。 更具描述性和自定义的预标题可以让诗歌基金会更加开放。 最糟糕的情况是取消订阅文本被拉入时。

如何添加带有代码的电子邮件预标头？

如果您想使用代码添加电子邮件预标头文本，您实际上是在通知电子邮件服务提供商您希望他们将哪些文本拉入电子邮件预标头。

电子邮件开发有很多地方可以尝试编码（与日常 HTML 和 CSS 相比更高级），编码的预标题是该高级部分的一部分。 添加带有代码的电子邮件预标题有点棘手，因此如果您的电子邮件营销软件允许您在不编码的情况下进行编辑，您可能更愿意避免使用它。

如果要添加带有代码的电子邮件预标头，请按照下列步骤操作：

1. 添加 preheader 文本作为电子邮件正文标记中的第一个文本。

2. 将 preheader 文本放在<div>样式中。

3. 使用</div>样式结束预标题文本并将其隐藏在实际电子邮件中

对于电子邮件客户，执行此操作后，您的电子邮件预标题文本将显示为电子邮件中的第一个文本。 当用户打开您的电子邮件时，电子邮件客户端将隐藏该预标题文本（因为隐藏的 div 样式）。

换句话说，电子邮件服务提供商将在代码中提取预标头文本，但您的电子邮件列表中的收件人实际上不会在您的电子邮件设计中看到预标头文本（因此它不会占用宝贵的设计空间）。

使用上述预头技术的主要缺点是：

您很容易忘记更新电子邮件预标头文本，并且当您使用模板时，通过在每封电子邮件中插入一行代码，为每个活动自定义电子邮件预标头可能需要大量工作。

因此，为了让您的电子邮件营销和电子邮件预标题更轻松，请使用电子邮件营销自动化工具来编辑您的预标题文本，而无需手动插入代码。

这也是电子邮件预标题的美妙之处——您可以在设置新的电子邮件活动时完全设置并忘记它们。 您可以采用简单的方法，为所有电子邮件活动使用相同的预标题。 但是，当然，一些个性化和编辑对于您的电子邮件的打开率要好得多。

电子邮件预标题应该多长？

您的电子邮件预标头长度应介于 45-130 个字符之间。 在此范围内，您可以确保您的预标题文本完全出现在电子邮件服务提供商的桌面版和移动版中。

由于电子邮件预标头长度可能因电子邮件客户端而异，因此电子邮件预标头的理想长度没有特定数字。 或多或少 100 个字符是放入电子邮件预标题文本的完全合理的字符范围——只需确保在电子邮件预标题的开头包含最重要的点即可。

在决定电子邮件预标头文本的长度时，您应该记住以下 3 件事：

• 移动电子邮件客户端通常显示较少的预标题文本。 因此，您应该为大多数手机保留一个长度在 30 到 55 个字符之间的电子邮件预标题。

  

• 在许多桌面客户端上，电子邮件主题行的长度决定了预览文本的显示方式。 所以先做一些测试。

• 如果您的电子邮件预标题文本太短，电子邮件客户端可能会从您的电子邮件开头提取文本

即使您不能遵循上述所有规则，最好将您的电子邮件预标题写得稍长一些（所有重要点都在开头），这样您就不会意外显示其余的任何文本行您的电子邮件活动的内容。

编写强大的电子邮件预标头的 10 个最佳实践（附示例）

您可以在广告系列中添加电子邮件预标题，但您应该在其中添加什么？

一个出色的电子邮件预标题可以像第二个电子邮件主题行一样工作 - 作为您吸引收件人注意力并说服更多人打开您的电子邮件的机会。

电子邮件预标题的成功取决于许多因素，包括有效和无效的模式。 在本节中，让我们看看编写功能强大的电子邮件预标题以获得最佳结果的最佳实践。

1.不要重复主题行中的文字

电子邮件预标头是说服电子邮件收件人打开贵公司电子邮件的第二次机会。 因此，在构建您的广告系列时，不要通过重复主题行中的相同内容或什至跳过编写预标题文本来浪费电子邮件预标题。

尝试彻底考虑哪种电子邮件预标头可以在打开电子邮件和存档电子邮件之间产生差异。

2. 使预标题成为激励预告片

如果您使用电子邮件预标头，您还可以在主题行中更具原创性。 例如，您可以尝试使用一个非常简短的主题行，然后使用显示一些关于报价的预标题。

3.添加号召性用语

有时，您所要做的就是要求收件人做您希望他们做的事情。 就像您的电子邮件需要有号召性用语一样，具有号召性用语的电子邮件预标题可以让更多人打开。

电子邮件预标头内的号召性用语遵循与普通号召性用语相同的所有规则：

• 让订阅者采取行动听起来很容易。

• 承诺相关利益。

• 保持文字简短。

而且，当所有其他号召性用语尝试都失败时，只需要求收件人打开您的电子邮件。

4.快速总结邮件内容

在电子邮件的标题中，您还可以列出正在销售的产品或新到的产品。 许多电子商务公司包括那些正在销售的产品的品牌名称，或将相关商品列出到特定的假期。

示例（前面的文字是主题行）

• 跑步并保持健康：耐克最新款跑鞋

• 闪购！：跨年夜派对服装、鞋子、配饰特卖

5. 使用 FOMO

对错过的恐惧与人们之前发现的一样强大。 因此，在电子邮件预标题中使用它来发挥您的优势，并鼓励人们采取行动。

例如：您的电子邮件预标题可能看起来像“限量版刚刚到货，仅 48 小时内可用”。 通过这种方式，您的电子邮件预标题会让订阅者知道他们只有有限的时间才能完成一笔好交易。

6. 详细说明主题行的内容

使用主题行“全力以赴”，电子邮件预标题是您获得更多打开的方式，因此我强烈建议您这样做。 您可以在这两个部分中展示电子邮件活动的所有最佳部分，并且仍然不会损害电子邮件体验。 最糟糕的是，当您没有显示所有内容并且您的电子邮件被卡在看不见和未打开的状态时。

电子邮件预标头详细说明主题行的一些示例是：

• 20 美元以下的热卖：此外，订单满 50 美元可免运费

• 在纽约租一辆自行车：每天只需 5 美元，装备齐全

7.有时尝试表情符号

如果表情符号适合您品牌的沟通风格，您应该在主题行和电子邮件预标题中使用它们。 这些色彩缤纷的表情符号可以帮助您的公司电子邮件脱颖而出，获得更多关注，并传达更多打开信息等。您不应低估这个称为表情符号的宏工具。

上图显示了一些在电子邮件预标题和标题中使用的表情符号示例。 他们真的抓住了你的注意力，嗯，想象一下他们如何提高你的电子邮件的打开率？

8.个性化消息

一些品牌在开始使用个性化时会立即看到个性化可以增加电子邮件营销活动的影响。 您可以通过喊出收件人的姓名或插入与他们相关的消息（例如以前的购买、订阅状态等）来个性化电子邮件预标题。

但是，有时客户收到包含其姓名的批量电子邮件似乎很尴尬。 所以这两种相反反应之间的区别很难定义，但你绝对可以在你的 A/B 电子邮件测试中尝试个性化。

9. 尝试 A/B 测试电子邮件预标头

A/B 测试电子邮件预标题从来都不是一个坏主意。 这种做法可以帮助您更好地了解受众，并弄清楚如何充分利用电子邮件的预标题。 您可以对主题行和电子邮件预标头进行 A/B 测试，以查看是否：

• 表情符号是否有效。

• 什么样的折扣可以得到更多的电子邮件打开。

• 无论您的受众是喜欢个性化、独家产品还是大规模销售等。

10. 简短

这种做法本应更高，但无论如何，当涉及到电子邮件预标头时，您不需要分解词库来听起来不错。 实际上，您需要的是变得简短，甜美，直截了当。

电子邮件收件人只会给您几秒钟的注意力，因此您最好确保立即吸引他们的注意力。 简短的电子邮件预标题和主题行的一个很好的例子是这样的：

不要犹豫：夏季新品免运费：优惠于午夜结束。

结论

谁会想到像电子邮件预标题这样的简短文本片段会对您的电子邮件的打开率产生如此大的影响？

电子邮件营销的力量在于消费者在日常交流中拥有它。 为了使您的电子邮件在潜在客户和订阅者的收件箱中脱颖而出，您必须使用本文中提到的所有最佳实践来优化电子邮件预标题。 然后，您的电子邮件营销活动将顺利迈向成功。

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