音乐家的电子邮件营销：电子邮件类型和最佳实践
已发表: 2021-12-24当您通过电子邮件宣传音乐时，您可以告知粉丝即将举行的演出、专辑发行、乐队商品折扣、乐队采访、音乐视频等等。 电子邮件可以直接访问您的受众，而社交媒体并非总是如此。 要在 Facebook 上覆盖您的全部受众，您通常必须付费（以“推文”的形式）。 您正在与关注者在 Twitter 和 Instagram 上关注的数百个其他帐户竞争并在他们的提要中看到他们的注意力。
通过电子邮件发送时，您的消息更有可能被看到。 这就是为什么优先考虑电子邮件列表的开发至关重要。 一旦收集了粉丝的电子邮件地址，您就可以完全决定如何处理他们、如何向他们发送消息等等。 与社交媒体网站不同，社交媒体网站可以控制自己的网络以及他们希望如何将您的帖子公开给粉丝。
在本文中，我将与您分享如何使用音乐家的电子邮件营销。 让我们直接进入细节！
音乐家应发送的 6 种常见电子邮件类型
1. 欢迎邮件
当您的粉丝注册您的电子邮件列表时，他们将收到一封欢迎电子邮件作为自动回复。 对于大多数艺术家来说，这些都是未被发现的金矿……人们希望在注册后立即收到您的电子邮件，因此他们已准备好打开它。 根据所有邮件营销平台的数据，欢迎邮件的打开率是所有邮件中最高的，平均达到50%！
您在欢迎电子邮件中输入的内容取决于您的注册表单上的信息。 如果您要说服人们注册您的列表以换取新 CD 10% 的折扣，您必须立即兑现这一承诺，向他们提供折扣代码和购买链接。
另一方面，如果您的注册表单提供免费下载或有点中性，那么欢迎电子邮件中的强烈宣传可能会过于咄咄逼人。 从衷心的感谢开始，并简明扼要地提供以下信息：
- 随心所欲地欢迎他们加入您的社区、团体或家庭。
- 告诉他们他们对您的电子邮件频率和内容的期望。
- 鼓励人们在您的所有社交媒体渠道上关注您。
- 要开始讨论，请向他们提出一两个问题。
- 如果您在注册表单中提供免费赠品，请包含一个明确的链接，指向他们可以从哪里获得它。
- 要求他们将您列入白名单（将您的电子邮件地址添加到他们的联系人列表中），以便您以后的电子邮件不会出现在他们的垃圾邮件文件夹中。
- 如果他们认为自己错误地收到了这封电子邮件，请允许他们取消订阅。
因为这是很多信息，所以一系列欢迎电子邮件可能比单个电子邮件更可取。 当您建立一系列自动欢迎电子邮件时，请牢记您的最终目标。 假设您的目标是销售更多 CD。 完成此目标可能需要几封电子邮件。 如果可能，请在主题行中使用他们的名字。 这是你的第一印象，所以要好好的。 平易近人，友好。
2. 旅游公告邮件
在任何旅行之前，请使用您的电子邮件列表。 如果您前往更大的地区，您最好按邮政编码分隔您的列表，这样您就不会在洛杉矶的收件箱中充斥有关您的纽约演出的信息。
如果是单场本地演出，请在音乐会前几周向人们发送电子邮件。 告诉他们所有他们需要知道的关于演出的信息，包括场地的名称和地址、演出的日期和时间、账单上的其他行为、票价等等。
在活动前一天或当天发送简短提醒。 为了使其更具吸引力，请不断提供令人信服的理由为什么他们应该参加您的活动。 如果你经常在同一个地区演奏，很容易陷入认为“这只是另一场演出”的陷阱。
因此，您应该每次都努力做一些独特的事情。 你会唱新歌吗？ 是否值得注意账单上的任何其他乐队？ 也许您正在拍摄音乐视频并需要您的人群的现场镜头，以便他们可以出现在您的下一个视频中。 你有什么新奇的商品要炫耀吗？
或许您会赠送一些给前几位购票的人？ 演出是为了一个好的原因吗？ 它是在独一无二的地方举行的吗？ 任何你能想到的让它与你之前（和之后的）演出不同的东西。
如果您要进行更长时间的旅行，可以将所有日期和重要信息发送到您的完整邮件列表。 这可以提前发送更长的时间。 此外，在每场音乐会前两周，电子邮件分段显示提醒。
3. 新专辑公告邮件
当然，您应该通知您的粉丝和电子邮件订阅者您的新记录！ 您很可能对此有很多话要说，以至于问题不是想出要写的东西，而是限制了您应该写的东西。
当然，CTA 是为了说服他们购买您的新 CD。 你还应该包括一个关于它的短篇故事，无论是关于录音过程、特定歌曲背后的意义、你是如何提出艺术创意的、你想感谢谁，或者任何你认为令人着迷的东西。 保持简短和重点。
您还可以免费下载歌曲、视频、艺术品图像等。 稀缺性和紧迫性可以通过仅在有限的时间内提供特殊价格，或为前 x 位购买者提供亲笔签名的副本、附加曲目、将其与特殊海报、贴纸等捆绑在一起来创造。 此外，鼓励人们将这个好消息告诉他们所有的朋友！
4. 发布前邮箱
因为专辑的发行在你的职业生涯中是如此重要的事件，所以在日期到来之前你不应该保密。 在发布之前发送许多电子邮件可能会帮助您建立很多动力和预期。 您可以在创作和录制音乐时就整个过程与您的关注者联系。
粗略的演示、工作室的日常日志条目、会议的视频片段、艺术草稿创意、征求粉丝的反馈、分享歌词、工作室的图像、设备、工程师、零食、咖啡机等等是一些可能性。
5. 时事通讯电子邮件
时事通讯应该涵盖两到四个不同的主题，应该比你的表演或专辑公告更充实一些。 理想情况下，应定期发送时事通讯，以便您的支持者知道对您有什么期望。 它们不应该是公开的推销，但更微妙的行动号召是完全合适的。
时事通讯应以一致的方式进行品牌化。 有一段时间，尽量保持相同的模板。 创建您可以使用的标题图像或徽标。 大多数电子邮件营销平台将包括各种预制的时事通讯模板样式。 随意尝试不同的媒体以保持有趣。 利用照片、图形和视频。
因为你的仰慕者想了解你，所以你可以讨论的话题是无限的。 写一些你感兴趣或对你来说很新的东西。 您想要变得多么亲密和个性完全取决于您。 对自己和你的舒适程度诚实。
例如，您可以分享道路轶事、您当前正在听的播放列表、排练区的图像、您的狗的视频、激发您灵感的事物、您喜欢的食物图片或食谱、您最喜欢的电影列表、舔你正在练习的东西，或者任何你认为值得注意的东西！
6. 订单确认邮件
当有人从您的网站订购商品时，您应该向他们发送一封订单确认电子邮件。 您的电子商务网站很可能使用通用电子邮件模板，该模板为他们提供订单摘要。
不要误会我的意思：订单信息以及衷心的感谢是必需的，但您不必止步于此。 他们刚从你那里买了东西！ 他们崇拜你！ 他们热情并渴望以任何方式帮助您。 以下是一些建议：
- 要求他们将爱传播给他们的朋友。 包括与您的社交媒体网络的连接，并鼓励客户喜欢您的页面或分享他们的购买。
- 向他们展示相关产品。 如果他们购买了您最近的 CD，您可能会询问他们是否有您的第一张 CD，并提供一个方便的链接供他们购买。
- 给他们一个优惠券代码，以便他们下次从您的网站购买时获得折扣。
- 包括您即将上映的节目的列表，以及购买门票或回复的链接。
4 音乐家的电子邮件营销最佳实践
作为音乐家，您如何发送电子邮件？ 这与其他品牌的处理方式类似——坚持基本原则，让您的个性和才华得以展现。 这是针对音乐家的简单四步电子邮件营销指南：
1. 建立和扩大电子邮件列表
您需要开始使用电子邮件营销活动的第一件事是电子邮件列表。 有几种方法可以构建一个，将它们结合起来是你最好的选择。 您可以为您的粉丝提供一块铅磁铁——作为注册的交换条件。
适合音乐家或乐队的磁石可能是独家录音、歌曲的活页乐谱、录音室录音、即将发行的单曲样本、未发行的专辑封面，甚至是您网站上的测验以换取结果。 您可以将您的电子邮件列表作为产品进行营销，您甚至可以利用赞助营销和社交媒体的力量来获得时事通讯订阅者。
使用注册表单获取电子邮件线索
您需要网站上的注册表单或专用登录页面来收集电子邮件。 最好解释加入您的电子邮件列表的好处，例如接收更新、旅游日期、商品优惠券等。 我的建议是只收集必要的信息，例如姓名和电子邮件地址，因为更复杂的表格一开始可能会让人不知所措。 以下是一些艺术家的注册表格示例，以及您加入后会发生的情况。
上面显示的注册弹出窗口来自 Jacob Collier 的网站； 标题很诱人，形式基本简洁。 您将在订阅后不久收到一封欢迎电子邮件，这是向您的粉丝打招呼的推荐愉快姿态。 在营销自动化的帮助下，发送这样的电子邮件变得轻而易举。 “欢迎来到雅各布科利尔家族！” 主题行说。 这就是它的出现方式：
以下是来自纽约乐队 Lawrence 的注册表单示例：
表格有点长，但是输入您的位置是可选的。 收集有关订户位置的数据的目的以表格的语言明确说明 - 接收特定位置的通知。 还有一个权限区，保证订阅者可以随时退订。
世界各地有不同的数据保护要求，发送确认电子邮件是一种简单的方法，可确保您拥有订阅者的完全授权，可以向他们发送电子邮件更新并存储他们的数据。 这是它的外观：
在社交媒体上吸引电子邮件线索
如今，对于任何音乐家或乐队来说，社交媒体的存在都非常重要。 它可以帮助您获得曝光、与粉丝互动并发现新的机会——您明白了。 您也可以使用这些平台来创建电子邮件列表。 以下是它的完成方式：
如果您有任何可以选通的补充内容（需要注册），请在 Twitter 和 Facebook 上进行宣传。
尽可能添加 CTA（号召性用语），例如“注册”——在 YouTube 视频、Instagram 简介等的描述中。 使用电子邮件注册表单，将他们引导至您的网站或登录页面。 您可以使用诸如“注册以接收我的乐谱”或“注册以接收折扣代码”之类的激励措施。
在您的社交媒体渠道上进行比赛，要求使用电子邮件地址输入并连接到登录页面。 （当涉及到竞赛和免费赠品时，请记住遵守规则。）利用产生潜在客户的 Facebook 广告来吸引和转化您正在寻找的确切受众。
鼓励您的 YouTube 观众不仅“喜欢并订阅”您的频道，而且在您的脚本中加入一两行来描述加入您的列表的好处。 带有链接的最终屏幕也是一个不错的补充。
2. 准备你的电子邮件
您现在有了一份希望通过电子邮件收到您/您的乐队的消息的人的名单。 接下来是什么？ 下一步是创建您的第一个电子邮件活动。 当然，有数百种方法可以通过电子邮件与您的粉丝交流，所以让我们回顾一下音乐家最常见的电子邮件类型。
3.自动化你的活动
正如我之前简要说过的，您不必手动发送每封电子邮件。 大多数活动都可以自动化。 这都是因为营销自动化。 营销自动化是一项强大的技术，可简化电子邮件营销。 从本质上讲，它是将动作及其触发器链接到一个过程中，一旦设置，它将为您完成所有工作（因此您有更多时间播放音乐）。
例如，您可以发送欢迎电子邮件系列。 假设有人点击您的页面并注册。 设置注册后每周发送的电子邮件，每封电子邮件都提供逐渐将您介绍给订阅者的材料。 提供愉快的活动和机会，以便您的粉丝能够始终如一地与您互动。
营销自动化可用于对参与度、标记和细分人群进行评分，并为他们提供更有针对性的活动。 如果您销售商品，请使用自动化来提供购买信息。 您想向您的每个关注者发送生日快乐吗？ 可以使该过程自动化。 这是一个自动电子邮件系列电子邮件的绝佳示例：
这封电子邮件是系列中的第三封，旨在为粉丝们提供为巡回演出的每一晚购买新的、独一无二的、限量版海报设计的选项。 他们提供了一个秘密的、仅限订阅者的链接以及一个秘密密码，该交易仅在 30 分钟内有效。 营销自动化的唯一限制是创造力。
这封电子邮件是系列中的第三封，旨在为粉丝们提供为巡回演出的每一晚购买新的、独一无二的、限量版海报设计的选项。 他们提供了一个秘密的、仅限订阅者的链接以及一个秘密密码，该交易仅在 30 分钟内有效。 营销自动化的唯一限制是创造力。
4. 衡量你的结果
为了控制您的营销工作的执行效果，您必须衡量结果并相应地调整电子邮件活动。 幸运的是，这些统计数据通常是不言自明且易于理解的。 以下是您的广告系列的一些最关键的指标和 KPI：
- 电子邮件打开率
- 点击率
- 点击打开率
- 跳出率
- 退订率
- 送达率
- 垃圾邮件投诉率
- 每封电子邮件的平均收入
- 电子邮件活动盈利能力
将您的成就和数据与艺术和娱乐行业的电子邮件营销基准进行比较。 如果您不满意，是时候深入了解您的电子邮件列表和活动，以找出您的费率不同的原因。 例如，您可以对您发送的电子邮件进行 A/B 测试，以发现哪些表现最佳，然后坚持获胜策略。
最后的话
而已！ 我希望这篇文章为您提供了有关如何开始为音乐家进行电子邮件营销的宝贵信息和提示。 请随时在下面留下评论，以进一步讨论该主题！