5 种可怕的电子邮件营销类型以及如何避免它们

60% 的买家表示他们的购买是因为电子邮件营销，这种方法在社交媒体营销日益受到关注的情况下证明是有弹性的。

首先，让我们反驳一些关于电子邮件营销的神话。

误区1：社交媒体比电子邮件营销覆盖更多的人。

由于全球有 40 亿人使用电子邮件，因此电子邮件营销人员肯定会接触到广泛的读者。 迎合不同受众的多个社交媒体平台实际上影响较小，因为它们将 36 亿用户分开。

误区二：社交媒体比电子邮件更快地接触到用户。

由于社交媒体算法，您可以发布帖子并且永远不知道它是否出现在您的关注者的新闻提要中。 该帖子也仅在用户在线时才有效。

但 21% 的情况下，电子邮件会在第一个小时内打开。 3 小时后，41% 的人会打开他们的电子邮件。 这是 41% 的确定打开率和观看率。

误区 3：太多的电子邮件会让潜在客户望而却步。

事实上，61% 的消费者不介意每周至少收到一封营销电子邮件。 大约 38% 的人不介意每周收到一封以上的电子邮件。

这如何适用于您的业务？

您在电子邮件营销上每投入 1 美元，您就会看到平均 42 美元的回报。 这是 4200% 的投资回报率。

而且，正如之前的统计数据显示的那样，当前和未来的消费者都喜欢收到有关更新和促销的电子邮件。

有效的电子邮件营销可以帮助您达到行业基准并更有效地制定销售战略。

要避免的电子邮件营销类型

缩小电子邮件营销策略的一种好方法是知道什么不起作用。 以下是一些无效的电子邮件营销示例。

1. 发送零值邮件

虽然消费者订阅电子邮件列表以获取最新更新和促销信息，但没有人喜欢像买家一样被定位。 如果您的电子邮件只分享最新的产品线或销售期，预计订阅者会下降。

相反，您应该对行业的最新讨论发表意见，反驳流传的神话，或分享一些使用您的产品的技巧。 它会将您的订阅者吸引到您的品牌。

有价值的电子邮件是：

• 有一个好的主题行。
• 讲一个故事。
• 添加人情味。
• 教授有趣的内容。
• 在内容的末尾有一个号召性用语 (CTA)。
  

2. 包含太多照片和设计的电子邮件

如果您的电子邮件中有太多高清图像，它们可能会加载缓慢或根本无法加载。

一个人 28% 的工作日都花在阅读电子邮件上，他们很可能会在打开电子邮件的最初几秒钟内对其进行判断。

加载缓慢的营销电子邮件可能不值得他们花时间注册。 此外，过多的图形设计只会分散注意力！

以下是您可以解决的方法：

• 使用相关图片

图片必须与您的内容一致。 确保他们帮助消费者理解你在说什么。 避免使用图像来吸引注意力。

• 正确调整图像大小

研究图像的最佳格式，并确保调整它们的大小，以便无论收件人使用什么设备都能快速加载。

• 跨不同设备测试您的电子邮件

使用桌面布局看起来很吸引人的电子邮件在移动设备上可能不够吸引人。 确保您的电子邮件响应迅速并且在所有设备上看起来都不错。

3. 不适合移动设备的电子邮件

超过 80% 的人在移动设备上阅读他们的电子邮件，因此如果不在桌面和移动布局上测试您的电子邮件，您将失去大部分目标受众。

收件人可能会快速归档在移动设备上加载缓慢或格式不佳的电子邮件。

以下是一些使您的电子邮件适合移动设备的提示：

• 在第一帧中放置文本：

确保在收件人打开电子邮件的那一刻清楚地看到标题或音调。 如果它以图像开头并且消费者需要向下滚动，他们可能会避免额外的努力。 如果文本在图像上，请确保它立即加载。

• 重新排列内容，使其不重叠：

如果桌面布局的图像和文本并排放置，请确保它们不重叠。 它会惹恼收件人并增加您登陆垃圾邮件文件夹的机会。

4. 跟踪和跟进不佳的电子邮件

如果您在不使用 MailChimp 或 HubSpot 等工具来跟踪打开率和点击率的情况下发送电子邮件，则无法衡量电子邮件的有效性。

带有详细仪表板的工具可让您查看谁与您的电子邮件交互以及跟进谁。

您还将根据与您的电子邮件的一致交互了解哪些电子邮件可以在消费者旅程中进一步细分。

以下是一些避免此错误的提示：

• 始终如一地跟踪您的电子邮件打开率和点击率

您需要不断地测试和修改您的电子邮件营销策略，以查看最适合您的品牌和邮件列表的策略。

• 知道要重视谁

谁是你的“顶级粉丝”？ 哪些消费者始终与您的电子邮件互动并点击您的促销？ 它们在消费者旅程中已经走了很长一段路，您可以对它们进行细分以进行更有针对性的活动。

• 知道要跟进谁

打开您的电子邮件但没有点击的消费者的边际仍然对您的内容感兴趣，但不知何故没有转换。 后续电子邮件可能会帮助他们做出决定。

5. 没有一致 CTA 的电子邮件

最受读者关注的电子邮件是那些需要采取行动的电子邮件。

《哈佛商业评论》分享说，需要采取行动的电子邮件会自动移入待办事项列表，而不是待办事项列表。

如果消费者一直收到没有 CTA 的电子邮件，他们可能会开始问：“为什么我仍然收到这些电子邮件？”

• 确保每封电子邮件中都有号召性用语

它可能就像在网站上查看新文章或促销一样简单，也可能像注册网络研讨会一样复杂。

• 个性化每封电子邮件

每个消费者都应该觉得他们是被个人对待的。 即使只有他们的名字，个性化的开场白也会让他们感到有针对性和个人需要。

是时候修改您的电子邮件营销策略了吗？

在如此多的新策略席卷数字世界之后，通过电子邮件营销回到经典策略可能会相当混乱。

然而，正如社交媒体算法和赞助帖子所证明的那样，个性化、有针对性的方法是最好的。 没有什么比收件箱中收到的电子邮件更个性化了。

将其与在新闻源中看到的赞助帖子进行对比，很明显电子邮件营销将在这个数字世界中继续保持弹性。

您是否犯了上述任何错误？ 您是否面临电子邮件营销的另一个问题？ 在下面的评论部分告诉我。