12+ 电子邮件营销布局设计的最佳实践

贵公司的电子邮件设计是否过时？ 因为，这是一个热门话题：这不一定是负面的事情。 虽然有许多电子邮件设计趋势需要关注，但在设计营销电子邮件时，也有许多永恒的电子邮件设计最佳实践需要牢记。 在本文中，我将与您分享可用于创建强大的电子邮件营销布局的最佳实践。 让我们直接进入细节！

电子邮件布局的 7 个基本要素

通过了解构成强大电子邮件布局的每个元素，您将能够以有效的方式更好地将它们组合在一起。

每封电子邮件都有以下七个基本要素：

• 标头和元数据
• 预头
• 标志和颜色
• 图片
• 身体
• 号召性用语 (CTA) 按钮
• 页脚

让我们解决其中一个元素及其在电子邮件布局中的作用。

1. 标头和元数据

当您的订阅者收到您的电子邮件时，标题和元数据是他们看到的第一件事。 电子邮件营销客户通常会使用您提交给电子邮件营销提供商的信息预先填充“发件人”和“回复”部分，但您只需单击草稿中的该区域即可修改邮件的标题信息。

有效的主题行

虽然主题行在技术上不是电子邮件布局的一部分，但它对您的营销信息传递的性能至关重要。 这是您的收件人首先看到的内容，枯燥、不相关或垃圾邮件的主题行可能会导致您的电子邮件被忽略。

主题行不仅仅用于激励收件人点击打开。 没有主题行的电子邮件更有可能被路由到垃圾邮件箱。 尝试在您的主题行中加入一个可爱的表情符号。

以下是编写出色主题行的一些有用提示：

• 保持简短。 这样做是为了避免您的主题行被电子邮件收件箱缩写。
• 说实话。 使用主题行让收件人知道电子邮件中的内容。 不要试图欺骗 - 没有“诱饵和转换”。
• 尽可能地精明，但不要太精明。 与您的团队核实，确定一个笑话是否合适。
• 避免垃圾邮件触发短语（例如“FREE”或“$$$”）和过多的标点符号。

2. 预头

电子邮件预标题，通常称为介绍，是经常出现在收件人收件箱中主题行旁边的文本。 虽然并非所有电子邮件客户端都会自动显示预标头，但添加自定义预标头并以此为契机告诉您的读者在打开电子邮件时的确切期望仍然是一个好主意。

就像记者一样，从最重要的事实开始。 例如，如果您要宣传折扣或推出新产品，请从该信息开始，以吸引访问者点击并继续阅读。

发送电子邮件时不需要预标头，但它们可以帮助您的读者更清楚地了解您的内容。 Preheaders 可以用来灌输紧迫感。 注意前五到八个字，它们几乎总是出现在一个人的收件箱中。

如果您将 preheader 字段留空，它将仅显示电子邮件的前几行。 您的收件人将看到您的预标题以及前几行，具体取决于他们的设置。 创建标题时请考虑这一点。

3. 标志

电子邮件布局设计可以是一个创造性的过程，但如果你想建立一个强烈的品牌意识——保持某些基本的最佳实践并保持一致是至关重要的。 您希望您的电子邮件接收者在您动摇之前习惯您的品牌标识，因此请确保您有一套一致的品牌颜色和一个很好的标志来显示在您的电子邮件设计中。

将徽标添加到电子邮件正文时，请确保它不会散开以占据整个屏幕。 您可能需要减小徽标的大小，以便您的电子邮件阅读器不必向下滚动整个页面即可查看其下方的内容。 当然，请确保徽标足够大以便识别或阅读。

您可以希望您的徽标具有透明背景或带有公司调色板的表单。 在创建模板时花时间修改您的徽标，以便您的所有电子邮件看起来更专业。

4. 图片

图片可以是在您的电子邮件中使用的有用工具，但前提是它们可以补充您的内容。 客户或潜在客户可能会快速滚动过去的文字，但如果他们看到引人注目的图像，他们会停下来。 是什么让电子邮件图形吸引人？

图像应该清晰且高分辨率，但不能太大以至于加载需要太多时间。 目标文件大小约为 1 MB 且不超过 5 MB。 太小的图像可能会显得像素化，并且您的电子邮件会显得很业余。 当它们过大时，您的读者的电子邮件客户端可能需要很长时间才能下载它们，或者更糟糕的是，它们可能会将您的电子邮件路由到垃圾邮件文件夹。

5. 身体

当有人打开电子邮件时，他们首先看到的是正文，您可以在其中发挥设计元素的创意。 考虑使用为您的特定行业量身定制的拖放模板。 从头开始开发定制模板也是可行的，但模板将帮助您创建一个更干净、设计更好、符合最佳实践的电子邮件。

要创建布局，您可以使用通常称为内容块的元素。 这些可以帮助您按照您的设想构建您的电子邮件。 它们可以包含：

• 文本
• 图片
• 分隔线
• 纽扣
• 垫片
• 视频
• 社交媒体链接
• 指向其他内容的链接，例如您的博客

你想给你的读者什么信息？ 这决定了要包含在模板中的内容块。 在决定在哪里放置哪些块时，请记住可读性。 安排内容块时，请牢记电子邮件的目的。

切勿在单个块中放置太多文本，因为这可能会使读者感到困惑。 使用柔和的背景颜色、副标题或项目符号来分解材料。 包括可以代表您的电子邮件活动信息的视觉效果，以便接收者准确了解您希望他们做什么。

还可以共享视频、试验动画，甚至在电子邮件中插入倒数计时器。 请注意不要过度使用它。 在一封电子邮件中使用这些交互式设计组件中的一个或两个以上。

6. CTA 按钮

虽然在技术上包含在电子邮件正文中，但号召性用语按钮非常重要，以至于它们应该有自己的部分来讨论最佳实践。 您的 CTA 充当读者遵循的指针。

按钮上的文字指示他们下一步该做什么，例如“立即购买”或“了解更多”。 无论您使用什么文本，您发送电子邮件的根本原因首先是它背后的想法。

始终拥有清晰直接的 CTA 按钮。 如果您的品牌年轻且令人兴奋，请不要害怕调整按钮上的措辞以反映这一点。 使用积极的语言和尽可能少的词来解释活动。

7. 页脚

页脚是每封电子邮件最底部的部分。 它允许您在不干扰主要设计的情况下插入诸如 CAN-SPAM 法案等法规要求的特殊信息。

页脚中的必填信息是：

• 贵公司的名称和实际地址
• 收件人更新其个人资料的一种方式
• 取消订阅链接
• 贵公司的隐私政策

现在您已经了解了电子邮件布局的 7 个基本要素，让我们继续学习 15 种最佳电子邮件布局设计实践。

顶级 12+ 电子邮件布局设计最佳实践

1. 考虑到移动设计

仅在过去三年中，在移动设备上打开的电子邮件数量就飙升了 180%，这意味着如果您的电子邮件没有针对移动设备进行优化，您将失去大部分电子邮件订阅者。

在电子邮件设计方面，请采用移动优先的心态。 大多数电子邮件客户端现在会自动更改移动设备的电子邮件布局，而其他客户端仍然没有。 使用可调整的布局、模板和级联样式表 (CSS) 编码来确保您的电子邮件具有响应性。

尽可能坚持使用单列布局，并且永远不要使用超过三列。 确保您使用的字体和号召性用语 (CTA) 大、清晰且易于点击（46 x 46 像素是适合移动设备的 CTA 的理想尺寸）。 始终在不同的电子邮件客户端和设备上测试您的电子邮件，以确保正确显示。

2.坚持600像素的宽度

因为您永远不知道您的收件人将使用哪个电子邮件客户端，所以在电子邮件宽度方面，您必须为最小公分母（咳嗽，Microsoft Outlook）构建。

将您的电子邮件保持在 600 像素左右或以下，以获得最大的可见性。 这可确保您的营销电子邮件可以在任何电子邮件客户端的垂直预览窗格中正确查看。

3.避免使用背景图片

某些电子邮件客户端（咳嗽、Outlook）不支持背景图像，因此使用它们需要您自担风险。 如果您必须使用背景图像，请确保它不包含任何关键信息或图像。

4.平衡你的图片和文字

背景图像并不是唯一无法加载的图像。 事实上，许多电子邮件客户端会自动阻止所有图形。 此外，图片较多的电子邮件更有可能被标记为垃圾邮件，这意味着您的收件人可能根本不会收到您的营销电子邮件。

为了应对这些挑战，目标是图形和文本的 50/50 混合。 您需要图形，因为它们能吸引读者的注意力，并且比文字更快地讲述您的故事。 但是，请确保您继续传达您的叙述。 除了正文之外，还包括每个图像的替代文本（以及后备背景颜色）。

以下是 Medium 如何在电子邮件布局中平衡他们的图像和文本：

最后，最好假设所有图像都将被阻止。 如果没有人可以看到您的图片，您的电子邮件还有意义吗？

5.优化您的图像

除了为图像使用替代文本和背景颜色外，还有一些其他图像格式提示要记住，以实现最佳电子邮件布局设计：

• 应优化图像大小。 图像越大，电子邮件加载所需的时间就越长。 在保持高质量的同时尽可能减少照片。
• 声明图像的宽度和高度。 当照片无法加载时，指定照片的确切尺寸将有助于您的电子邮件保持其结构。 永远不要超过 600 像素宽。
• 对于图片位置，请使用绝对 URL。 出于各种原因，绝对 URL 优于相对 URL。 对于所有电子邮件照片，请使用绝对链接并将它们托管在您自己的网站上。
• 应避免使用 PNG 文件。 并非所有电子邮件客户端都支持 PNG。 相反，请使用 JPG。
• 不要使用视频。 Flash 和 JavaScript 需要大量时间来加载并经常将您的电子邮件路由到垃圾邮件。 如果您真的想分享视频，请使用链接到包含视频的页面的静止图像，而不是将视频嵌入电子邮件本身。 （但是，请考虑合并 GIF 以增加参与度。）

6.坚持常用字体

在为营销电子邮件选择字体时，请坚持使用标准系统字体，例如 Arial、Helvetica、Georgia、Tahoma、Times New Roman 和 Verdana。 某些电子邮件客户端可能不支持其他字体，因此除非您选择备用网络安全字体，否则它们可能无法正确呈现。

字体的大小对于电子邮件阅读同样重要。 对于正文材料，建议的最小字体大小为 14 像素，而对于标题，建议的最小字体大小为 22 像素。

7.创建一个引人注目的标题

除非您发送纯文本电子邮件，否则您应该在电子邮件的开头创建一个简单但有吸引力的标题。

电子邮件的左上角是最宝贵的空间——它是最初吸引读者眼球的地方。 通过在其中包含您公司的徽标以及右侧的其他相关信息（例如您的电话号码或重要的号召性用语）来充分利用它。

如果您想单独关注您的徽标，请将其标记在中心，如下面的 Artifact Uprising 所示：

确保您的标题跨越电子邮件的整个宽度。 但是，不要过多地塞进你的头部； 目标是保持在 150 像素左右。 如果您有很多产品或类别要展示，您应该考虑使用导航栏。 它应该夹在标题和正文之间。

8. 将您的关键信息放在“首当其冲”

新闻中的“首屏”一词指的是封面文章——读者看到的第一篇文章（因此是让他们要么购买报纸要么继续阅读的文章）。

尽管电子邮件营销没有字面上的折叠，但原则仍然存在。 如果您希望读者继续阅读，请将您最感兴趣的信息放在电子邮件的开头。 最佳位置在电子邮件深度的前三英寸内。

我们谈论的是 CTA 按钮、图形和文本——不要假设您必须等到电子邮件结束才能鼓励读者采取行动。 参与度最高的 CTA 通常是位于电子邮件顶部的 CTA。

也可以利用电子邮件的左侧。 根据眼球追踪技术，人们在屏幕左侧停留的时间最长，因此在显示关键材料时请记住这一点。

9. 保持正文简单

在起草电子邮件时，请保持简短和重点。 这包括简短的短语和段落、大量的空白以及风格提示，例如项目符号和粗体文本。

如果您要呈现大量文本，请考虑包含一个包含各个部分链接的目录，以便读者可以轻松跳转到他们想要查看的内容。 但是，避免包含过多的文本； 它不仅会使读者超载，而且还会成为垃圾邮件的标志。 相反，应包含指向您网站内容的清晰链接。

如果您使用某人的真实姓名和电子邮件地址发送电子邮件，您可能希望在结尾处包含电子邮件签名。 这不仅增加了个人风格，而且还为读者提供了一个特定的人来联系，如果他们有问题或反馈。

10.添加社交分享按钮

忽略在您的电子邮件营销活动中包含社交分享按钮是您可能犯的最严重的错误之一。

作为数字营销人员，您的最终目标是获得品牌拥护者，这难道不是真的吗？ 有什么比让人们在自己的社交媒体渠道上分享您的内容对您的品牌更有益的呢？

在所有营销电子邮件的底部包含社交网络链接，以使其更容易。 如果敦促读者分享电子邮件内容似乎过于有力或不切实际，请“关注我们！” 可以使用按钮代替。 你有移动应用程序吗？ 也在这里推广！

我们喜欢 Uber 如何以一种微妙的、适合品牌的方式展示他们的社交分享图标：

11.利用页脚

页脚虽然经常被忽视，但却是任何营销电子邮件中最重要的方面之一。 页脚是电子邮件布局的重要组成部分。 首先，所有商业电子邮件都必须符合 CAN-SPAM 法案，该法案要求您在发送的每封电子邮件中提供退出链接以及公司名称和实际地址。 您还应该解释为什么收件人会收到这封电子邮件（即他们在某个时候订阅了）。

这些信息不仅是法律要求的，也是一个好主意。 如果您不让收件人轻松取消订阅，他们会对您的公司更加不满。

电子邮件页脚也是一个很好的区域，可以包含其他联系信息、订阅选择以及相关网站页面的链接（例如您的新库存、商店定位器或活动日历）。

12. 牢记简单

最重要的是，简单明了的电子邮件模板是要走的路。 它们不仅更便于读者浏览和消化，也便于电子邮件客户端浏览和消化。

13. 测试和改进

最后，为了真正确定电子邮件设计的最佳公式，您必须对其进行测试。 在发送电子邮件之前先给自己发送电子邮件的测试版本，以检查它们在不同电子邮件客户端中的外观（以及它是否可能最终进入垃圾邮件文件夹）。

发送消息后，您应该另外运行测试。 没有两个电子邮件模板是一样的，就像没有两个读者是一样的。 拆分您的列表并测试您的营销电子邮件的几种变体，以找到最佳的交付时间、CTA 放置和其他因素。

使用 AVADA 营销自动化使您的电子邮件营销布局设计变得简单

AVADA Marketing Automation 是一款功能强大的电子邮件和 SMS 营销工具，可通过其拖放式电子邮件构建器帮助您轻松设计电子邮件。 使用此工具设计电子邮件将是小菜一碟，因为您只需要拖放电子邮件元素而无需任何编码。 它还提供创建和管理电子邮件营销活动所需的所有功能。

最后的话

而已！ 我希望本文为您提供了电子邮件营销布局设计的最佳实践。 请随时在下面留下评论，以进一步讨论该主题！